2017. 10. 31 2017중국의한국인

1. Social Media in China
중국의 소셜미디어
왜, 어떻게 활용하는가?

2. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
“Legend Holdings 산하, 중국 Top-tier 벤처 투자 전문 회사”
• ’01년 4월에 설립; 베이징 본사 및 상하이, 심천에 오피스 보유
• 현재 USD 23억 및 RMB 190억 (합계 약 5.7조원) 규모의 펀드
운용
- LP 구성: 중국 최대 민영 그룹 Legend Holdings를 비롯,
미국/유럽/중동/아시아 유수 금융기관 및 모태 펀드
- 2017년 USD 펀드 7억 달러, RMB FUND 110억 위안 결성 완료
• 350여개 기업에 투자: 60개 기업 상장
• 6호 USD Fund부터 해외 기업 투자 시작: 중국 시장 진출/확장을
목표로 하는 한국/일본/미국 벤처 기업에 대한 cross-border 투자
- 현재 7개 업체에 약 USD 110M 투자 완료
2
Legend Capital 소개（君联资本）
‘16-17 중국 GP 순위

3. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
3
Welcome to the Mobile Nation

4. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
4
광군제 하루 쇼핑액 20조원
82% (1억명)이 모바일로 쇼핑
2016년 광군제

5. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
5
12분/지방시 위챗/2억원 완판
웨이보 백선생 (Mr.Bags) 팔로워수 305만명 vs. 샤넬/지방시 공식 계정 220만명/68만명
웨이보 쟝다이 팔로워수 540만명 vs. 윤아/수지 인스타그램 680/640만명

6. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
6
소셜미디어를 어떻게 활용할 것인가? ($$)
938
340
214
49
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
WeChat Weibo Line 4개국Kakaotalk

7. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
목차
1. 중국인과 소셜미디어: 얼마나, 왜 쓰는가? Page 8
2. 웨이보와 위챗, 그리고 왕홍 Page 12
3. 기업의 소셜미디어 활용 사례 Page 20
7

8. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
3
소셜 미디어 환경
8

9. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
96.7
340
185
328
50
100
150
200
250
300
350
2012 2013 2014 2015 2016 1Q17
Weibo MAU (mn users)
Twitter MAU (mn users)
중국 소셜미디어는 수억명이 사용하는 공룡 미디어
Source: Kleiner Perkins Internet Trends 2017, 회사 실적자료, China Statistical Report on Internet development
938
743.1
323.1
214
49
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
WeChat EU 인구 USA 인구 Line 4개국 Kakaotalk
9
1.37
2.10
2.98
3.84
4.57
5.13
5.64
6.18
6.49
6.88 7.31
10.5%
16.0%
22.6%
28.9%
34.3%
38.3%
42.1%
45.8% 47.9%
50.3% 53.2%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
-
1.00
2.00
3.00
4.00
5.00
6.00
7.00
8.00
9.00
10.00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
인터넷 인구 (억명)
인터넷 보급률 (%)

10. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
사회 구조적 배경
• 90/00의 전면 등장
• 소득/교육
전통미디어 경쟁력 ↓
• 전통 미디어 감독
인터넷 기업 빠르게 성장
• Internet+, 만인창업
왜 이렇게 중국은 인터넷에 빠져있냐구요?
Source: China Statistical Report on Internet development, CNNIC
3.2%
20.2%
30.3%
23.2%
13.7%
5.4%
4.0%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
10세
미만
10~19세 20~29세 30~39세 40~49세 50~59세 60세
이상
30대 미만 53%
10

11. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
Source: China Statistical Report on Internet development, CNNIC, China Lab
트래픽 * 시간 = $$$
11

12. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
3
소셜 미디어 소개
12

13. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
모바일에서 시간을 어디서 보내는가? 컨텐츠
13
8.7
5.9
4.5
4.2 4.2 4.1
3.9 3.7 3.7
3.2
3.0
4.0
5.0
6.0
7.0
8.0
9.0
액티브유저 (억명)
-
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
3.0 3.5 4.0 4.5
월사용시간 (분)
액티브유저 (억명)Source: Questmobile

14. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
1) WeChat + WeChat Pay 군단
14
←개인 셀러
← 공식계정 (광고)
← 공식계정 (광고)
← 공식계정 (대화)
← 공식계정 (판매)

15. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
15
1) 위챗에 존재하지 않는다면 당신은 존재하지 않는것이다

16. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
16
1) 위챗에 존재하지 않는다면 당신은 존재하지 않는것이다

17. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
2) 알리바바 (타오바오 + Alipay) + 웨이보 군단
17
우효광, 추자현, 백선생, 쟝다이
9시반
타오바오
직방

18. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
Source: Weibo
3) Weibo + KOL: 흡입력은 곧 돈이다
18

19. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
Source: www.ruhnn.com
3) Weibo + KOL + 자본과 기술
19
개인+ 기술+ 거대자본의 투자= KOL 상업력 극대화

20. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
3
소셜 미디어 활용 사례
20

21. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
소셜 광고의 탄생: Data + Contents driven
Source: Social Touch
21
Social Touch: 2011년 베이징에서 시작한 중국 #1 소셜 마케팅 전문 광고 업체
레전드캐피탈이 A,B,C,D round 투자
오픈 API 데이터를 분석하여 타겟화/실시간 광고 진행

22. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
사례: 메디힐의 중국 진출기
Source: Social Touch
22

23. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
Source: Social Touch
23
실시간 고객 질의응답 KOL 활용, 버즈형성
한국의 1등 마스크팩, 중국은 처음이지?
리뷰 쉐어링

24. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
Source: Social Touch
24
한국의 1등 마스크팩, 중국은 처음이지?
공식 채널 관리화장품 전문 채널 진품 확인

25. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
25
한국을 넘어 중국 1등으로
2015년과 2016년 연속 중국 광군절 티몰 인기마스크팩 1위
매출: $51mn (‘14)  $356mn (‘16)
Source: Mediheal

26. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
26
구매자 (buyer)에서 팔로워 (fan)로
Source: Social Touch

27. 此报告为君联资本内部使用，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制
谢 谢！