Marketing für Juristinnen und Juristen

Online-Marketing
für Juristinnen und
Juristen
Wie werden Sie gefunden?
https://marcdietschi.com

Über mich
Ausbildungen:
• Executive MBA i.A. (2021)
• CAS Wirtschaftspsychologie (2019)
• Erwachsenenbildner SVEB1 (2019)
• BSc Business Administration (2018)
• Technischer Kaufmann
Weblaw seit 2016:
• Wissensmanagement
• Webinare
• Videoproduktionen
• SEO, SEA, Social Media
• Lawjobs

Ablauf
13:03
3‘
Ablauf erklären und Ziele Vorstellen Ziele und Zeitplan des Workshops vorstellen
13:06
04‘
Wie und was suchen Ihre potentiellen Kunden? Kennen Sie Ihre Kunden? Wie und was suchen sie, wenn sie
Rechtshilfe benötigen?
13:10
05‘
Google-Trends, Ubersuggest Welche Fragen können wir als Experten beantworten?
13:15
05‘
Google Analytics & Search Console Welche Inhalte werden in Google gefunden, wie oft werden
sie angezeigt und angeklickt. (Impressionen, Klicks,
Klickrate, Ranking)
13:20
10‘
Erstellung und Optimierung der Inhalte und
Metadaten
Grundsätze zur Optimierung einer einzelnen Seite. Titel,
Text, Meta-Description, alt-Tags.
13:30
03‘
Optimierung von Geschwindigkeit und UX Personas, Website-Speed, Verhalten
13:33
7‘
Backlinks, Page Rank, Domain Authority und
Linkbuilding
Weblaw People, & Personalia
13:40
10‘
Fragen?
13:55 Schluss Hinweis auf verbundene Themen (Social Media)

Ziele
• Sie verstehen die Grundzüge des
Online-Marketings
• Sie verstehen die Relevanz von
Content-Marketing inkl. CTA zur
Kundenakquise
• Sie können Keywords
recherchieren und gezielt Inhalte
für Ihre Webseite erstellen

Albert Einstein
• Was fällt Ihnen zu Albert Einstein ein?

Content-
Marketing
Eine Pull-Strategie gezeigt anhand der Hirslanden
Die unaufdringliche Positionierung von Dienstleistungen

Trends &
Ubersuggest

Google.com (LSI) Trends.google.com

Reality-
Check
Beispiel: DSGVO
1) Google Analytics
2) Google Search Console

Wie platziert
Google Ihren
Content?
• Qualität und Relevanz des Contents
• User Experience
• Mobile Optimierung / AMP
• Existenz von Keywords
• Aktualität / Kontinuität
• Multimedia
• Backlinks (später mehr dazu)

Konkurrenz analysieren mit Ubersuggest

Wie oft werden die
Suchresultate angeklickt?

Suchbegriffe
kennen
• Wonach suchen die Kunden?
• Tools
• Longtail-Keywords
• Shorttail-Keywords
• LSI (Beispiel anhand von Puma)

SEO • On-Page (Keywords in URL, Texten, Bildern,
Inhalten, HTML-Code)
• Off-Page (Themenrelevante Seiten, Links)

Inhalte
einer
Webseite
Grundsätze zur Optimierung einer einzelnen
Seite.
• Titel (title-tags h1, h2, h3 …)
• Text (Doppelte Inhalte vermeiden, 3%
Keyword-Dichte)
• Meta-Description
• Bildbeschriftung (alt-Tags der Bilder)
• Links: Ankertexte

Empfehlungen
• Das exakte Keyword muss im Titel der Seite (H1)
stehen. Beispielsweise bei diesem Beitrag hier ist es das
Keyword “SEO”.
• Der Meta-Title ist der Titel der Seite, welcher in den
Suchmaschinen angezeigt wird. Dieser sollte etwa eine
Länge von 55 Zeichen haben und auch das exakte
Keyword enthalten.
• Das exakte Keyword sollte auch im ersten Abschnitt des
Textes vorkommen!
• Die Untertitel (H2) sollten auch das exakte Keyword
und Longtail-Varianten dieses Keywords enthalten.
• Die Unter-Untertitel (H3) sollten ähnliche Keywords,
Latent Semantic Indexing Keywords (LSI) oder Longtail-
Varianten Deiner Keywords enthalten.
• Am Ende jeder Seite sollte ein Fazit / Schlussfolgerung
als Überschrift (H4) ergänzt werden.

Bildbeschriftung
• Der ALT-Tag sollte präzise den Bildinhalt
beschreiben. Die Suchanfrage/das
Hauptkeyword sollte nach Möglichkeit im
ALT-Tag hinterlegt werden.
• Eine Aneinanderreihung von Keywords
(=Keyword-Stuffing) ist zu vermeiden.
• Bei verlinkten Bildern nimmt der ALT-Tag
zusätzlich die Stelle des verlinkten Textes
ein.

Geschwindigkeit
• https://developers.google.com/speed/page
speed/insights/?hl=de
• https://tools.pingdom.com/

Ankertexte
• On-Page Links
• Häufig «Hier», «Weiterlesen»
• LSI oder Keywords verwenden

Snippets
optimieren
Meta-Description
Meta-Title
usw.

Off-Page-
Optimierung
• Warum sind Links wichtig?
• Wie erhält man mehr Backlinks?

Wer zitiert die
Konkurrenz?
Backlinks

Domain DA
bernlex.ch 9
domenig.law 16
ylex.ch 15
sartorial.ch 14
lawdvice.ch 6
sms-lawyers.ch 13
epartners.ch 21
Anwaltluzern.ch 20
bratschi.ch 28
ambralaw.ch 16
Burckhardtlaw.ch 22
weblaw.ch 44

Konkurrenzanalyse

Case Study
314 Seitenaufrufe (mit Adwords à 5.32 CHF = 1670,48 CHF)
Aufwand = 100.- CHF, ROI = 16,7 https://marcdietschi.com

Darwin
im Business
“Fitness”
Die Fähigkeit sich schneller als die Konkurrenz an
Veränderungen in einer Nische anzupassen, oder die Fähigkeit
den bestehenden Organismus (oder Teile davon) auf eine
fremde Umwelt mit unbesetzten Nischen anzupassen oder in
dieser zu replizieren (Adaptive Radiation)
Danke fürs Zuhören

Kontakt
marc.dietschi@weblaw.ch

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