131025Global Publishing Symposium_Preso

GLOBAL PUBLISHING SYMPOSIUM
-韓国企業の先行事例から導くこれからのデジタル出版ビジネスの戦略とは-

ソーシャルエージェント株式会社

本日の予定
15:00 第１部：「韓国のデジタル出版ビジネスの最新事情」
16:00 パートナーセッション：「デジタル出版におけるリッチコンテンツ国内先行事例」
16:40 第２部：「デジタル出版のポイントとソリューションについて」
17:40 アンケート記入、解散
18:00 懇親会／名刺交換会

※セミナーの進行上、上記のスケジュールは変更になる場合があります。
※各セッション間に10分程度の休憩を実施します。
※質疑応答は懇親会にてお願い致します。

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第１部：「韓国デジタル出版ビジネスの最新事情」


韓国デジタル出版最新事情視察ツアー


韓国の電子出版を取り巻く数字

電子出版市場：apx 6,000億KRW（2013年）,前年比+80％
雑誌の電子化：ほぼ100％
タブレット出荷台数：約140万台


Digital revolution @1998


Soul of Seoul


Soul of Seoul
2010年iPad販売台数100万台+（同年の国内は約400万台）


Soul of Seoul

http://vimeo.com/57988908

出版ビジネスのメインプレイヤー


韓国企業のアプローチ：Cine21
韓流映画・ドラマを中心とした国民的エンターテイメントマガジン
【媒体基本情報】
・販売価格：紙媒体 3,000ウォン, デジタルマガジン $0.99
・創刊時期：紙媒体1995年 4月, デジタル 2011年 5月
・発行部数：毎週(号別） 10万部 (紙媒体)
・平均ダウンロード数：毎週平均 6万部（デジタル版[iPad版]）
・iPhone版：19万ダウンロード（累計）


CINE21について


Webtoon


Webtoon：Looking back


Webtoon English


Business model


プレイヤーと業界構造
インフラ：
KT, SK, ブロードバンド＆WiFi
デバイス：
Samsung, LG, Apple,,,
コンテンツ：
出版、新聞、放送、クリエイター
プラットフォーム：
NAVER, Appstore, KT Store, SK Store, Google Play


市場のトレンド

出版

ビジネスモデル

出版
コンテンツ＋プラットフォーム


プラットフォーマーの参入


2極化するビジネスモデル

・Publishing→コンテンツ
・出版→レプリカ


まとめ：今後のトレンド

グローバル


まとめ：今後のトレンド

ブランド/B2B


감사합니다！
ありがとうございました


第2部：「デジタル出版のポイントとソリューション」


Introduction

デジタル出版？


Key opportunities

・Newsstand配信：PDFレプリカ
・企画型リッチマガジン：増刊号、特別号
・ブランドマガジン／広告マガジン
・プラットフォームへのコンテンツ提供
・グローバルパブリッシング


Key point-1

「Newsstandに置けば
売れるんでしょ？」


Key point-1

プッシュ型→プル型


Key point-2

マルチデバイスへの最適化


コンテンツとメディアの関係


Key point-3

アライアンスモデル


Can you afford these?


出版業のコアコンピタンス

ブランドとエディトリアル


SAのアプローチ


Enhanced Apps


プロダクションサービス


Optimise Apps


Workﬂow & Pricing
●ワークフロー
【定期刊行物の場合】
１、サンプル制作（ラフデザイン、基本テンプレート、機能評価）
２、社内検証
３、テンプレート設計、クリエイティブ
、
４、ワークフロー設計、編集フロー設計
５、トレーニング（内製の場合）
６、プロダクションワーク

●コンテンツ制作費用
○サンプル制作費用（5-10P）：100,000JPY - 200,000JPY
○テンプレート設計費用：500,000JPY - 1,000,000JPY
○制作費用：150,000JPY - 300,000JPY


現実的な提案として


ASOサービス
・ユーザーの56％は「検索」行為からアプリをDLする
・ASO（Apps Store Optimization）
・アプリビジネスは「開発する」→「見つけてもらう」へ
・Appstoreのアプリ数は約80万＋


アプリプロモーションの基礎

・リワード広告
・ソーシャル広告
・ASO対策
・その他（PR、相互リンク等、、）


出版社にとってのASO対策のポイント

・低コストで実施が出来る
・特にNewsstandは競合アプリが少ないため効果が早い
・自社ブランド＋競合誌読者などターゲットが絞りやすい
・いずれアプリは増えてくる


ASOの対象箇所
<内部要因>
・アプリ名
・説明文
・キーワード
<外部要因>
・アプリレビュー
・外部レビュー


ASOの進めかた

・キーワードの抽出（週間単位）
・ASO該当箇所へのキーワード挿入
・サブミット


ポイント

・旬なキーワードは？
・検索件数の多いキーワードは？
・競合アプリ（雑誌）のキーワードは？
・自社アプリのランキング、検索の推移は？
・競合アプリとの位置関係は？


SAの提供するASOサービス

・キーワードピックアップ
・競合アプリのピックアップ
・キーワードリストの更新
・定期的なキーワードアップデート
・外部レビューサイトへのリリース


SAの提供するASOサービス


Pilot offer


PCNのご提案（Publisher Content Network）

・コンテンツ＆アプリの制作を提案するネットワーク
・マーケティングApps／タブレット広告の需要増
・コンテンツ及びエディトリアルが不足
・ブランドマガジンを核にEC連動やO2Oなどの仕掛
けをアプリとして企業に提供する。



・サービスサイトへの社名、媒体名の掲示
・1ジャンル1社で登録
・デモ用サンプルアプリの制作（無償）
・広告アプリとして企業向けの提案


One more thing....


海外デジタル出版最新事情視察ツアーのご案内【マレーシア・インドネシア編】


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