1. VIDEO WEB
Nel video appaiono, in stop motion, dei grossi fili di tessuto
che prendono vita su fondo limbo. Vediamo un close up in cui i fili
si animano e si muovono in modo vivace, poi iniziano a intrecciarsi.
o vite.
icuciam
R
• BACKGROUND •
Il marchio Made in Carcere nasce nel 2007 come una
cooperativa sociale, non a scopo di lucro. In questa
cooperativa si producono manufatti “diversamente utili”:
borse e accessori originali e colorati. Sono prodotti
confezionati da donne ai margini della società: 20 detenute,
alle quali viene offerto un percorso formativo, con lo scopo di
un definitivo reinserimento nella società lavorativa e civile.
SITO
Tutte le declinazioni rimanderanno l’utente al sito web.
Qui grazie a uno streaming live sarà possibile vedere le installazioni
nelle diverse città mentre prendono forma. Inoltre l’utente potrà donare
il proprio like (attraverso il meccanismo del Facebook connect),
prendere visione del progetto nella sua interezza, apprendere maggiori
informazioni sulle detenute e accedere allo store online.
VO, donna:
“Quando sono entrata in carcere ho pensato
che la mia vita fosse finita.” Capiamo che è la voce di una detenuta.
“Poi sono stata accettata in sartoria. Mi sveglio la mattina
con un obiettivo e di sera mi sento stanca e soddisfatta.
Non si tratta solo di avere cucito delle borse. Giorno dopo giorno
impariamo che anche le persone possono essere recuperate, proprio
come i pezzi di stoffa destinati alla spazzatura.”
Mentre la donna si racconta ed espone i benefici di Made in Carcere,
vediamo uno zoom out. Il viso della detenuta prende forma attraverso
i fili e riconosciamo il suo volto.
“È una bella soddisfazione pensare che qualcuno da fuori utilizza
una cosa che ho fatto io da reclusa, una cosa utile
che viene apprezzata. È come essere anche un po’ fuori.”
SUPER:
Made in Carcere offre a 20 detenute la possibilità di ricucire
la propria identità attraverso la sartoria. Persone e pezzi di stoffa scartati
possono essere recuperati. Sostieni il progetto e acquista i prodotti
Made in Carcere. Compaiono logo e sito.
• BRIEF •
Far percepire il marchio Made in Carcere come
un brand positivo, di valore e soprattutto di valori.
ricuciamo vite
• IDEA •
L’attività di sartoria in carcere rappresenta un percorso
di rieducazione preziosissimo e dai molteplici benefici.
Made in Carcere attraverso la sua
attività recupera, riqualifica e reintegra.
Made in Carcere ricuce vite.
Attraverso una campagna integrata, Made in Carcere farà
capire al proprio target quanto siano importanti i manufatti
che producono le donne recluse, fondamentali nel tracciare
l’identità sociale delle donne tanto all’interno quanto
all’esterno del carcere.
Ricuciamo Vite
Ricuciamo Vite
o vite.
Ricuciam
www.ricuciamovite.it
• CAMPAGNA INTEGRATA •
STAMPA
INSTALLAZIONE LIVE E TEMPORARY SHOP
In alcune città italiane verrà installata un’affissione speciale, con la
collaborazione dell’artista Jo Hamilton. Questa sarà realizzata con dei
materiali tessili di scarto (proprio come i prodotti Made in Carcere)
e prenderà forma con l’aumentare dei like donati dagli utenti.
Ogni affissione rappresenterà il volto di una detenuta diversa.
Vicino all’installazione verrà collocato un temporary shop, al cui interno
verranno vendute le creazioni delle detenute.
Tabi ha appena donato un like per ricucire la vita di Fabiana.
Dona anche tu su www.ricuciamovite.it
VIDEO CASE STUDY
Al termine della campagna verrà realizzato un video con il materiale
prodotto e raccolto durante il progetto. Scopo del video sarà dare
ulteriore riverbero alla campagna conclusa.
Mentre una voce fuori campo spiegherà la realizzazione dell’idea
e i risultati raggiunti, vedremo le stampe, frammenti del video web,
l’installazione (e la reazione delle persone davanti ad essa),
alcune sezioni del sito web e la copertura ottenuta nei media.