2. QR Code’un gelişimi
QR kod teknolojisi gün geçtikçe yaygınlaşıyor ve hayatımızın her
alanında QR kodları sıklıkla görebiliyoruz.
Aynı şekilde artık QR kod okumayı sağlayan yazılımların olmadığı akıllı
telefonların sayısı da azalıyor.
QR Kodu adını ingilizce Çabuk Tepki (Quick Response) kelimelerinin
baş harflerinden alır. Mobil cihazların kameralarından okutulabilen özel
matriks barkod (veya iki boyutlu barkod) türüdür. 1994 yılında geliştiren
Japon Denso firmasına patentlidir.
Otomotiv sanayiinde kullanılması amacıyla geliştirilen QR Kodu
Japonya ve Güney Kore'de oldukça yaygın kullanılmaktadır.
Günümüzde dijital kameralı mobil telefonlarının etkisiyle QR Kodu
kullanımı yaygınlaşmaya başlamıştır.
Kaydedilen görsel çözümlenerek barkod içeriği kullanıcıyı internet adresine, e-mail adresine,
telefon numarasına, iletişim bilgilerine, SMS veya MMS'ye veya coğrafi konum bilgisine
yönlendirebilir.
3. Düşündüğümüz kadar efektif mi?
Her ne kadar reklamlarda sıkça rastlasak da aslında QR kodun arkasındaki
teknoloji daha önce de bahsettiğimiz gibi pazarlama ve reklam için
tasarlanmadı. Yaratıcılıkta eksiklik ve toplumun ne olduğunu tamamen
anlamamasından dolayı küçük siyah kutucuk olmaktan ileriye gidebiliyor mu?
San Francisco’da 300 kişiyle yapılan bir araştırmada QR kodun ne işe
yaradığı sorulmuş ve sadece %11’i «quick response code» olduğunu
söyleyebilmiştir.
Araştırmanın yapıldığı şehrin dünyada teknolojinin başkenti olduğunu düşünürsek bu oran diğer
bölgelerde daha düşük olacaktır.
Araştırmada sorulan bir diğer soru ise bu kodun ne ile okunabileceği
sorusuydu. %35’lik bir çoğunluk telefon kullanarak okunabileceğini
belirtmiş ancak okuyucu uygulamasını çalıştırması ortalama 47 saniye
sürmüştür.
Bu durumda projenin efektif olabilmesi için uygulamaların kullanım
yerlerini doğru seçmek çok önemli.
4. Birkaç veri...
comScore’un global raporuna göre en çok QR kod tarayan
tüketiciler 18-34 yaş arasında, %60’ı erkek ve yılda 100.000
USD’den fazla gelir elde eden bireylerden oluşuyor.
Basılı yayınlar eski popülaritelerini yavaş yavaş dijital mecralara
devretmelerine rağmen taranan QR kodların büyük bir
çoğunluğu bu mecralardan geliyor.
Jump-Scan’in yaptığı araştırmaya göre dünya çapında
Facebook ve Twitter kullanıcılarının %57’si en az bir kere bir
QR kod taramışken, %40’ı da son bir sene içerisinde 5 adetten
daha fazla QR taramış.
5. Birkaç örnek....
Tabii yaratıcı örnekleri de göz ardı etmemekte fayda var.
Kartvizitlerde, billboardlarda, gazete ve dergilerde sıklıkla
görmeye alıştığımız QR kodların kullanım alanları
arasından seçtiğimiz yaratıcı örnekleri sizlerle paylaşmak
istedik >>
6. Starbucks
Markalar kendi ürünlerinin yanı
sıra pekçok farklı yerde de
kodları kullanarak reklamlarını
yapabiliyor. Starbucks kahve
bardakları reklam için en çok
rağbet gören mecralardan biri.
İçtiğiniz kahvenizin üzerinde
Lady Gaga’nın son albüm
tanıtım videosunu taşıyor
olabilirsiniz.
7. Victoria’s Secret
Victoria’s Secret’ın oldukça
çarpıcı olan QR kod
kampanyası ürünlere dikkat
çekmek amacını taşıyor.
Miami Ad School’un yaptığı
reklam çalışmaları şu ana
dek yapılmış en yaratıcı ve
en çok ses getiren QR kod
çalışmalarından.
8. Central Park
New York’ta bulunan
dünyanın en çok ziyaret
edilen parklarından olan
Central Park’ın tüm
dünyadaki parklara örnek
olması gereken bir QR kod
sistemi var. Parkın dört bir
yanındaki QR kodları
okutarak park ile ilgili
bilgiler alabiliyorsunuz.
Bunun yanı sıra, parkta
geçen olaylar, diziler ve
filmler ile ilgili birçok
eğlenceli içeriğe de
ulaşabiliyorsunuz.
9. Heineken, U-Code
Heineken, U-Code isimli
uygulamasında da tişörtlere
bastığı ve özel mesajların yer
aldığı QR kodları gençler için
“ice breaker” olarak kullandı.
Yüz yüze konuşmaya
çekinen gençler, tişörtlerinin
üzerindeki QR kodları
okutarak birbirleriyle iletişime
geçmede “yaratıcı” bir adım
atmış oldu. Festivalin
sürdüğü dört gün boyunca
5.000’den fazla QR kod
basıldı. Bu rakam
hedeflenenin %200 kadar
üzerindeydi.
10. Tesco
Koreli yetişkinleri hedefleyen
kampanya, hiçbir yeni mağaza
açmadan bir numara olmayı
başarma fikrinden çıkmış. Üstelik
Tesco insanları mağazaya çekme
zahmetine sokmadan, onları
yormadan bunu yapmanın bir
yolunu bulmuş: «Mağazayı
ayağınıza getiriyoruz». Tesco,
Home Plus ismini verdiği «sanal
mağazalarını» insanların kalabalık
olduğu noktalara kurmuş. Bu sanal
mağazalardan QR kod aracılığıyla
alışveriş yapabiliyor ve
siparişlerinizi verebiliyorsunuz.
Kampanya sonunda siteye üye
olanların sayısı %76, online satışlar
ise %130 artmış.
11. Sınır tanımayan gazeteciler
Sınır Tanımayan Gazeteciler
için yapılan bu reklamda,
çeşitli devlet liderlerinin
fotoğrafları var. Bu fotoğrafın
ağız kısmındaki QR koda
iPhone'la baktığınızda ağız
konuşmaya başlıyor. Fakat
bu konuşma lidere değil, bir
gazeteciye ait. Gazeteci
medyada sansürle ilgili
görüşlerini aktarıyor.
12. National Geographic Türkiye
Türkiye’de TV mobil
uygulamada National
Geographic ve Nokia
işbirliğinde yaratıcı bir QR
code entegrasyon çalışması
yapıldı. Bazı programların
yayınlanmayan içerikleri veya
sahne arkası görüntüleri
ekrandaki QR kod aracılığıyla
izlenebildi.
