Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Навестите родителей
<ul><li>GET </li></ul><ul><li>Молодые люди, уехавшие из дома родителей и активно строящие самостоятельную жизнь. </li></ul...
<ul><li>Концепция №1 </li></ul>
<ul><li>Проблема </li></ul><ul><li>Выросшие дети редко навещают своих родителей и они чувствуют себя в долгу перед ними, т...
Big-idea <ul><li>Родительская любовь и забота  -  уникальный кредит, который мы получили в детстве. Чтобы его отдать, надо...
Обоснование идеи <ul><li>Родители нам многое дали в детстве: кормили, учили, лелеяли. Как отдать им этот долг? Приехать к ...
Слоган Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
Отдавать = брать   <ul><li>Кредит Родительской любви </li></ul>
Поясняющий слоган <ul><li>Чтобы отдавать, </li></ul><ul><li>продолжайте брать </li></ul>Навестите родителей. Концепция №1 ...
Принты
 
 
 
 
 
 
ТВ-ролик
TV-link Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
З60°
Off-line Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
Банк Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
 
 
 
Супермаркеты Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
HoReCa Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
Direct mail Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
Direct mail
Промо Пожилые дамы-промоутеры в костюмах банковских работников встречают представителей ЦА у метро.  Они сообщают:  «Ваша ...
Эмбиентное радио Объявления по громкой связи в торговых центрах:  «Внимание! Уважаемый Сергей, ваша мама ждет вас дома для...
Digital
Промо-страница Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
 
 
Т ерминалы по оплате услуг Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
 
 
Мобильный маркетинг Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
Результаты и выводы <ul><li>Банк BSGV не только откликнулся на просьбу предоставить помещение для съемок, но и высказал же...
Результаты и выводы <ul><li>Банк BSGV не только откликнулся на просьбу предоставить помещение для съемок, но и высказал же...
Результаты и выводы <ul><li>Банк BSGV не только откликнулся на просьбу предоставить помещение для съемок, но и высказал же...
<ul><li>Кредитная история на этом заканчивается… </li></ul>Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
<ul><li>… и начинается новая </li></ul>Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
<ul><li>Концепция №2 </li></ul>
<ul><li>Проблема </li></ul><ul><li>В глубине души все взрослые - немного дети, которым хочется покапризничать по самым нел...
Big-idea <ul><li>Хочешь покапризничать  - </li></ul><ul><li>поезжай домой и навести родителей.  </li></ul>Навестите родите...
Обоснование идеи Угодить своему взрослому ребенку, какими бы абсурдными ни были его капризы, родителям всегда в радость. М...
Слоган Твоим капризам рады только дома. Навести родителей Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy
Принт
ТВ-ролик link
Радио link
Эмбиент Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy
Вывод <ul><li>Кампания фановая. Однако именно через юмор проще всего достучаться, донести важную мысль: нигде больше не го...
<ul><li>Бонус-трек </li></ul>
<ul><li>link   </li></ul>Wacademy
Наша команда Маша Хома арт-директор ы : Настя Некрасова  Олег Лукинов  Маша Хома  копирайтеры: Рита Касимова Саша Васильев...
<ul><li>Спасибо за внимание </li></ul>
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Навестите родителей. Дипломный проект для Wordshop

  1. 1. Навестите родителей
  2. 2. <ul><li>GET </li></ul><ul><li>Молодые люди, уехавшие из дома родителей и активно строящие самостоятельную жизнь. </li></ul><ul><li>WHO </li></ul><ul><li>Чувствуют себя в долгу перед родителями, но не часто ездят в гости, потому что визиты к ним не очень приятны – каждый раз тебя чему-то учат, принимают за маленького, говорят, что ты не так живешь. </li></ul><ul><li>TO </li></ul><ul><li>Посмотрели на родителей с позиции взрослых людей и приняли их поведение за заботу </li></ul><ul><li>BY </li></ul><ul><li>Веди себя по-взрослому – позволь родителям себя любить </li></ul>Бриф Wacademy
  3. 3. <ul><li>Концепция №1 </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Проблема </li></ul><ul><li>Выросшие дети редко навещают своих родителей и они чувствуют себя в долгу перед ними, так как во многом им обязаны. </li></ul><ul><li>Решение </li></ul><ul><li>Мы решили зацепить человека там, где он бывает довольно часто и так, как он не ожидает - на банковском языке. </li></ul>Наше видение брифа Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
  5. 5. Big-idea <ul><li>Родительская любовь и забота - уникальный кредит, который мы получили в детстве. Чтобы его отдать, надо продолжать его брать. </li></ul>Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
  6. 6. Обоснование идеи <ul><li>Родители нам многое дали в детстве: кормили, учили, лелеяли. Как отдать им этот долг? Приехать к родителям, чтобы они покормили, поучили, позаботились о нас вдоволь. Ведь именно от этого они получают наибольшее удовольствие. </li></ul>Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
  7. 7. Слоган Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
  8. 8. Отдавать = брать <ul><li>Кредит Родительской любви </li></ul>
  9. 9. Поясняющий слоган <ul><li>Чтобы отдавать, </li></ul><ul><li>продолжайте брать </li></ul>Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
  10. 10. Принты
  11. 17. ТВ-ролик
  12. 18. TV-link Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
  13. 19. З60°
  14. 20. Off-line Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
  15. 21. Банк Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
  16. 25. Супермаркеты Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
  17. 26. HoReCa Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
  18. 27. Direct mail Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
  19. 28. Direct mail
  20. 29. Промо Пожилые дамы-промоутеры в костюмах банковских работников встречают представителей ЦА у метро. Они сообщают: «Ваша мама передает вам привет и просит внести очередной платеж по кредиту родительской любви». Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
  21. 30. Эмбиентное радио Объявления по громкой связи в торговых центрах: «Внимание! Уважаемый Сергей, ваша мама ждет вас дома для очередного платежа по кредиту родительской любви». Меняются самые популярные мужские и женские имена Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
  22. 31. Digital
  23. 32. Промо-страница Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
  24. 35. Т ерминалы по оплате услуг Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
  25. 38. Мобильный маркетинг Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
  26. 39. Результаты и выводы <ul><li>Банк BSGV не только откликнулся на просьбу предоставить помещение для съемок, но и высказал желание приобрести социальный проект. В данный момент мы ждем презентации в рекламном отделе банка. </li></ul><ul><li>А коллектив банка настолько заинтересовался съемочным процессом, что впоследствии о нем написали во внутренних СМИ BSGV. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>  </li></ul>Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
  27. 40. Результаты и выводы <ul><li>Банк BSGV не только откликнулся на просьбу предоставить помещение для съемок, но и высказал желание приобрести социальный проект. В данный момент мы ждем презентации в рекламном отделе банка. </li></ul><ul><li>А коллектив банка настолько заинтересовался съемочным процессом, что впоследствии о нем написали во внутренних СМИ BSGV. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Сообщение донесено на близком взрослой аудитории языке - языке банка, который является ключом в клуб самостоятельных, успешных людей. Это сыграет свою роль в распространении идеи. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>  </li></ul>Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
  28. 41. Результаты и выводы <ul><li>Банк BSGV не только откликнулся на просьбу предоставить помещение для съемок, но и высказал желание приобрести социальный проект. В данный момент мы ждем презентации в рекламном отделе банка. </li></ul><ul><li>А коллектив банка настолько заинтересовался съемочным процессом, что впоследствии о нем написали во внутренних СМИ BSGV. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Сообщение донесено на близком взрослой аудитории языке - языке банка, который является ключом в клуб самостоятельных, успешных людей. Это сыграет свою роль в распространении идеи. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Утверждение «отдавать=брать» - это, с одной стороны, абсурд, а с другой - прописная истина, общечеловеческая ценность, которая работает не только на родительско-детские отношения. </li></ul><ul><li>  </li></ul>Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
  29. 42. <ul><li>Кредитная история на этом заканчивается… </li></ul>Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
  30. 43. <ul><li>… и начинается новая </li></ul>Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy
  31. 44. <ul><li>Концепция №2 </li></ul>
  32. 45. <ul><li>Проблема </li></ul><ul><li>В глубине души все взрослые - немного дети, которым хочется покапризничать по самым нелепым поводам в самых нелепых ситуациях. </li></ul><ul><li>Решение </li></ul><ul><li>Единственное место, где капризам рады угодить - это дом родителей. </li></ul>Наше видение брифа №2 Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy
  33. 46. Big-idea <ul><li>Хочешь покапризничать - </li></ul><ul><li>поезжай домой и навести родителей. </li></ul>Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy
  34. 47. Обоснование идеи Угодить своему взрослому ребенку, какими бы абсурдными ни были его капризы, родителям всегда в радость. Мы предлагаем взрослым детям пересмотреть позицию «взрослый-ребенок» и получить удовольствие от того, что о тебе заботятся. Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy
  35. 48. Слоган Твоим капризам рады только дома. Навести родителей Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy
  36. 49. Принт
  37. 50.
  38. 51. ТВ-ролик link
  39. 52. Радио link
  40. 53. Эмбиент Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy
  41. 54. Вывод <ul><li>Кампания фановая. Однако именно через юмор проще всего достучаться, донести важную мысль: нигде больше не готовы угождать твоим капризам, как в доме родителей. </li></ul>Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy
  42. 55. <ul><li>Бонус-трек </li></ul>
  43. 56. <ul><li>link </li></ul>Wacademy
  44. 57. Наша команда Маша Хома арт-директор ы : Настя Некрасова Олег Лукинов Маша Хома копирайтеры: Рита Касимова Саша Васильева продюсеры: Анска Юдина Варя Лагутина Wacademy
  45. 58. <ul><li>Спасибо за внимание </li></ul>

×