2. Проблемы в позиционировании бренда ВУЗа и его услуг: Крайне мало эффективных маркетинговых инструментов, обхватывающих целевую аудиторию клиентов (абитуриенты и выпускники школ) Родители и подростки (60% и 40%) оказывают большое влияние на выбор специальности (услуги) и места обучения (Исполнителя) Родители оплачивают услугу, а подросток ее потребляет
3. Проблемы в позиционировании бренда ВУЗа и его услуг: Родители имеют отдаленные представления о качестве услуги (пользовались услугой 15-20 лет назад) Подростки не имеют представления о том, как и на каком уровне должна оказываться услуга (не имеют опыта потребления) На выбор исполнителя сильно влияют иррациональные критерии выбора
4.
5. Выступая партнером каждой кобрендинговой книги для открытого рынка ВУЗ получает: Логотип на лицевой обложке, корешке, титульной странице Надпись <Издано при содействии...> на странице с выходными данными Рекламные полосы в конце книги - 1/1 полосы или экспертная статья. Предисловие (с фото или без него) Небольшой тираж книг для самого ВУЗа + Скидка 40% на дополнительные экземпляры книг.
6. Зачем это нужно для бренда ВУЗа? Участие в выпуске 2-3 книг в год в сфере психологии, менеджмента и экономики позволит иррационально косвенно влиять на выбор абитуриентов. Ассоциативная связь между изданиями крупного издательства деловой литературы и присутствие в 60% книжных магазинах РФ позволит качественно улучшить восприятие бренда ВУЗа, а так же способствовать активным личным продажам образовательных услуг в регионе.
7. Стоимость партнерства Стоимость размещения рекламы на 1 автобусе на 2 месяца Стоимость партнерства в издании 1 книги тиражом 1000 – 3000 экземпляров = ~ 1 год 2 месяца Страна Город Реклама Реклама, продажи, PR
