Estudio realizado por The Briefers en el que se dibuja el mapa de preferencias de los anunciantes españoles a la hora de elegir agencia de publicidad.

1. ¿Qué buscan los anunciantes en las agencias?

2. Estudio realizado con por The Briefers
¿En qué se basa el estudio?
• Entrevista a 140 empresas en la plataforma
The Briefers
• Estudios especializados de AgencyScope o
InfoAdex entre otros
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3. ¿Con qué tipo de agencia prefieren
trabajar los anunciantes?
Aunque los anunciantes prefieren trabajar con agencias especializadas, terminan
trabajando con aquellas que ofrecen un abanico más amplio de servicios.
El 73% contrata un proveedor para un proyecto puntual mientras que sólo el 17% lo hace
para una relación más larga.
El método más utilizado para encontrar agencia es el concurso de publicidad.
Estudio realizado con por The Briefers 2

4. ¿Qué cualidades son las más
valoradas por un anunciante?
Creatividad.
Disponibilidad ante cambios repentinos.
Afinidad con la agencia.
Estudio realizado con por The Briefers 3

5. ¿Qué es lo que quieren de
una agencia?
• And the Oscar goes to…
¡Agencias especializadas
en Internet!
• Agencias de publicidad
sigue siendo la categoría
más deseada, a la que le
sigue creativas y
comunicación
Estudio realizado con por The Briefers 4

6. ¿Cuáles son los servicios más
demandados?
• Contamos con dos variantes:
• Modelos tradicionales  diseño gráfico,
consultoría y branding
• Agencia digital  marketing online, diseño y
desarrollo web
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7. Conclusiones
La saturación del mercado y las posibilidades
de los canales digitales centra la preferencia de
los anunciantes en las agencias especializadas
en digital.
Los proyectos puntuales y los concursos
remunerados se imponen como las nuevas
tendencias de contratación.
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8. Más información aquí
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