Опитування було проведене Київським міжнародним інститутом соціології протягом лютого 2018 року на замовлення ГО «Детектор медіа» за фінансової підтримки Міністерства закордонних справ Данії та The Natіonal Endowment for Democracy. Польовий етап тривав з 5 по 21 лютого 2018 р.

1. ДОВІРА ДО ЗМІ, ВПЛИВ РОСІЙСЬКОЇ ПРОПАГАНДИ,
МЕДІАГРАМОТНІСТЬ В УКРАЇНІ
ГО «Детектор медіа», Київський міжнародний інститут соціології
Лютий 2018

2. 2
ЗМІСТ
ЗМІСТ
Розділ №
Методологія опитування……………………… 3
Користування і довіра до різних джерел
інформації………………………………………... 4
Інтерпретації подій в контексті анексії
Криму і конфлікту на Донбасі………………. 10
Протидія російській пропаганді і
медіаграмотність……………………………….. 15

3. 3
oОпитування було проведене Київським міжнародним інститутом соціології протягом лютого 2018
року на замовлення ГО «Детектор медіа» за фінансової підтримки Міністерства закордонних справ
Данії та The Natіonal Endowment for Democracy. Польовий етап тривав з 5 по 21 лютого.
oДля опитування була розроблена стратифікована випадкова 4-ступенева вибірка, випадкова на
кожному ступені. Вибірка репрезентативна для України в цілому та для окремих 4 макрорегіонів:
Західного – Волинська, Закарпатська, Івано-Франківська, Львівська, Рівненська,
Тернопільська, Хмельницька і Чернівецька області ,
Центрального – Вінницька, Житомирська, Кіровоградська, Київська, Полтавська,
Сумська, Чернігівська області та м. Київ,
Південного – Дніпропетровська, Запорізька, Миколаївська, Одеська і Херсонська
області,
Східного – Донецька, Луганська і Харківська області.
oУ Луганській та Донецькій області опитування проводилося тільки на території, яка
контролюється українською владою.
oВсього було опитано 2043 респонденти, які проживають у всіх областях України та в м. Києві
(крім АР Крим). Опитування проводилося методом особистих інтерв'ю з використанням планшетів
у домогосподарствах проживання респондентів (САРІ).
oСтатистична похибка вибірки (з імовірністю 0.95 і за дизайн-ефекту 1.5) не перевищує:
3.3% для показників, близьких до 50%,
2.8% для показників, близьких до 25 або 75%,
2.0% для показників, близьких до 12 або 88%,
1.4% для показників, близьких до 5 або 95%,
0.7% для показників, близьких до 1 або 99%.
МЕТОДОЛОГІЯ ОПИТУВАННЯ
МЕТОДОЛОГІЯОПИТУВАННЯ

4. КОРИСТУВАННЯ І ДОВІРА ДО РІЗНИХ ДЖЕРЕЛ ІНФОРМАЦІЇ

5. 5
Українське телебачення
(загальнонаціональні канали)
Українські Інтернет-ЗМІ
Соціальні мережі
Родичі, друзі, сусіди,
колеги по роботі, знайомі
Українські газети
(загальнонаціональні видання)
Місцеве телебачення
Місцеві друковані видання
Російське телебачення
СТРУКТУРА І ДОВІРА ДО ДЖЕРЕЛ ІНФОРМАЦІЇ:
ТОП-ДЖЕРЕЛА
СТРУКТУРАІДОВІРАДОДЖЕРЕЛІНФОРМАЦІЇ:
ТОП-ДЖЕРЕЛА
Українські національне ТБ – основне джерело інформації для абсолютної більшості населення України.
До топ-3 джерел також належать українські Інтернет-ЗМІ та соціальні мережі.
Водночас, 5% українців (а це близько 1.4 жителів країни) отримують інформацію з російських
телеканалів. 67% таких респондентів проживають на Півдні і Сході України.
З яких джерел Ви найчастіше отримуєте інформацію про стан справ в Україні та
світі? / Яким із перерахованих джерел інформації про збройне протистояння на
Донбасі Ви довіряєте?
База: Усі респонденти, n=2043.
85.7
27.1
23.5
17.9
8.1
6.4
4.8
4.7
57.2
14.1
12.5
8.7
3.3
2
1.4
1.6
% отримують інформацію
% довіряють інформації про
конфлікт на Донбасі

6. 6
60.9
47.9
43.7
39.1
36.3
18
15
35.4
22.3
21.7
19.9
14.6
6.2
7.7
% дивляться
% довіряють інформації про
відносини України, Росії,
"ДНР/ЛНР"
ТОП-УКРАЇНСЬКІ ТЕЛЕКАНАЛИ
База: Усі респонденти, n=2043.
ТОП-УКРАЇНСЬКІТЕЛЕКАНАЛИ
Які українські телеканали Ви найчастіше дивитеся? / Яким із цих українських
телеканалів Ви найбільше довіряєте з приводу інформації щодо подій в Україні та
щодо взаємовідносин України, Росії, «ДНР-ЛНР»?

7. 7
ТОП-СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ
ТОП-СОЦІАЛЬНІМЕРЕЖІ
База: Усі респонденти, n=2043.
35.5
11.3
9.6
7.2
5.3
0.5
0.9
52.4
5.4
Які з соцмереж Ви використовуєте для отримання інформації про стан справ в
Україні та світі?
Інше
Не користуються
Важко сказати / Відмова

8. 8
ПЕРЕВІРКА ІНФОРМАЦІЇ В ІНШИХ ДЖЕРЕЛАХ
База: Усі респонденти, n=2043.
52%
Ніколи не перевірять
Так (18%)
Іноді (17%)
Ні (52%)
Важко
сказати (13%)
Якщо Ви отримали інформацію з українського
загальнонаціонального, російського,
місцевого ЗМІ або ЗМІ «ДНР-ЛНР», чи будете
Ви перевіряти цю інформацію у ЗМІ іншої
сторони?
35%
Принаймні іноді
перевірять
Якщо інформація з українського
загальнонаціонального, російського,
місцевого ЗМІ або ЗМІ «ДНР-ЛНР» є
протилежною або принаймні значно
відрізняється, якому саме ЗМІ ви зазвичай
більше довіряєте?
58.1
2.5
1.0
0.2
38.1
Українське
загальнонацiональне
ЗМI
Мiсцеве ЗМI
Росiйське ЗМI
ЗМI "ДНР-ЛНР"
Важко сказати /
Відмова
ПЕРЕВІРКАІНФОРМАЦІЇВІНШИХДЖЕРЕЛАХ

9. 9
ПОІНФОРМОВАНІСТЬ ПРО СТРАТЕГІЇ І ЦІЛІ ДЕРЖАВИ В
КРИМУ І НА ДОНБАСІ
ПОІНФОРМОВАНІСТЬПРОСТРАТЕГІЇІЦІЛІ
ДЕРЖАВИВКРИМУІНАДОНБАСІ
База: Усі респонденти, n=2043.
9.1
8.3
4.6
14.0
17.3
8.5
35.8
40.1
33.2
27.1
20.0
34.8
14.1
14.3
18.9
Стратегії та цілей держави
щодо Криму
Стратегії та цілей держави
щодо територій,
підконтрольних "ДНР/ЛНР"
Новоприйнятого закону
про реінтеграцію Донбасу
Достатньо Скорiше достатньо
Скорiше недостатньо Взагалi не отримую
Важко сказати / Відмова
Чи достатньо інформації Ви отримуєте
щодо…?
Чи знайомі Ви з Законом про реінтеграцію
Донбасу?
В цілому знайомий з
законом, 1%
Знайомий з деякими
положеннями, 4%
Щось чув, але
деталей не знаю,
50.2%
Ні, вперше чую,
40.6%
Важко сказати /
Відмова, 4.1%
Порівняно з даними опитування КМІС, проведеного у грудні 2016 року, рівень поінформованості про
стратегії і цілі в Криму і на Донбасі трохи, але все-таки зріс (тоді щодо Криму 17% говорили про
достатність інформації проти 23% зараз, щодо Донбасу – 20% проти 26%).
Лише 5% знають хоча б окремі положення Закону про реінтеграцію Донбасу.

10. ІНТЕРПРЕТАЦІЇ ПОДІЙ В КОНТЕКСТІ АНЕКСІЇ КРИМУ І КОНФЛІКТУ
НА ДОНБАСІ

11. 11
ІНТЕРПРЕТАЦІЇ ПОДІЙ В КОНТЕКСТІ АНЕКСІЇ КРИМУ І
КОНФЛІКТУ НА ДОНБАСІ
ІНТЕРПРЕТАЦІЇПОДІЙВКОНТЕКСТІАНЕКСІЇ
КРИМУІКОНФЛІКТУНАДОНБАСІ
Війну першими почали український
уряд і олігархи
Важко сказати / Відмова – 33.2
Війну першою почали сепаратисти
та Росія
В Україні відбувається наступ на
свободу слова
Важко сказати / Відмова – 37.7
В Україні забагато про-
кремлівських пропагандистських
ЗМІ, а держава та суспільство на це
слабко реагують
Заборона російських телеканалів в
Україні є необхідним кроком для
захисту держави
Важко сказати / Відмова – 19.7
Заборона російських телеканалів в
Україні є помилкою і призводить
лише до обмеження прав громадян
Заборона окремих артистів і
російських фільмів в Україні є
необхідним кроком для захисту
держави Важко сказати / Відмова – 17.8
Заборона окремих артистів і
російських фільмів в Україні є
помилкою і обмежує права громадян
Заборона російських соцмереж є
необхідним кроком для захисту
держави
Важко сказати / Відмова – 24.0
Заборона російських соцмереж є
помилкою і призводить лише до
обмеження прав громадян
В Криму, а також на територіях,
підконтрольних ДНР/ЛНР,
переслідуються україномовні
громадяни та українські патріоти Важко сказати / Відмова – 47.0
В Україні переслідуються етнічні
росіяни, російськомовні громадяни
та інакомислячі
База: Усі респонденти, n=2043.
15.0
29.6
36.6
29.2
30.2
43.3
51.8
32.8
43.7
53.0
45.8
9.6
Оберіть, будь ласка, з двох протилежних за змістом інтерпретації подій чи дій
держави ту, яка найбільше відображає Вашу особисту думку?

12. 12
ХТО ПЕРШИМ ПОЧАВ ВІЙНУ І КОГО НАСПРАВДІ
УТИСКАЮТЬ
ІНТЕРПРЕТАЦІЇПОДІЙВКОНТЕКСТІАНЕКСІЇ
КРИМУІКОНФЛІКТУНАДОНБАСІ
100% у стовпчику Захід Центр Південь Схід
Хто першим почав війну
Український Уряд / олігархи
Росія / сепаратисти
Важко сказати / Відмова
Кого насправді утискають
Українськомовних громадян /
патріотів в Криму, “ДНР / ЛНР”
Російськомовних громадян в
Україні
Важко сказати / Відмова
12.7
71.6
15.7
72.1
2.7
25.1
13.7
55.4
30.8
40.4
9.6
49.9
18.2
37.3
44.5
26.4
11.4
62.2
База: Респонденти, які проживають у відповідному регіоні, Захід n=572, Центр n=710, Південь n=491, Схід n=270.
17.0
29.0
54.0
24.1
20.6
55.3

13. 13
ЗАБОРОНА РОСІЙСЬКИХ ТЕЛЕКАНАЛІВ, АРТИСТІВ /
ФІЛЬМІВ, СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ
ІНТЕРПРЕТАЦІЇПОДІЙВКОНТЕКСТІАНЕКСІЇ
КРИМУІКОНФЛІКТУНАДОНБАСІ
100% у стовпчику Захід Центр Південь Схід
Заборона телеканалів
Необхідний крок
Помилка
Важко сказати / Відмова
Заборона артистів / фільмів
Необхідний крок
Помилка
Важко сказати / Відмова
Заборона соціальних мереж
Необхідний крок
Помилка
Важко сказати / Відмова
55.5
25.8
18.7
52.3
29.5
18.2
53.0
28.5
18.5
База: Респонденти, які проживають у відповідному регіоні, Захід n=572, Центр n=710, Південь n=491, Схід n=270.
37.6
40.1
22.3
24.9
54.5
20.6
27.0
44.0
29.0
26.0
57.6
16.4
20.5
66.6
12.9
19.1
60.2
20.7
15.1
63.9
21.1
9.8
71.7
18.5
13.2
58.8
28.0

14. 14
В УКРАЇНІ НАСТУП НА СВОБОДУ СЛОВА ЧИ БОРОТЬБА З
ПРОКРЕМЛІВСЬКОЮ ПРОПАГАНДОЮ
100% у стовпчику Захід Центр Південь Схід
Наступ vs. боротьба
Наступ на свободу слова
Боротьба з прокремлівською
пропагандою
Важко сказати / Відмова
27.4
47.0
25.6
ІНТЕРПРЕТАЦІЇПОДІЙВКОНТЕКСТІАНЕКСІЇ
КРИМУІКОНФЛІКТУНАДОНБАСІ
43.3
15.9
40.8
23.1
30.5
46.5
33.8
29.5
36.7
База: Респонденти, які проживають у відповідному регіоні, Захід n=572, Центр n=710, Південь n=491, Схід n=270.

15. ПРОТИДІЯ РОСІЙСЬКІЙ ПРОПАГАНДІ І МЕДІАГРАМОТНІСТЬ

16. 16
26
12
19
32
48
25
14
23
31
38
23
14
19
33
34
Україна в
цілому
Захід Центр Південь Схід
Лют.15 Вер.16 Грг.17
ІНДЕКС РЕЗУЛЬТАТИВНОСТІ РОСІЙСЬКОЇ ПРОПАГАНДИ
ІНДЕКСРЕЗУЛЬТАТИВНОСТІРОСІЙСЬКОЇ
ПРОПАГАНДИ
Індекс змінюється від 0 до 100, де 100 означає максимальну результативність
російської пропаганди

17. 17
“СЕКРЕТ ВПЛИВУ” РОСІЙСЬКОЇ ПРОПАГАНДИ
“СЕКРЕТВПЛИВУ”РОСІЙСЬКОЇПРОПАГАНДИ
38.0
33.3
29.9
20.7
15.6
11.7
0.9
21.5
Росія вкладає багато грошей в пропаганду
У багатьох людей відсутнє критичне
мислення щодо того, що вони
бачать/читають у ЗМІ
Росія вкладає багато грошей, щоб
корумпувати ЗМІ та політиків за межами
своєї країни
Вона дуже переконлива
Вона дуже агресивна
Керівництво інших країн не вміє
протистояти пропаганді
Інше
Важко сказати / Відмова
Як Ви вважаєте, в чому секрет впливу кремлівської пропаганди на багатьох людей у
всьому світі?
База: Усі респонденти, n=2043.

18. 18
ЗАПРОВАДЖЕННЯ КВОТ НА УКРАЇНСЬКУ МОВУ НА
РАДІО І ТБ
ЗАПРОВАДЖЕННЯКВОТНАУКРАЇНСЬКУМОВУНА
РАДІОІТБПАГАНДИ
База: Усі респонденти, У цілому n=2043, Захід n=572, Центр n=710, Південь n=491, Схід n=270.
33.1
49.8
35.8
21.5
13.7
43.0
24.1
38.5
57.4
66.7
23.9
26.1
25.7
21.1
19.7
Україна в цілому
Захід
Центр
Південь
Схід
Так Ні Важко сказати / Відмова
Чи вважаєте Ви доцільним запровадження квот на українську мову на радіо і ТБ?
Запровадження квот підтримує третина населення. Разом з цим, серед тих, хто вважає цей крок
доцільним, лише третина вважають достатньою діяльність держави і громадських організацій.

19. 19
САМООЦІНКА МОЖЛИВОСТІ ІДЕНТИФІКУВАТИ ФЕЙКИ І
КРИТЕРІЇ ІДЕНТИФІКАЦІЇ НЕЯКІСНОЇ ІНФОРМАЦІЇ
САМООЦІНКАМОЖЛИВОСТІІДЕНТИФІКУВАТИФЕЙКИІ
КРИТЕРІЇІДЕНТИФІКАЦІЇНЕЯКІСНОЇІНФОРМАЦІЇ
База: Усі респонденти, n=2043.
Чи вважаєте Ви, що самі здатні відрізняти
якісну інформацію від дезінформації та
фейків?
Назвіть критерії, за якими Ви ідентифікуєте
фейкову інформацію?
Так, 20.2%
Частіше так, 33%
Частіше ні, 12.2%
Ні, 18.8%
Важко сказати /
Відмова, 4.1%
32.5
30.3
18.9
14.2
13.0
3.4
36.8
Інформація з’явилася в ЗМІ,
якому я не довіряю
У інформації відсутній автор
Інформація подана занадто
емоційно
Інформацію поширюють у
соцмережах боти
У новині стоїть посилання на
пост у соцмережі як джерело
інформації
Інше
Важко сказати / Відмова

20. 20
НЕОБХІДНІСТЬ ПІДВИЩЕННЯ МЕДІАГРАМОТНОСТІ
НАСЕЛЕННЯ
НЕОБХІДНІСТЬПІДВИЩЕННЯМЕДІАГРАМОТНОСТІ
НАСЕЛЕННЯ
60.7
65.8
61.4
63.4
43.1
18.0
17.5
14.6
17.7
28.9
21.2
16.7
24.0
18.9
27.9
Україна в цілому
Захід
Центр
Південь
Схід
Так Ні Важко сказати / Відмова
Як Ви вважаєте, чи потрібні зусилля держави, громадських організацій щодо
навчання медіаграмотності, здатності критично сприймати інформацію, вміння
розрізняти якісну інформацію від неякісної, інформацію від дезінформації?
База: Усі респонденти, У цілому n=2043, Захід n=572, Центр n=710, Південь n=491, Схід n=270.

21. 21
ОСОБИСТА ГОТОВНІСТЬ ПРОЙТИ НАВЧАННЯ З
ПІДВИЩЕННЯ МЕДІАГРАМОТНОСТІ
ОСОБИСТАГОТОВНІСТЬПРОЙТИНАВЧАННЯЗ
ПІДВИЩЕННЯМЕДІАГРАМОТНОСТІ
Чи погодилися б Ви особисто на участь у
навчальних курсах, заходах, включаючи в
онлайні, щодо підвищення вашої
медіаграмотності?
Який спосіб був би для Вас найбільш
зручним?
Так, 22.2%
Ні, 61.2%
Важко сказати /
Відмова, 16.6%
55.8
18.3
5.1
5.0
4.6
4.3
6.9
Курси в iнтернетi
Теле- чи радiопрограма про
медiаграмотнiсть
Обов'язковий предмет у
вузi/школi
Читання посiбникiв
Курси в бiблiотеках
Факультативний предмет у
вузi/школi
Важко сказати / Відмова
База: Готовність пройти навчання – усі респонденти, n=2043; Зручний спосіб – ті, хто готовий пройти навчання, n=402.

22. ДЯКУЄМО ЗА УВАГУ!