Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

медиапланирование

1,861 views

Published on

  • Be the first to comment

медиапланирование

  1. 1. Онлайн-маркетинг. Медиапланирование
  2. 2. Содержание • Общие сведения • Медиаплан • Медиа-микс • Выводы
  3. 3. Общие сведения • Для чего необходимо медиапланирование? – Разработка стратегии – Анализ рекламной кампании – Увеличение эффективности – Снижение стоимости контакта
  4. 4. Общие сведения • Медиаплан для мебельной компании • Есть свое производство • Компания представлена только в интернете
  5. 5. Медиаплан –Цель рекламной кампании –Анализ продукта –Анализ рынка –Профиль клиента –Анализ каналов связи –Анализ сообщения
  6. 6. Медиа-микс –Каналы –Таргетинг –Форматы объявлений –Бюджет
  7. 7. Медиаплан. Цель РК • Основная цель – Увеличение объемов продаж – Снижение стоимости контакта • Второстепенная цель – Увеличение узнаваемости бренда
  8. 8. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ • Необходимо точно определить необходимую нам целевую аудиторию
  9. 9. АНАЛИЗ ПРОДУКТА • Предназначение продукта – • Основная потребительская масса – • Родственные продукты – • Конкурирующие продукты –
  10. 10. АНАЛИЗ РЫНКА • Угрозы – • Возможности – • Слабые стороны – • Сильные стороны –
  11. 11. ПРОФИЛЬ КЛИЕНТА • Демографический профиль – • Потребительский профиль – • Поведенческий профиль – • Социальная экосистема –
  12. 12. Инструменты • https://www.google.com/adplanner/ • http://www.google.com/insights/search/? hl=ru# • http://wordstat.yandex.ru/

×