Maximiser le mix contenu/data : Une stratégie digitale data-driven au service de l'expérience client et des annonceurs
Présentation de Prisa Media
par Philipp Schmidt, Chief Transformation Officer et Directeur Exécutif Régie, Prisma Media
Conférence II Big Media Paris 2016
28 nov 2016 @ INA
Co-organisé par INA, Perfect Memory, Actuonda
http://www.bigmediaconnect.fr/
3. UN PARCOURS MÉDIA
GÉNÉRATEUR DE CONTACTS QUALIFIÉS
14,4 M
Visiteurs uniques
10,8 M
Visiteurs uniques
6,8 M
Visiteurs uniques
30 M
Lecteurs
1er
Ranking
groupe média
4e
3e
3e
39,6 M de personnes
3 Français sur 4
SOURCES : AUDIENCE MENSUELLE MEDIAMETRIE CROSS MEDIA JUIN 2016 │ CERISE MEDIA INCLUS
15 M
fans / followers
24 M Internautes
4. 4
ÉMERGENCE
AVEC DES CONCEPTS RUPTURISTES
CRÉATION DE VALEUR
ENGAGEMENT
…POUR EMERGER DANS LA BATAILLE DE L’ATTENTION
7. COORDONNER LES RESSOURCES DATA POUR MAXIMISER
L’EXPERIENCE CLIENTS (INTERNAUTE / LECTEUR / ANNONCEUR)
COMPORTEMENT
OFFLINE
CONTENUS
PRISMACONSOMMATION
COMPORTEMENT
ONLINE
FIRST PARTY
(ABONNÉS, AUDIENCE, SOCIAL…)
11. 8,5 millions
de multi-readers
HEBDO
1,8 million de lecteurs
dont 1,4 million de femmes
204 586 ex.
RÉSEAUX SOCIAUX
Facebook : 538 229 likes
Twitter : 40 100 followers
Gala Croisette
le quotidien glamour du Festival de
Cannes
15 000 ex. / jour soit 180 000 ex.
Audience Tablettes
613 000 VU
Audience Mobile
267 000 VU
SITE
2 millions de VU
NEWSLETTER
400 000 @
Gala
Quotidienne
600 000 abonnés
Gala César
Edition spéciale 8 pages
150 000 ex.
SOURCES : DFP 2015-2016, ONE 2015-2016, ONE GLOBAL 2016 V3, AUDIPRESSE PREMIUM 2014, MEDIAMETRIE MAI 2016
VALEUR AJOUTÉE ÉDITEUR :
…UNE MEILLEURE ORCHESTRATION ESPACE TEMPS POUR ENGAGER LES AUDIENCES