Le slide del relatore Andrea Minoia per Upgrade Mobile Summit

1. EDIA PIÙ AUTOREVOLE DELL’INDUSTRIA MUS

2. L’industria musicale nel caos della trasformazione digitale
ha cambiato il proprio modello di business spostandosi sul digitale.
Cambia la pelle del business che passa dall’ownership all’accesso
NGE ANCHE L’OFFLINE COME IL VINILE, I FES

3. Crescita dell’industria musicale worldwide
+5.6%
+5,1% Asia | Europe + 4,0% | Latin america +12% North america 7,9%
LA STRATEGIA DI PRESIDIO MUSICALE DEVE
COGLIERE LE SPECIFICITÀ DEL MERCATO LOCALE
Fonte IFPI Global Music Report 2017

4. Come la musica influisce sul cervello
RICORDO > EMOZIONE >
RIPETIZIONE
Cosa la musica può fare per gli advertiser
qualcosa lo sapete già

6. La musica e la pubblicità sono da sempre insieme.
I pubblicitari conoscono bene questo meccanismo che si chiama
PRIMING
È come se, nella complessa rete di neuroni si formassero nodi ben definiti
ma connessi tra loro grazie ad associazioni
TALMENTE STRETTE DA
DETERMINARE

7. Si vengono a creare delle "strade" in cui inconsciamente
esiste una precedenza assoluta nel comportamento reattivo.
COME BINARI GIÀ
TRACCIATI NEL
CERVELLO.

8. .
La ripetizione è la chiave per questo meccanismo
è una ripetizione ricercata e comprata
ma esiste un fenomeno analogo che
IN MODO ORGANICO AVVIENE
CONTINUAMENTE

9. One more time

10. Perchè ascoltiamo la musica che ci piace
ancora e ancora e ancora ?
I SUONI RIPETUTI SONO MAGICI
PER IL NOSTRO CERVELLO
E voi potete cogliere l’opportunità di
affiancare i vostri annunci a questa magia

11. Questo flusso continuo di emozioni che scorre e si ripete all’infinito
è un’opportunità per conoscere i propri consumatori
Playlist .Radio .Video .Download
4
ore al giorno spese nell’ascoltare musica
432
miliardi di canzoni in streaming
179.9
miliardi di video stream
Fonte Nielsen 2016

12. lo studio delle abitudini musicali rivela moltissimo della personalità
THE BIG FIVE
Apertura all'esperienza
Coscienziosità
Estroversione
Gradevolezza
Nevroticismo

13. Il consumo della musica (ascoltata attivamente, letta o di
sottofondo) è un driver per gli
INTENT DI ACQUISTO
il programmatic audio sarà uno dei principali
strumenti da testare

14. MUSIC CAN CHANGE HOW THE
VIEWER FEELS
WHEN WATCHING THE
ADVERTISEMENT.
This is consistent with the results from past research regarding
music’s influence in an emotional situation
(Park & Young, l986).
Jon D. Morris, University of Florida
Mary Anne Boone, University of Florida

15. Interesse & Contesto
siamo l’unione di entrambi
La scelta di genere (che è espressione di un interesse) determinata da una azione consapevole affiancata
da un contesto di utilizzo
Shakira 104.63mio di fans
su Billboard il post per il compleanno di Eminem ha 8.2mio di visualizzazioni
fandom, artisti generano una moltitudine di dati

16. BeatprofileTM
è la nostra dmp che ampia lo spettro dei contenuti
analizzati includendo anche la musica

17. IL TEMPO REALE È
FONDAMENTALE
sia in analisi che in response perché l’umore cambia
continuamente
Come la sentiment analysis sul testo ma applicata
all’audience che sta ascoltando musica

18. I dati sono tanti e non solo quelli relativi ai gusti
ma anche ai contenuti e alla posizione
BILLBOARD DATAPOINT
CONTENUTO
MEDIA &
AUDIO
CHARTS VIDEO
SOCIAL
ACTIVITIES
CHATBOT CHECKIN

19. Il realtime non è solo sull’acquisizione del dato
ma anche sulla personalizzazione del contenuto
e....
SULLE POSIZIONI DI ADVERTISING

20. la musica è il migliore strumento di
che avete a disposizione

21. La musica non è solo ascoltata
ma anche letta e vissuta in community
(Showcase,Festival, Fandom)
IL TRASFERIMENTO DI VALORE DAGLI
ARTISTI VERSO IL CONSUMATORE È LA
MONETA PIÙ IMPORTANTE CHE AVETE DA
SPENDERE

22. La musica come veicolo per il branded content
richiede uno sforzo produttivo enorme.

23. Influencers & ambassador
Lavorare con gli artisti significa conoscerli,
apprezzare le loro qualità,
condividerle con i brand in modo che possano
RENDERE PROPRI I MESSAGGI
CHE DEVONO TRASMETTERE.

24. Dove le parole finiscono, inizia la musica
Heinrich Heine

25. Non dimenticate l’appuntamento il 24/11durante la
Milano Music Week con la festa di lancio di Billboard Italia
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andrea.minoia@billboard.it