Медийная реклама // Display advertising Basic knowledge about display advertising

1. МЕДИЙНАЯ
РЕКЛАМА
ЦЕЛИ
ФОРМАТЫ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ

2. Текстово-графические рекламные материалы, размещенные на сайтах-
рекламных площадках. Сейчас этот рекламный формат включает в себя
совершено разные источники, помогающие решать богатый спектр
клиентских задач – от формирования спроса до стимулирования
покупки
СОЗДАЕТ ПРАВИЛЬНЫЙ ИМИДЖ, ФОРМИРУЕТ СПРОС И ПРОДАЕТ

3. ЗАДАЧИ
ПОВЫШЕНИЕ
УЗНАВАЕМОСТИ
МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ
ФОРМИРОВАНИЕ
СПРОСА
ИНФОРМИРОВАНИЕ
ШИРОКОЙ АУДИТОРИИ
О ПРОДУКТЕ ИЛИ СОБЫТИИ

4. ОСОБЕННОСТИ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ
Только медийная реклама может
формировать спрос: при предложении нового
продукта это единственный инструмент, который
позволит познакомить с ним потенциальную
аудиторию
Точная фокусировка на целевой
аудитории: множество настроек таргетинга —
временные, географические, социально-
демографические.
Прогнозируемый результат: позволяет
собирать статистику и анализировать ее
Широкий охват: что особенно важно, когда
нужно привлечь внимание огромной аудитории
Прозрачное ценообразование: оплата за
количество показов, переходов или конкретно за
публикации

5. ФОРМАТЫ
 Обычные графические баннеры
 HTML-баннеры
 Flash-баннеры
 Pop-Up, Pop-Under
 Expandable
 Rich-media
 TopLine
 MultiScreen
 FullScreen
 Текстовый блок
 ScreenGlide
 Видеобаннер
 Парные баннеры (синхронные)
 Топор
 Топор с расхлопом
 BackGround
 BackOver
 PictContext
 Мультипанельный баннер
 MediaText

6. ПОКАЗАТЕЛИ
МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ
CPM
COST PER MILE
CPC
COST PER CLICK
CPA
COST PER ACTION
CPV
COST PER VIEW

7. МЕДИЙНЫЕ ПЛОЩАДКИ
ПОИСКОВИКИ БАННЕРНЫЕ СЕТИ
 КОНТАКТ ВО ВРЕМЯ ИНТЕРЕСА ЦА
 ШИРОКИЕ ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕНТИНГА
 ШИРОКИЙ ОХВАТ
 ТОЧНЫЕ НАСТРОЙКИ ТАРГЕНТИНГА
‒ ПЛОХО ПОДХОДЯТ ДЛЯ ВВЕДЕНИЯ
НОВЫХ ТОВАРОВ
‒ НЕОБХОДИМОСТЬ ХОРОШО РАЗБИРАТЬСЯ
В НАСТРОЙКАХ ТАРГЕТИНГА
‒ ОГАНИЧЕНИЯ ПО ИНТЕРАКТИВУ

8. МЕДИЙНЫЕ ПЛОЩАДКИ
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ТЕМАТИЧЕСКИЕ РЕСУРСЫ
 ШИРОКИЙ ОХВАТ
 ПРОСТАЯ НАСТРОЙКА
 БОЛЬШАЯ СКОРОСТЬ ПОКАЗОВ
 ШИРОКИЙ ОХВАТ
 ВОЗМОЖНОСТИ НЕСТРАНДАРТНЫХ
ФОРМАТОВ
‒ НИЗКИЙ ОТКЛИК
‒ БОЛЬШАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
‒ ОРГАНИЧЕНИЯ ФОРМАТОВ
‒ ОТСУТСТВИЕ ТАРГЕТИРОВАНИЯ
‒ НИЗКИЙ ОТКЛИК
‒ ВЫСОКАЯ СТОИМОСТЬ

9. МЕДИЙНЫЕ ПЛОЩАДКИ
ВИДЕО-РЕСУРСЫ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
 ШИРОКИЙ ОХВАТ
 ПРОСТАЯ И БЫСТРАЯ НАСТРОЙКА
 БОЛЬШАЯ СКОРОСТЬ ПОКАЗОВ
 БОЛЬШАЯ МОБИЛЬНОСТЬ
УСТРОЙСТВА
 НОВЫЕ СПОСОБЫ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С FULLSCREEN
‒ НИЗКИЙ ОТКЛИК
‒ БОЛЬШАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
‒ НАВЯЗЧИВОСТЬ
‒ ОГРАНИЧЕННЫЕ ФОРМАТЫ

10. ПОКАЗАТЕЛИ
ЭФФЕКТИВНОСТИ
ИМИДЖЕВЫЕ КАЧЕСТВО РАЗМЕЩЕНИЯКОНВЕРСИОННЫЕ
ОХВАТ
КАЧЕСТВО
КОНТАКТА
СТОИМОСТЬ
КОНТАКТА
КОНТАКТЫ
ЛИДЫКОНВЕРСИИ
УРОВЕНЬ
КОНВЕРСИИ
СТОИМОСТЬ
ДЕЙСТВИЯ
ОХВАТ
КАЧЕСТВО
ТРАФИКА
КЛИКАБЕЛЬНОСТЬ СТОИМОСТЬ
ЗА СР…

11. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ