Consuming life

Consuming life
Zigmund Bauman Presentazione di Martina Ragni e
Nerissa Fiorani

Note biografiche:
Consuming life di Zigmund Bauman, presentazione di Martina Ragni e Nerissa Fiorani, Bologna 20 Aprile 2016
• filosofo e sociologo polacco di origine ebraica, nasce a Poznan nel 1925;
• durante la seconda guerra mondiale si trasferisce in Unione Sovietica dove ha potuto seguire
gli studi liceali;
• nel 1951 entra nel partito comunista polacco;
• nel 1953 si laurea in filosofia presso l’Università di Varsavia e successivamente consegue un
dottorato in Sociologia;
• nel 1968 è costretto a esiliare per la seconda volta dapprima in Israele e poi definitivamente
a Leeds;
• dal 1971 insegna all’Università di Leeds lavorando nel Dipartimento di Sociologia.

La sociologia di Bauman
Sociologia umanistica
in accordo con i valori umani
fondamentali e alla possibilità
delle loro espressioni

Sociologia umanistica e impegnata
approccio che rivendica il suo ruolo politico ed etico,
capace di prendere posizioni nei confronti della
“miseria del mondo”, attenta a recuperare la relazione
tra aspetti micro e macro sociali, tra vissuti personali e
vita politica e sociale.

Immaginazione sociologica
Tiene insieme processi sociali
e tendenze individuali,
teoria sociale e vita quotidiana,
riflessioni generali ed esempi
concreti.

CULTURA
capacità degli esseri umani di
riappropriarsi in modo creativo
di un mondo che essi stessi
hanno concorso a creare

Ispirazioni
Julian Hochefeld e Stanislaw Ossowiski:
«o la sociologia aiuta a comprendere il mondo degli uomini, e
quindi a dare potere a chi ne è privo, o dovrà riconoscersi
impotente nel giustificare il senso della propria esistenza».

Società contemporanea globalizzata
Società
contemporanea
globalizzata
Politica- stato
Comunità
Nuovi poveri
Consumo

Politica – stato → impotenza sempre crescente: “la nazione non fa altro che abbandonare tutti
i suoi compiti regolativi, che un tempo custodiva gelosamente, consegnandoli volentieri alle
forze del mercato” (a cura di M. Ghisleni, W. Privitera, 2009, pag. 26).
Comunità → luogo in cui si vive isolati, protetti e separati dall’esterno in cui vige una “logica
della sicurezza”.
Bauman assume una posizione anticomunitaria.

Nuovi poveri → manodopera eccedente, ma anche coloro che rientrano nella «sottoclasse».
I poveri d'oggi sono prima di tutto e soprattutto dei non consumatori, più che dei disoccupati.
Consumo → parametro per giudicare ogni altra attività.
I beni di consumo diventano strumenti per differenziarsi e creare identità.

Modernità vs Modernità liquida
Modernità Modernità liquida
Solidità Fluidità
Collettività Individualizzazione
Controllo e ordine sociale Deregolamentazione
Società dei produttori Società dei consumatori

Solidità Fluidità
Pesantezza, compattezza,
sistematicità, ordine,
regolamentazione, sicurezza,
stabilità.
Fluidità, liquefazione, labilità,
incertezza, ansia, provvisorietà,
instabilità.

Solidità Fluidità
Come trasformazione delle
esperienze individuali da parte
della politica.
Forme comunitarie e associative.
Desco familiare – consumo
condiviso.
Life politics.
Sciame = aggregati senza
struttura gerarchica.
Fast food.

Solidità Fluidità
Metafora del giardiniere.
Controllo dei corpi e
sorveglianza.
Politica di regolamentazione.
Metafora del cacciatore.
Flessibilità delle condizioni
umane.
Politica di precarizzazione.

Solidità Fluidità
Contesto affidabile, degno di
fiducia, ordinato, durevole e
resistente.
Beni protetti dal deterioramento.
Contesto inadatto alla
pianificazione, investimento e
accumulazione.
Obsolescenza programmata.

Società dei consumatori
Bisogno
Dal punto di vista:
- degli economisti
- della psicologia ortodossa
- società dei consumi

Bisogno Desiderio Piacere
Sopravvivenza
biologica e sociale
Narcisistico,
destinato a rimanere
insaziabile
Forza motivante del
consumo

Guardie per il controllo delle persone

Insoddisfazione
La società dei consumatori cresce rigogliosa finché
riesce a rendere perpetua la non-soddisfazione.

Principio di realtà – Principio di piacere
desiderio di
gratificazione
immediata
posticipazione della
gratificazione

La società dei consumi ha riconciliato
questi due principi

Ridefinizione del tempo
Puntinista – punteggiato
Incoerente, frazionato,
discontinuo

Ridefinizione del tempo
La sindrome consumistica ha
declassato la durata in favore
della transitorietà

Economia dell’eccesso, dello spreco e dell’illusione
Necessità di
scartare e
sostituire
Acquisire,
raccogliere,
appropriarsi e
accumulare
Necessità che le
promesse siano
disattese e le
speranze vanificate

Economia dell’eccesso, dello spreco e dell’illusione
Società dell’incertezza e dell’ansia
L’ansia deve essere
curata, non deve
prosciugarsi o
evaporare.
Produzione di paure.

Consumo Consumismo
Attività dei
singoli esseri
umani
Assetto sociale e
forza che fa
funzionare la
società
Passaggio: il consumo diventa
lo scopo dell’esistenza e la
capacità di desiderare diventa il
fondamento dell’economia

Critiche:
• dicotomia mercificazione VS relazionalità → le logiche di mercato
sono aperte alla contaminazione da parte di altri fattori;
• processi di significazione delle merci → le merci possono avere
significati diversi a seconda dei processi in cui sono inseriti;
• consumerismo politico → riunificazione della figura del consumatore
e del cittadino;
• ci sono alternative alla società dell’usa e getta?

Re-Use With Love
Re-use for Good: la Boutique solidale
Negozio in cui la merce usata viene donata e distribuita ai “nuovi poveri”.
Possiamo parlare di ciclo alternativo della merce.

https://www.youtube.com/watch?v=fxd40i7JgFk

Bibliografia
• Zygmunt Bauman, Consuming Life, in Journal of Consumer Culture, 2001, Downloaded
from joc.sagepub.com at Alma Mater Studiorum - UniversitÃ di Bologna
• Sociologie contemporanee : Bauman, Beck, Bourdieu, Giddens, Touraine / a cura di
Maurizio Ghisleni, Walter Privitera. - Torino : UTET università, 2009. - XIII, 210 p. ; 24 cm.
• Zygmunt Bauman, Consumo quindi sono, trad. di M. Cupellaro, 2015, Economica Laterza.
• Tester Keith, Il pensiero di Zygmunt Bauman, cur. Magatti M., 2005, Erickson

Sitografia
• https://www.youtube.com/watch?v=fxd40i7JgFk (ultima visualizzazione 11/05/2016)
• http://www.reusewithlove.org/ (ultima visualizzazione 11/05/2016)

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