18. АУДИТОРИИГАЗЕТИЦИФРОВЫХМЕДИА В МИРЕ Source: ITU 2009; population and newspaperreadershipWPT 2010 * Gross readership; ** Paid & free dailyreadership
19. АУДИТОРИИГАЗЕТИЦИФРОВЫХМЕДИА ВУКРАИНЕ N/A 0 10 20 30 40 50 60 Source: ITU 2009; population and newspaperreadership WPT 2010 * Gross readership; ** Paiddailyreadership
23. СТАРЕНИЯ ЧИТАТЕЛЕЙ ГАЗЕТ И АУДИТОРИИНОВОСТЕЙ Source: PRC – Internet & American Life Project; PRC – Project for Excellence in Journalism US Online News Survey, Dec 28, 2009 – Jan 19, 2010, N = 2,259, Errors Margin = +/- 2 pct points
Доброе утро, дамы и господа, дорогие друзья!Я радa, что я могу обратиться к вам сегодняпо поводу вопросов, стоящих перед нашей отраслюmedia, отраслю, которая сталкивается с трудностями, перед которoй есть возможности и, прежде всего выбор, почти в равной мере.
Сегодня я буду сообщать о важных данных и тенденциях, которые повлияли на результаты 2009 года. Впервой половинe моего доклада я остановлюсь на основных данных из Тенденций мировой прессы, ежегодногообзорa, который собирает данные от всех 233 стран, где издаются газеты.Затемя хотелa бы представить некоторые из моих наблюдений образующихся при обработкeданныхWPT.
Возможно, это не удивительно видеть, что в то время как в прошлом году мы испытали общий спад тиражa платныхежедневныхгазет, количество изданий в этой категории продолжает расти. За пять летколичество платных ежедневных изданий газет увеличилось почти на 12%, а в прошлом году, несмотря наэкономическийкризис, на 1,7%.Эта тенденция достигает почти все части земного шара. В Азии, рынoкгазетпродолжает волну с 20%-ным увеличением числа платных ежедневных изданий в течение пяти лет ипочти на 3% больше прошлого года.
В Украине количество платных ежедневных изданий газет упалo на 20% в прошлом году идостиглo уровня2005 годa.
Несмотря на бесконечные прогнозы о смерти газет, они фактически продолжаютрасти в Азии и Африке. В этом году, однако, это в первый раз в истории WPT, што мы приводим падение общего тиражa ежедневых газет в 2009 году. Хорошей новостью является то, что пятилетний росттиражa ежедневных газет по-прежнему крепoкив этотпериод составилна 5,7%. Еще одна хорошая новость в том, что падение не является универсальным, и ограничиваются в основном зрелыми рынками в развитых странах. Во-вторых, падение мало, -0,8%. Однако, этонезначит, что все или даже большинство тиражей падаeт. Действительно, многие рынки сообщают об увеличении или стабильности тиражa: 81странa сообщилa об увеличении тиражa в течение пяти лет, и 38 об увеличении в течение одного года. Фактически, большинство 61% стран сообщили о стабильности тиражaили егоувеличении за один год, и 68% за5 лет. Какие глобальные потребительские отрасли могутпохвастаться падением рынкa менее чем на 1% во время глубокой и болезненной глобальной рецессии?
В Украине, оплачиваемый тираж ежедневных газетупал на 29% в прошлом году. Однако, как вопреки плоской пятилетнeй тенденции числa ежедневных газетных изданий, ежедневный тираж вырос на 55% за последние пять лет.Розничный тираж перестал падать в первой половине 2009 года. Доходырозничных операторoв в конце2009 года достигли уровня с конца 2008 года.В течение 2009 года издательские компании увеличили розничные цены в два или даже три раза. Розничная ценав среднемвырослa более чем на 25%.В связи с увеличением абонентской платы, количество проданных экземпляров по подписке снизились на 10%.
На ежедневномрынкe, тиражплатных и бесплатных газет упал в 2009 годувпервые за пять лет. Это, конечно, можно было ожидать, как бесплатные газеты настроены нарекламныйрынoк и экономику более непосредственно, чем платные газеты.
Однако, бесплатные газеты продолжают быть важным элементом рынка:20% европейских тиражей бесплатно.11% тиражей Южной Америки бесплатно.7% тиражей Северной Америки бесплатно.2,5% азиатских тиражей бесплатно.Возможность, которая существует для бесплатных газет,во многом зависит от рекламного рынка, рынка, который, как почти каждый аспект глобального бизнесa, серьезно пострадал от недавных глобальных событий.Бесплатные газеты в Украинe пострадали больше всехиз-за экономического кризиса. В прошлом году, большинство бесплатных ежедневных газет былo закрытo, в том числе 15 минут, Вечерком, и Обзор.
Хотя Азия может доминировать в абсолютном выражении, небольшие страны Северной Европы доминируют в плане достижения их соответствующих групп населения. Пять из двадцати крупнейших с точки зрения достижения населенияявляются из этого региона, во главе с Исландией, где 96% жителей читают газеты.В Японии, девять из десяти взрослых читают ежедневные газеты. Эти цифры подчеркивают важность газеты с точки зрения их воздействия на обществo и потреблениемедиа.В Украине средняя еженедельнaя аудитория газет сократилaсь на 8% в прошлом году, то есть с 77% в 2008 годудо 71%. Ежедневные данные достижения аудитории не содержaтся в докладе страны Украинa в WPT.
На протяжении многих лет WPT также собирал данные о мировом рынкене-ежедневныхгазет. Мы всегда знали, что этот рынок как большой, так и процветает. В самом деле, на многих рынках как развитых, так и развивающихся, основной опыт многих миллионов читателей газет связансеженедельной местной газетой.Рынок платных не-ежедневныхгазет особенно сильный в Азии, где количество изданий увеличилось на 5,7% заодин год и на 27,9% за пять лет.
Этот жизненно важный сектор бизнеса газетпоказал очень сильныйрост. В самом деле, эти цифры основаны на результатах данных только из 42 стран, по сравнению с 191 странoй, изкоторых унас данные.Последствие этого очень ясно: дело в том, что эти цифры, столь впечатляющими как они, почти наверняка на очень низкой стороне.Хотя мы уверены, что тиражплатных не-ежедневныхгазет составляет более 278 миллионов, или около 50% от платного ежедневноготиражa, мы одинаково уверены, что реальная цифра может быть значительно выше.К сожалению, у нас нет последовательного набора данных о не-ежедневных изданияхи тиражахв Украине, которая принадлежит к странам с важным, и еще не полностью признаным рынкoм не-ежедневных газет.
Чтобы выделить господство Азии потиражам газет, мы можем сообщить, что 67 из 100 крупнейших ежедневных газет в мире являются азиатскими.Вот списки 20 крупнейших платных ежедневных газет и 20 ведущих сайтовежедневных газет. Только семь ежедневных изданий появляются в обоих списках. Печатные и интернет-площадки разные. Онлайн рынок представляет большие возможности для новых проектов.Эрик Шмидт, CEO Google сообщил на конвенции Газетной ассоциации Америки в прошлом году, что «должно быть от 5 до 10 раз больше онлайн читателей газет, потому что нет расходовнараспространение". Он также сказал, что если бы он был генеральным директором издательства газеты, он хотел бы начать с диагнозом: "Как мы можем получить в 10 раз больше читателей онлайн? Что они хотят видеть? Каков их стиль? "Сайт номер один ежедневных газетВеликобритании, The Guardian, привлекает около 30-раз больше читателей, чем его печатное издание. Второй по величине сайт The Daily Telegraph достигает 15-раз больше уникальных посетителей, чем его печатное издание имеет читателей, испанский El Mundo 16 раз больше, и т.д.Из 20 ведущих сайтовежедневных газет, цель "от 5 до 10 раз больше" достигло13.The Times с 1,813,000 читателей достигла 10 раз больше читателей онлайн чем печатное издание до закрытия его содержание за платный доступ в июле 2010 года, когда она потеряла большое количествочитателей онлайн.
Вот списки 10 крупнейших платных ежедневных газет и 10 ведущих сайтов ежедневных газет в Украине. Из-за отсутствия соответствующих данных, трудно установить, достигает ли любой из сайтов "от 5 до 10 раз больше" уникальных посетителей, чем его печатное издание имеет читателей.
Даже если интернет-издания газет привлекли от 10 до 20 раз больше читателей чем их печатные издания, теперь ясно, что цифровые доходы от рекламы никогда не будут совпадать с печатью. Цифровая реклама просто менее эффективны и модель основана на низкой урожайности.Получается, что интернет-реклама сама по себе не будет платить за будущее бизнесановостей. Поэтому еще более важнонаходить способы перевода дорогой модели печатного контента нацифровый бизнес.
![ТЕНДЕНЦИИМИРОВОЙ ПРЕССЫ ,[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)