Investigación desarrollada por UM Ecuador para estimar las Audiencias del Campeonato Mundial de Fútbol que por encontrarse fuera de casa no pueden ser medidas por Ibope.

1. Informe de Audiencias fuera de Casa del Campeonato Mundial de Fútbol 2010

2. Conocemos los Ratings de las transmisiones del Campeonato Mundial de Fútbol 2010. Rating en HM >12 Años, ABC, Nacional. Fuente:

3. Sabemos el impacto que la transmisión del Campeonato Mundial de Fútbol 2010 tuvo sobre la audiencia de Gamatv y TC. +2.0 +3.6 Share Total Encendidos en HM >12 Años, ABC, Nacional, 6:00 a 23:59 Fuente:

4. Un elemento a tener en cuenta: El Rating está basado en una muestra de hogares. Definición Universo Ibope: “Personas de tres a más años, que viven en hogares particulares que poseen televisión”.

5. Sabemos que la gente vio los partidos del Campeonato Mundial de Fútbol, también, por fuera de sus hogares…

6. En otras palabras, sabemos que los Ratings representan tan sólo una porción de la audiencia total de las transmisiones de los partidos del Campeonato Mundial de Fútbol…

7. Pero, esa porción, qué tan grande es?

8. Estimación de Audiencias del Mundial Fuera de Casa

9. Investigación de Naturaleza Cuantitativa Concluyente. Cobertura Investigación Trabajo de Campo: Junio 12 a Julio 12 del 2010. Personas que el día de ayer vieron o escucharon partidos. Coincidental. Calle. 35 entrevistas Diarias (Por Ciudad). Durante 25 días de partidos. Total Entrevistas: 3,500 (Capacidad de Extrapolación a población total, Margen de error para resultados totales 1.7%, Nivel de Confianza 95%) Quito Manta Portoviejo Guayaquil Cuenca

10. Muestra Sin Expandir Base% Total: 3500 Entrevistas Expandido Base% Total: 3.940.418

11. Frente a la Radio, la Televisión Paga e Internet, la Televisión Abierta (Nacional) es el medio a través del cual los Ecuatorianos siguen los partidos del Campeonato Mundial de Fútbol. A través de que medio vio y/o escuchó las transmisiones de los partidos del Mundial de futbol el día de ayer?: R/ Televisión Nacional

12. ¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?

13. 13 de Junio Se esperarían comportamientos diferentes, en función de los diferentes horarios de transmisión: Lunes a Viernes Fin de Semana 6:30 9:30 13:30

14. Lunes a Viernes – 6:30 ¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido? 7.8% Otros: Vitrina de almacenes, Centro Comercial, Almacén, Universidad, Auto, Bus, Lugar de Estudio, Hospital, Peluquería, Locutorio, Plaza Pública, Consultorio

15. Lunes a Viernes – 9:00 ¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido? 24.7%

16. Lunes a Viernes – 13:00 ¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido? 48.1%

17. Al analizar el comportamiento de cada una de las ciudades se observan comportamientos diferentes…

18. La cantidad de gente que vio los partidos de las 13:30 en casa está directamente relacionada con el tamaño de la ciudad. ¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?: R: Diferente al Hogar.

19. ¿Qué sucede en cuánto al comportamiento de los diferentes rangos de edad?

20. Salvo en los menores de edad, en los horarios del almuerzo, la audiencia de los partidos por fuera del hogar representa más de la mitad... ¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?: R: Diferente al Hogar.

21. Ahora veamos los resultados para los fines de semana.

22. Fines de Semana – 6:30 ¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido? 12.1% Otros: Vitrina de almacenes, Centro Comercial, Almacén, Universidad, Auto, Bus, Lugar de Estudio, Hospital, Peluquería, Locutorio, Plaza Pública, Consultorio

23. Fines de Semana – 9:00 ¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido? 16.7%

24. Fines de Semana – 13:00 ¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido? 33.0%

25. Análisis Fin de Semana, por ciudades.

26. Los fines de Semana no hay diferencias relevantes entre las diferentes ciudades. ¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?: R: Diferente al Hogar.

27. Análisis Fin de Semana, por Edades

28. A diferencia de los resultados de Lun-Vie, el fin de semana la edad no genera diferencia notables en cuanto al lugar de consumo… ¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?: R: Diferente al Hogar.

29. Resumiendo lo encontrado Hasta ahora…

30. Tanto en los partidos de las 9:00 como en los de las 13:30 existe una considerable audiencia que no puede ser reportada por las mediciones de Rating. ¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?: R: Diferente al Hogar.

31. El comportamiento evaluado, es constante a lo largo de las diferentes etapas del torneo?

32. Primera Etapa ¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido? 28.3% Otros: Vitrina de almacenes, Centro Comercial, Almacén, Universidad, Auto, Bus, Lugar de Estudio, Hospital, Peluquería, Locutorio, Plaza Pública, Consultorio

33. Segunda Etapa ¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido? 36.7% Otros: Vitrina de almacenes, Centro Comercial, Almacén, Universidad, Auto, Bus, Lugar de Estudio, Hospital, Peluquería, Locutorio, Plaza Pública, Consultorio

34. Tercera Etapa ¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido? 31.7% Otros: Vitrina de almacenes, Centro Comercial, Almacén, Universidad, Auto, Bus, Lugar de Estudio, Hospital, Peluquería, Locutorio, Plaza Pública, Consultorio

35. Como es de esperarse, entre semana, a medida que evoluciona el evento, es mayor la cantidad de gente que ve los partidos por fuera del hogar. ¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?: R: Diferente al Hogar.

36. Adicionalmente, las transmisiones del Campeonato Mundial de Fútbol tienen un consumo colectivo.

37. Entre semana, a excepción de los partidos de las 6:30, los partidos son vistos, principalmente, en compañía. ¿En compañía de quién vio o escuchó la transmisión del partido? *: Amigos suma respuestas de Amigos, Vecinos y Conocidos.

38. Los Fines de Semana, el predominio del concepto de reunión familiar es notablemente evidente. ¿En compañía de quién vio o escuchó la transmisión del partido? *: Amigos suma respuestas de Amigos, Vecinos y Conocidos.

39. Y el concepto de Reunión (Familiar) se incrementa en la medida en que crece el interés hacia el evento… ¿En compañía de quién vio o escuchó la transmisión del partido? *: Amigos suma respuestas de Amigos, Vecinos y Conocidos.

40. En términos de la compañía, existen diferencias entre los segmentos demográficos analizados?

41. En las principales ciudades (Quito y Guayaquil) hay un mayor consumo individual. ¿En compañía de quién vio o escuchó la transmisión del partido? *: Amigos suma respuestas de Amigos, Vecinos y Conocidos.

42. Los adultos jóvenes (18 a 39 años) son los más inclinados a compartir la audiencia de los partidos como una actividad social. ¿En compañía de quién vio o escuchó la transmisión del partido? *: Amigos suma respuestas de Amigos, Vecinos y Conocidos.

43. Recordemos que la final fue el partido con mayor Rating reportado por Ibope (18.4 vs 7.3 –prom. total-). Veamos el comportamiento de la Final…

44. 1 de cada 3 personas que vieron la final del Mundial lo hicieron fuera de su casa. ¿En compañía de quién vio o escuchó la transmisión del partido? ¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido? 35.0% *: Amigos suma respuestas de Amigos, Vecinos y Conocidos.

45. Finalizando…

46. Además de entender que la audiencia del Mundial se da, primordialmente, en grupo (familiar y social)…

47. Podemos estimar el tamaño de la porción de audiencias que no puede ser reportado por los Ratings de Ibope…

48. La porción de audiencias (de un Campeonato Mundial de Fútbol) que no puede ser evaluada por el sistema de medición actual es del 33%: ¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?: R: Diferente al Hogar.

49. La principal Conclusión (Cumpliendo el Objetivo) de la presente investigación…

50. 1 3 de cada Personas que vieron los partidos del Campeonato Mundial de Fútbol lo hicieron… … fuera de casa.

51. A partir de los dos datos (De fuentes diferentes) se podría “Calcular” un dato para futuros análisis…

52. Comparando ambos datos (Nuestra investigación y los Ratings de Ibope): Rating Ibope ¿En qué lugar vio o escuchó la transmisión del partido?: R: Diferente al Hogar.

53. Audiencia total Estimada* de los partidos del Campeonato Mundial de Fútbol: *: Ratings Ibope incrementados en la cantidad de audiencias Fuera del Hogar de Investigación UM.

54. Muchas Gracias.