QR kody w prasie w 2012 roku, MEC

3,671 views

Published on

W ramach badania synergii pomiędzy mobile i innymi kanałami komunikacji agencja MEC sprawdziła w jaki sposób wykorzystuje się QR kody w reklamie prasowej. Sprawdź wyniki!

Published in: Technology
  • Be the first to comment

QR kody w prasie w 2012 roku, MEC

  1. 1. Wykorzystanie QR kodóww reklamie prasowejw 2012 roku
  2. 2. Założenia badania• Badanie przeprowadzone na reklamach prasowych w magazynach z kategorii: Lux, People, Opinie• Badanie obejmowało wszystkie numery danego tytułu z rocznika 2012• Badanie nie obejmuje insertów• Wielkość próby: 7 161 This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MECs express agreement.
  3. 3. QR kody w reklamie prasowej w 2012 roku Odsetek QR kodów w reklamach prasowych w 2012 r. w podziale na kwartały 4,74% 4,14% 3,64% 1,72% Q1 Q2 Q3 Q4• W 2012 roku, 3,64% spośród przebadanych reklam prasowych zawierało QR kody• Najwięcej reklam z QR kodami – 4,74% zawierały reklamy prasowe w 3 kwartale 2012 r This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MECs express agreement.
  4. 4. QR kody w reklamie prasowej w 2012 roku Odsetek QR kodów w reklamach prasowych w 2012 r. vs. wydatki na reklamę prasową w podziale na miesiące 60 000 000 16,0% 14,0% 50 000 000 12,0% 40 000 000 10,0% 30 000 000 8,0% 6,0% 20 000 000 4,0% 10 000 000 2,0% 0 0,0% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Odsetek reklam zawierających QR kody Wydatki na reklamę prasową w badanych tytułach, PLN, dane cennikowe, Kantar Media 1-12.2012• Największy odsetek reklam zawierających QR kody – 14,7%, odnotowaliśmy w grudniu 2012• Sezonowość wykorzystania QR kodów pokrywa się z trendem wydatków na reklamę prasową. Więcej kodów w reklamie jest w miesiącach, w których wydatki na reklamę są większe This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MECs express agreement.
  5. 5. Call-to-action / instrukcje jak skanować QR kod Odsetek reklam prasowych, na których obok• Spośród przebadanych layoutów z QR kodu znajdowało się Call-to-action QR kodami, jedynie 34,5% zawierało call-to-action przy kodzie• W pozostałych przypadkach kody były umieszczone na layoucie bez żadnej informacji odnośnie do skanowania 34,48%• Jedynie 0,4% layoutów z QR kodami zawierało instrukcję lub ikonę 65,52% pokazującą w jaki sposób skanować kod• Na zaledwie 1,1% layoutów z QR kodami była jakakolwiek informacja na temat aplikacji do skanowania QR kod bez Call-to-action QR kod zawiera Call-to-action This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MECs express agreement.
  6. 6. Informacja na temat linkowania Odsetek layoutów prasowych, na których znalazła się informacja na temat linkowania QR kodu • Jedynie w przypadku 26,1% QR kodów, na layoucie była jakakolwiek informacja na 26,1% temat miejsca, do którego kieruje kod • W pozostałych 3/4 przypadków odbiorca 73,9% komunikatu nie był informowany co nastąpi po zeskanowaniu kodu Brak informacji o linkowaniu na layoucie Informacja o linkowaniu na layoucie This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MECs express agreement.
  7. 7. Linkowanie QR kodów Dokąd kierowały QR kody z layoutów• 39% QR kodów linkowało do strony mobilnej prasowych w 2012 roku• 12% kierowało do strony www nie 1% 7% dostosowanej do urządzeń mobilnych, w tym 0,4% do sklepu internetowego 10% 39%• 31% kodów po zeskanowaniu kierowało do strony marki na serwisie Facebook 12%• 10 % QR kodów odsyłało do sklepu z aplikacjami, 31%• 7% przekierowań było do serwisów wideo• 1% QR kodów kierowało do zdefiniowanego SMS-a w skrzynce nadawczej telefonu strona mobilna Facebook strona www sklep z aplikacjami serwis wideo SMS This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MECs express agreement.
  8. 8. Narzędzia monitorujące / zarządzanie QR kodem Wykorzystanie narzędzi monitorujących w QR• Zaledwie 8,4% przebadanych QR kodach na layoutach prasowych w 2012 roku kodów to tzw. kody dynamiczne. Wykorzystywały narzędzia do 8,4% monitoringu i zarządzania kodem• Pozostałe 91,6% QR kodów to jednorazowe kody statyczne, generowane przy pomocy darmowych generatorów dostępnych w Internecie. W ich przypadku nie ma możliwości podmiany linkowania ani 91,6% monitoringu przekierowań z poziomu kodu Kody statyczne - nie wykorzystujące narzędzi monitorujących Kody dynamiczne - wykorzystujące narzędzia monitorujące This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MECs express agreement.
  9. 9. Wielkość i jakość QR kodu Wielkość QR kodów wykorzystywanych na layoutach prasowych w 2012 roku• 41,4% QR kodów było mniejszych niż rekomendowany rozmiar 2,0-2,5 cm (długość 18,8% boku)• Pozostałe kody mieściła się w 41,4% rekomendowanym przedziale 2,0-2,5 cm lub były większe 39,8% 1,00 - 1,99 cm 2,00 - 2,50 cm więcej niż 2,50 cm This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MECs express agreement.
  10. 10. Wielkość i jakość QR kodu Odsetek kodów na layoutach prasowych w 2012 roku, których nie dało się odczytać• Aż 6,9% przebadanych QR kodów nie dało się odczytać 6,9%• Powodami problemów z odczytaniem kodu były przede wszystkim: • słaba jakość wydruku • niedostateczny kontrast na tle layoutu prasowego • zbyt mały rozmiar QR kodu 93,1% Kod prawidłowy Kod nie dał się odczytać This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MECs express agreement.
  11. 11. QR kody niestandardowe• Jedynie 8% QR kodów umieszczonych na layoutach prasowych było innego koloru niż standardowy – czarny na białym tle 8%• 9,2% QR kodów to tzw. kody customizowane, tzn. ze zmienioną warstwą graficzną, np. z logo marki lub o zmienionym kształcie• Customizacja QR kodów wykorzystanych na layoutach była 9,2 % na poziomie podstawowym – zazwyczaj było to dodanie logo marki do kodu This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MECs express agreement.
  12. 12. QR kody niestandardowe Odsetek customizowanych QR kodów a ich wielkość 18,37% 12,50% 1,85% 1,00 - 1,99 cm 2,00 - 2,50 cm więcej niż 2,5 cm Odsetek customizowanych QR kodów• Stopień wykorzystania kodów customizowanych rośnie wraz z ich rozmiarem.• Największy odsetek (18,37%) odnotowaliśmy wśród QR kodów o boku powyżej 2,5 cm This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MECs express agreement.
  13. 13. Chcesz wiedzieć więcej ?Skontaktuj się z nami:piotr.adamczyk@mecglobal.com

×