Анастасия Горбунова «Мобильная аудитория Рунета»
•Download as PPT, PDF•
1 like•701 views
Исследование мобильной аудитории Рунета — какие сайты посещают пользователи мобильных устройств, каковы их интересы и потребности в сети? Доклад на Объединенной конференции РИФ+КИБ в секции «Мобильный интернет в России», 23 апреля 2009 г.
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Similar to Анастасия Горбунова «Мобильная аудитория Рунета»
Similar to Анастасия Горбунова «Мобильная аудитория Рунета» (20)
Анастасия Горбунова «Мобильная аудитория Рунета»
- 2. Параметры исследования Мобильная аудитория использует для доступа в сеть мобильные устройства – телефоны, КПК, коммуникаторы 445,7 тыс. посетителей в день в среднем за 1-14 апреля 2009 г. 11 млн. визитов 43,2 млн. просмотров 2,32% трафика 1,68% трафика измерения интернета осталось слайдов 15
- 3. Чем они отличаются? «МОБИЛЬНАЯ» АУДИТОРИЯ ≠ «ОБЫЧНАЯ» АУДИТОРИЯ Какова аудитория сайта в терминах устройств? ПРОФИЛЬ САЙТА Куда ходят пользователи устройства? ПРОФИЛЬ УСТРОЙСТВА измерения интернета осталось слайдов 14
- 4. №1: Самые посещаемые сайты По общему количеству посетителей 1 апреля 2009 г. (среда) Посетителей % Домен 62 330 13,37% bash.org.ru 41 491 8,90% www.marathonbet.com 9 404 2,02% www.mylivepage.com 8 198 1,76% www.rian.ru 7 430 1,59% www.utro.ru измерения интернета осталось слайдов 13
- 5. №1: Самые посещаемые сайты По количеству «мобильных» посетителей 1 апреля 2009 г. (среда) Посетителей % Домен 791037 6,21% torrents.ru 504980 3,96% www.life.ru 498872 3,91% www.rian.ru 411796 3,23% bash.org.ru 388475 3,05% vz.ru измерения интернета осталось слайдов 12
- 6. №2: Внимательность аудитории По количеству просмотров страниц на посетителя 1 апреля 2009 г. (среда) «Вся» аудитория «Мобильная» аудитория измерения интернета осталось слайдов 11
- 7. №3: Выходные и будние дни По количеству просмотров страниц 1-14 апреля 2009 г. «Вся» аудитория В выходные -16,4% измерения интернета осталось слайдов 10
- 8. №3: Выходные и будние дни По количеству просмотров страниц 1-14 апреля 2009 г. «Мобильная» аудитория измерения интернета осталось слайдов 9
- 9. Чем они отличаются? «МОБИЛЬНАЯ» АУДИТОРИЯ ≠ «ОБЫЧНАЯ» АУДИТОРИЯ Какова аудитория сайта в терминах устройств? ПРОФИЛЬ САЙТА Куда ходят пользователи устройства? ПРОФИЛЬ УСТРОЙСТВА измерения интернета осталось слайдов 8
- 10. Сайт: bash.org.ru Сайт, где больше всего мобильной аудитории «Мобильная» аудитория сайта: 62 тыс. в день измерения интернета осталось слайдов 7
- 11. Сайт: www.ingushetia.org Сайт с наибольшей долей мобильной аудитории Доля «мобильной» аудитории: 46,85% измерения интернета осталось слайдов 6
- 12. Чем они отличаются? «МОБИЛЬНАЯ» АУДИТОРИЯ ≠ «ОБЫЧНАЯ» АУДИТОРИЯ Какова аудитория сайта в терминах устройств? ПРОФИЛЬ САЙТА Куда ходят пользователи устройства? ПРОФИЛЬ УСТРОЙСТВА измерения интернета осталось слайдов 5
- 13. Распределение мобильных устройств Генерация трафика устройствами различных марок и моделей 1-14 апреля 2009 г. Samsung Siemens Nokia 6300 Apple iPhone 7,73% 6,23% Nokia N73-1 4,95% Nokia 6233 2,65% SonyEricsson Nokia 6120c K750i 2,64% 2,27% Nokia N70-1 SonyEricsson 2,29% K790i Nokia N95 2,19% 2,12% измерения интернета осталось слайдов 4
- 14. Устройство: Apple iPhone Сайты, которые наиболее склонные посещать пользователи устройства (1 апреля 2009 г.) измерения интернета осталось слайдов 3
- 15. Устройство: Apple iPhone Использование устройства характерно для сайтов, аудитория которых обладает высокими доходами * www.kommersant.ru Категории с доходами выше среднего * По данным SpyLOG и COMCON (mp.openstat.ru) измерения интернета осталось слайдов 2
- 16. Устройство: Apple iPhone Использование устройства возможно для просмотра высокотехнологичных сайтов, в т.ч., использующих flash Flash-баннер www.afisha.ru измерения интернета осталось слайдов 1
- 17. Спасибо ! Благодарности, вопросы и пожелания принимаются по адресу: expert@spylog.ru измерения интернета осталось слайдов 0
Editor's Notes
- Измерения дневной аудитории показали, что по сравнению с «обычными» посетителями Рунета в рейтинге «мобильной» аудитории с большим отрывом лидируют развлекательные сайты (bash.org.ru) и сайты букмейкерских контор (www.marathonbet.com), а не сайты СМИ (www.rian.ru).
- Таким образом, посетители заходят в Интернет через мобильное устройство для того, чтобы ознакомиться с новыми цитатами Рунета, сделать ставку, пообщаться в социальной сети или почитать новости.
- Внимательность мобильной аудитории (как отношение количества сделанных просмотров к количеству посетителей) в среднем в 2 раза меньше внимательности «обычных» посетителей. Владельцам сайтов следует обратить внимание на тот факт, что аудитория в большинстве случаев заходит на сайт и не продолжает его дальнейший просмотр. Вероятно, посетители обнаруживают неудобство пользования сайтом с мобильного устройства. Неудобства могут возникать как следствие следующих причин: сайт не является pda-ориентированным (содержит flash -анимацию, плохо масштабируется на экран маленького размера) сайт перегружен картинками и долго загружается на мобильном устройстве возникают проблемы доступа в сеть Интернет с мобильного устройства и др.
- Для «мобильных» пользователей наблюдается сокращение размера аудитории в выходные дни. Однако, если «мобильная» аудитория уменьшается в среднем на 6,90% (407,94 тыс. посетителей, а не 434,4 тыс.), то сокращение числа всех посетителей в выходные составляет 21,35% (10,13 млн. посетителей, а не 12,88 млн.). По количеству просмотров страниц в выходные заметен спад выполнения просмотров (за рассматриваемый период на 16,4%).
- Количество просмотров, выполняемых мобильной аудиторией, не зависит от того, является день выходным или будним.
- Интересно, что распределение мобильных устройств, используемых посетителями сайтов www.ingushetia.org и magas.ru, значительно отличается от распределения устройств среди всех «мобильных» пользователей. Для данной аудитории более характерно использование старых и дешевых моделей телефонов (пользователей Nokia 6300 на сайте в 3,83 раза больше) и менее характерно использование Apple iPhone (таких пользователей на сайте в 10,7 раза меньше).