1. creatiefverpakken
10 verpakkenmagazine 1-2015
Tekst: Kristi Houtkamp Beeld: Holland-België Info: www.holland-belgie.com
Grensoverschrijdend
verpakken
BIJZONDERE DESIGNESTAFETTE
Het vakevent Packaging Innovations
vormde voor de ontwerpers van Quatre
Mains uit België en die van Brand Candies
uit Nederland, de aanleiding om een
grensoverschrijdend ontwerpproject neer
te zetten. ‘Een project van gelijkgestemde
creatieven, waarbij we letterlijk de grenzen
verlegden om elkaars creativiteit te
stimuleren, te inspireren en kennis te
delen met als doel te vernieuwen.’
B
rand Candies en Quatre Mains zijn twee zelfstandige
ontwerpbureaus met een eigen team ontwerpers en een
eigen klantenkring. Ze werkten al eerder samen aan een
project, deden samen workshops en dat voelde goed. Vanaf
het begin was er een klik en een sterk wederzijds vertrouwen,
vertellen Patrick De Grande (Quatre Mains) en Marcel Verhaaf
(Brand Candies). Met het vakevent Packaging Innovations in het
vooruitzicht besloten zij een bijzondere, gezamenlijke design-
estafette te organiseren.
Twaalf flessen
‘Aan beide kanten was er de motivatie om iets in beweging te
brengen waar zowel ontwerpers als klanten beter van worden.
Wij houden niet van de saaie gangbare normen waar concurren-
tie angstvallig als een slagveld wordt gezien. Wij willen het veld
Van melk naar detox naar thee
De witte melkfles transformeert in een zwarte fles detox milk.
De achterliggende gedachte: een anti-katerproduct. De brui-
ne papieren zak (niet op de foto) fungeert als omverpakking
om de aankoop aan het zicht te onttrekken. Dit concept kreeg
in een volgende fase de combinatie met zwarte thee, met in
de bruine papieren zak een extra navulling. Het cijfer 3 sug-
gereert dat het om een serie detoxproducten gaat.

2. creatiefverpakken
111-2015 verpakkenmagazine
open houden en onze verbeelding gebruiken om wat niet moge-
lijk leek, mogelijk te maken. Want waar twee werelden samenko-
men, ontstaat iets nieuws. Daar geloven we sterk in.’
Op basis van die gedachte startte het project Holland-België/
België-Holland. Concreet kwam het neer op het over de grens
sturen van twaalf Belgische melkflessen. Het waren gewone,
standaard kunststof melkflessen, wit, en voorzien van een groe-
ne schroefdop, want in België is groen de kleurcode voor melk.
Elkaars idee respecteren
Het Nederlandse ontwerpteam kreeg een doos met zes flessen
en ook het Belgische team ontving zes flessen.
Kyanne Bückmann (Brand Candies): ‘En dat was het. Geen brie-
fing, niks. De fles vormde het uitgangspunt voor het creatieve
proces. Het was niet de bedoeling een compleet ontwerp te ma-
ken, maar een concept neer te zetten dat vervolgens door het
andere team verder zou worden opgepakt en verder uitgewerkt.’
Na de eerste ronde stonden er twaalf unieke out of the box con-
cepten, die over de grens gingen. ‘Voor het ontvangende team
lag de uitdaging in het concept naar een volgend niveau tillen.
Het concept moest in tact blijven – we respecteren elkaars idee-
en – maar de ontwerper mocht het naar eigen idee evolueren.
Opnieuw was er geen begeleidende briefing of contact met de
andere teams om beïnvloeding te voorkomen’, legt Bückmann
uit. De flessen gingen gemiddeld drie keer over de grens. Vijf
keer was in de eerste opzet het uitgangspunt, maar dat is niet
in alle gevallen gelukt. ‘Inspiratie en creativiteit heeft soms wat
meer tijd nodig.’
Kevin Davis, Jurgen Hûughe,
Kyanne Bückmann en Marcel Verhaaf.
‘Wij houden niet van de
saaie gangbare normen’
De designestafette van
twaalf flesconcepten op
Packaging Innovations.

3. creatiefverpakken
131-2015 verpakkenmagazine
Creatief proces
De focus van het project Holland-België/België-Holland lag op
het creatieve proces en niet op het eindresultaat. Op de stand
op Packaging Innovations werden de twaalf out of the box con-
cepten aan een breed publiek getoond. Het was een verrassend
nieuwe manier om de discipline verpakkingsdesign op de kaart
te zetten. ‘We hadden geen idee wat ons te wachten stond en
vroegen ons af of er een interactie met de bezoekers zou zijn.
We plaatsten immers niet onszelf op de voorgrond – de namen
van onze bureaus werden bijvoorbeeld niet eens genoemd –
maar ons project. Een project dat niet af was, maar bezoekers
zou kunnen inspireren’, aldus Verhaaf. Twee dagen lang trok de
designestafette van twaalf flesconcepten de aandacht. Volgens
Verhaaf en De Grande waren de reacties overweldigend én posi-
tief. ‘Veel bezoekers lieten weten dat ze door wat wij lieten zien,
geïnspireerd raakten. Een aantal bedrijven vond zelfs concrete
aanleidingen tot toepassing van bepaalde aspecten uit onze pre-
sentatie. Een bedrijf zocht bijvoorbeeld naar een verpakking voor
cosmetica en had zich nooit kunnen voorstellen dat een gewone
melkfles een oplossing zou kunnen zijn. Ze waren verrast te
zien dat een andere aankleding voor een totaal andere uitstra-
ling kan zorgen én namen die inspiratie mee. Een ander bedrijf
wilde een idee toepassen op sterke drank. Wij hebben het hele
project als een creatieve reis ervaren en het was goed om te
zien dat ontwerpen over de grens werkt en verbroedert. Iedereen
heeft het over innovatie, out of the box denken maar vervolgens
blijven we met z’n allen toch graag in diezelfde box. Dit project
dwong ons niet alleen over de landsgrenzen te gaan, maar ook
over de grenzen van creativiteit. En dat was inspirerend.’
Van melk naar sportdrank
De witte melkfles wordt ‘The Benelux Champion
of Milk’. Het Wereldkampioenschap Fietsen en
het glimmende fietsframe gaf de inspiratie voor
dit concept. De standaard fles kreeg een high
gloss premium finish en de gekleurde strepen
symboliseren de vlaggen én de eenheid tussen
Nederland en België. Het concept kreeg in een
volgende fase moddersporen om de symbolische
race tussen de twee landen uit te drukken én te
laten dat het om een zware wedstrijd ging.
‘Waar twee werelden samenkomen,
ontstaat iets nieuws’