Csog Éva (kommunikációs szakember) workshopjának prezentációja, amelyet a III. Marketing Nyílt Napokon tartott.

1. A sajtó szerepe a márkaépítésben
Csog Éva
Kommunikációs szakember
2012, Kolozsvár

2. Honnan indult
A kifejezés eredete: brandr – to burn
- a márkázás a csomagolt termékek megjelenésével kezdődött, a 19 században,
az iparosodás idején
A legkorábbi márkák:

3. „A Coca-Cola kivonat és szörp szifonhoz és az egyéb
szénsavas italokhoz. Ez az intellektuális és
temperamentumos ital magában hordozza a Coca növény és
a cola diók értékes, idegstimuláló és tonizáló tulajdonságait.
Tehát nemcsak ízletes, magával ragadó, frissítő és serkentő
hatású (a szifonhoz adva vagy egyéb szénsavas italokhoz),
de emellett értékes agyi serkentőszer, és gyógyítja az
összes idegrendszeri megbetegedést: a migrént, a hisztériát,
melankóliát stb.
A COCA-COLA különleges íze mindenkit elbűvöl.”

4. A márkakommunikáció négy vektora

5. A kommunikáció célközönsége
- Belső környezet (alapítvány, cég munkaközössége)
- Külső környezet (stakeholderek, minden olyan entitás, amelynek a céggel,
alapítvánnyal bármiféle kapcsolata van)
- Nagyközönség (vásárlók, ügyfelek stb.)
- Sajtó (újságírók, szerkesztőségek)
- Kormányzati kapcsolatok
- Önkormányzati kapcsolatok
- Érdekképviseleti kapcsolatok
- Civil szféra kapcsolatok

6. Marketing és PR kommunikáció
Marketing PR
Célja: eladás Célja: bizalomépítés
Nagy büdzsé Többnyire alacsony
költségvetés
Egyirányú kommunikáció
Kétirányú kommunikáció
Emóciókra épít
Tényekre épít
Alacsony hitelesség
Fokozott hitelesség

7. A kommunikációs kampány elemei

8. Médiavásárlás

9. Marketing kommunikáció

10. Marketing kommunikáció

11. Marketing kommunikáció

12. Marketing kommunikáció

13. Marketing kommunikáció

14. PR kommunikáció

15. - Rosia Montana – több, mint 2000 éves bányatelepülés, már a római kort
megelőzően végeztek ott kitermelést
- Két főszereplő:
- KONTRA PROJEKT: Alburnus Maior Egyesület (12 éve alakult a
helyiek képviseletében). Érveik: 740 házat, 140 lakást érintő kitelepítés,
a régi bányagalériák és a nemzeti örökségnek számító házak
lerombolása, a ciántechnológia használata, az arany nyílt téri
kitermelése.
- PRO PROJEKT: RMGC (1996-ban hozták létre). Érveik: gazdasági, a
projekt 4 milliárd dollárnyi bevételt hoz Romániának, modern
kitermelés, amit az eddigi kitermelések okozta erózió és károk
semlegesítésével kezdenek, 3600 munkahely teremtése, eddig 10 millió
dollárt fektettek a házak restaurálásába, további 35 milliót szándékoznak
a környezetvédelmi károk semlegesítésébe fektetni a projekt végén.