2. SAMMANFATTNING
FÖRETAGET
Golf Lab erbjuder golfspel och träning i marknadens mest
erkända och avancerade simulatorer. I fyra år har vi erbjudit
företag och privatpersoner möjligheten att utvecklas, spela och
umgås med vänner och kollegor i våra trevliga lokaler i Kista.
3. ÄGANDE
ÄGARNA
Bolagets ägande är strukturerat som ett delägarskap
Ägarnas bakgrund
Daniel Lauren (partner):
Affärsängel och entreprenör med flera framgångsrika exits.
Flerårig erfarenhet av drift av verksamhet inom golfbranschen.
Niklas Fischier (Grundare & CEO):
Golf Pro och grundare av flera framgångsrika företag inom E-
Sport. 11 års erfarenhet som entreprenör inom golfbranschen.
4. BOLAGETS HISTORIA
30% TILLVÄXT PER ÅR
Golf Lab erbjuder sedan 2014 golfspel och träning i
marknadens mest erkända och avancerade simulatorer i
trevliga lokaler i Kista. Sedan starten har bolaget framgångsrikt
erbjudit företag och privatpersoner möjligheten att utvecklas,
spela och umgås med vänner och kollegor. Vi har sedan starten
2014 ökat vår omsättning med ca 30% per år.
5. SAMMANFATTNING
VISION & MÅL
Golf Lab ska vara den uppenbara platsen i norra stockholm att träffas för att
spela golf, träna och umgås vid sidan av golfbanan. Dessutom ska vi erbjuda
möjligheten att kombinera aktiviteter som sociala evenemang,
sportsändningar och företagsevent med våra övriga tjänster och produkter.
PRODUKTER
Golf Lab erbjuder golfträning och spel i en högteknologisk radarbaserad
plattform. En kombination av marknadens erkänt mest realistiska hårdvara
och en prisvinnande mjukvara ger ett stort försprång mot andra konkurrenter
i området för vår målgrupp. Tjänsterna erbjuds i lokaler anpassade för en
kombination av golfspel, socialt umgänge och förtäring av mat och dryck.
Stor vikt har lagts på att uppnå en professionell och mysig atmosfär
anpassade helt efter ändamålen. Även här ligger Golf Lab ett stort steg före
de flesta konkurrenter i området.
6. SAMMANFATTNING
MÅLGRUPPEN
Golf Lab erbjuder produkter och tjänster för golfspelare som vill utvecklas,
umgås och få underhållning i en mysig miljö. Verksamheten drivs i en av
Sveriges mest golfspelar-täta kommuner, och har ytterligare tre av Sveriges
mest golfspelar-täta kommuner. Vår totala målgrupp inom 25 km består av
nästa 100.000 aktiva golfspelare.
PERSONAL
Drift av verksamheten kräver 2 anställda. En på heltid och en extraanställd
för kvällar och vid större event.
En anställd är tillräckligt i dagsläget för att driva verksamheten på dagtid.
7. SAMMANFATTNING
KUNDER
Golf Lab har idag samarbetsavtal med företag som Ericsson, IBM, Huawei,
Tingent och ytterligare 4 företag för att erbjuda golfspel och träning till
företagens anställda.
Utöver detta så har vi över 400 privatkunder där 20% besöker oss fler än en
gång i månaden
PRISSTRATEGI
Vår prismodell är anpassad för att erbjuda konkurrenskraftiga priser för både
spel och träning. Golfspel i simulator ligger kostnadsmässigt strax under en
runda golf utomhus. Samtliga av våra tjänster har god vinstmarginal om ca
93% och våra produkter ca 50%.
8. MARKNADSFÖRING
FOKUS PÅ SOCIALA MEDIA
Vår marknadsföring kommer i huvudsak bestå av annonsering i sociala
media samt lokala tidningar.
20% av vår marknadsföringsbudget kommer läggas på sökordsoptimering
som Google Adwords. I övrigt har vi att par strategiska partnerskap med
bland annat Smartgolfa samt Björklidens Golfklubb för att fylla tider som
annars inte är så attraktiva för den vanliga målgruppen
9. SAMMANFATTNING
KONKURRENTERNA
Våra konkurrenter har alla i dagsläget en underlägsen teknologi och i många
fall inte lagt ner samma energi på att skapa en trevlig och ändamålsenlig
atmosfär. Ett par konkurrenter erbjuder tjänster liknande våra i
restaurangmiljö vilket har fördelar, men de har vida underlägsen teknologi
samt saknar nödvändig kunskap för att kunna erbjuda nödvändig service och
kunskap till kunderna. Ett par exempel på konkurrenter som har valt att satsa
på golfsimulatorer i sin verksamhet är O’Learys, Ball Breaker mfl.
10. SAMMANFATTNING
OMRÅDESANALYS
Områdesanalys
Våra lokaler ligger strategiskt placerade vid Sollentuna Centrum. Förutom att
Sollentuna är en av landets 5 mest golftäta kommuner så erbjuds goda
kommunikationer från grannkommuner som Täby, Danderyd, Lidingö och
Stockholm som alla ligger topp 50 i SGF's statistik för kommuner med flest
golfspelare per capita. Sollentuna Centrum erbjuder andra aktiviteter som
kan vara ett gott komplement till Golf Lab's egna utbud av tjänster.
11. SAMMANFATTAING
UTVECKLINGSTIMELINE
2018 flyttar vi in i större lokaler för att kunna tillgodose en alltjämt ökande
efterfrågan och säkra intäkter vi i dagsläget måste säga nej till och därmed
höja vinstmarginalen. Under 2019 och 2020 kommer vi utveckla och
marknadsföra verksamheten för att nå samma bokningsgrad vi i dagsläget
har på samtliga simulatorenheter.
BOKNINGSGRAD
10
40
70
100
2014 2015 2016 2017
12. TILLGÅNGAR
ANLÄGGNINGSTILLGÅNGAR
Bolaget äger idag två kompletta utrustningar för simulatorspel. Systemen
består av mjukvara samt hårdvara för ett totalt värde motsvarande 270.000 kr.
KAPITALBEHOV
Nuvarande ägare har tillsammans investerat 950.000 kr i bolaget. För att
kunna förverkliga vår flytt till större och mer anpassade lokaler så krävs
ytterligare 550.000 SEK i kapital för att iordningställa lokalerna samt för att
marknadsföra våra tjänster i det nya området.
Viss del av kapitalet kommer användas till löner för extraanställda för att
kunna driva verksamheten effektivt tills budgeterad omsättning uppnås i
november 2019.
13. EKONOMI
2018 2019 2020
SEK SEK SEK
Intäkter:
Försäljning: 1 126 500 1 914 000 2 429 000
Rörliga kostnader: 189 250 210 750 264 000
Bruttovinst: 937 250 1 703 250 2 165 000
Kostnader:
Marknadsföring 25 000 30 000 30 000
Försäkringar 6 000 6 000 6 000
Juridiska tjänster 5 000 5 000 5 000
Bokföring 30 000 30 000 30 000
Hyra 330 000 330 000 330 000
Övriga driftskostnader 15 000 15 000 15 000
Underhåll och reparationer 12 000 12 000 12 000
Licenser 14 000 14 000 14 000
Löner och sociala avg. 362 000 766 392 1 117 525
Övriga kostnader 73 000 148 000 148 000
Totala utgifter: 872 000 1 356 392 1 707 525
Vinstmarginal: 5,79 % 18,12 % 18,83 %
RESULTAT (Före ev skatt): 65 250 346 858 457 475
-150 000
-100 000
-50 000
0
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
300 000
350 000
2018
2018
2018
2018
2018
2018
2018
2018
2018
2018
2018
2018
2019
2019
2019
2019
2019
2019
2019
2019
2019
2019
2019
2019
2020
2020
2020
2020
2020
2020
2020
2020
2020
2020
2020
2020
2021
2021
2021
2021
2021
2021
2021
2021
2021
2021
2021
Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47
Resultatbudget
Försäljningsintäkter Rörliga kostnader Summa omkostnader Resultat
14. CROWD FUNDING
EQUITY & REWARD PROGRAM
▸ 1.500 kr eller mer - Golf Lab presentkort, 1 timmes spel
▸ 5.000 kr eller mer - 30% på personliga rabattkort under 2018
Möjlighet att förvara golfbag på Golf Lab under 2018
▸ 10.000 kr eller mer – 50% på personliga rabattkort under 2018/2019
Möjlighet att förvara golfbag på Golf Lab
▸ 15.000 kr eller mer – 50% på personliga rabattkort under 2018/2019/2020
Möjlighet att förvara golfbag på Golf Lab
Företräde till bokning på Ägar-Simulatorn
▸ 20.000 kr eller mer – Gratis årskort år 1 och efter det 50% på personliga rabattkort.
Möjlighet att förvara golfbag på Golf Lab
Företräde till bokning på Ägar-Simulatorn
