Selektivni pristop k medijem za najboljši učinek- PRIMER NLB: SHEMA UGODNOSTI EnKa
EnKa se predstavi…
Na katerih karticah najdemo EnKo?
<ul><li>Slogan akcije: EnKa. Računa za 5! </li></ul><ul><li>Ciljna skupina: stranke masovnega trga </li></ul><ul><li>Namen...
Napovednik  Ljubljana, 30. januar 2008 NLB
<ul><ul><li>TEASING FAZA:  radio, tiskani oglasi, billboardi </li></ul></ul><ul><ul><li>REVEAL FAZA: </li></ul></ul><ul><u...
MEDIJSKI RAZREZ- REVEAL FAZA
Medijski razrez ponovitev akcije v 2008 EnKa; od 13.06. – 31.08.2008 EnKa; od 03.11. – 27.12.2008
<ul><li>IN KAKO SO NAŠE AKTIVNOSTI ZAZNALE STRANKE? </li></ul>
Opaženost  oglaševanja/informiranja o EnKi po medijih Raziskava ob trženjski akciji EnKa
EnKa partnerje(a) je spontano navedlo 23% anketiranih Raziskava ob trženjski akciji EnKa
Seznanjenost s spletnim portalom EnKa  Raziskava ob trženjski akciji EnKa V nekoliko večji meri poznajo portal EnKa imetni...
… EnKa Enkratna <ul><li>300 partnerjev </li></ul><ul><li>takojšnji popust </li></ul>Medijski razrez akcije: 19.10. – 19.12...
Novoletna nagradna igra <ul><li>Medijski splet: </li></ul><ul><li>TV (tudi lokalne TV) </li></ul><ul><li>Spletno oglaševan...
Naše izkušnje? <ul><li>Kaj šteje? </li></ul><ul><li>osebna izkušnja stranke na prodajnem mestu </li></ul><ul><li>atraktivn...
MASOVNI MEDIJI / Billboard in Roll back light  (reveal faza) On air:   27.2. – 11.3. 2008
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

mag. Nataša Tomc Jovović // Selective approach to the media for maximum impact: the study case of Enka

562 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
562
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • 14.12.11
  • 14.12.11
  • 14.12.11
  • 14.12.11
  • Ostalo: na televizijo, bančne storitve, težave pri poslovanju z NLB Teledomom, mobitel
  • 14.12.11
  • mag. Nataša Tomc Jovović // Selective approach to the media for maximum impact: the study case of Enka

    1. 1. Selektivni pristop k medijem za najboljši učinek- PRIMER NLB: SHEMA UGODNOSTI EnKa
    2. 2. EnKa se predstavi…
    3. 3. Na katerih karticah najdemo EnKo?
    4. 4. <ul><li>Slogan akcije: EnKa. Računa za 5! </li></ul><ul><li>Ciljna skupina: stranke masovnega trga </li></ul><ul><li>Namen: </li></ul><ul><ul><li>Uvesti novost na trg </li></ul></ul><ul><ul><li>Predstaviti na katerih karticah je EnKa </li></ul></ul><ul><ul><li>Predstaviti kako uporabiti EnKo </li></ul></ul><ul><ul><li>Predstaviti nabor EnKa partnerjev </li></ul></ul><ul><ul><li>Predstaviti nov EnKa portal </li></ul></ul>Koncept uvedbene trženjske akcije- feb. 2008
    5. 5. Napovednik Ljubljana, 30. januar 2008 NLB
    6. 6. <ul><ul><li>TEASING FAZA: radio, tiskani oglasi, billboardi </li></ul></ul><ul><ul><li>REVEAL FAZA: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>masovni mediji: TV, radio, tiskani oglasi, banner, billboard, roll back light, citylight, display TR3 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Poslovalnice: plakat, roll up, bankomati </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Kolosej: stopnice, pokovka, sladkorčki, prtički </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>PR dogodek </li></ul></ul></ul>Medijski splet
    7. 7. MEDIJSKI RAZREZ- REVEAL FAZA
    8. 8. Medijski razrez ponovitev akcije v 2008 EnKa; od 13.06. – 31.08.2008 EnKa; od 03.11. – 27.12.2008
    9. 9. <ul><li>IN KAKO SO NAŠE AKTIVNOSTI ZAZNALE STRANKE? </li></ul>
    10. 10. Opaženost oglaševanja/informiranja o EnKi po medijih Raziskava ob trženjski akciji EnKa
    11. 11. EnKa partnerje(a) je spontano navedlo 23% anketiranih Raziskava ob trženjski akciji EnKa
    12. 12. Seznanjenost s spletnim portalom EnKa Raziskava ob trženjski akciji EnKa V nekoliko večji meri poznajo portal EnKa imetniki NLB Klika (26% imetnikov), imetniki MasterCard kartice (21%) in NLB Zlatih računov (23%).
    13. 13. … EnKa Enkratna <ul><li>300 partnerjev </li></ul><ul><li>takojšnji popust </li></ul>Medijski razrez akcije: 19.10. – 19.12.2009
    14. 14. Novoletna nagradna igra <ul><li>Medijski splet: </li></ul><ul><li>TV (tudi lokalne TV) </li></ul><ul><li>Spletno oglaševanje </li></ul><ul><li>Tiskani oglasi </li></ul><ul><li>Direktna pošta </li></ul><ul><li>Enka teden v NLB Poslovalnicah </li></ul>
    15. 15. Naše izkušnje? <ul><li>Kaj šteje? </li></ul><ul><li>osebna izkušnja stranke na prodajnem mestu </li></ul><ul><li>atraktivnost nagradnih kampanj </li></ul><ul><li>osebni pristop </li></ul><ul><li>da se dogaja </li></ul><ul><li>Kako to doseči? </li></ul><ul><li>izobraževanje prodajnega osebja </li></ul><ul><li>dogovor s partnerji glede atraktivnosti nagradnih kampanj </li></ul><ul><li>segmentirano komuniciranje prek izbranih medijev </li></ul><ul><li>organizacija dogodkov za izbrano ciljno skupino </li></ul>
    16. 16. MASOVNI MEDIJI / Billboard in Roll back light (reveal faza) On air: 27.2. – 11.3. 2008

    ×