Dokumen tersebut membahas dua jenis iklan yaitu iklan komparatif dan iklan provokatif. Iklan komparatif mengidentifikasi produk pesaing secara implisit atau eksplisit untuk membandingkannya dengan produk yang diiklankan. Iklan provokatif menggunakan tema-tema tabu untuk mendapatkan perhatian konsumen. Contoh iklan komparatif adalah iklan Axis yang menyindir operator lain, sementara contoh iklan prov