Cоциальные медиа как инструмент маркетинга спорта

1. СОЦИАЛЬНЫЕ
МЕДИА КАК
ИНСТРУМЕНТ
МАРКЕТИНГА СПОРТА
САКАГУТИ САОРИ
Н.Р.: ОЧКОВСКАЯ М.С.
1

2. АКТУАЛЬНОСТЬ
2

3. РАЗРАБОТАННОСТЬ
ПРОБЛЕМЫ
3
Теоретические основы маркетинга
• Ф. Котлер, Дж. МакКарти, Р. Лотеборн и другие
Общие понятия спортивного маркетинга
• Бич Дж., Чедвик С., Шанк М. Д., Квик С.
Теоретические основы социальных медиа
• Вайнерчук Г., Андзулис Дж.

4. ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ
Цель:
Изучить важность и применимости социальных медиа в системе
маркетинга спортивной организации.
Задачи:
1. Изучить теоретические основы и уточнить в контексте
маркетинга спорта концепцию комплекса маркетинга, а также
показать ее развитие во времени.
2. Определить и произвести классификацию основных
элементов социальных медиа.
3. Выявить ключевые элементы влияния социальных медиа на
комплекс маркетинга спорта.
4. Провести практическое исследование целевых аудиторий
спортивных организаций и выявить их ключевые
продуктовые предпочтения в социальных медиа.
4

5. ОБЪЕКТ И ПРЕДМЕТ
Маркетинг
спорта
Механизм
использования
социальных
медиа
спортивными
организациями
5

6. НАУЧНАЯ НОВИЗНА
1. Комплекс маркетинга спорта и его принципиальные
особенности!
2. Социальные медиа в маркетинге спорта – одни из
инструментов латерального и "выдающегося" маркетинга!
3. Комплексный подход!
4. Социальные медиа можно использовать как инструмент
научного и маркетингового исследования!
6

7. СХЕМА
ДИССЕРТАЦИИ
4P (комплекс маркетинга):
Product
Price
Promotion
Place
SOCIAL
MEDIA+
7P
+
Purple cow
7

8. МЕТОДИКА
ИССЛЕДОВАНИЯ
На всех этапах в качестве основных инструментов
использовались социальные медиа!
8
Качественное
исследование
Выдвижение
гипотез/составле
ние анкеты
Количественное
исследование

9. ИССЛЕДУЕМЫЕ
АУДИТОРИИ
9
«Взрослые»
«Дети»
«Девушки»
Какие виды контента вам
наиболее интересны?
(гипотезы)
Текстовые трансляции,
новости, инсайдерская
информация
Новости, медиа-контент
(фото, видео)
Фотографии

10. РЕЗУЛЬТАТЫ.
«ДЕТИ»
10
Статус гипотезы: подтвердилась частично
человек

11. РЕЗУЛЬТАТЫ.
«ВЗРОСЛЫЕ»
11
Статус гипотезы: подтвердилась частично
человек

12. РЕЗУЛЬТАТЫ.
«ДЕВУШКИ»
12
Статус гипотезы: подтвердилась полностью
человек

13. СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!
13