SEO er vigtigt. Men det nytter ikke noget videre, hvis du ikke sørger for at Google kan forstå det. Teknikken er OGSÅ afgørende for at blive fundet af Google. Hent vores GRATIS whitepaper om samme emne på http://peytz.dk/Whitepaper-Faa_Google_til_at_elske_dit_site Slides fra Peytz & Co's morgeinspiration 3 september 2015.

1. Sådan får du Google
til at elske dit site
– Teknisk SEO

2. Sådan får du Google til at elske dit site

3. Velkommen
08.55: Vi sætter os ned (ikke før)
9.00: Velkommen
9.05: Kristina Vehn: Tilgængelighed, Relevans
9.45: Pause - alle strækker ben
10.00: Kristina Vehn: Autoritet, Værktøjer
10.15: Thomas Hector: Pagespeed, Redundans, Cache
10.45: Tak for i dag

4. Det handler om SEO

5. SEO er…
• Search Engine Optimization
• Optimering af jeres indhold, så det bliver fundet
• Meget mere end tekst og små cowboytricks
• At skabe relationer til dem, der ikke ved, at I har
det, de efterspørger
• At minde dem, der allerede kender jer, om at I er
der

6. Jeres mål
SEO er strategi for synlighed
• I skal være synlige der, hvor brugernes behov og
jeres mål overlapper
• I skal have al den relevante trafik – og undgå den
irrelevante
Brugernes
behov

7. men…
teknikken skal være på plads før det virker

8. Googles regler og grundlæggende SEO-HTML

10. ?
?
?
?
En sammenstykket kopi af
internettet lavet af robotter
kaldet webcrawlere.
Webcrawlerne bevæger
sig via links
Hvornår kom de forbi?
Kunne de crawle sig til det
hele?
Hvad kunne de se?

11. Googles crawlere ser ikke det herGoogles crawlere ser det her

12. Hvis du vil findes af Google,
må du spille efter Googles
regler.

13. Vejen til at ranke går via…
Tilgængelighed Relevans Autoritet
Adgang til indholdet
Hvor god er koden?
Hvilket indhold skal indekseres?
Indlæsningstid
Eksterne links til siden
Eksterne links til domænet
Sociale signaler
Semantisk opbygning
Indholdets relevans ift. det, der er
søgt på

14. Tilgængelighed: De værste faldgruber
• Serverfejl
• Døde links
• Duplicate content
• Duplicate page titles

15. Duplicate content: Læg kun indhold ét sted
• ALDRIG mere end en…
• Hvis det samme indhold kan tilgås på forskellige url’er
har man duplicate content
• Det går ud over sitet og url’ernes rank
1 til 1
siteurl.dk/mappe/artikel.html

16. Duplicate page titles:
Kald aldrig to stykker indhold det samme
• Titler skal være unikke
• Ikke-unikke titler kaldes
duplicate page titles
• Det går ud over sitet og
url’ernes rank
1. Nyheder
2. Nyheder
1. Hest stukket af
2. Faldt af traktor
Aldrig 2 sider med
samme titel

17. Typiske årsager til duplicate problemer
• Sider på sitet, hvor man kan bladre mellem side 1, 2, 3 etc
• Sidetyper med generisk tekst, fx Se filmen fremfor Se Arvingerne
• Sider med ingen eller meget lidt tekst
• CMS’et laver url’er med både peytz.dk/blog/bedre-aabningsrater
og peytz.dk/blog/bedre-aabningsrater.aspx

18. Hvad nu hvis jeg
har de her fejl?

19. Sådan fikser du duplicate problemer
• Duplicate content: tilføj rel=”canonical”, brug permanent redirect
eller ”noindex, nofollow”
• Duplicate page titles: Tilføj rel=”canonical”, brug permanent
redirect og ryd op i strukturelle årsager til fejlene
• Men…
• Start med at kortlægge, hvor stort omfanget er, og hvor fejlene er
• Vælg metode efter fejlens årsag

20. Hvad koster det
typisk at rette
fejlene?

21. Derfor skal du gøre noget ved det:
Case – FOA.dk

22. Case
FOA havde duplicate-problemer
• Vi identificerede duplicate-fejl på foa.dk
• Nyheder og Tema-sektion var hårdt ramt

23. Organisk søgetrafik til nyheder
162 % 139 %
Organisk søgetrafik til temaer
Case
FOA gjorde noget ved det

24. Indlæsningstid

25. Du skal gøre det let for Google
Kilde: searchmetrics-ranking-factors 2015
Sider med højere rank har hurtige loadtider.

26. Vejen til at ranke går via…
Tilgængelighed Relevans Autoritet
Adgang til indholdet
Hvor god er koden?
Hvilket indhold skal indekseres?
Indlæsningstid
Eksterne links til siden
Eksterne links til domænet
Sociale signaler
Semantisk opbygning
Indholdets relevans ift. det, der er
søgt på

27. HTML SEO 101
• Titel <TITLE>
• Overskrift <H1>
• Underoverskrift <H2>
• Søgeord i brødtekst
• Meta beskrivelse
• Billeder <IMG Alt=”....”>
• Indgående og udgående LINK-tekster
Det handler om at placere de
rigtige ord de rigtige steder
H1
H2
BrødtekstH2
H2
Meta beskrivelse

28. Klik
Men hvad med relevans for mennesker?
Relevans for mennesker
Teknik Indhold
Relevans for Google

29. Sådan fordeles klikkene på søgeresultatsiden
Kilde: Moz.com, Google-organic-click-through-rates-in-2014
• Førstepladsen giver markant flere
klik end de næste placeringer
• Nr. 1 giver over dobbelt så mange
klik som nummer 2
• Første 10 resultater får ca. 70 % af
alle klik
31.2
14.0
9.9
7.0
5.5
3.7 4.0
1.6
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
1 2 3 4 5 6-10 Side 2 Side 3
eller
mere
%
Position

30. Standardelementer, der vises på søgeresultatsiden
• <title>
• url
• Meta beskrivelse
• CTR og brugersignaler påvirker rank
Ved at tage kontrollen over indholdet på
søgeresultatsiden kan du:
1. Forme søgebrugerens forventning
2. Forbedre din rank over tid

31. Dit indhold skal matche forventningerne
• Hold hvad du lover!
• Dit arbejde er ikke gjort, når du har fået dit klik
• Brugervenlighed får større og større indflydelse
• Vigtige nøgletal for Google er bl.a.:
• Tid på siden
• Afvisningsfrekvens
• Click-Through Rate (CTR)

32. Brugerne skal blive på siden
Få en indikation
i din webstatistik

33. Din bruger skal få lyst til mere
Som
udgangspunkt
måles
afvisningsfrekvens
på baggrund af
sidevisninger

34. Øg din rank ved at få flere kliks end gennemsnittet

35. Øget relevans og bedre klikrate med Schema
• Koder i HTML kan give Google ekstra
relevans at gå efter
• SCHEMA: Et fælles semantisk
vokabularium, som fortæller
søgemaskiner, hvad indhold betyder,
fremfor hvad der står
• Ratings, billeder og info på
søgeresultatsiden
• Schema kan også være geografi, der
målretter søgeresultatet ift. hvor brugeren
befinder sig
CTR kan
forbedres
med 30%

36. Pause
– alle strækker ben

37. Vejen til at ranke går via…
Tilgængelighed Relevans Autoritet
Adgang til indholdet
Hvor god er koden?
Hvilket indhold skal indekseres?
Indlæsningstid
Eksterne links til siden
Eksterne links til domænet
Eksterne links fra siden
Sociale signaler
Semantisk opbygning
Indholdets relevans ift. det, der er
søgt på

38. Links giver autoritet
• Eksterne links svarer til anbefalinger
• Jo mere autoritet den, der anbefaler, har, jo bedre link
• Et link fra en relevant side på et relevant domæne
med høj autoritet til en højrelevant side hos dig er
målet
• Overordnet set bør linkprofilen være en blandet
landhandel – det ser mest naturligt ud
• Tommelfingerregel: Links skal man gøre sig fortjent til
• Men derfor kan man godt bede om dem, når man
bliver nævnt
Hvor mange kvalitetssites
linker til siden?
Hvor mange kvalitetssites
linker til sitet?
Hvor meget linker siden til
kvalitetssites og -sider

39. Ingen subdomæner
• Domæne.dk/mappe/artikel.html
• Et site på internettet: tv2.dk
• Et andet site på internettet: nyhederne.tv2.dk
• Det er ikke det samme site for Google
• Hvis de to skulle være samme site skulle de se sådan ud:
• tv2.dk
• tv2.dk/nyhederne
Derfor er det
vigtigt:
Google vurderer et
sites rank bl.a. på
baggrund af links til
domænet
Subdomæner er et
dårligt grundlag for
at opbygge god
rank

40. Sådan fikser du subdomæne-problemet
• Flyt indhold til sitenavn.dk/mappe
• Brug permanent redirect (301) fra gammel url til ny

41. Flyt autoriteten med, når url’er skifter
peytzanalyse.dk/kursus-soegemaskineoptimering-googleanalytics peytzanalyse.dk/kursus/seo-googleanalytics
302: midlertidigt flyttet
301: permanent flyttet

42. Værktøjer

43. Teknikken: MOZ
• Antal tekniske fejl
• Overvågning over tid
• Viden om, hvor det går galt
• Hjælp til prioritering af indsatser

44. • Kan Google se,
hvad hver enkelt
side handler om?
• <Title>
• Meta description
• H1
• H2
HTML: MOZbar

45. • Tjek for HTML
forbedringer
• Hvilke søgninger
vises siderne på
• Hvilke sider søges
ofte frem
• Hvad er CTR
• Viden til
søgeordsanalyse
• Viden til optimering
af CTR
Søgeresultatsiden: Google Webmaster Tools

46. Langhåret!Langhåret?

48. Case
Vi hjalp hjælperytterne
• Mobilenhed pagespeed score gik fra 62 til 91
• Computerpagespeed score gik fra 73 til 97
• Deres loadtime gik fra 1.4s til 400ms

49. Google Pagespeed Insights
• Gennemgang af Brugeroplevelse
• Brug egnede skriftstørrelser
• Giv trykbare elementer den rigtige størrelse
• Konfigurer visningen
• Tilpas indholdets størrelse til billedet
• Undgå plugins der ikke understøttes af
mobiler

50. Google Pagespeed Insights
• Gennemgang af målepunkter
• Aktiver komprimering
• Optimer billeder
• Prioriter synligt indhold
• Reducer CSS
• Reducer HTML
• Reducer JavaScript
• Reducer serverens svartid
• Udnyt cachelagring i browser
• Undgå omdirigeringer af landingssider

51. Det er meget fint,
men hvordan gør vi
noget ved det?!

52. Google søgning
• Indexering af internettet
• Spiders/crawlers
• Google udvælger svaret
• Antallet af nævnte keywords
• Indeholder den synonymer
• Kvalitets site eller spam
• Pagerank og pagespeed

53. Tilgængelighed
• Oppetider
• Redundans

54. Reducer serverens svartid
Cowboy trick
Sæt geografisk tilknytning i
Google Webmaster Tools
• Server load
• Valg af fysisk placering
• Opret CDN

55. Cache
• Midlertidig lagring
• Browser caching

56. Gør billeder mindre
• Komprimering
• Optimering

57. Bed udviklerne
• Prioritere synligt indhold
• Få koden til at fylde så lidt som muligt
• Gulp minify
• Insights chrome extension

58. Advarsel
• Brug aldrig Googles PageSpeed Module
• Den ligner en hurtig genvej til guld og grønne
skove
• Men ofte laver den rod – som ikke kan ryddes op

59. Er der alternativer til
Google pagespeed?

60. Tools.pingdom.com
• Valg af test destination
• Loadtime
• Page size
• Waterfall
• Overvågning af nedetid

61. Hvem skal sørge for hvad
Redaktør Udvikler Webmaster
Forskellige titler på alle sider x x
Søgeord i artikler og overskrifter x
Døde links x x
Undgå duplikeret indhold x x x
At indholdet får klik, når det søges frem x x
Semantisk HTML x
Indlæsningstid x x
Serveren svarer (og hurtigt) x
Komprimering af indhold x
Optimering af billeder x x
Prioritering af synligt indhold x
Reducering af CSS, HTML og javascript x
Serverside cache x x
Clientside cache (browser cache) x x
Korrekte redirects x

62. Tak for i dag