Successfully reported this slideshow.

Press-breakfast: new rules of integrations

692 views

Published on

Published in: Internet
  • k1 соответствует значению интервала, в который попадает MAU/DAU приложения:
    • если MAU/DAU∈(1;3), k1 =3;
    • MAU/DAU∈(3;5), k1 =3,5;
    • MAU/DAU∈(5;8), k1 =5;
    • MAU/DAU∈(8;15), k1 =8;
    • MAU/DAU∈(15;30), k1 =10

    k2 зависит от типа приложения:
    • 3,5 – игры с механикой управления ресурсами
    • 2,5 – игры с простой механикой (match3, загадки)
    • 2 – открытки
    • 1,5 – сервисные приложения

    Если остались вопросы, пишите мне на почту - tsygankova@socialist.pro
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Добрый день!
    Просьба пояснить слайд 30. Что есть к1 и к2?
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Press-breakfast: new rules of integrations

  1. 1. Одноклассники: играем по-новому Цыганкова Ольга, Socialist Media
  2. 2. Тренд № brand fans 1 Kinder 1 285 460 2 Сбербанк 1 105 581 3 P&G 493 572 4 Milka 406 653 5 Raffaello 323 362 6 Олейна 293 111 7 Русский сахар 182 103 8 Duracell 169 729 9 Nutella 157 397 10 Alpen Gold 152 256 30 апреля 2014г. Декабрь 2012г. + + + 2013 год стал переломным с точки зрения массового выхода и продвижение брендов в ОК
  3. 3. Одноклассники ≈ 100 000 000 активированных профилей (РФ)
  4. 4. Одноклассники Дневная аудитория 45 000 000 Месячная аудитория 80 000 000
  5. 5. Игровая платформа 1 500+ приложений 40% онлайн-времени Пользователи проводят в играх и приложениях 25 900 000 уникальных пользователей приложений в сутки
  6. 6. Игровая платформа Ядро аудитории – женщины 30-45 Платящая аудитория: 4%(ОК) vs. 1,5% (VK)
  7. 7. Фермы?
  8. 8. Фермы – 17,4% • Запорожье • Территория фермеров • Оазис
  9. 9. Знакомства – 16,4% • Topface • Пообщаемся? • Целуй и знакомься
  10. 10. Викторины – 6,7% • Советское кино • Горячо-холодно
  11. 11. Открытки – 4,8% • Открытки – весна! • Видеоальбомы
  12. 12. Приоритеты * Количество уникальных заходов в приложения по ТОП-20 17.2% 16.4% 6.7% 4.8% farming знакомства и общение загадки открытки = 45%
  13. 13. Приоритеты * Количество уникальных заходов в приложения по ТОП-20 17.2% 16.4% 6.7% 4.8% farming знакомства и общение загадки открытки match3 >50%
  14. 14. Match 3 – 50,1% • Сокровища пиратов • Инди-кот • Загадки Атлантиды 2
  15. 15. #1 1 100 000 3 300 000
  16. 16. КЕЙСЫ
  17. 17. Охват и коммуникация
  18. 18. Охват и коммуникация 2014: 7 000 000+ созданных и отправленных открыток 2013: 5 000 000+ созданных и отправленных открыток Охват проекта – 7,5-8 млн пользователей
  19. 19. • Яркая активация для увеличения продаж в период Масленицы - повышенного спроса на категорию. • Привлечение новых участников сообщества
  20. 20. Решение – масленица на ферме «Запорожье»
  21. 21. Результаты • Охват кампании – 740 000 пользователей • Более 9 000 000 контактов с брендом • 340 000 новых участников сообщества
  22. 22. И это ещё не всё!
  23. 23. Performance Тинькофф Кредитные Системы и Ренессанс Кредит Генерация кредитных заявок. Ежемесячно – несколько тысяч заявок.
  24. 24. • Аудитория до 18 лет • 700 000 уникальных переходов на сайт Поддержка промо-акции
  25. 25. http://www.youtube.com/watch?v=ELtetzMsJAg
  26. 26. Правила игры
  27. 27. Прозрачность ∫eDAU*k1*k2dx+∛N*5 $ = x+k1 + lim x0 eN2xy + ln2n
  28. 28. Прозрачность $ = + N*5*k2*k1DAU
  29. 29. Прозрачность $ = + N*5*k2*k1DAU
  30. 30. Расчёт • Ферма • DAU = 300 000 • MAU = 800 000 k2 = 3,5 k1 = 3 N = 200 000  300k*3*3,5 + 200k*5 = 4,15M CPAплан = 20,75 руб. > CPAфакт
  31. 31. Подробная статистика Измерение действий и конверсий Оптимизация на основе полученных данных Post-campaign анализ
  32. 32. В сухом остатке • Различные модели и механики (от охвата до performance) • Перевыполнение KPI • Цифры и аналитика
  33. 33. • СПАСИБО! Спасибо за внимание! app@socialist.pro #inapp

×