Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Concept Box - Helden van de Smaak

847 views

Published on

Published in: Business
  • Be the first to comment

Concept Box - Helden van de Smaak

  1. 1. 1<br />De Syntens ConceptBox<br />Van inspiratie naar creatie<br />Jeroen Beekhuizen / José van Gerven<br />Augustus 2010<br />
  2. 2. 2<br />Inhoud<br />Concepting versus positionering<br />ConceptBox<br />Bedrijf: visie en missie <br />Markt: doelgroep<br />Verdienen<br />Ontwikkelen<br />Vermarkten<br />Verkopen<br />In de praktijk<br />
  3. 3. 3<br />
  4. 4. 4<br />www.kwetters.com<br />
  5. 5. 5<br />Positioneren<br />Producten<br />Jan Rijkenberg, 2006<br />
  6. 6. 6<br />Positioneren<br />Toegevoegde <br />waarde<br />Producten<br />Jan Rijkenberg, 2006<br />
  7. 7. 7<br />Concepting<br />Positioneren<br />Toegevoegde <br />waarde<br />Waarde/visie/<br />overtuiging<br />Producten<br />Jan Rijkenberg, 2006<br />
  8. 8. 8<br />Concepting<br />Positioneren<br />Toegevoegde <br />waarde<br />Waarde/visie/<br />overtuiging<br />Producten<br />producten<br />Jan Rijkenberg, 2006<br />
  9. 9. 9<br />Wat is concepting?<br />Het op de markt brengen van merken die een gedachtegoed vertegenwoordigen: visies, houdingen, overtuigingen, motivaties, interessevelden, wereldbeelden die voor consumenten (mensen) een betekenis hebben.<br />Daarnaast: communicatieaanpak die de sympathie van mensen oproept of hen inspireert (mentaliteitsproposities of betekenisproposities)<br /> De doelgroep is niet “strak” geformuleerd in termen van koopgedrag of socio-demografische factoren. Er ontstaat een volggroep, het concept heeft het karakter van een beweging.<br />
  10. 10. 10<br />Concepting vs positionering<br />Concepting is iets anders dan positionering<br />Bij concepting is er een heilig geloof in communicatie als de drager van de continuïteit van het merk. Het concept is bij het bedenken (bij de conceptie) impliciet gepositioneerd.<br />
  11. 11. 11<br />11<br />
  12. 12. 12<br />12<br />
  13. 13. 13<br />
  14. 14. 14<br />14<br />
  15. 15. 15<br />Een verhaal<br />www.livar.nl<br />
  16. 16. 16<br />www.springwise.com<br />Wat voor verhalen kunnen <br />we vertellen?<br />www.springwise.com<br />
  17. 17. 17<br />Echt en puur<br />www.vanmenno.nl<br />
  18. 18. 18<br />Authenticiteit<br />Profilering: klopt wat je zegt?<br />Waar voor jezelf en je bedrijf?<br />www. authenticitybook.com<br />
  19. 19. 19<br />
  20. 20. 20<br />20<br />
  21. 21. 21<br />
  22. 22. 22<br />Behoeften van …….?<br />www.jillz.nl<br />
  23. 23. 23<br />Echt en puur<br />www.springwise.com<br />
  24. 24. 24<br />Authenticiteit:<br />Boeren Leidse met Sleutels<br />
  25. 25. 25<br />25<br />
  26. 26. 26<br />26<br />
  27. 27. 27<br />
  28. 28. 28<br />Klik hier<br />Verlangens<br />www.unilever.co.uk/ourbrands/advertising/magnum<br />
  29. 29. 29<br />www.Luciousloaf.nl<br />
  30. 30. 30<br />www.kanziapple.com<br />
  31. 31. 31<br />www.innocentdrinks.nl<br />
  32. 32. 32<br />www.springwise.com<br />
  33. 33. 33<br />www.springwise.com<br />
  34. 34. 34<br />www.becel.nl<br />
  35. 35. 35<br />35<br />
  36. 36. 36<br />36<br />
  37. 37. 37<br />Assortiment<br />We will win the hearts and smiles of the world’s consumers <br />by helping them enjoy nutritional and healthy products.<br />www.chiquita.com<br />
  38. 38. 38<br />Echt en puur<br />www.etenpermeter.nl<br />
  39. 39. 39<br />39<br />
  40. 40. 40<br />40<br />
  41. 41. 41<br />www.hero.nl<br />www.knorr.nl<br />
  42. 42. 42<br />www.sprinklescupcakes.com<br />
  43. 43. 43<br />www.fruityfriends.nl<br />
  44. 44. 44<br />Kleur<br />www.raspberry-maxx.nl<br />
  45. 45. 45<br />Rituelen<br />
  46. 46. 46<br />www.strawberrytree.nl<br />
  47. 47. 47<br />Le Pain Quotidien<br />www.lepainquotidien.com<br />
  48. 48. 48<br />48<br />
  49. 49. 49<br />49<br />
  50. 50. 50<br />De rol van ICT<br />www.leverduredelmioorto.it<br />
  51. 51. 51<br />www.springwise.com<br />
  52. 52. 52<br />Nieuwe kanalen……..?<br />www.springwise.com<br />
  53. 53. 53<br />
  54. 54. 54<br />www.vitamineenzo.nl<br />
  55. 55. 55<br />
  56. 56. 56<br />Beslissers?<br />www.funfruit.eu<br />
  57. 57. 57<br />www.cupasoup.nl<br />
  58. 58. 58<br />Wat wordt jullie concept voor de toekomst?<br />
  59. 59. 59<br />De ConceptBox in de praktijk<br />Gespreksagenda<br />Om uit te dagen, grenzen te verleggen<br />Sterke en zwakke punten van concept blootleggen<br />Onderlinge verbanden zoeken en versterken: strategie<br />Verdiepen op deelgebieden <br />Beoogd effect: van inzicht naar actie naar toegevoegde waarde!<br />
  60. 60. 60<br />Hulpmiddelen om direct aan de slag te gaan<br />De ConceptBox-map<br />Case De Lakei (Ivo)<br />Invul/rapportagemodel in Word en Powerpoint <br />Opdrachten, case, oefening<br />
  61. 61. 61<br />61<br />
  62. 62. 62<br />62<br />
  63. 63. 63<br />Het sering concept belooft een aantrekkelijke en makkelijk te onderhouden plant die voor elke tuin geschikt is. <br />Het straalt natuur en beleving uit door het benadrukken van bloei en de lekkerste natuurlijke geur, die daarnaast de start van het voorjaar inluidt. <br />Consumenten die dit product kopen zijn op zoek naar natuurlijke geuren en (her)beleving van de natuur in de tuin. <br />Ze zijn bezig met het inrichten van een tuin, maar willen daarnaast ook de natuur in huis halen en de geur van seringen het gehele jaar door beleven.<br />
  64. 64. 64<br />Rapportage<br />
  65. 65. 65<br />Uitdagen<br />Wat vind je buiten jouw sector toonaangevende concepten?<br />Noem concepten in jouw sector waar je stikjaloers op was? <br />Wat is een concept voor jou? <br />
  66. 66. 66<br />Oefening<br />Kennisleverancier gezocht voor marktintroductie nieuw drankje:<br />Welke verpakking kan het beste worden gekozen?<br />Welke kleuren en formaten zijn meest geschikt?<br />Hoeveel smaken kunnen het beste geïntroduceerd worden?<br />Hoe krijg je een ongekoeld product in het koelvak?<br />Hoe kan de transitie naar retail worden gemaakt?<br />Toepassing van de ConceptBox<br />Over welke processen gaat dit vraagstuk?<br />Welke aspecten van de Box zou je aan de orde stellen?<br />Waarom: wat zou dit de ondernemer opleveren?<br />Welk advies/acties zou je formuleren?<br />
  67. 67. 67<br />Opdracht <br />Kies een trend<br />Formuleer een visie, gedachtegoed<br />Werk het uit tot een succesvol concept aan de hand van de ConceptBox<br />
  68. 68. 68<br />Opdracht <br />Welke drie voorbeelden uit de presentatie spreken het meest aan?<br />Wat is goed?<br />Wat is het gedachtegoed?<br />Wat kan beter?<br />Hoe zou dat kunnen?<br />

×