Доклад DEFA Interaktiv на RedApple MIXX 21/09/2010. В презентации рассмотрено множество примеров использования онлайн-видео и сделана попытка классификации типов использования по пяти категориям признаков. Приведен пример использования технологии User Customized Media.

1. Использование видеоформатов и видеотехнологий
в интернет-маркетинге.

2. Краткое содержание
Николай Охитин, руководитель
отдела управления проектами
DEFA Interaktiv
(495) 730-7479
no@defa.ru
1. Видео в интернете сегодня
2. Причина взрывной эволюции
использования видео
3. Векторы развития технологий
и кейсы их применения
4. Выводы и тренды
5. Пример частичной настройки
контента (User Customized
Media)

3. Видео в интернете сегодня
Распространение широкополосного доступа
Все больше людей вовсе отказываются от
телевизора
Каждый день пользователи YouTube
просматривают более 2’000’000’000
видеороликов
В 2010 году рост объема рынка видеорекламы в
Рунете составит 47-57 процентов.

4. Где используют видео
В рамках исследования компания King Fish опрашивала
маркетологов:
Где собственных сайтах: 61%
На спец.видеохостингах: 56%
В e-mail рассылках: 13%
На мобильных устройствах: 7%

5. Функции видео
видео и есть само по себе конечный продукт
IVI.RU, ZOOMBY.RU
видео для конечных потребителей
презентация продукта, инструкция, видео-рецепты
видео для собственных сотрудников
обучение, мотивация
видеосвязь вместо личного общения
видеоконференции, Skype, Chatroulette
видео в роли рекламного или PR-материала
лишь один из инструментов в составе мультимедийного
решения

6. Главный вопрос
В каком направлении
будет развиваться
использование
видео?
Чтобы правильно ответить на
этот вопрос, нужно понять, за
счет чего началось резкое
развитие использования видео.

7. Что представляло собой
видео раньше?
Сущность: аудио-визуальный контент или
рекламный материал
Формат: границы изображения всегда очевидны
пользователю
Производство: контент подготовлен заранее
Содержание: всегда имеет сюжет
Метод просмотра: возможен только линейный
просмотр

8. Причины роста
Увеличением доступности:
компьютеризация и развитие интернета
Эволюцией технологий передачи
данных: скорость доступа
Эволюцией самого видео:
появлением вариативности по всем
факторам
Чем же вызвано стремительное расширение возможностей использования
видео? Тремя основными факторами:

9. ПроизводствоСущность Формат Содержание Просмотр
Эволюция основных факторов

10. Если раньше возможная сущность видео делилась только на:
Аудио-визуальный контент
Само по себе рекламный материал
то теперь добавились также:
Формат передачи данных
Инструмент для создания рекламных материалов
Контейнер для разного контента
ПроизводствоСущность Формат Содержание Просмотр
Эволюция основных факторов

11. 31 2 4 5 Само по себе контент

12. 31 2 4 5 Само по себе контент

13. 31 2 4 5 Рекламный материал

14. 31 2 4 5 Рекламный материал

15. 31 2 4 5 Формат передачи данных

16. 31 2 4 5 Формат передачи данных

17. 31 2 4 5 Формат передачи данных

18. 31 2 4 5 Инструмент для создания рекламы

19. 31 2 4 5 Инструмент для создания рекламы

20. 31 2 4 5
Контейнер для контента

21. 31 2 4 5 Контейнер для контента

22. 31 2 4 5 Контейнер для контента

23. Раньше у видео был только один возможный формат:
Границы области видео всегда очевидны
пользователю
Теперь появился и другой вариант:
Границы области видео неочевидны
пользователю
ПроизводствоСущность Формат Содержание Просмотр
Эволюция основных факторов

24. 31 2 4 5 Границы видео очевидны

25. 31 2 4 5 Границы видео НЕочевидны

26. 31 2 4 5 Границы видео НЕочевидны

27. Если раньше был лишь один способ производства видео:
Контент подготовлен заранее
то теперь появились варианты:
Контент частично настраивается пользователем
Контент полностью создается пользователем
ПроизводствоСущность Формат Содержание Просмотр
Эволюция основных факторов

28. 31 2 4 5 Контент подготовлен заранее

29. 31 2 4 5 Контент подготовлен заранее

30. 31 2 4 5 Контент частично настраивается

31. 31 2 4 5 Контент частично настраивается

32. 31 2 4 5 Контент создается пользователем

33. 31 2 4 5 Контент создается пользователем

34. Ранее с содержанием видео было все понятно изначально:
Видео имеет сюжет
Теперь появился и другой метод использования:
Видео как формат, не имеющее сюжета
ПроизводствоСущность Формат Содержание Просмотр
Эволюция основных факторов

35. 31 2 4 5 Видео имеет сюжет

36. 31 2 4 5 Видео имеет сюжет

37. 31 2 4 5 Видео имеет сюжет

38. 31 2 4 5 Видео не имеет сюжета

39. 31 2 4 5 Видео не имеет сюжета

40. Ранее был доступен лишь один метод просмотра видео:
Линейный
то теперь добавилась возможности нелинейного просмотра,
в зависимости от действий пользователя:
Управление содержанием
Управление просмотром
Косвенное управление
Дополнительный контакт
ПроизводствоСущность Формат Содержание Просмотр
Эволюция основных факторов

41. 31 2 4 5 Линейный просмотр

42. 31 2 4 5 Линейный просмотр

43. 31 2 4 5 Управление содержанием

44. 31 2 4 5 Управление просмотром

45. 31 2 4 5 Управление просмотром

46. 31 2 4 5 Управление просмотром

47. 31 2 4 5 Косвенное управление

48. 31 2 4 5
Дополнительный
контакт
(звонок)

49. 31 2 4 5 Дополнительный контакт (SMS)

50. 31 2 4 5 Дополнительный контакт (SMS)

51. Анализ тенденций
Фактически мы имеем 5 разных параметров
Выбирая любые два из них, составляем таблицу
По такой таблице можно классифицировать имеющиеся
кейсы
Если кейсов мало или нет вовсе, либо еще нет
соответствующей технологии, либо ниша пуста
Каждый может проделать такое упражнение
самостоятельно.
ПроизводствоСущность Формат Содержание Просмотр

52. Примеры таблиц

53. Выводы
Проанализировав около сотни примеров, я прихожу к выводу, что
сегодня наибольшим потенциалом для маркетологов (нет
примеров вовсе или их мало) обладают следующие измерения:
Содержание: видео как формат, не имеющее сюжета
Метод просмотра: нелинейный, управление просмотром
Метод производства: частично настраиваемый
пользователем
Рассмотрим последнее на примере технологии User
Customized Media.

54. User Customized Media

61. Спасибо за внимание!
Николай Охитин
Руководитель отдела управления проектами
DEFA Interaktiv
+7 (495) 730-7479
www.defa.ru
info@defa.ru
no@defa.ru