Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Music Marketing  is  Brand Marketing Case VanVelzen door  Raymond Calis
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Status van het huidige muzieklandschap:  </li></ul><ul><li>Majors </li></ul><ul...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Majors verzorgen: </li></ul><ul><li>Funding </li></ul><ul><li>A&R  </li></ul><u...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Naast de Majors kent de muziek industrie:  Independents </li></ul><ul><li>Veela...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Naast Majors & Independents: </li></ul><ul><li>D. I. Y. </li></ul><ul><li>Artie...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Markt voor geluidsdragers </li></ul><ul><li>Markt voor geluidsdragers neemt af....
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Muziekconsumptie: </li></ul><ul><li>Markt voor geluidsdragers  daalt. </li></ul...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Ontwikkeling die hieruit voortvloeit: </li></ul><ul><li>“ Artiest is een merk d...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Muziekmaatschappij wordt Entertainmentmaatschappij </li></ul><ul><li>Muziekmaat...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Traditioneel contract: </li></ul><ul><li>In de traditionele set-up zag de plate...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>New Deal: </li></ul><ul><li>Deze contractvorm kan men zien als: </li></ul><ul><...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Marketing technisch : </li></ul><ul><li>Marketing van de artiest is niet meer p...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Merkbeleving bij een artiest: </li></ul><ul><li>Geef een omschrijving van de pe...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Deze “grote” artiesten hebben een concreet profiel. </li></ul><ul><li>Ze zijn m...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Marketing aanpak fase1 </li></ul><ul><li>Wat is de basis: </li></ul><ul><li>De ...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>SWOT analyse </li></ul><ul><li>Strenght </li></ul><ul><li>Vocaal sterk </li></u...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Weakness </li></ul><ul><li>Relatief onbekend </li></ul><ul><li>Klein van stuk d...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Opportunities </li></ul><ul><li>Heeft professionals om zich heen met breed netw...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Threats </li></ul><ul><li>Andere nieuwe artiesten (Stevie Ann, Nick & Simon etc...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Op basis van deze analyse heeft het Team VanVelzen  </li></ul><ul><li>de volgen...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Fase 2: Doelstellingen </li></ul><ul><li>Marketing/Brand doelstelling: </li></u...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Sleutelwoorden: </li></ul><ul><li>echte (live) muziek </li></ul><ul><li>enterta...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Verkoopdoelstelling: </li></ul><ul><li>- Binnen een jaar na release moet het al...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Doelgroep: </li></ul><ul><li>Primair: 25+  50% man / 50% vrouw </li></ul><ul><l...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Umfeld (= associatief) </li></ul><ul><li>Dit is een associatie-model waarin ele...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Vervolg Umfeld </li></ul><ul><li>Muziek </li></ul><ul><li>Jamie Cullum; Gavin D...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Vervolg Umfeld </li></ul><ul><li>Winkels </li></ul><ul><li>Frs, Vanleest, Music...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Marketingplan februari 2006 </li></ul><ul><li>Marketing push zal 2 ledig zijn: ...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Tools </li></ul><ul><li>1-VanVelzennight@Cineac  </li></ul><ul><li>Speciale avo...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>3- Single/Airplay </li></ul><ul><li>Ondanks de kracht van de single, is de mate...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>5- Website  </li></ul><ul><li>De website verdient speciale aandacht en is een k...
 
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>6-Internet </li></ul><ul><li>Hierin ligt de focus op het available maken van de...
 
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>7-artwork </li></ul><ul><li>Artwork is van groot belang om het verhaal van Vanv...
 
 
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Promotie 1e single </li></ul><ul><li>Radio Doelstelling : 1e fase </li></ul><ul...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>TV: 1e fase </li></ul><ul><li>MTV </li></ul><ul><li>TMF </li></ul><ul><li>Paul ...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Sales </li></ul><ul><li>Sales zal in eerste instantie pas aanhaken op het momen...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Marketing fase 2 </li></ul><ul><li>Op de rug van de 2e single en uitgaande van ...
Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>? </li></ul>
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Musicmarketing=Brandmarketing

3,958 views

Published on

Muziek marketing is brand marketing pur sang. Artiesten zijn merken. Een presentatie aan de hand van marketing-case VanVelzen. Raymond Calis, bliksems! dondersgoeie marketing.

Published in: Business
  • Be the first to comment

Musicmarketing=Brandmarketing

  1. 1. Music Marketing is Brand Marketing Case VanVelzen door Raymond Calis
  2. 2. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Status van het huidige muzieklandschap: </li></ul><ul><li>Majors </li></ul><ul><li>Sony BMG </li></ul><ul><li>Universal </li></ul><ul><li>Warner Music </li></ul><ul><li>EMI </li></ul><ul><li>(goed voor 70% van de markt voor geluidsdragers; bron NVPI) </li></ul>
  3. 3. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Majors verzorgen: </li></ul><ul><li>Funding </li></ul><ul><li>A&R </li></ul><ul><li>(artist & repertoire = het scouten en begeleiden van </li></ul><ul><li>een artiest/band op productie niveau) </li></ul><ul><li>Marketing& promotie </li></ul><ul><li>Sales & distributie </li></ul>
  4. 4. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Naast de Majors kent de muziek industrie: Independents </li></ul><ul><li>Veelal kleinere “labels” die zich met name bezighouden met: </li></ul><ul><li>Funding </li></ul><ul><li>A&R (artist & repertoire) </li></ul><ul><li>Marketing en promotie </li></ul><ul><li>Anders dan bij Major </li></ul><ul><li>Distributie wordt vaak uitbesteed. </li></ul><ul><li>Kleinere budgetten </li></ul><ul><li>Voorbeelden van independents </li></ul><ul><li>Roadrunner, ID&T, PIAS, V2, Armada en vele anderen </li></ul>
  5. 5. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Naast Majors & Independents: </li></ul><ul><li>D. I. Y. </li></ul><ul><li>Artiesten en bands die zelf hun platen: </li></ul><ul><li>Produceren </li></ul><ul><li>Marketen </li></ul><ul><li>Distribueren </li></ul><ul><li>Deze laatste tak is onder de enorme boost van internet </li></ul><ul><li>ontzettend in opkomst. </li></ul>
  6. 6. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Markt voor geluidsdragers </li></ul><ul><li>Markt voor geluidsdragers neemt af. </li></ul><ul><li>Q1/Q2 /2007, 12% daling tov Q1/Q2 /2006 (bron: NVPI) </li></ul><ul><li>De redenen hiervoor: </li></ul><ul><li>Traditionele muziekmaatschappijen zijn </li></ul><ul><li>Log </li></ul><ul><li>Corporate/bureaucratisch </li></ul><ul><li>Langzame reactie op markt/omgeving </li></ul><ul><li>CD is in tail-end fase (geen vervangings-aanschaf niet sexy) </li></ul><ul><li>Maatschappijen bieden geen alternatief </li></ul><ul><li>Peer-2 peer netwerken/ illegale downloads </li></ul><ul><li>Piraterij </li></ul>
  7. 7. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Muziekconsumptie: </li></ul><ul><li>Markt voor geluidsdragers daalt. </li></ul><ul><li>Muziekconsumptie an sich stijgt . </li></ul><ul><li>Is zelfs nog nooit zo hoog geweest als nu! </li></ul><ul><li>Redenen: </li></ul><ul><li>toename en verbetering van mediaplatformen </li></ul><ul><li>(verbeterde RTV, pers, internet, mobiel, concerten, etc.). </li></ul><ul><li>Consument gaat voor muziek als “experience” en “lifestyle” </li></ul><ul><li>Consument wil meer van zijn artiest dan alleen muziek beluisteren </li></ul>
  8. 8. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Ontwikkeling die hieruit voortvloeit: </li></ul><ul><li>“ Artiest is een merk dat, indien goed beheert, </li></ul><ul><li>meerdere vormen van inkomsten heeft dan alleen de verkoop </li></ul><ul><li>van de muziekdrager.” </li></ul>
  9. 9. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Muziekmaatschappij wordt Entertainmentmaatschappij </li></ul><ul><li>Muziekmaatschappijen investeren in opname/productie- </li></ul><ul><li>en marketingbudget </li></ul><ul><li>Van deze investering profiteren echter ook: </li></ul><ul><li>de booker </li></ul><ul><li>de verkoper van merchandise </li></ul><ul><li>de publisher van de muziekrechten </li></ul><ul><li>artiest en management bij lucratieve sponsordeals </li></ul>
  10. 10. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Traditioneel contract: </li></ul><ul><li>In de traditionele set-up zag de platenmaatschappij van deze </li></ul><ul><li>opbrengsten niets terug, terwijl zij wel het grootste gedeelte van </li></ul><ul><li>de kosten voor haar rekening nam. Daarom wordt er </li></ul><ul><li>tegenwoordig steeds meer gebruik gemaakt van het zgn </li></ul><ul><li>New Deal of New Business contract. </li></ul>
  11. 11. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>New Deal: </li></ul><ul><li>Deze contractvorm kan men zien als: </li></ul><ul><li>“ een joint venture, waarin partijen voor een x percentage </li></ul><ul><li>investeren in de artiest. Op basis van het percentage, </li></ul><ul><li>krijgen de partijen over de gehele inkomsten </li></ul><ul><li>van een artiest een winstdeel.” </li></ul><ul><li>Hiermee is de traditionele muziekmaatschappij verworden tot: </li></ul><ul><li>“ een entertainment maatschappij die zijn inkomsten betrekt </li></ul><ul><li>uit de volledige opbrengsten van een artiest.” </li></ul>
  12. 12. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Marketing technisch : </li></ul><ul><li>Marketing van de artiest is niet meer puur en alleen </li></ul><ul><li>muziek gebaseerd, maar artiest zelf is in al zijn facetten </li></ul><ul><li>het uitgangspunt. </li></ul><ul><li>Maw alle aspecten van de artiest en niet alleen het </li></ul><ul><li>muziek aspect vormen het vertrekpunt voor marketing. </li></ul>
  13. 13. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Merkbeleving bij een artiest: </li></ul><ul><li>Geef een omschrijving van de perceptie die je hebt bij de volgende </li></ul><ul><li>artiesten: </li></ul><ul><li>U2 </li></ul><ul><li>Radiohead </li></ul><ul><li>Frans Bauer </li></ul><ul><li>Marco Borsato </li></ul><ul><li>Armin van Buuren </li></ul>
  14. 14. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Deze “grote” artiesten hebben een concreet profiel. </li></ul><ul><li>Ze zijn meer dan alleen hun muziek. </li></ul><ul><li>Hun naam staat voor een bepaalde associatie en perceptie. </li></ul><ul><li>Als marketeer is het zaak om: </li></ul><ul><li>Vooraf met het team (artiest, manager,platenmaatschappij) </li></ul><ul><li>te bepalen wat de perceptie van het potentiële publiek </li></ul><ul><li>moet zijn tov de te lanceren artiest. </li></ul><ul><li>Aan de hand van het VanVelzen marketingplan </li></ul><ul><li>wil ik hiervan een voorbeeld geven. </li></ul>
  15. 15. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Marketing aanpak fase1 </li></ul><ul><li>Wat is de basis: </li></ul><ul><li>De artiest Roel VanVelzen </li></ul><ul><li>De muziek </li></ul><ul><li>Who the fuck is Vanvelzen? </li></ul><ul><li>Wat zijn de sterke en zwakke kanten van VanVelzen? </li></ul>
  16. 16. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>SWOT analyse </li></ul><ul><li>Strenght </li></ul><ul><li>Vocaal sterk </li></ul><ul><li>Ras-entertainer </li></ul><ul><li>Heeft als basis zo’n 300 hits paraat uit Crazy Pianos tijdperk </li></ul><ul><li>Herkenbaar door zijn lengte </li></ul><ul><li>Sociaal sterk </li></ul><ul><li>Muziek is “earwax”, kwaliteit + toegankelijk + </li></ul><ul><li>positieve vibe + co-herent + afwisselend </li></ul><ul><li>VanVelzen is “echt” </li></ul><ul><li>Hoge gunfactor </li></ul>
  17. 17. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Weakness </li></ul><ul><li>Relatief onbekend </li></ul><ul><li>Klein van stuk dit mag geen gimmick worden </li></ul><ul><li>Nieuwe entertainment maatschappij waarover </li></ul><ul><li>flink wat scepsis bestaat </li></ul><ul><li>Heeft 300 liedjes paraat gevaar dat hij wandelende jukebox </li></ul><ul><li>wordt terwijl het om zijn muziek moet gaan </li></ul>
  18. 18. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Opportunities </li></ul><ul><li>Heeft professionals om zich heen met breed netwerk </li></ul><ul><li>Majors sluiten nationale rosters ontstaat honger </li></ul><ul><li>naar nieuw Nederlands popmateriaal. </li></ul><ul><li>Nieuwe signings door independents met weinig budget </li></ul><ul><li>FMG heeft wel genoeg budget om VanVelzen </li></ul><ul><li>groots te lanceren. </li></ul>
  19. 19. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Threats </li></ul><ul><li>Andere nieuwe artiesten (Stevie Ann, Nick & Simon etc.) </li></ul><ul><li>Nieuwe releases van bestaande gearriveerde artiesten </li></ul><ul><li>De relatieve onervarenheid van FMG op het gebied </li></ul><ul><li>van artist building en brand marketing. </li></ul>
  20. 20. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Op basis van deze analyse heeft het Team VanVelzen </li></ul><ul><li>de volgende brandpropositie bepaalt: </li></ul><ul><li>Who the Fuck is VanVelzen? </li></ul><ul><li>“ Vanvelzen is de nieuwe Nederlandse rasentertainer </li></ul><ul><li>met internationale allure die op basis van zijn </li></ul><ul><li>muzikale kwaliteit, toegankelijkheid en authenticiteit </li></ul><ul><li>de harten van het Nederlandse publiek gaat veroveren </li></ul><ul><li>en ja hij is klein….. so what?” </li></ul>
  21. 21. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Fase 2: Doelstellingen </li></ul><ul><li>Marketing/Brand doelstelling: </li></ul><ul><li>VanVelzen moet binnen 1 jaar na release van de 1e single een </li></ul><ul><li>entertainmentmerk zijn dat bij het publiek van </li></ul><ul><li>Radio 3 FM/ R538/ Q-music/Radio 2 en TMF top of mind is. </li></ul><ul><li>Meten via: </li></ul><ul><li>- Awards </li></ul><ul><li>- Website </li></ul><ul><li>- Hyves </li></ul><ul><li>- Airplaycharts </li></ul>
  22. 22. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Sleutelwoorden: </li></ul><ul><li>echte (live) muziek </li></ul><ul><li>entertaining </li></ul><ul><li>toegankelijk voor zijn publiek </li></ul><ul><li>lengte is geen issue </li></ul><ul><li>Deze 4 sleutelwoorden proberen we in alle acties </li></ul><ul><li>rondom VanVelzen te integreren </li></ul>
  23. 23. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Verkoopdoelstelling: </li></ul><ul><li>- Binnen een jaar na release moet het album goud zijn (35000 cd’s) </li></ul><ul><li>- Binnen een jaar na release meer dan 50 betaalde optredens </li></ul><ul><li>Note: </li></ul><ul><li>De tijdspanne voor deze doelstellingen was behoorlijk scherp. </li></ul><ul><li>Naar de huidige maatstaven doet een nieuwe artiest er </li></ul><ul><li>gemiddeld 3 jaar en 2 albums over om dit te halen. </li></ul><ul><li>Gemiddeld marketingbudget is dan €300.000,- </li></ul><ul><li>BV: Stevie Ann haar album bereikte na 3 jaar de goudstatus </li></ul><ul><li>en Racoon deed er meer dan 5 jaar over om te staan </li></ul><ul><li>waar ze nu staan. </li></ul>
  24. 24. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Doelgroep: </li></ul><ul><li>Primair: 25+ 50% man / 50% vrouw </li></ul><ul><li>Secundair 19-24 50% man / 50% vrouw </li></ul>
  25. 25. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Umfeld (= associatief) </li></ul><ul><li>Dit is een associatie-model waarin elementen/deelgebieden </li></ul><ul><li>worden opgenomen die een overeenkomstige feel met </li></ul><ul><li>VanVelzen oproepen, danwel aangeven waar zijn doelgroep </li></ul><ul><li>zich bevindt. </li></ul>
  26. 26. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Vervolg Umfeld </li></ul><ul><li>Muziek </li></ul><ul><li>Jamie Cullum; Gavin De Graw; Novastar; Robbie Williams; </li></ul><ul><li>Keane; </li></ul><ul><li>RTV/pers </li></ul><ul><li>TV:MTV;Vara; VPRO;TMF; </li></ul><ul><li>Programma niveau: Paul de Leeuw; Jensen; </li></ul><ul><li>Radio: Radio 3; Radio 538 </li></ul><ul><li>Pers: Nieuwe Revu; Oor; Revolver; Volkskrant; Metro; Spits; </li></ul><ul><li>Esta; BLVD; Playboy; VN; Linda; </li></ul><ul><li>RTV gidsen: Veronicagids; Varagids; VPRO gids. </li></ul>
  27. 27. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Vervolg Umfeld </li></ul><ul><li>Winkels </li></ul><ul><li>Frs, Vanleest, Music Store, Mediamarkt; Albert Heijn; </li></ul><ul><li>Bijenkorf; WE; H&M, SissyBoy, </li></ul><ul><li>Podia </li></ul><ul><li>Paradiso; Melkweg; Nighttown; 013; Effenaar; Vera </li></ul><ul><li>Merken </li></ul><ul><li>o.a. We; CocaCola;Tele2; Dommelsch; Mini; Diesel; </li></ul><ul><li>TomTom; Vodafone; </li></ul>
  28. 28. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Marketingplan februari 2006 </li></ul><ul><li>Marketing push zal 2 ledig zijn: </li></ul><ul><li>1e moment ligt in 2006 voor en tijdens de release van de 1e single. </li></ul><ul><li>2e moment ligt begin 2007 tijdens de release van de 2e single en de release van het album. </li></ul><ul><li>Focus in de 1e fase ligt op het bekend maken van VanVelzen als het nieuwe </li></ul><ul><li>Nederlandse talent met internationale allure, waarbij echte muziek hoog in het </li></ul><ul><li>vaandel staat. We zullen hierbij zoveel mogelijk gebruik maken van het </li></ul><ul><li>vermogen van VanVelzen om mensen via zijn live-performance te overtuigen. </li></ul>
  29. 29. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Tools </li></ul><ul><li>1-VanVelzennight@Cineac </li></ul><ul><li>Speciale avond waar VanVelzen zal worden gepresenteerd </li></ul><ul><li>aan keyspelers in de entertainment en mediawereld. </li></ul><ul><li>Voor deze set-up is gekozen om zo de live-feel van VanVelzen </li></ul><ul><li>(zijn grote kracht) in volle glorie te etaleren en een buzz te creëren. </li></ul><ul><li>2-Documentaire ‘who the fuck is VanVelzen?’ </li></ul><ul><li>Tijdens de VanVelzennight@Cineac zal een documentaire </li></ul><ul><li>worden geschoten. De documentaire zal worden ingezet richting tv. </li></ul><ul><li>Doel is om VanVelzen hiermee te introduceren bij het grote publiek </li></ul><ul><li>en hem nog meer ‘smoel’ te geven bovenop de airplay (zie 3). </li></ul><ul><li>Daarnaast zal de documentaire worden gebruikt als presskit. </li></ul>
  30. 30. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>3- Single/Airplay </li></ul><ul><li>Ondanks de kracht van de single, is de mate waarin de airplay gaat </li></ul><ul><li>plaatsvinden een moeilijk te sturen element. Airplay is echter wel </li></ul><ul><li>cruciaal voor het slagen van de lancering. De targetmedia zijn Radio 3 </li></ul><ul><li>fm en Radio 538. </li></ul><ul><li>4-Guerilla acties </li></ul><ul><li>Dit zijn snelle op de actualiteit inspelende acties waarmee de branding </li></ul><ul><li>van VanVelzen een extra impuls kan worden gegeven. Denk hierbij aan </li></ul><ul><li>acties rondom concerten, streetteams en ludieke internet-acties </li></ul>
  31. 31. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>5- Website </li></ul><ul><li>De website verdient speciale aandacht en is een key-instrument in het </li></ul><ul><li>branden van VanVelzen. </li></ul><ul><li>De look & feel en de besturing moeten perfect passen bij de uitstraling </li></ul><ul><li>van VanVelzen. Website moet zodanig worden ingericht dat er op </li></ul><ul><li>termijn een trouwe goed te bereiken fanbase/community uitvoortkomt. </li></ul><ul><li>Belangrijk is ook de optimalisatie van de website (maw zoekmachine </li></ul><ul><li>marketing activiteiten) </li></ul>
  32. 33. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>6-Internet </li></ul><ul><li>Hierin ligt de focus op het available maken van de single op </li></ul><ul><li>zoveel mogelijk downloadplatforms. </li></ul><ul><li>Daarnaast acties op passende websites/logs etc. </li></ul><ul><li>zoals op Hyves en Youtube en Myspace. </li></ul>
  33. 35. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>7-artwork </li></ul><ul><li>Artwork is van groot belang om het verhaal van Vanvelzen </li></ul><ul><li>en zijn muziek te ondersteunen. Moet dus perfect aansluiten bij de </li></ul><ul><li>positionering. Dit geldt voor zowel zijn singles als zijn album. </li></ul>
  34. 38. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Promotie 1e single </li></ul><ul><li>Radio Doelstelling : 1e fase </li></ul><ul><li>Radio 3 FM </li></ul><ul><li>Radio 538 </li></ul><ul><li>Radio doelstelling : 2e fase </li></ul><ul><li>Radio 2 </li></ul><ul><li>Sky Radio </li></ul><ul><li>QMusic </li></ul><ul><li>Regionale stations </li></ul>
  35. 39. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>TV: 1e fase </li></ul><ul><li>MTV </li></ul><ul><li>TMF </li></ul><ul><li>Paul De Leeuw </li></ul><ul><li>Wereld draait door </li></ul><ul><li>TV: 2e fase </li></ul><ul><li>Jensen </li></ul><ul><li>TV Show </li></ul>
  36. 40. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Sales </li></ul><ul><li>Sales zal in eerste instantie pas aanhaken op het moment dat wij een flinke airplay/promotie ontwikkeling hebben bewerkstelligd. Indien dit het geval is dan ligt de focus bij de volgende retailers: </li></ul><ul><li>FRS </li></ul><ul><li>Music Store </li></ul><ul><li>2e fase </li></ul><ul><li>Mediamarkt </li></ul><ul><li>Van Leest </li></ul><ul><li>Bij album release moet het profiel van Vanvelzen zodanig ontwikkelt zijn dat de gehele retail gelijk aan boord komt. </li></ul>
  37. 41. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>Marketing fase 2 </li></ul><ul><li>Op de rug van de 2e single en uitgaande van een hit zullen we </li></ul><ul><li>eind januari begin februari 2007 het album Unwind gaan uitbrengen. </li></ul><ul><li>Dit betekent tevens dat hier het zwaartepunt van de </li></ul><ul><li>marketingcampagne zal komen te liggen. </li></ul><ul><li>Campagne: </li></ul><ul><li>RTV campagne van 3 weken (wo t/m za) op RTL/SBS/Radio3/Radio 538 </li></ul><ul><li>Internet rondom downloadplatformen +/+ eigen website </li></ul><ul><li>print: Metro en Spits </li></ul><ul><li>Bovenstaande is uiteraard onderhevig aan veranderingen naar aanleiding van de ontwikkelingen rondom VanVelzen. </li></ul><ul><li>Note: </li></ul><ul><li>Marketingplan is in ongoing finetuning modus. </li></ul>
  38. 42. Music Marketing is Brand Marketing <ul><li>? </li></ul>

×