Roberto Cobianchi - Digital Strategist Mimulus - Intervento a Smarter Engagement 2016: http://2016.smarterengagement.com/speaker/roberto-cobianchi/

1. SNAPCHAT:
REAL ENGAGEMENT OR
SOMETHING GOES WRONG?
SMARTER ENGAGEMENT
MILANO, 20 MAGGIO 2016
Roberto Cobianchi

2. Roberto Cobianchi
Web & Social Media
Local SEO
Formazione
In aula
In azienda
On line
Local Business Listing su:
Google My Business, Google Maps,
Yelp, Foursquare, Apple Maps,
TomTom
Wordpress / SEO
Contenuti
Social Network
Analytics

3. Roberto Cobianchi
intro

4. FONDATO NEL 2011 DA
Roberto Cobianchi
Evan Spiegel Bob Murphy

5. Roberto Cobianchi
Snapchat is the fastest way to share a
moment with friends.
Nasce come servizio di condivisione foto che si
autodistruggono dopo la visualizzazione.
Per Techcrunch, prodotto dell’anno nel 2013.

6. Roberto Cobianchi
Facebook, tentativo di acquisizione nov ’13.
Nel 2014 aggiunge la messaggistica tra utenti e la
video chat.
Nel 2014 apre agli inserzionisti.
Maggio 2016, 10 miliardi di visualizzazioni video.
Maggio 2016, il 60% degli utenti attivi produce
contenuti ogni giorno.

7. APRILE ’16 - 200 MILIONI DI UTENTI ATTIVI
Roberto Cobianchi
Facebook
WhatsApp
Messenger
Snapchat
Instagram
Twitter
Linkedin

8. USER BASE PIÙ GIOVANE
Roberto Cobianchi

9. DOVE SI GUARDA LO SPORT
Roberto Cobianchi

10. INTERESSE CRESCENTE
Roberto Cobianchi
Italia

11. Roberto Cobianchi

12. Roberto Cobianchi
Applicazione che si comporta come un social
network “immediato ed effimero”.
No Keyword.
No Persistenza.
No Canoni né Gabbie.
No #.
No @.
Potere al visual.
Immediatezza.
Voce umana.

13. Roberto Cobianchi

14. Roberto Cobianchi
cosa

15. Messaggistica tra utenti.
Autodistruzione automatica
dei messaggi pochi minuti
dopo la lettura.
Chiamata, Videochiamata,
Snap e Sticker.
LA CHAT
Roberto Cobianchi

16. Canali di distribuzione di
informazioni e notizie.
La componente di design
diventa parte integrante del
contenuto.
17 canali visibili in Italia.
! il canale di Cosmopolitan ha
totalizzato 19 milioni di visite
mensili (il sito .com è a 20
milioni/mese)
! BuzzFeed,il 21% del traffico
sul sito proviene da Snapchat
I CANALI DISCOVER
Roberto Cobianchi

17. Legate a eventi sportivi o di
intrattenimento.
Sono gestite dal team di
Snapchat collezionando
Snap pubblici di utenti che
si trovano in prossimità del
luogo dell’evento.
! Maratona di Boston
! St. Patrick’s Day in Irlanda
! Eurovision Song Contest
! La Juve festeggia
! Museum Day
LE LIVE
Roberto Cobianchi

18. Una Storia è la successione
di Snap pubblicati nelle 24
ore precedenti.
Ogni Snap scompare dalla
Storia 24 ore dopo la sua
pubblicazione.
Aggiornamenti recenti e, a
seguire, Tutte le Storie.
LE STORIE
Roberto Cobianchi

19. I miei Snap delle ultime 24
ore.
Visualizzazioni per Snap.
Download, Elimina.
Leggera gamification
(punteggio).
LA MIA STORIA
Roberto Cobianchi

20. Geocode personalizzati.
Geocode personalizzati
sponsorizzati.
Geocode come forma di
promozione.
GEOCODE
Roberto Cobianchi

21. LENSES
Roberto Cobianchi

22. Roberto Cobianchi
chi

23. Roberto Cobianchi
Per chiunque abbia una storia da raccontare.
Per chiunque voglia fare della sua quotidianità una
storia raccontabile.
Per me che pubblico considerazioni varie su ciò
che sto facendo.
Per i Brand che mostrano i “dietro le quinte”.
Per i VIP che si raccontano mischiando momenti
“ufficiali” alla vita quotidiana.
Per Paris Hilton che ostenta il lusso dei luoghi che
visita e la bruttezza dei suoi cagnolini.

24. Roberto Cobianchi
Per Hilary Clinton che racconta la sua campagna
elettorale.
Per i miei amici che raccontano in diretta la
premiazione del miglior produttore di Pesto
Genovese…
La forza di Snapchat, in questo momento, è che
permette ai Brand di raccontarsi 24×7, senza la
necessità di rispettare canoni, in maniera diretta,
vivace, divertente e non impegnativa… “stupida”.

25. @Burberry,
@MaisonValentino
@lvlive (Louis Vuitton)
@calvinklein
@marcjacobs
@gucci
@hmusa (H&M)
@zappos
@glamourmag
@marieclairemag
@taylor_hill
@chiaraferragni
FASHION
Roberto Cobianchi
Dietro alle quinte.
Anteprima di
collezioni.
Opening.
Sfilate di moda.
Eventi.
Leggerezza: ogni Snap
resta online per non
più di 24 ore: non c’è
“errore” che ti insegue
in eterno!

26. @tacobell
@mcdonalds
@gdelaurentiis
@whatsgabycooking
@brandimilloy
@simplyrecipes
@foodintheair
@ilfiordicappero
@ricetteperpassi
@petitpatisserie
FOOD
Roberto Cobianchi
Dietro alle quinte.
Cooking show.
Ricette step-by-step.
Accessori cucina.
La tavola.
Varietà: mix foto, video
con parlato, solo testo,
foto con testo e
disegni a mano libera,
emoticons. Frammenti
rappresentati come un
continuo.

27. @mariotthotels
@adventoruoskate
@p4use
@expatedna
@drewbinsky
@TheBlondeAbroad
@CarloVischi
@ilarysgrill
@c4antonio
TOURISM & TRAVEL
Roberto Cobianchi
Eventi.
Territori.
Personaggi.

28. @bbcnews
@cbsnews
@bbcnews
@bbcpanorama
@washingtonpost
@huffpost
@mashable
@ajenews
@thenytimes
@newyorkermag
@npr (National Public Radio)
@djbdca (chief correspondent at The
Washington Post)
@paulbradshawuk
MEDIA & JOURNALISM
Roberto Cobianchi
No Discover, Si Stories.
Immagini.
Video.
Interviste.

29. @garyvee (Gary Vaynerchuk)
@jeromejarre
@joelcomm
@jackieaina
@mplatco
@disney
@grubhub
ALTRO?
Roberto Cobianchi
@fedezofficial
@whitehouse
@imdblive (IMDb)
@juventus
@interofficial
@whitehouse
@hillaryclinton
@liberal2015 (premier canadese)
@jeremycorbynmp (politico
britannico)
@audi
@amazon
@aerlingus (compagnia irlandese)

30. Roberto Cobianchi
come

31. Roberto CobianchiLive Prince Live Graduation Day

32. Roberto CobianchiLive Barbecue Day Live Museum Day

33. Roberto CobianchiLive Juve festeggia

34. Roberto CobianchiStoria Schwarzenegger Storia Taco Bell

35. Roberto CobianchiStoria The White House Storia Nordstrom Rack

36. Roberto Cobianchi
quindi

37. Roberto Cobianchi
Leggerezza.
Spontaneità.
Volatilità.
Informalità.
Vita reale, quotidiana.
Gioco.
Coinvolgimento.

38. Dallo storytelling della vita reale a…
Roberto Cobianchi
Informazioni su vendite.
Informazioni su eventi speciali.
Dietro le quinte.

39. IS SNAPCHAT THE KEY TO REACHING
MILLENNIALS?
Roberto Cobianchi

40. A QUANDO
! Inserzioni in modalità self-service?
! Geocode disponibili a tutti?
! Funzionalità e-commerce?
! Il feed delle Storie controllato da un algoritmo?
! I primi Snapchat Influencer nostrani?
! Il primo libro su Snapchat Marketing?
! Il primo corso su Snapchat?
Roberto Cobianchi

41. Roberto Cobianchi

42. Roberto Cobianchi

43. GRAZIE!
Roberto cobianchi
@intranetlife
@mimulus
MIMULUS
VIA SAN PIER TOMMASO 18/3
40139 BOLOGNA
WWW.MIMULUS.IT
“Success is not the key to happiness.
Happiness is the key to success.
If you love what you are doing, you will be
successful.”
Albert Schweitzer