Доклад в рамках конференции "Развитие и взаимодействие научно-технических журналов России", 28.10.2014

1. Развитие научно-технических журналов в
современных условиях
Белов Сергей,
Выпускающий редактор журнала «Техника железных дорог»
Руководитель отдела по связям с общественностью ИПЕМ

2. Карта современных СМИ
Чем больше субъектов потребления информации и ее источников, тем более насыщенным и
разнообразным является предложение СМИ
Тип
информации
Группа СМИ Примеры СМИ Характеристика
Общий
интерес
Развлекательные,
общественно-
политические,
научно-
популярные и т.д.
Десятки ТВ-каналов, десятки радиостанции,
сотни Интернет-порталов, десятки газет и
журналов
Все, что интересно
обычному человеку (без
привязки к образованию,
месту работы и т.п.)
Деловой
интерес
Общественно-
политические,
деловые
Газеты (Коммерсант, Ведомости и т.д.),
журналы (Forbes, РБК Журнал), телеканалы
(РБК-ТВ), радио, Интернет-СМИ
Оперативная информация и
аналитика об изменениях в
экономике, власти, на
отдельных рынках
Отраслевой
интерес
Деловые,
отраслевые
См. «Деловые люди», также пресса («Гудок»,
«РЖД-Партнер», «Транспорт»),
корпоративные СМИ, блоги
Оперативная информация о
событиях в отрасли
Прикладной и
научный
интерес
Отраслевые,
научные
Отраслевая публицистика (см. Отраслевой
интерес) + научные журналы
Вдумчивая, глубокая
информация о развитии
отрасли
В результате перехода экономики на рыночные рельсы и реформы железнодорожного транспорта
возникла потребность в оперативной отраслевой информации – возникла отраслевая
публицистическая пресса, оттянувшая аудиторию у научных журналов (РЖД-Партнер, Транспорт)

3. Источники финансирования СМИ
Источники финансирования:
• Продажи (подписка и розница)
• Реклама
• Стратегический инвестор
(владелец)
В 2005 г. в доходах 25 крупнейших журналов США доля
рекламы составила уже 78%, продаж – 22%
(Источник: Advertising Age, 22.10.2006)
Богородская газета (Нижегородская область, 9 700 экз., 3
раза в неделю, 2 приложения).
Доходы за 2013 год – 15 980 тыс. руб.:
• от реализации– 4 464 тыс. руб (28%)
• от объявлений – 11 504 тыс.руб (72%)
(Источник: сайт издания)
ИД "Комсомольская правда" сообщал, что в 2009 году
EBITDA достигла примерно 8%, рентабельность по EBITDA
газеты объявлений "Из рук в руки", согласно презентации
для инвесторов, в 2009 году составила 20,7%
(Источник: Sostav.ru, 21.04.2010)
•Предпринимательский интерес в издательском деле обеспечивается «эффектом масштаба» –
невозможно для научных журналов из-за узкой и небольшой аудитории!
•Рекламодатель считают эффективность рекламы по формуле «стоимость/аудитория» с учетом
фактора самой аудитории – научный журнал не привлекателен из-за узкой аудитории и спорного
доступа к лицам, принимающим решения!
•Единственный выход – реализация коммуникационных задач стратегического инвестора!

4. Привлекательность научного журнала для инвестора
• Журнал должен обеспечивать реализацию коммуникационных задач инвестора.
Научный журнал, в первую очередь, обеспечивает долгосрочные задачи –
предпосылки для научно-технического прорыва, подготовку кадров, имидж
инновационной компании
• Журнал должен быть привлекателен для широкого круга читателей – баланс
научных/ненаучных материалов, понятность изложения, удобный дизайн
• Журнал должен быть читаем и актуален – подписка, цитируемость, дискуссии на
страницах
• Журнал должен стремиться работать , как минимум, «в ноль».
Научный журнал – инструмент для организации, задумывающейся о долгосрочных
перспективах развития. Для системообразующей компании, связанной с высокими
технологиями и высококонкурентной средой, научный журнал – важный элемент
организации глубокой отраслевой дискуссии, создания потенциала будущего развития
и даже рывка. Но при этом журнал должен находиться «в тонусе», иметь четкий KPI и
соответствовать потребностям аудитории.

5. Спасибо за внимание!