MARTINI® to jedna z najbardziej znanych marek alkoholowych na świecie, która sama w sobie tworzy kategorię z ponad 150-letnią historią. MARTINI® to niezmienny i oryginalny smak, którego receptura do dziś owiana jest tajemnicą. Marka wspiera kulturę aperitivo na całym świecie. Zachęca do wspólnej celebracji chwil, w prawdziwie włoskim stylu, stwarzając wyjątkową atmosferę aperitivo, gdziekolwiek się pojawi w myśl zasady #zacznijzmartini. 2016 rok to rok przełomowy dla Martini – Martini wprowadza na rynek nową butelkę w linii wermutów i win musujących, nawiązującą do swych korzeni, włoskiej tradycji aperitivo oraz historii marki w wyścigach Martini Racing. To również rok innowacji – na rynku pojawiają się zupełnie nowe linie premium – Martini Riserva oraz kolekcja Martini Vintage w winach musujących.

1. Superbrands Polska 2017
/ 46
Kontekst rynkowy
MARTINI®
to największa marka alkoholi importowanych
w Polsce pod względem wolumenowym (wyłączając
rynek wódki), ze sprzedażą wynoszącą prawie 0,5 mln
9-litrowych opakowań [Dane IWSR, 2015].
W każdej kategorii, w której występuje, MARTINI®
jest
niekwestionowanym liderem :
• Aperitif – w 2015 roku marka miała 53% udziałów war-
tościowych (IWSR 2016). W kolejnym roku dynamicznie
zdobyła udziały rynkowe +3.2pp w porównaniu z rokiem
poprzednim [Nielsen, styczeń 2017]. Wzrost spowodo-
wany był popularyzacją drinka Martini Tonic na dużą
skalę, edukacją konsumentów, jak pić MARTINI®
,
oraz dzięki licznym eventom i działaniom ko-
munikacyjnym w digitalu.
• Winamusującepremium–w 2014roku
marka miała 25% udziałów wartościo-
wych (IWSR 2016) na rynku win musują-
cych premium. W 2016 roku dynamiczny
rozwój Prosecco oraz Asti przyczyniły się
do umocnienia pozycji MARTINI®
jako li-
dera win musujących premium w Polsce.
Osiągnięcia
MARTINI®
jako włoska marka, pełna stylu
i dyktująca trendy, wspiera polskich pro-
jektantów w rozwijaniu ich działalności.
Inspiruje do tworzenia nowych projektów.
Współpracuje z takimi osobami, jak: Dawid
Woliński, Sabrina Pilewicz, Thecadess,
Tomaotomo. Na pokazach mody oraz im-
prezach organizowanych przez markę spo-
tykają się osoby mające wpływ na kształt
rynku modowego w Polsce, znane osoby
ze świata modelingu, osobowości telewi-
zyjne, influencerzy.
Ambasadorami marki MARTINI®
są Dawid
Woliński, Ciocia i Wujaszek Liestyle, Lara
Gessler, THECADESS, Sabrina Pilewicz.
Dzięki długoletniej tradycji i podążaniu za
trendami MARTINI®
kreuje nowe smaki,
ale też pozostaje wierne sprawdzonym
recepturom znanych i cenionych kok-
tajli, które powracają w nowej odsło-
nie. Marka MARTINI®
współpracuje
z najlepszymi polskimi barami (Kita
Koguta, 6 Cocktails, Woda Ognista)
oraz barmanami, tworząc kulturę picia
drinków klasycznych i koktajli w Polsce.
Marka konsekwentnie wdraża inno-
wacje. W 2016 roku zostały wprowa-
dzone wermuty premium: MARTINI
Riserva Ambrato i MARTINI Riserva
Rubino, które są najlepszym wyrazem
włoskiego wermutu, stworzonego
na bazie najlepszych włoskich win
i najwyższej jakości składników z całego
świata. W zakresie win musujących
super premium marka zapro-
ponowała nową jakość na
rynku, oferując konsu-
mentom MARTINI ASTI
VINTAGE i MARTINI
ASTI PROSECCO –
wina musujące jed-
noroczne z 2016 roku.
Świeżość oraz wyrazi-
stość smaku win kolekcji
Martini Vintage zdobywa
uznanie koneserów win
na całym świecie.
Oferta
W portfolio marki znajdują się:
• MARTINI®
Bianco – „królowa” wermutów, znana w prze-
szłości jako Bianchissimo, czyli „najbielsza”. Zawiera wy-
czuwalne, delikatne nuty wanilii. Dzięki wielu nagrodom
zdobywanym od 1910 roku oraz zadowoleniu konsumen-
tów „Biała dama z Pessione” stała się rozpoznawalnym
i uznanym produktem.
• MARTINI®
Rosso – pierwsze MARTINI®
stworzone
przez Luigiego Rossiego. Od 1863 roku jego podstawę
stanowią lokalne zioła, a naturalny karmel zapewnia bo-
gaty, szkarłatny odcień. Ikona Włoch.
• MARTINI®
Rosato – kiedy świat zapragnął bardziej
współczesnego smaku na początku XIX wieku, mistrzo-
wie marki stworzyli całkowicie nową bazę z białego
i czerwonego wina, inspirując się trendami orientalnymi.
Głębokie nuty goździków, gałki muszkatołowej i cyna-
monu pozwoliły opracować aromatyczny wermut, który
zdobył liczne nagrody na całym świecie.
• MARTINI®
Extra Dry – esencja szlachetnych drzew,
ziół i cytrusów została uchwycona w każdej kropli
tej sekretnej receptury. Wyraźny cytrusowy aromat
i malinowe nuty stały się podstawą drinka,
który po raz pierwszy sporządzony został
1 stycznia 1900 roku i przyćmił wszystkie inne swoją
popularnością w minionym stuleciu – mowa oczywiście
o MARTINI®
Dry.
remium–w 2014rok
udziałów wartościo
na rynku win musują
016 roku dynamiczn
az Asti przyczyniły s
ycji MARTINI®
jako
ch premium w Polsc
ska marka, pełna st
wspiera polskich p
aniu ich działalnoś
nia nowych projekt
mi osobami, jak: Da
Pilewicz, Thecade
kazach mody oraz
anych przez markę s
ające wpływ na ks
w Polsce, znane os
gu, osobowości te
arki MARTINI®
są D
Wujaszek Liestyle,
SS, Sabrina Pilewic
tradycji i podążani
®
kreuje nowe sm
wierne sprawdzony
ch i cenionych kok
ają w nowej odsło
INI®
współpracuje
skimi barami (Kita
entom MARTINI A
VINTAGE i MAR
ASTI PROSECC
wina musujące
oroczne z 2016 r
wieżość oraz wy
ość smaku win kolość smaku win kol
rtini Vintage zdob
nanie koneserów
całym świecie.
MARTINI®
to jedna z najbardziej znanych marek alkoholowych na świecie, która sama w sobie tworzy kategorię z ponad
150-letniąhistorią.MARTINI®
toniezmiennyi oryginalnysmak,któregorecepturadodziśowianajesttajemnicą.Markawspiera
kulturę aperitivo na całym świecie. Zachęca do wspólnej celebracji chwil, w prawdziwie włoskim stylu, stwarzając wyjątkową
atmosferę aperitivo, gdziekolwiek się pojawi w myśl zasady #zacznijzmartini. 2016 rok to rok przełomowy dla Martini – Martini
wprowadza na rynek nową butelkę w linii wermutów i win musujących, nawiązującą do swych korzeni, włoskiej tradycji
aperitivo oraz historii marki w wyścigach Martini Racing. To również rok innowacji – na rynku pojawiają się zupełnie nowe linie
premium – Martini Riserva oraz kolekcja Martini Vintage w winach musujących.
i im
ym
ą pr
015
e,
3%
oku
ówn
Wzro
Ton
MAR
m k
ock
ami
czn
ekw
6 r
uty
rato
są
werm
lep
koś
zak
pr
now
yn
ku
o-
ą-
ny
ię
li-
ce.
ylu
pro
ści
ów
awid
ess
im
spo
szta
sob
elew
Daw
La
cz.
u z
ak
ym
k-
-
e
a
m
V
A
w
no
Św
stosto
Ma
uzn
na
mportowanych
m (wyłączając
rawie 0,5 mln
5].
MARTINI®
jest
% udziałów war-
u dynamicznie
naniu z rokiem
ost spowodo-
nic na dużą
RTINI®
,
ko-
Koguta, 6 Co
oraz barmana
drinków klasyc
Marka konse
wacje. W 201
dzone wermu
Riserva Ambr
Rubino, które
włoskiego w
na bazie naj
i najwyższej jak
świata. W z
super
po
ry
u
-
.
w.
d
s,
m-
o-
ałt
by
wi-
wid
ara
za
ki,
M
u
n

2. / 47
• MARTINI®
Asti – to słodkie wino musujące powstałe
z winogron Moscato Bianco zbieranych w obszarze ASTI
DOCG.MartiniAstitowinoo słodkim,świeżym
i owocowym smaku z aromatem winogron,
brzoskwiń i czarnego bzu.
• MARTINI®
Prosecco – winogrona Glera
porastają skąpane w słońcu wzgórza w re-
gionie Venetto. Dojrzewają w idealnym
klimacie, a następnie trafiają do butelek
MARTINI®
z ożywiającym posmakiem owo-
ców i tymianku. To wykwintne połączenie
jest jak świeża bryza w letnie upały.
• MARTINI®
Rose – to elegancja będąca
efektem zaangażowania MARTINI®
i pracy
winiarzy, którzy stworzyli różową perłę.
Półwytrawne wino musujące o kuszącym
aromacie oraz delikatnych nutach malin
i dzikiej róży.
• MARTINI®
Brut – do stworzenia
tego klasycznego wina musującego
wykorzystywane są odmiany Glera
i Chardonnay. Trunek wypełnia kieliszki
wytrawnymi nutami gruszki i jabłko-
wymi bąbelkami.
• MARTINI®
Riserva Speciale
AMBRATO I RUBINO – nuty
orientalnych przypraw mieszają
się tu ze specjalną selekcją
szczepów winnych, co daje
smak idealnego włoskiego
Aperitivo. Martini Riserva
inspiruje najlepszych bar-
manów w Polsce do two-
rzenia klasycznych koktajli
na miarę oczekiwań współ-
czesnych konsumentów.
• M A R T I N I ®
A S T I
VINTAGE – produkowane
jest w 100% z winogron
zebranych w jednym roku,
dzięki czemu już w listo-
padzie można cieszyć się
smakiem wina z ostatnich
zbiorów z września. W od-
różnieniu od tradycyjnych
win ASTI fermentacja jest tu
przeprowadzana na zimno,
a intensywność owoco-
wego smaku miesza się z aromatem szałwii, rozmarynu
i zielonej herbaty. W stosunku do pozostałych win z tej
serii MARTINI®
ASTI VINTAGE jest zdecydowanie bar-
dziej owocowe i świeże w smaku. Nowość w portfolio
MARTINI®
podana jest w specjalnie zaprojektowanej,
nowej butelce o wyglądzie nawiązującym do stylu
vintage, którą zdobi okrągła etykieta oraz słynne
paski racingowe Williams Martini Racing.
• MARTINI®
PROSECCO VINTAGE – produkowane
jest również na bazie winogron zebranych w jed-
nym roku. Wyjątkowy aromat oraz jakość Prosecco
Vintage zdobywa już uznanie mistrzów winiarstwa na
całym świecie, przynosząc Martini pierwsze nagrody.
Promocja Marki
MARTINI®
prowadzi liczne działania marketingowe
oraz promocyjne na polskim rynku. Ich celem jest
pozyskanie młodych konsumentów oraz zaprosze-
nie ich do świata marki.
MARTINI®
jest sponsorem tytularnym
teamu Formuły 1 – Williams Martini Racing.
Współpracowało z tak utytułowanymi kie-
rowcami, jak Felippe Massa i Valteri Bottas
a od 2017 roku wspiera początkujący talent
Formuły 1 – Lance‘a Stroll. Marka ma długą
tradycję w sportach motorowych – w bar-
wach pasków „Martini Racing” zwy-
ciężyło w 1971, 1976 oraz 1977 roku
w słynnym 24-godzinnym wyścigu Le
Mans.
W 2014 i 2015 roku w ramach akcji
„Martini Racing” konsumenci mieli
możliwość wzięcia udziału w konkur-
sie „Wygraj Porsche 911”. Działania
reklamowe prowadzone były w me-
diach digitalowych, wspierane w ATL
i PR oraz w punktach sprzedaży.
Od 2015 roku MARTINI zachęca
w swoich kampaniach reklamowych
PLAY WITH TIME do cieszenia się
każdą chwilą w świecie, który defi-
niowany jest przez każdą upływa-
jącą minutę. W ramach tej kampanii
w Polsce wystąpili: Dawid Woliński,
Ciocia i Wujaszek Liestyle, Lara
Gessler.
1847 Powstaje firma Martini & Rossi oraz marka
MARTINI® – w Turynie czterej piemonccy
kupcy zakładają Krajową Destylarnię Spirytusu
oraz skład alkoholi.
1864 Nowa siedziba firmy – w Pessione, gdzie do
dziś znajduje się Muzeum MARTINI®, wina
i enologii.
1863 Aleksandro Martini i Luigi Rossi, po latach
poszukiwań i eksperymentów, odkryli recepturę
najpopularniejszego wermutu – powstało
MARTINI®, włoska legenda, która podbiła
świat.
1865 Pierwsze nagrody na międzynarodowych
wystawach – dzięki nim trunki z włoskiego
miasteczka wyruszyły na światowe salony,
w tym królewskie pałace.
1922 Martini & Rossi oficjalnym dostawcą alkoholi
na dworze japońskim – MARTINI® zdobywa
zasłużony prestiż.
Lata 50. Słynne plakaty reklamowe MARTINI®
tworzyli Armando Testa, Mario Rossi, Atanasio
Soldati i wreszcie Andy Warhol. Narodziła
się nowatorska idea reklamowa Terrazza
MARTINI®, czyli wyjątkowe miejsca spotkań
znanych osób – pierwsza Terrazza MARTINI®
powstała w Paryżu, kolejne w Mediolanie,
Barcelonie, Londynie, Sao Paolo, Genewie
i Brukseli.
1968 Ruszyły wyścigi samochodowe pod
patronatem MARTINI® – tak narodziło się
„Martini Racing”, a marka została jednym
z najbardziej znanych sponsorów wyścigów
samochodowych na świecie.
www.martini.com
HISTORIA MARKI
TO, CZEGO NIE WIEDZIAŁEŚ
• Martini Tonic to flagowy drink na bazie
MARTINI®, z ponad 45-letnią tradycją.
To prawdziwy włoski klasyk, co przejawia
się w niecodziennym połączeniu. Zimny
gorzkawy tonic idealnie komponuje się
ze słodyczą, przełamując waniliowy
posmak MARTINI® Bianco. Dzięki temu
smak jest ostrzejszy i bardziej wyrazisty.
• Marcello Dudovich, Jean Droit czy
Leonetto Capiello to nazwiska tylko
niektórych znanych rysowników, którzy
specjalnie dla MARTINI® stworzyli
pierwsze plakaty reklamowe. Na przełomie
lat 30. XX wieku uwagę miłośników
dobrych trunków i sztuki przyciągały
z kolei nowatorskie prace reklamowe
autorstwa Lubattiego, Petitiego, Alessia
czy Riccobaldiego.
• Firma Martini & Rossi zasłynęła jako
organizator wydarzeń muzycznych,
takich jak transmisje słynnych koncertów
Martiniego, które przyniosły popularność
późniejszej gwieździe opery – Marii Callas.
cato Bianco zbieranych w obszarze ASTI
stitowinoo słodkim,świeżym
aku z aromatem winogron,
nego bzu.
osecco – winogrona Glera
ne w słońcu wzgórza w re-
Dojrzewają w idealnym
tępnie trafiają do butelek
wiającym posmakiem owo-
To wykwintne połączenie
ryza w letnie upały.
ose – to elegancja będąca
ażowania MARTINI®
i pracy
y stworzyli różową perłę.
no musujące o kuszącym
delikatnych nutach malin
Brut – do stworzenia
ego wina musującego
e są odmiany Glera
unek wypełnia kieliszki
ami gruszki i jabłko-
.
Riserva Speciale
UBINO – nuty
ypraw mieszają
alną selekcją
ych, co daje
o włoskiego
ini Riserva
szych bar-
e do two-
ch koktajli
wań współ-
mentów.
®
A S T I
dukowane
winogron
dnym roku,
uż w listo-
cieszyć się
z ostatnich
śnia. W od-
adycyjnych
tacja jest tu
a na zimno,
ść owoco-
i zielonej herbaty. W sto
serii MARTINI®
ASTI V
dziej owocowe i śwież
MARTINI®
podana jes
nowej butelce o wyg
vintage, którą zdob
paski racingowe W
• MARTINI®
PROSE
jest również na baz
nym roku. Wyjątkow
Vintage zdobywa już
całym świecie, przyno
Promocja Marki
MARTINI®
prowadzi
oraz promocyjne na
pozyskanie młodyc
nie ich do świata m
MARTINI®
jes
teamu Formuły
Współpracowa
rowcami, jak
a od 2017 ro
Formuły 1 –
tradycję w
wach pa
ciężyło
w słyn
Mans
W 20
„Mar
moż
sie „
rekla
diach
i PR
Od 2
w sw
PLAY
każd
niow
jącą
w Po
Cioc
Gess
www
MARKI