Case study marki Bosch z Albumu Superbrands Polska 2011

1. To, czego nie wiedziałeś
www.bosch.pl
J Znak graficzny Bosch został
stworzony w 1918 roku. Przedsta-
wia on przekrój twornika, czyli serce
iskrownika Boscha.
„Lepiej jest stracić pieniądze, niż zaufanie“ – te słowa Roberta Boscha do dziś stanowią credo marki. Bosch to firma J Pierwsza chłodziarka Bosch
o ponad studwudziestoletniej historii, a jednocześnie jedno z najbardziej innowacyjnych przedsiębiorstw na świecie. powstała w 1933 roku. Miała kształt
Dziś jest symbolem najwyższej jakości i niezawodności. beczki i ważyła 80 kg.
Oferta i wartości J Używając nowoczesnej zmywar-
Bosch jest wiodącym w świecie producen- ki Bosch zużywa się do dziesięciu
tem rozwiązań z zakresu gospodarstwa razy mniej wody niż podczas mycia
domowego, techniki motoryzacyjnej, elektro- ręcznego.
narzędzi, techniki grzewczej, systemów program, a dalej nad potrawą czuwa już w testach konsumenckich na całym świecie,
zabezpieczeń oraz techniki przemysłowej. nasz prywatny szef kuchni. np. Stiftung Warentest. Bosch to także J Powietrze wydmuchiwane
Firma oferuje szeroką gamę produktów, dzięki marka doskonale znana i wyjątkowo ceniona z odkurzacza z filtrem HEPA jest
którym życie staje się bardziej komfor- Kontekst rynkowy przez konsumentów. Najwyższa jakość w 99,97 proc. wolne od zanieczysz-
towe, bezpieczne i wygodne. Odzwierciedle- Założony w 1886 r. w Stuttgarcie Warsztat i niezawodność wielokrotnie uhonoworana czeń. Jest więc czystsze od powie-
niem filozofii marki jest hasło: „Technologia Mechaniki Precyzyjnej i Elektrotechniki została tytułami: Superbrands, CoolBrands trza, którym oddycha się w pomiesz-
bliżej nas“, które podkreśla najwyższą to dziś koncern obecny niemal na całym oraz Laur Klienta. czeniach na co dzień.
jakość, innowacyjność i funkcjonalność świecie. W Polsce jego filia działa od Rokrocznie otrzymuje też wiele presti-
oferowanych rozwiązań. 1992 r. Marka jest jedną z najlepiej rozpo- żowych nagród w dziedzinie designu: iF pro- J W 2003 roku IXO była pierwszą
Na całym świecie przedsiębiorstwo działa znawalnych na rynku. Bosch stał się symbo- duct design award, reddot International wkrętarką bezprzewodową, w której
według jednolitych zasad sformułowanych lem nowoczesnych, wyjątkowo trwałych Design Award oraz Good Design. zastosowano innowacyjny akumula-
przez Roberta Boscha. Stały się one pod- i łatwych w użyciu produktów. tor litowo-jonowy, używany dotych-
stawą wyjątkowej kultury firmy i jej sukcesu Działalność koncernu w Polsce obejmuje Powody do dumy czas przede wszystkim w laptopach
ekonomicznego. sprzedaż urządzeń AGD, części samochodo- Grupa Bosch rożni się od innych przedsię- i telefonach GSM. Technologia ta
wych i urządzeń diagnostycznych, sprzętu biorstw nie tylko szerokim zasięgiem i zróżnico- jest obecnie używana w bezprzewo-
Innowacje i promocje Blaupunkt, elektronarzędzi Bosch, Skill wanym zakresem asortymentowym, ale także dowych blenderach.
Bosch innowacyjność traktuje priorytetowo, i Dremel, urządzeń z zakresu techniki swoim statusem prawnym – 92 proc. udziałów
dlatego około 3 miliardów euro rocznie grzewczej Junkers i Buderus, systemów w spółce Robert Bosch GmbH należy do J W przeliczeniu na dni robocze
przeznacza na działalność badawczo-rozwo- zabezpieczeń oraz rozwiązań z zakresu Fundacji Roberta Boscha, a funkcje rynkowe w Boschu przypada ponad jeden
jową. Technologiczne kompetencje przedsię- napędów i sterowań. udziałowca wypełnia instytucja powiernicza. Ta wynalazek na roboczogodzinę.
biorstwa znajdują odzwierciedlenie w liczbie W Łodzi znajdują się trzy nowoczesne wyjątkowa w świecie biznesu struktura zapew-
innowacji zgłaszanych do patentu – rokrocz- fabryki sprzętu AGD: pralek, zmywarek nia finansową niezależność i rynkową samo-
nie jest to około 3000 wynalazków. i suszarek. Fabryki te produkują urządzenia dzielność, co z kolei umożliwia przedsiębior-
Opracowywane w Boschu technologie służą sprzedawane w wielu krajach świata. stwu inwestowanie w znaczące perspektywiczne
przede wszystkim poprawie komfortu życia projekty, a jednocześne pozwala spełniać misję
i ochronie środowiska. Osiągnięcia i perspektywy społeczną zgodną z przekonaniami założyciela
Wprowadzane na rynek urządzenia są Bosch to niekwestionowany lider na rynku firmy. Od momentu założenia w 1964 r.
wyjątkowo oszczędne jeśli chodzi o zużycie AGD. Firma pod względem wartości sprze- Fundacja im. Roberta Boscha przeznaczyła na
wody i energii. W ciągu ostatnich 15 lat daży zajmuje 1 miejsce na rynku sprzętu do rzecz użyteczności publicznej około 800
zużycie energii w chłodziarko-zamrażarkach zabudowy w Polsce. Osiągnęła także 1. milionów euro, wspierając edukację, opiekę
ograniczono o 74 proc., w pralkach i zmywar- miejsce w sprzedaży zmywarek i pralek. zdrowotną, kulturę, sztukę oraz nauki humani-
kach – o ponad 40 proc. Innowacyjne rozwią- Produkty Bosch zajmują czołowe miejsca styczne, społeczne i przyrodnicze.
zania zaowocowały również znacznymi Bosch jest producentem najbar-
oszczędnościami wody. Zużycie jej w ciągu dziej oszczędnych zmywarek
15 lat zmniejszyło się o 46 proc. w pralkach na świecie. Najnowsze 1886 Robert Bosch otwiera w Stuttgarcie 1958 Rusza produkcja pierwszych
i 55 proc. w zmywarkach. modele zmywarek Warsztat Mechaniki Precyzyjnej pralek; 14 lat później na
Bosch AGD współpracuje z WWF Polska ActiveWater zużywają tylko i Elektrotechniki; w roku 1901 rynek trafia pierwsza w pełni
i jest partnerem projektu dotyczącego ochrony 6,5 l wody na jeden cykl. powstaje pierwsza fabryka automatyczna suszarka do
bałtyckich fok szarych. Innowacyjny system suszenia wykorzy- bielizny
stujący minerał Zeolit sprawia, że zmywarki te 1887 Opracowanie elektromagnetyczne-
są bezkonkurencyjne również jeśli chodzi go aparatu zapłonowego dla 1964 Pierwsze zmywarki Boscha stają
o oszczędność energii. Komfort zmywania silników stacjonarnych; 10 lat się od razu rynkowym przebojem;
zapewnia system VarioSpeed, dzięki któremu póżniej rozwiązanie zastosowano w tym samym roku powstaje
cały proces odbywa się dwa razy szybciej przy Sprzęt do zabudowy marki Bosch oferuje w silniku samochodowym, Fundacja im. Roberta Boscha
zachowaniu najwyższych klas zmywania najwyższą jakość, ponadczasową elegancję a w 1902 r. wchodzi na rynek
i suszenia (AA). i najbardziej zaawansowane rozwiązania pierwsza świeca zapłonowa 1998 Otwarcie fabryki pralek w Łodzi;
Wyjątkową propozycją, szczególenie dla technologiczne. Połączenie stali, czarnego w 2002 roku, również w Łodzi,
rodzin z dziećmi, jest pralka Logixx 8 z auto- lub białego szkła oraz podświetlanych na 1928 Pierwsze elektronarzędzie firmy otwarto fabrykę zmywarek,
matycznym programem odplamiania, który czerwono elementów sterowania tworzy Bosch z silnikiem w rękojeści a w 2005 – suszarek
bez trudu usuwa kilkanaście najpopularniej- wyjątkowo szlachetną całość. Piekarniki
szych rodzajów plam. Warto też wspomnieć wyposażone są w bardzo wygodną funkcję 1933 Poczatek produkcji urzadzeń 2007 W Łodzi rozpoczęło działalność
o superkrótkim programie w pralkach, który AutoPilot, oferującą do 70 automatycznych gospodarstwa domowego Boscha; powołane przez firmę Bosch
cały proces prania i płukania wykonuje programów pieczenia. Wystarczy wstawić zostaje wyprodukowana pierwsza światowe centrum badań
w 15 minut. danie do piekarnika, wybrać odpowiedni chłodziarka i rozwoju suszarek do bielizny
30 SUPERBRANDS POLSKA SUPERBRANDS POLSKA 31