Nowy świat wymiany walut - strategic & creative concept.

532 views

Published on

Published in: Economy & Finance

Nowy świat wymiany walut - strategic & creative concept.

  1. 1. NOWY WIRTUALNY świat wymiany walut { STRATEGIC & CREATIVE PLATFORM }
  2. 2. So how do we make it work?
  3. 3. Understand the norms in your category ! Identity a cultural tension - a movement / idea that challenges the system and is credible to link with your brand ! Define your cultural ideology - a role for your brand in society ! Make highly targeted efforts to seed your ideology with influencers ! Utilize grassroots tools, actions and communoications to attract people, create/host/connect with community and spread word ! Use mass communications to magnifity your ideology to the masses ! Use direct communication, tools and actions to drive purchase
  4. 4. FIRST IMPRESSION ! ! MENTAL TENSION ! ! TOP VALUE ! ! QUESTION triggerBRIEF
  5. 5. FIRST IMPRESSION: INTERREGNUM LABOUR ISN’T WORKING. THE COALITION ISN’T WORKING. AUSTERITY ISN’T WORKING. SOCIALISM ISN’T WORKING. CAPITALISM ISN’T WORKING. OBAMA ISN’T WORKING. “44 listy ze świata płynnej nowoczesności” triggerBRIEF
  6. 6. triggerBRIEF MENTAL TENSION: future. possible.
  7. 7. triggerBRIEF TOP VALUE: tomorrow begins today
  8. 8. nie wyobrażam sobie utraty kontroli nad moimi pieniędzmi
  9. 9. Nazwa "bank" pochodzi od włoskiego słowa banco, oznaczającego ławkę, przy której pracowali włoscy handlarze zajmujący się przekazywaniem monet kruszcowych od jednych klientów do drugich.
  10. 10. “Mama always said life was a box of chocolates. You never know what you’re gonna get.”
  11. 11. ?CHANGE MONEY
  12. 12. :)CHANGE YOUR WORLD
  13. 13. SOURCE ( picture of sender ) RECEIVER ( picture of recipient ) FACED Cechy widoczne lub uśpione PERSONALITY REFLECTION Wizerunek odbiorców jaki marka pragnie przedstawić publiczności MENTALISATION Wewnętrzne lustro nabywców CULTURE Wskazuje system wartości, źródło inspiracji i energii dla marki RELATIONSHIP INTERNALIZATION EXTERNALIZATION
  14. 14. mentally-culturalplatform
  15. 15. CSP (Cultural Selling Proposition) is an IDEOLOGY that gives a brand role in society, NOT just the category (i.e. APPLE’S Facilitating Creativity’) what’saCSP?
  16. 16. culturalbranding http://www.youtube.com/watch?v=nCzb-5xwpZ8http://www.youtube.com/watch?v=KaOC9danxNo WIRTUALNY KANTOR WYMIANY WALUT
  17. 17. DAVID BOWIE! Opanował grę na wielu instrumentach muzycznych, takich jak: saksofon altowy i tenorowy, gitara, fortepian, instrumenty klawiszowe, harmonijka ustna, koto, mandolina, altówka, skrzypce, wiolonczela i stylofon. ! W 2006 piosenkarz został sklasyfikowany na 64. miejscu listy 100 najlepszych metalowych wokalistów wszech czasów według Hit Parader.
  18. 18. sellingstrategybrief wirtualna platforma swobodnej wymiany i przepływu wartości materialnych i kulturowych BRAND POSITION / AMBITION: ( first in the category / CHANGES THE WORLD ) ! Manifesto! ! SPECIFIC ROLE OF ADVERTISING: ( bawić - ucząc ) ! TARGET GROUP / CORE TARGET: ( GENERATION “ON” ) ! KEY DESIRE / KEY INSIGHT: ( nie wyobrażam sobie utraty kontroli nad moimi pieniędzmi ) ! HOW TO MAKE KEEP HIS PROMISESS: ( CULTURAL / EMOTIONAL BRANDING ) ! FASCINATING TRUE: świat 1.0 nie działa ! THE LONG IDEA! ( creative bench / platform ) The key strategic question is about the role that is to serve the advertising ROLE / CHALLENGE COMMUNICATION
  19. 19. CREATIVE BRIEF:
  20. 20. ! JUST CHANGE
  21. 21. DZIEŃ DOBRY :) TOMOROW POSSIBLE DOCTRINE POSTMODERNISM
  22. 22. CULTURALTENSIONSTRATEGY Change money. ! Change your world. ! Future. Possible. ! Przywitaj nowy świat. przywitaj nowy świat Fundamentalną zmianą współczesnego obrazu komunikacji marketingowej jest przejście od tradycyjnych kampanii reklamowych do długoterminowych inicjatyw wspólnotowych. ! Scott Goodson, CEO Strawberry Frog effectivenessfrequency CALLTOACTION CLAIM
  23. 23. PERSONALITYPHYSIQUE CULTURERELATIONSHIP REFLECTION MENTALISATION diamondofthebrand
  24. 24. Sprawdzam pogodę. Tak, przyjemne ciepło i umiarkowane zachmurzenie. !Odpalam program do liczenia km oraz kalorii i idę biegać. Gdy wrócę zjem śniadanie i podrzucę młodego do szkoły. Potem mam spotkanie. ! ! Pracuję zdalnie. Zadaniowo. W pracy jestem nie wtedy, gdy siedzę za biurkiem, ale gdy robię rzeczy, na których zarabiam pieniądze. ! ! ! Pieniądze powinno się teleportować :) ! Instytucje, systemy, władza? Świat 1.0 zawiódł już dawno. Rozrywka? To mój najlepszy czas. Coś twórczego, inspirującego i zawsze coś nowego. Ale może też być po prostu przyjemnie a muza z vinyla. Żyję w chmurze?To jak sen... - KOCHAM GO :) ale szkoda czasu na spanie. Budzi mnie a zasłony w moich oknach rozsuwają się. Znowu jestem “ON” :) :) :> SLEEP AS ANDROID Pieniądze?
  25. 25. good morning ! ‫الخير‬ ‫!صباح‬ egun on! добры дзень! dobro jutro! добро утро ! 早上好! dobar dan! dobré jitro! dobre zajtšo! god morgen! bonan matenon! góðan morgun! hyvää huomenta! bonjour! dobre ranje! 1234 56721892:4! aloha! ‫טוב‬ ‫!בוקר‬ नम#$ ! buenos días! goedemorgen! こんにちは! ‫ָרגן‬‫א‬‫מ‬ ‫!גוט‬ dobri dzéń! bon dia! 안녕하세요! guten Morgen! god morgen elo :) Jestem kobietą 2.0 z planem “B” i najwyższą formą Twojej walutowej inteligencji. Jestem iQ http://www.youtube.com/watch?v=nCzb-5xwpZ8 retorykaiQ eDarling
  26. 26. http://www.youtube.com/watch?v=KaOC9danxNo ref.:MUSIC(instrumentalversion)
  27. 27. BIAŁE TŁO. ŁAWKA. Z NOGĄ OPARTĄ NA SIEDZISKU STOI iQ ( prowadzi monolog ) ! Siedzę na ławce? Jestem w internetowym kantorze i kupuję szwajcarskie franki... ( widok za ławką zmienia się na górskie miasteczko w alpejskiej dolinie. symbol franka powiększa się ) ! Ładnie tu. Wpadnę na weekend... ( prognoza pogody, chmurki, temperatura ! A może Rzym? ( kilku gwardzistów papieskich ) Tak, Rzym jest bardziej sexy ... ( przy gwardzistach pojawia się “lajk” ! Siedzę na ławce? Jestem w internetowym kantorze i kupuję brytyjskie funty. ( Street Viev: Piccadilly Circus. Rysuje się infografika z mapą metra ) ! W 15 min zaoszczędziłam ładne kilkaset złotych, i zaciągnęłam płytę Bowiego ! Siedzę na ławce? Kupuję dolary w internetowym kantorze na kosmiczne wakacje. ! Albo poszukam złota w Górach Skalistych :) ( odpala najnowszą wersję multimedialnej gry i wygrywa. ! Jestem w internetowym kantorze? !! Jestem z synem w parku. Gramy w piłkę... ( łapie piłkę i rzuca ją do dziecka poza plan ). ! JESTEM Twoją walutową inteligencją. ! end card: Przywitaj nowy świat iQ
  28. 28. good morning ! ‫الخير‬ ‫!صباح‬ egun on! добры дзень! dobro jutro! добро утро ! 早上好! dobar dan! dobré jitro! dobre zajtšo! god morgen! bonan matenon! góðan morgun! hyvää huomenta! bonjour! dobre ranje! 1234 56721892:4! aloha! ‫טוב‬ ‫!בוקר‬ नम#$ ! buenos días! goedemorgen! こんにちは! ‫ָרגן‬‫א‬‫מ‬ ‫!גוט‬ dobri dzéń! bon dia! 안녕하세요! guten Morgen! god morgen KV
  29. 29. dziękuję { Rafał Maciąg® 2013 }

×