Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
КРЕАТИВ
Идея №1- Не можна відкривати- Mojo!
Необходимость выбора VS Неопределенность последствийНеожиданно возросшая тяжесть ответственности
Необходимость выбора VS Неопределенность последствийНеожиданно возросшая тяжесть ответственностиИдея: Открытие банки Mojo ...
TV ролик
– Не можна відкривати.– Mojo!
Мы видим парня в большой студенческой аудитории. Лектор монотонно читаетматериал и одновременно пишет на огромной доске с ...
Принцип, объединяющийкампанию во всех каналах
Я открыл банку Mojo Произошло что-то яркое Я ни при чем : )- Развернутое описание принципа- Дополнительные сюжеты для TV...
Digital
Гонки на открывание.Соревнование в социальных сетях: кто откроет больше банок Mojo.
Анонимайзер.Открой банку Mojo в интернете и посмотри, к чему это приведет в реальном мире.
Outdoor
Benefit ladderproduct attribute: яркий вкусconsumer benefit: я получаю неожиданные переживания в рутинеconsumer value: моя...
Идея №2Мы с тобой одной крови
Внутренний мир VS Окружающая реальностьОтсутствие взаимопонимания с окружающими
Идея: Mojo – новый напиток, который тебя понимает, в отличие отвсех остальных.
TV ролик
Mojo – не нова мама.Це новий напій, який тебе розуміє.
Мы видим молодого парня, который забегает на кухню. За кадром слышногремение кастрюль – обычные звуки родительницы, котора...
Принцип, объединяющийкампанию во всех каналах
Обычно меня не понимаютВнезапно меня поняли!Оказывается,меня понял Mojo, а не окружающие- Дополнительные сюжеты для TV р...
Digital
Открой банку выражением лицаОткрывание виртуальной банки Mojo на скорость.Референс:http://www.youtube.com/watch?v=s0RcwFwu...
Outdoor
Benefit ladderproduct attribute: яркий вкусconsumer benefit: я чувствую поддержку в своих ярких поступкахconsumer value: м...
Идея №3 – Welcome to MY world
Обязанности как у взрослого VS Права как у ребенкаЧувство беспомощности перед новыми правилами
Идея: Дай взрослым прочувствовать на собственной шкуре, каковоэто столкнуться с абсолютно незнакомыми правилами.
С точки зрения медиа размещения, для аудитории 14–24 интернет ителевизор являются паритетными каналами.По данным MMI Ukrai...
Потребителям не нравитсяреклама в телевизоре, ноон любит анимированныеgif`ки в интернете.
Воплощение идеи
Замени с помощью Mojo нудную рекламу втелевизоре на прикольную Gif`ку и посмотри,как закипит мозг у тех, кто пытается взор...
Механика
1) Появление сайтаЗа несколько недель до эфира Mojoоткрывает промо-сайт, на котором выложенынесколько анимированных gif`ок...
2) Искушение «протроллить» телевизорДиджитал-кампания привлекает людей насайт, обещая показать одну из gif`ок потелевизору...
3) Демонстрация по TVМы показываем gif`ку по TV, а на сайтепоявляется новые и новые, более абсурдныеизображения, которые е...
4) Голосование купленными банкамиТеперь голосование с помощью shareзаменяется голосованием реальнымибанками Mojo. Делай са...
Outdoor -1
Outdoor - 2
Benefit ladderproduct attribute: яркий вкусconsumer benefit: я чувствую защиту от диктатуры рутиныconsumer value: моя жизн...
Что дальше?
Лояльность
Наша стратегия направлена на построениелояльности молодежи на этапе междушколой и институтом.В начале следующего сезона по...
Натуральность
Мы верим в то, что информацию онатуральности нужно выносить в интернет-канал, оставляя в ролике и наружке толькоформальные...
Think1
Think1
Think1
Think1
Think1
Think1
Think1
Think1
Think1
Think1
Think1
Think1
Think1
Think1
Think1
Think1
Think1
Think1
Think1
Think1
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

0

Share

Download to read offline

Think1

Download to read offline

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to like this

Think1

  1. 1. КРЕАТИВ
  2. 2. Идея №1- Не можна відкривати- Mojo!
  3. 3. Необходимость выбора VS Неопределенность последствийНеожиданно возросшая тяжесть ответственности
  4. 4. Необходимость выбора VS Неопределенность последствийНеожиданно возросшая тяжесть ответственностиИдея: Открытие банки Mojo – единственный решение, за принятиекоторого нашим потребителям не приходится перед кем-либоотвечать и отчитываться.
  5. 5. TV ролик
  6. 6. – Не можна відкривати.– Mojo!
  7. 7. Мы видим парня в большой студенческой аудитории. Лектор монотонно читаетматериал и одновременно пишет на огромной доске с поворотными блокамисложные математические формулы. Герой незаметно достает банку Mojo из сумки.Поворачивает ключ, и банка открывается с характерным шипением. В тот же миг воткрытое окно запрыгивает кенгуру. Происходит недолгая борьба, профессороказывается упакованным в сумку зверюшки, и в следующее мгновение кенгуруисчезает в окне вместе с преподавателем. Вся аудитория ошарашенно обращаетвзгляды в сторону обладателя Mojo – все связали звук открывания с неожиданнымвзлетом преподавателя. Герой с положительным недоумением по очереди смотрит набанку и на окно, в котором исчез преподаватель. Мы слышим его удивленный голос:«Круууто!»Голос за кадром:Ти не відповідаєш за те, що сталося після відкриття Mojo.Пэкшот.Не можна відкривати. – Mojo!
  8. 8. Принцип, объединяющийкампанию во всех каналах
  9. 9. Я открыл банку Mojo Произошло что-то яркое Я ни при чем : )- Развернутое описание принципа- Дополнительные сюжеты для TV роликов
  10. 10. Digital
  11. 11. Гонки на открывание.Соревнование в социальных сетях: кто откроет больше банок Mojo.
  12. 12. Анонимайзер.Открой банку Mojo в интернете и посмотри, к чему это приведет в реальном мире.
  13. 13. Outdoor
  14. 14. Benefit ladderproduct attribute: яркий вкусconsumer benefit: я получаю неожиданные переживания в рутинеconsumer value: моя жизнь становится ярче
  15. 15. Идея №2Мы с тобой одной крови
  16. 16. Внутренний мир VS Окружающая реальностьОтсутствие взаимопонимания с окружающими
  17. 17. Идея: Mojo – новый напиток, который тебя понимает, в отличие отвсех остальных.
  18. 18. TV ролик
  19. 19. Mojo – не нова мама.Це новий напій, який тебе розуміє.
  20. 20. Мы видим молодого парня, который забегает на кухню. За кадром слышногремение кастрюль – обычные звуки родительницы, которая готовит обед.Парень гордо снимает футболку и демонстрирует яркую обширнуютатуировку на всю грудь: «Мам, смотри, какую я классную татуировку себесделал!» За кадром раздается женский голос, который полностью разделяетэнтузиазм сына: «Круто, а на спине контуры уже добил?»Смена кадра. Мы видим кухню глазами сына. Рядом с плитой стоит банкаMojo в человеческий рост. Это – пэкшот. Мы слышим голос за кадром:Mojo – не нова мама. Це новий напій, який тебе розуміє.
  21. 21. Принцип, объединяющийкампанию во всех каналах
  22. 22. Обычно меня не понимаютВнезапно меня поняли!Оказывается,меня понял Mojo, а не окружающие- Дополнительные сюжеты для TV роликов
  23. 23. Digital
  24. 24. Открой банку выражением лицаОткрывание виртуальной банки Mojo на скорость.Референс:http://www.youtube.com/watch?v=s0RcwFwuu-s
  25. 25. Outdoor
  26. 26. Benefit ladderproduct attribute: яркий вкусconsumer benefit: я чувствую поддержку в своих ярких поступкахconsumer value: моя жизнь становится ярче
  27. 27. Идея №3 – Welcome to MY world
  28. 28. Обязанности как у взрослого VS Права как у ребенкаЧувство беспомощности перед новыми правилами
  29. 29. Идея: Дай взрослым прочувствовать на собственной шкуре, каковоэто столкнуться с абсолютно незнакомыми правилами.
  30. 30. С точки зрения медиа размещения, для аудитории 14–24 интернет ителевизор являются паритетными каналами.По данным MMI Ukraine 2012
  31. 31. Потребителям не нравитсяреклама в телевизоре, ноон любит анимированныеgif`ки в интернете.
  32. 32. Воплощение идеи
  33. 33. Замени с помощью Mojo нудную рекламу втелевизоре на прикольную Gif`ку и посмотри,как закипит мозг у тех, кто пытается взорватьтвой.
  34. 34. Механика
  35. 35. 1) Появление сайтаЗа несколько недель до эфира Mojoоткрывает промо-сайт, на котором выложенынесколько анимированных gif`ок, в каждой изкоторых герой пьет Mojo.
  36. 36. 2) Искушение «протроллить» телевизорДиджитал-кампания привлекает людей насайт, обещая показать одну из gif`ок потелевизору, если она наберет определенноеколичество голосов. Информацияраспространяется – каждый хочет разбавитьтелевизионную скуку.
  37. 37. 3) Демонстрация по TVМы показываем gif`ку по TV, а на сайтепоявляется новые и новые, более абсурдныеизображения, которые еще больше хочетсяпродемострировать по телевизору.
  38. 38. 4) Голосование купленными банкамиТеперь голосование с помощью shareзаменяется голосованием реальнымибанками Mojo. Делай сам и уговаривайдрузей купить банку, открывай ее передсканером на сайте (сканируем упаковку извук открывания) и жди, когда количествобанок достигнет миллиона, тогда эта gif`ка«superboss» попадет в эфир.
  39. 39. Outdoor -1
  40. 40. Outdoor - 2
  41. 41. Benefit ladderproduct attribute: яркий вкусconsumer benefit: я чувствую защиту от диктатуры рутиныconsumer value: моя жизнь становится ярче
  42. 42. Что дальше?
  43. 43. Лояльность
  44. 44. Наша стратегия направлена на построениелояльности молодежи на этапе междушколой и институтом.В начале следующего сезона подготовки кпоступлению (конец лета) нужносфокусироваться на интернет-активности,связанной с ЗНO, чтобы выбрать большийобъем аудитории меньшими затратами.
  45. 45. Натуральность
  46. 46. Мы верим в то, что информацию онатуральности нужно выносить в интернет-канал, оставляя в ролике и наружке толькоформальные признаки (изображениефруктов, свежая картинка).

Views

Total views

243

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

3

Actions

Downloads

2

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×