استراتژی محتوا چیست؟ چطور یک استراتژی محتوا تهیه کنیم؟ تفاوت استراتزی محتوا با بازاریابی محتوای یو برنامه‌ی محتوا چیست؟ How to Create a Content Strategy That Actually Drives Organic Traffic

1. Content Strategy
‫محتوایی‬ ‫راهبرد‬

2. ‫چیست؟‬ ‫محتوایی‬ ‫استراتژی‬
‫استراتژی‬‫محتوایی‬‫شامل‬،‫ریزی‬‫برنامه‬‫بهبود‬‫و‬‫مدیریت‬‫هرگونه‬‫محتوا‬‫در‬‫ق‬‫الب‬
‫یا‬‫های‬‫قالب‬‫موردنظر‬‫شماست‬.‫به‬‫زبان‬‫دیگر‬‫استراتژی‬،‫محتوایی‬‫طرح‬‫اصلی‬
‫شما‬‫برای‬‫استفاده‬‫از‬‫محتوا‬‫در‬‫ی‬‫هرجنبه‬‫دلخواه‬‫از‬‫کسب‬‫و‬‫کار‬‫شماست‬.‫این‬
‫طرح‬‫اصلی‬‫مشخص‬‫کند‬‫می‬‫که‬‫چطور‬‫و‬‫چگونه‬‫با‬‫موفقیت‬‫به‬‫های‬‫هدف‬‫مدنظر‬
‫تیم‬‫بازاریابی‬‫نزدیک‬‫شوید‬.
‫این‬‫عبارت‬‫که‬‫امروزه‬‫در‬‫بین‬‫کسب‬‫و‬‫کارهای‬‫آنالین‬‫از‬‫جایگاه‬‫خاصی‬‫برخوردا‬‫ر‬
‫است‬‫ازدهه‬90‫میالدی‬‫رواج‬‫پیدا‬‫کرده‬‫است‬.
‫استراتژی‬‫محتوایی‬‫با‬‫موضوعاتی‬‫از‬،‫قبیل‬‫مدیریت‬،‫محتوا‬‫بازاریابی‬‫محت‬،‫وایی‬
‫ریزی‬‫برنامه‬،‫محتوا‬‫تجربه‬،‫کاربری‬،‫سئو‬‫برندینگ‬‫و‬...‫در‬‫ارتباط‬‫است‬.
https://www.linkedin.com/in/mahdey-asadi/

3. ‫محتوایی‬ ‫استراتژی‬ ‫تفاوت‬
‫محتوا‬ ‫ی‬‫برنامه‬ ‫با‬
‫چیست‬ ‫محتوایی‬ ‫بازاریابی‬ ‫و‬‫؟‬
‫بازاریابی‬‫محتوایی‬،‫یک‬‫رویکرد‬‫غیرمستقیم‬‫برای‬‫فروش‬‫است‬‫که‬‫قصد‬‫دارد‬‫از‬‫طریق‬‫تو‬‫لید‬‫و‬
‫انتشار‬‫محتوای‬‫مناسب‬‫و‬‫هدفدار‬‫مشتریان‬‫را‬‫جذب‬‫کند‬.‫راهبرد‬‫این‬‫روش‬‫بازاریابی‬‫به‬‫شما‬
‫گوید‬‫می‬‫چرا‬‫باید‬‫محتوا‬‫تولید‬،‫کنید‬‫قرار‬‫است‬‫به‬‫چه‬‫کسانی‬‫کمک‬‫کنید‬‫و‬‫چرا‬‫هیچکس‬‫دی‬‫گری‬
‫مثل‬‫شما‬‫تواند‬‫نمی‬‫به‬‫ها‬‫آن‬‫کمک‬‫کند؟‬
‫درواقع‬‫بازاریابی‬‫محتوایی‬‫با‬‫پاسخ‬‫دادن‬‫به‬‫های‬‫چرایی‬‫حضور‬‫محتوا‬‫در‬‫روش‬،‫تان‬‫بازاریابی‬‫به‬‫ش‬‫ما‬
‫گوید‬‫می‬‫چطور‬‫هایتان‬‫هزینه‬‫را‬‫کاهش‬،‫دهید‬‫درآمدتان‬‫را‬‫افزایش‬‫دهید‬‫و‬‫مشتریان‬‫بهتری‬‫برای‬
‫خودتان‬‫پیدا‬‫کنید‬.‫و‬‫البته‬‫که‬‫تمامی‬‫این‬‫موارد‬‫به‬‫کمک‬‫محتوا‬‫انجام‬‫شود‬‫می‬.
‫‌ی‬‌‫ه‬‫برنام‬‫محتوا‬‫در‬‫مقایسه‬‫با‬‫استراتژی‬‫محتوایی‬‫و‬‫بازاریابی‬‫محتوایی‬‫تر‬‫عملیاتی‬‫است‬.‫این‬
‫برنامه‬‫به‬‫شما‬‫میگوید‬‫که‬‫چطور‬‫های‬‫استراتژی‬‫تعیین‬‫شده‬‫را‬‫اجرا‬،‫کنید‬‫و‬‫چطور‬‫پروژه‬‫را‬‫بین‬‫تیم‬
‫تقسیم‬‫کنید‬.
https://www.linkedin.com/in/mahdey-asadi/

4. ‫یک‬ ‫چطور‬
‫استراتژی‬
‫محتوایی‬
‫کنیم‬ ‫تهیه‬‫؟‬
https://www.linkedin.com/in/mahdey-asadi/

5. ‫محتوایی‬ ‫استراتژی‬ ‫یک‬ ‫تهیه‬ ‫اصلی‬ ‫مراحل‬
‫با‬‫کارفرما‬‫صحبت‬‫و‬‫در‬‫مورد‬‫اهداف‬‫کسب‬‫و‬‫کار‬‫یک‬‫فهم‬‫مشترک‬‫خلق‬‫کنید‬.
‫تصویر‬‫واضحی‬‫از‬‫مخاطبان‬‫خود‬‫بسازید‬‫و‬‫مطابق‬‫با‬‫مخاطبان‬‫و‬‫مشتریان‬‫یک‬‫یا‬‫چند‬‫شخصیت‬‫خلق‬‫کنید‬.
‫محتواهای‬‫موجود‬‫را‬‫بررسی‬‫و‬‫تجزیه‬‫و‬‫تحلیل‬‫کنید‬.
‫عناوین‬‫و‬‫انواع‬‫محتواهای‬‫مورد‬‫نیاز‬‫را‬‫که‬‫بازتاب‬‫ی‬‫دهنده‬‫نیاز‬‫مخاطبانتان‬‫هستند‬‫مشخص‬‫کنید‬.
‫ابزارهای‬‫موجود‬‫برای‬‫پایش‬‫و‬‫تجزیه‬‫و‬‫تحلیل‬‫محتوا‬‫را‬‫شناسایی‬‫و‬‫انتخاب‬‫کنید‬.
‫رقبا‬‫را‬‫شناسایی‬‫کنید‬.
‫های‬‫کانال‬‫انتشار‬‫محتوا‬‫را‬‫شناسایی‬‫و‬‫موارد‬‫مورد‬‫نیاز‬‫را‬‫انتخاب‬‫کنید‬.
‫ی‬‫برنامه‬‫محتوا‬‫را‬‫آماده‬‫کنید‬.
‫محتواهای‬‫منتشر‬‫شده‬‫را‬‫مرتب‬‫بازبینی‬‫و‬‫ویرایش‬‫کنید‬‫و‬‫با‬‫توجه‬‫به‬،‫بازخوردها‬‫راهبردتان‬‫را‬‫بهبود‬‫ببخشی‬‫د‬.
https://www.linkedin.com/in/mahdey-asadi/

6. ‫برند‬ ‫و‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫از‬ ‫مشترک‬ ‫فهم‬ ‫یک‬ ‫خلق‬
‫کنید‬ ‫گفتگو‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫ذینفعان‬ ‫با‬.
‫کنند؟‬‫می‬ ‫توصیف‬ ‫و‬ ‫درک‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫چطور‬ ‫آنها‬
‫کنند؟‬ ‫استفاده‬ ‫محتوایی‬ ‫بازاریابی‬ ‫از‬ ‫خواهند‬‫می‬ ‫چرا‬
‫هستند؟‬ ‫فعلی‬ ‫بازار‬ ‫در‬ ‫توسعه‬ ‫فکر‬ ‫به‬ ‫یا‬ ‫کنند‬ ‫انتخاب‬ ‫جدیدی‬ ‫بازار‬ ‫خواهند‬‫می‬ ‫آیا‬
‫کنید‬ ‫مطالعه‬ ‫را‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫این‬ ‫جرنی‬ ‫کاستمر‬ ‫و‬ ‫پرسونا‬.
‫کنید‬ ‫مطالعه‬ ‫را‬ ‫پروژه‬ ‫بلندمدت‬ ‫تجاری‬ ‫اهداف‬ ‫و‬ ‫ماموریت‬ ‫بیانیه‬.
‫بپرسید‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫این‬ ‫در‬ ‫خدمات‬ ‫ارائه‬ ‫یا‬ ‫محصول‬ ‫تولید‬ ‫داخلی‬ ‫فرآیندهای‬ ‫از‬.
‫با‬ ‫بیشتری‬ ‫های‬‫سوال‬ ‫و‬ ‫کنید‬ ‫تر‬‫عمیق‬ ‫تدریجا‬ ‫را‬ ‫سواالت‬«‫چرا‬»‫بپرسید‬.
‫کنید‬ ‫مشخص‬ ‫کند‬ ‫بیان‬ ‫باید‬ ‫محتوا‬ ‫که‬ ‫را‬ ‫یی‬‫مرکزی‬ ‫پیام‬ ‫و‬ ‫م‬ِ‫ت‬.
https://www.linkedin.com/in/mahdey-asadi/

7. ‫مشتری‬ ‫تصویر‬
‫کنید‬ ‫بهینه‬ ‫محتوا‬ ‫تولید‬ ‫برای‬ ‫را‬ ‫مارکتینگ‬ ‫تیم‬ ‫پرسونای‬.
‫کنند؟‬‫می‬ ‫ترغیب‬ ‫مشارکت‬ ‫به‬ ‫را‬ ‫او‬ ‫چیزهایی‬ ‫چه‬ ‫و‬ ‫دارد‬ ‫نیاز‬ ‫چیزهایی‬ ‫چه‬ ‫به‬ ‫شخصیت‬ ‫این‬
‫شرک‬ ‫ایمیل‬ ‫روی‬ ‫یا‬ ‫اجتماعی‬ ‫های‬‫شبکه‬ ،‫سایت‬ ‫صفحات‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫مخاطبان‬ ‫قبلی‬ ‫های‬‫کامنت‬‫ت‬
‫کنی‬ ‫بررسی‬.
‫است؟‬ ‫مند‬‫عالقه‬ ‫مطالبی‬ ‫چه‬ ‫مطالعه‬ ‫به‬ ‫شخصیت‬ ‫این‬
‫پسندد؟‬‫می‬ ‫بیشتر‬ ‫را‬ ‫محتوایی‬ ‫نوع‬ ‫چه‬
‫است؟‬ ‫تاثیرگذارتر‬ ‫وی‬ ‫خریدهای‬ ‫در‬ ‫محتوایی‬ ‫نوع‬ ‫چه‬
‫دهد؟‬‫می‬ ‫افزایش‬ ‫برند‬ ‫به‬ ‫نسبت‬ ‫را‬ ‫او‬ ‫وفاداری‬ ‫محتوایی‬ ‫نوع‬ ‫چه‬
‫باشد؟‬ ‫چگونه‬ ‫باید‬ ‫است؟‬ ‫چگونه‬ ‫برند‬ ‫به‬ ‫نسبت‬ ‫او‬ ‫ذهنیت‬
https://www.linkedin.com/in/mahdey-asadi/

8. ‫موجود‬ ‫محتواهای‬ ‫بررسی‬
‫روشنی‬ ‫فهم‬ ‫به‬ ‫کنید‬ ‫سعی‬ ‫و‬ ‫کنید‬ ‫بررسی‬ ‫را‬ ‫ها‬‫آن‬ ‫کرده‬‫می‬ ‫تولید‬ ‫محتوایی‬ ‫نیز‬ ‫این‬ ‫از‬ ‫پیش‬ ‫کارتان‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫اگر‬‫ها‬‫آن‬ ‫از‬
‫کنید‬ ‫پیدا‬ ‫دست‬.
‫بسنجید‬ ‫کمی‬ ‫و‬ ‫کیفی‬ ‫نظر‬ ‫از‬ ‫را‬ ‫موجود‬ ‫محتوای‬.
‫شده؟‬ ‫تولید‬ ‫محتوا‬ ‫مقدار‬ ‫چه‬
‫هستند؟‬ ‫مخاطب‬ ‫نیازهای‬ ‫پاسخگوی‬ ‫میزان‬ ‫چه‬
‫کنید‬ ‫بررسی‬ ‫را‬ ‫روزرسانی‬ ‫به‬ ‫های‬‫تاریخ‬ ‫آخرین‬ ‫و‬ ‫نویسندگان‬ ،‫ها‬‫لینک‬ ،‫ها‬ ‫ال‬ ‫آر‬ ‫یو‬ ،‫ها‬‫متادسکریپشن‬.
‫کدامند؟‬ ‫ها‬‫پست‬ ‫پربازدیدترین‬
‫هستند؟‬ ‫دسترس‬ ‫در‬ ‫چقدر‬ ‫قبلی‬ ‫محتواهای‬
Bounce Rate‫و‬Time on Page‫دارند؟‬ ‫وضعیتی‬ ‫چه‬
‫است؟‬ ‫چطور‬ ‫ارگانیگ‬ ‫دسترسی‬ ‫وضعیت‬
‫است؟‬ ‫چطور‬ ‫ها‬‫ایمیل‬ ‫یا‬ ‫و‬ ‫سایت‬ ‫صفحات‬ ‫کاربری‬ ‫طراحی‬
‫شود؟‬ ‫پر‬ ‫باید‬ ‫که‬ ‫دارد‬ ‫وجود‬ ‫محتواها‬ ‫در‬ ‫خالئی‬ ‫یا‬ ‫و‬ ‫شکاف‬ ‫آیا‬
‫دارند؟‬ ‫کامنت‬ ‫نوشتن‬ ‫یا‬ ‫گذاری‬‫اشتراک‬ ‫به‬ ‫از‬ ‫سهمی‬ ‫چه‬ ‫شده‬ ‫تولید‬ ‫محتواهای‬
‫ک‬ ‫نگاه‬ ‫موجود‬ ‫محتواهای‬ ‫به‬ ‫خودتان‬ ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫رقبای‬ ‫از‬ ‫یکی‬ ‫شبیه‬ ‫کنید‬ ‫سعی‬ ‫و‬ ‫برگردید‬ ‫لیست‬ ‫اول‬ ‫به‬ ‫دوباره‬‫نید‬.
https://www.linkedin.com/in/mahdey-asadi/

9. ‫نیاز‬ ‫مورد‬ ‫محتوای‬ ‫انواع‬ ‫و‬ ‫عناوین‬
‫با‬‫استفاده‬‫از‬‫ابزارهایی‬‫چون‬Hubspot’s Blog Ideas Generator،BuzzSumo،
Google Trends،‫الگوی‬‫بینی‬‫پیش‬‫جستجوهای‬‫گوگل‬‫و‬...‫عناوین‬‫محبوب‬‫مخاطبان‬‫خو‬‫د‬
‫را‬‫شناسایی‬‫و‬‫لیست‬‫کنید‬.‫گرچه‬‫که‬‫اکثر‬‫ابزارهای‬‫موجود‬‫در‬‫زبان‬‫فارسی‬‫کارایی‬
‫مناسبی‬‫ندارند‬‫اما‬‫توانند‬‫می‬‫منبع‬‫خوبی‬‫برای‬‫پردازی‬‫ایده‬‫باشند‬.
‫لیست‬‫حاصل‬‫را‬‫با‬‫توجه‬‫به‬‫کاستمر‬،‫جرنی‬‫کمبودهای‬‫محتواهای‬،‫موجود‬‫پرسونای‬
،‫محتوا‬‫و‬‫اولویت‬‫فروش‬‫مرتب‬‫کنید‬.
‫با‬‫توجه‬‫به‬‫موضوعات‬‫مهم‬‫روز‬(‫و‬‫مرتبط‬‫با‬‫کسب‬‫و‬‫کارتان‬)‫عناوین‬‫موجود‬‫در‬‫لیست‬‫را‬
‫بهبود‬‫ببخشید‬.
‫در‬‫موضوعاتی‬‫که‬‫رقابت‬‫باالیی‬‫بر‬‫سر‬،‫آنهاست‬‫سعی‬‫کنید‬‫با‬‫تغییرهای‬‫کوچک‬‫و‬
،‫خالقانه‬‫عنوان‬‫منحصربه‬‫فرد‬‫خودتان‬‫را‬‫خلق‬‫کنید‬.
‫تم‬‫و‬‫پیام‬‫اصلی‬‫را‬‫در‬‫انتخاب‬‫عناوین‬‫در‬‫نظر‬‫داشته‬‫باشید‬.
https://www.linkedin.com/in/mahdey-asadi/

10. ‫در‬‫مورد‬‫انواع‬‫محتوایی‬‫که‬‫قصد‬‫انتشار‬‫آنها‬‫را‬‫دارید‬‫تصمیم‬‫بگیرید‬.‫البته‬‫این‬‫مو‬‫ضوع‬‫به‬
‫مسائلی‬‫چون‬‫بودجه‬،‫موجود‬‫های‬‫قابلیت‬‫تیم‬،‫محتوا‬‫های‬‫پلتفرم‬‫در‬‫دسترس‬‫و‬...
‫بستگی‬‫دارد‬.‫شما‬‫باید‬‫هم‬‫برای‬‫محتواهای‬Onsite‫و‬‫هم‬‫محتواهای‬Offsite‫تصمیم‬
‫بگیرید‬.‫های‬‫گزینه‬‫گوناگونی‬‫پیش‬‫روی‬‫شماست‬‫که‬‫بعضی‬‫از‬‫ها‬‫آن‬‫را‬‫در‬‫لیست‬‫مع‬‫رفی‬
‫کنیم‬‫می‬.
،‫ها‬‫پست‬،‫تصاویر‬،‫ها‬‫اینفوگرافی‬‫های‬‫کتاب‬،‫الکترونیکی‬،‫ویدئوها‬،‫ها‬‫پادکست‬‫موس‬،‫یقی‬
‫نمودارها‬‫و‬‫ها‬‫چارت‬‫و‬....
Onsite:‫باید‬‫برای‬،‫وبالگ‬HomePages،LandingPages،MicroContents،‫توضیحات‬
‫صفحه‬،‫محصوالت‬‫صفحات‬،‫خطا‬Header،Footer،‫پاسخ‬‫به‬،‫ها‬‫کامنت‬‫چت‬،‫آنالین‬
‫ی‬‫دریاره‬،‫ما‬‫تماس‬‫با‬،‫ما‬‫همکاری‬‫با‬،‫ما‬‫قوانین‬‫و‬‫مقررات‬‫و‬...‫محتوا‬‫تولید‬‫کنید‬.
Offsite:،‫ایمیل‬‫های‬‫شبکه‬،‫اجتماعی‬‫ریپورتاژ‬،‫ها‬‫آگهی‬،‫ها‬‫فروم‬‫صفحات‬‫پرسش‬‫و‬
،‫پاسخ‬‫های‬‫وبسایت‬‫اشتراک‬،‫لینک‬،‫بروشورها‬‫ها‬‫پکیج‬،‫تبلیغاتی‬‫تبلیغات‬‫محی‬،‫طی‬
،‫ها‬‫پیامک‬‫فاکتورها‬‫و‬...‫محتوا‬‫تولید‬‫کنید‬.
https://www.linkedin.com/in/mahdey-asadi/

11. ‫برای‬ ‫موجود‬ ‫ابزارهای‬‫پایش‬‫تحلیل‬ ‫و‬ ‫تجزیه‬ ‫و‬
‫محتوا‬
Google Analytics‫و‬Moz Analytics‫برای‬‫پیدا‬‫کردن‬‫پربازدیدترین‬‫صفحات‬‫در‬‫های‬‫بازه‬‫زمانی‬‫مختلف‬‫مناسبند‬‫و‬‫کمک‬
‫کنند‬‫می‬‫ها‬‫تالش‬‫و‬‫خالقیتتان‬‫را‬‫روی‬‫صفحاتی‬‫با‬‫بیشترین‬‫ترافیک‬‫متمرکز‬‫کنید‬.
Screaming frog‫کمک‬‫کند‬‫می‬‫لیستی‬‫از‬‫ی‬‫همه‬‫های‬‫یوآرال‬‫سایتتان‬‫داشته‬‫باشید‬.
‫حواستان‬‫به‬‫اطالعاتی‬‫که‬‫پنل‬‫وبسایت‬‫به‬‫شما‬‫دهد‬‫می‬‫باشد‬.
Hub spot's Website Grader‫بعد‬‫از‬‫بررسی‬‫سایت‬‫شما‬‫در‬‫مورد‬‫عملکرد‬‫کلی‬،‫سایت‬‫نسخه‬،‫موبایل‬‫سئو‬‫و‬‫امنیت‬
‫نکاتی‬‫را‬‫به‬‫شما‬‫ارائه‬‫کند‬‫می‬.
Buzzsumo‫اطالعات‬‫بهترین‬‫خبرهای‬‫وبسایت‬‫شما‬‫را‬‫از‬‫قبیل‬،‫ها‬‫همرسانی‬‫و‬‫جایگاه‬‫مطالب‬‫و‬...‫را‬‫به‬‫شما‬‫نشان‬
‫دهد‬‫می‬.
MergeWords‫لیستی‬‫از‬‫کلمات‬‫کلیدی‬‫با‬‫ترکیب‬‫کردن‬‫پسوندها‬‫و‬‫پیشوندها‬‫آماده‬‫کند‬‫می‬.
SemRush‫مهمترین‬‫کلمات‬‫کلیدی‬‫که‬‫مخاطبان‬‫مورد‬‫نظر‬‫شما‬‫را‬‫به‬‫سایت‬‫رقبا‬‫ارسال‬‫کند‬‫می‬‫معرفی‬‫کند‬‫می‬.
Moz.com/explorer‫کلمات‬‫کلیدی‬‫مهم‬‫و‬‫ترتیب‬‫آنها‬‫را‬‫با‬‫توجه‬‫به‬‫یک‬‫دامنه‬‫یا‬‫یک‬‫کلمه‬،‫کلیدی‬‫یا‬‫یک‬‫صفحه‬‫خاص‬
‫برایتان‬‫لیست‬‫کند‬‫می‬.
‫همانطور‬‫که‬‫پیش‬‫از‬‫این‬‫هم‬،‫گفتم‬‫بعضی‬‫از‬‫این‬‫ابزار‬‫چندان‬‫با‬‫زبان‬‫فارسی‬‫سازگار‬،‫نیستند‬‫اما‬‫منبع‬‫خوبی‬‫ب‬‫رای‬
‫الهام‬‫گرفتن‬‫و‬‫کسب‬‫ایده‬‫هستند‬.‫همچنین‬‫ابزار‬‫موجود‬‫محدود‬‫به‬‫این‬‫موارد‬،‫نیستند‬‫شما‬‫توانید‬‫می‬‫با‬‫کمی‬‫جس‬‫تجو‬
‫ابزارهای‬‫متنوع‬‫دیگری‬‫نیز‬‫پیدا‬‫کنید‬.
https://www.linkedin.com/in/mahdey-asadi/

12. ‫کنید‬ ‫شناسایی‬ ‫را‬ ‫رقبا‬!
‫در‬‫هر‬‫کسب‬‫و‬‫کاری‬‫که‬،‫باشید‬‫رقبایی‬‫خواهید‬،‫داشت‬‫اما‬‫خیلی‬‫زود‬‫متوجه‬‫خواهید‬‫شد‬
‫که‬‫یک‬‫رقیب‬‫هرچقدر‬‫هم‬‫که‬‫قدر‬‫باشد‬‫تواند‬‫نمی‬‫روی‬‫تمام‬‫ها‬‫جنبه‬‫و‬‫های‬‫زمینه‬‫کسب‬‫و‬
‫کار‬‫پرقدرت‬‫و‬‫درست‬‫عمل‬‫کند‬.‫یکی‬‫روی‬‫سادگی‬‫و‬‫تاثیرگذاری‬‫تمرکز‬‫کرده‬‫است‬‫و‬‫دیگ‬‫ری‬
‫روی‬‫تولید‬‫محتوای‬،‫آموزشی‬‫و‬‫آن‬‫یکی‬‫روی‬‫جلب‬‫اعتماد‬‫و‬‫وفاداری‬.‫هیچوقت‬‫امکان‬‫ندارد‬
‫که‬‫رقبای‬‫شما‬‫دقیقا‬‫روی‬‫همان‬‫چیزی‬‫تمرکز‬‫کرده‬‫باشند‬‫که‬‫شما‬‫قصد‬‫دارید‬.‫منظورم‬‫ا‬‫ین‬
‫است‬‫که‬‫همیشه‬‫ها‬‫جنبه‬‫و‬‫های‬‫فرصت‬‫زیادی‬‫برای‬‫خلق‬‫آن‬‫چیزی‬‫که‬‫خواهید‬‫می‬‫وجود‬
‫دارد‬.
‫رقبای‬‫واقعی‬‫برند‬‫شما‬‫چه‬‫کسانی‬‫هستند؟‬‫شما‬‫چه‬‫کسانی‬‫را‬‫رقیب‬‫خود‬‫دانید؟‬‫می‬
‫برخی‬‫از‬‫ابزارهایی‬‫که‬‫در‬‫اسالیدهای‬‫پیش‬‫معرفی‬‫شد‬‫برای‬‫تحلیل‬‫رقبا‬‫هم‬‫مفیدند‬.
‫لیستی‬‫از‬‫رقبا‬‫تهیه‬‫کنید‬‫و‬‫سعی‬،‫کنید‬‫استراتژی‬‫محتوایی‬‫ها‬‫آن‬‫را‬‫حدس‬‫بزنید‬.‫نق‬‫اط‬‫ضعف‬
‫و‬‫قوت‬‫هرکدام‬‫را‬‫شناسایی‬‫کنید‬.
‫چه‬‫هایی‬‫جنبه‬‫از‬‫محتوای‬‫رقبا‬‫نقش‬‫اصلی‬‫در‬‫جذب‬‫مشتریان‬‫دارد؟‬(‫مشتریان‬‫این‬‫حوزه‬‫در‬
‫حالت‬‫معمول‬‫چه‬‫نوع‬‫محتوایی‬‫را‬‫پسندند؟‬‫می‬)
https://www.linkedin.com/in/mahdey-asadi/

13. ‫محتوا‬ ‫انتشار‬ ‫های‬‫کانال‬
‫اینکه‬‫شما‬‫در‬‫حجم‬‫زیادی‬‫محتوا‬‫تولید‬‫کنید‬‫می‬‫دلیل‬‫درستی‬‫برای‬‫حضور‬‫فعال‬‫در‬‫ه‬‫ی‬‫مه‬
‫های‬‫کانال‬‫انتشار‬‫نیست‬.‫برای‬‫انتخاب‬‫کانال‬‫مناسب‬‫باید‬‫به‬‫های‬‫ویژگی‬،‫برند‬‫لحن‬،‫برند‬
‫پرسونا‬‫و‬‫کاستمر‬‫جرنی‬‫توجه‬‫کنید‬.‫از‬‫سوی‬‫دیگر‬‫توجه‬‫به‬‫بوم‬‫و‬‫شرایط‬‫فرهنگی‬‫و‬
‫تکنولوژیکی‬‫مشتریان‬‫نیز‬‫بسیار‬‫اهمیت‬‫دارد‬.‫اگر‬‫هدف‬‫شما‬‫لزوما‬‫دیده‬‫شدن‬‫توس‬‫ط‬
‫کاربران‬‫هدف‬،‫است‬‫احتماال‬‫انتخاب‬‫یوتیوب‬‫به‬‫عنوان‬‫محلی‬‫برای‬‫انتشار‬‫ویدئوها‬‫چن‬‫دان‬
‫مناسب‬‫نخواهد‬‫بود‬.‫البته‬‫این‬‫موضوع‬‫بسیار‬‫به‬‫نوع‬‫محصول‬‫یا‬‫خدماتی‬‫که‬‫ارائه‬
‫دهید‬‫می‬‫وابسته‬‫است‬.
‫از‬‫سوی‬‫دیگر‬‫انتخاب‬‫های‬‫کانال‬‫متعدد‬‫برای‬‫انتشار‬‫محتوا‬‫های‬‫هزینه‬‫زیادی‬‫روی‬‫دست‬
‫شرکت‬‫شما‬‫خواهد‬‫گذاشت‬.‫پیشنهاد‬‫کنم‬‫می‬‫کار‬‫را‬‫با‬‫یک‬‫وبالگ‬‫و‬‫چند‬‫شبکه‬
‫اجتماعی‬‫محدود‬‫آغاز‬‫کنید‬.‫همچنین‬‫به‬‫یاد‬‫داشته‬‫باشدی‬‫که‬‫هر‬‫کانال‬‫منطق‬‫خاص‬
‫خود‬‫را‬‫دارد‬‫و‬‫استراتژی‬‫فردی‬‫منحصربه‬‫طلب‬،‫کند‬‫می‬‫پس‬‫سعی‬‫نکنید‬‫با‬‫کپی‬‫کرد‬‫ن‬‫یک‬
‫مطلب‬‫در‬‫ها‬‫کانال‬‫مختلف‬‫محدودیت‬‫زمان‬‫و‬‫هزینه‬‫را‬‫دور‬‫بزنید‬.
‫حواستان‬‫باشد‬‫که‬‫تم‬‫و‬‫پیام‬‫اصلی‬‫نباید‬‫بین‬‫های‬‫کانال‬‫مختلف‬‫انتشار‬‫تقسیم‬‫شود‬
‫بلکه‬‫باید‬‫در‬‫تمام‬‫ها‬‫کانال‬‫حضور‬‫داشته‬‫باشد‬‫و‬‫فقط‬‫لحن‬‫آن‬‫متناسب‬‫با‬‫موقعیت‬‫ک‬‫انال‬
‫تغییر‬‫کند‬.
https://www.linkedin.com/in/mahdey-asadi/

14. ‫محتوا‬ ‫ی‬‫برنامه‬
‫وظایف‬‫را‬‫با‬‫توجه‬‫به‬‫ها‬‫تخصص‬‫بین‬‫اعضای‬‫تیم‬‫تقسیم‬‫کنید‬.
‫مطمئن‬‫شوید‬‫تمام‬‫اعضای‬‫تیم‬‫فهم‬‫و‬‫درک‬‫درستی‬‫از‬‫م‬ِ‫ت‬‫و‬‫پیام‬‫مرکزی‬‫برند‬‫دارند‬.
‫تقویم‬‫محتوایی‬‫آماده‬‫کنید‬.‫این‬‫تقویم‬‫حتما‬‫باید‬‫طوری‬‫ساخته‬‫شود‬‫که‬‫هر‬‫روز‬‫قاب‬‫ل‬
‫ویرایش‬‫کردن‬‫و‬‫تغییر‬‫باشد‬.
‫حجم‬‫انتشار‬‫محتوا‬‫نسبت‬‫به‬‫زمان‬‫را‬‫با‬‫توجه‬‫به‬‫ها‬‫مناسبت‬‫و‬‫های‬‫کمپین‬‫پیش‬‫رو‬‫تع‬‫یین‬
‫کنید‬.
‫ی‬‫برنامه‬‫منظمی‬‫برای‬‫بازنویسی‬‫و‬‫ویرایش‬‫مطالب‬‫پیشین‬‫تنظیم‬‫کنید‬.
‫ج‬‫آوری‬‫مع‬‫بازخوردها‬‫را‬‫در‬‫اولویت‬‫قرار‬‫دهید‬.
https://www.linkedin.com/in/mahdey-asadi/

15. ‫استراتژی‬ ‫اصالح‬ ‫محتوا؛‬ ‫ویرایش‬ ‫و‬ ‫بازبینی‬
‫فراموش‬‫نکنید‬‫که‬‫استراتژی‬‫محتوایی‬‫چیزی‬‫نیست‬‫که‬‫یکباره‬‫تولید‬‫یا‬‫خلق‬‫شود‬.‫استراتژی‬‫م‬‫حتوایی‬‫یک‬
‫فرآیند‬،‫است‬‫ها‬‫مدت‬‫زمان‬‫برد‬‫می‬‫که‬‫اولین‬‫نسخه‬‫کامل‬‫از‬‫استراتژی‬‫محتوایی‬‫کسب‬‫و‬‫کارتان‬‫آماده‬‫ش‬،‫ود‬
‫و‬‫نسخه‬‫نهایی‬‫تقریبا‬‫وقت‬‫هیچ‬‫آماده‬‫نخواهد‬‫شد‬.
‫جدا‬‫از‬‫بازخوردهای‬،‫مخاطبین‬‫از‬‫اعضای‬‫تیم‬‫محتوا‬‫نیز‬‫بازخورد‬‫بگیرید‬.‫روند‬‫کار‬‫را‬‫طوری‬‫ترتیب‬‫دهید‬‫ک‬‫ه‬‫هر‬
‫عضو‬‫نقش‬‫خودش‬‫را‬‫در‬‫گیری‬‫شکل‬‫استراتژی‬‫محتوایی‬‫حس‬‫کند‬.
‫در‬‫صورت‬‫امکان‬‫ی‬‫جلسه‬‫گفتگوی‬‫دیگری‬‫با‬‫مدیران‬‫و‬‫ذینفعان‬‫برگزار‬‫کنید‬‫و‬‫ببینید‬‫فرآیند‬‫تول‬‫ید‬‫محتوا‬‫چقدر‬
‫روی‬‫تصور‬‫آنها‬‫از‬‫برند‬‫تاثیر‬‫گذاشته‬‫است‬.‫حتما‬‫های‬‫چالش‬‫جدیدی‬‫پیش‬‫روی‬‫شما‬‫خواهد‬‫بود‬.
‫در‬‫پایان‬‫اولین‬،‫دوره‬«‫راهنمای‬‫برند‬»‫را‬‫در‬‫ی‬‫زمینه‬‫محتوا‬‫آماده‬‫کنید‬.‫چه‬‫فونت‬‫و‬‫سایزی‬‫باید‬‫استفاد‬‫ه‬
‫شود؟‬‫تیترها‬‫چه‬‫سایز‬‫و‬‫رنگی‬‫داشته‬‫باشند؟‬‫ها‬‫عکس‬‫و‬‫ها‬‫ویدئو‬‫چگونه‬‫باشند؟‬‫چه‬‫چیزهایی‬‫هستن‬‫د‬‫که‬
‫دوست‬‫ندارید‬‫روی‬‫سایت‬‫یا‬‫های‬‫کانال‬‫انتشارتان‬‫ببینید؟‬‫چه‬‫چیزهایی‬‫باید‬‫حتما‬‫در‬‫هر‬‫صفحه‬‫باش‬‫ند؟‬‫و‬...
‫حاال‬‫که‬‫مقدار‬‫قابل‬‫توجهی‬‫محتوا‬‫تولید‬‫و‬‫منتشر‬‫اید‬‫کرده‬‫قدری‬‫تر‬‫دقیق‬‫به‬‫صدای‬‫برندتان‬‫فکر‬‫ک‬‫نید‬.‫این‬
‫موضوع‬‫قدری‬‫بر‬‫زمان‬‫است‬‫پس‬‫نگران‬‫نباشید‬.‫شما‬‫احتیاج‬‫دارید‬‫اطالعات‬‫زیادی‬‫دریافت‬‫و‬‫تجزیه‬‫و‬‫ت‬‫حلیل‬
‫کنید‬.‫گرچه‬‫که‬‫مشخص‬‫کردن‬‫چیزی‬‫به‬‫اسم‬‫صدای‬‫برند‬‫قدری‬‫شما‬‫را‬‫محدود‬‫خواهد‬‫کرد‬‫اما‬‫مسیرهای‬
‫زیادی‬‫برای‬‫خالقیت‬‫به‬‫خرج‬‫دادن‬‫پیش‬‫رویتان‬‫باز‬‫خواهد‬‫شد‬.
‫سئو‬‫را‬‫فراموش‬‫نکنید‬.‫کلمات‬،‫کلیدی‬،‫متادیتا‬‫و‬‫ها‬‫تگ‬‫بسیار‬‫مهم‬‫هستند‬.‫از‬‫کسانی‬‫که‬‫در‬‫این‬‫زمینه‬‫و‬
‫مخصوصا‬‫در‬‫حوزه‬‫کسب‬‫و‬‫کار‬‫شما‬‫صاحب‬‫تجربه‬‫هستند‬‫کمک‬‫بگیرید‬.
https://www.linkedin.com/in/mahdey-asadi/

16. ‫بحث‬ ‫ی‬‫خالصه‬
https://www.linkedin.com/in/mahdey-asadi/

17. ‫نکته‬ ‫چند‬
‫گویی‬‫قصه‬‫را‬‫فراموش‬‫نکنید‬.‫راز‬‫جذابیت‬،‫محتوایتان‬‫وابسته‬‫به‬‫ای‬‫قصه‬‫است‬‫که‬‫برای‬
‫ی‬‫ارائه‬‫محتوایتان‬‫خلق‬‫کنید‬‫می‬.
‫یک‬‫سیستم‬Workflow‫تهیه‬‫کنید‬.‫یک‬‫سیستم‬‫که‬‫الگویی‬‫هماهنگ‬‫و‬‫تکرارپذیر‬‫ارا‬‫ئه‬
‫کند‬‫می‬‫تا‬‫ارائه‬‫خدمات‬‫و‬‫پردازش‬‫و‬‫بازبینی‬‫اطالعات‬‫تر‬‫راحت‬‫شود‬.
‫دقت‬‫داشته‬‫باشید‬‫که‬‫تولید‬‫محتوا‬‫یک‬‫چرخه‬‫است‬.‫یعنی‬‫شما‬‫برای‬‫تولید‬‫مداوم‬‫و‬‫پایدار‬
‫محتوا‬‫باید‬‫چرخه‬‫محتوا‬‫را‬‫دنبال‬‫کنید‬.‫این‬‫چرخه‬‫شامل‬‫یک‬)‫تعامل‬‫با‬،‫گروه‬‫تحلیل‬
‫رقابتی‬‫و‬‫تجزیه‬‫و‬‫تحلیل‬‫محتوا؛‬‫دو‬)‫استراتژی‬‫شامل‬،‫موضوعات‬،‫ها‬‫بندی‬‫طبقه‬‫فرآی‬‫ند‬‫کار‬
،‫تیمی‬‫استفاده‬‫از‬،‫منابع‬‫صدا‬‫و‬‫تصویر‬‫ذهنی‬‫برند؛‬‫سه‬)‫ی‬‫برنامه‬‫محتوا‬،‫شامل‬
،‫ریزی‬‫برنامه‬‫سازی‬‫سفارشی‬‫سیستم‬‫مدیریت‬،‫محتوا‬‫ارتباطات‬‫و‬...‫؛‬4)‫خلق‬،‫محتوا‬‫از‬
‫نگارش‬‫تا‬‫تولید‬‫محتواهای‬‫صوتی‬‫و‬،‫بصری‬،‫سئو‬‫کیفیت‬‫و‬‫خلق‬‫شخصیت‬‫و‬‫قص‬‫گویی‬‫ه‬‫در‬
‫محتوا؛‬‫و‬‫پنج‬)‫هایی‬‫برنامه‬‫برای‬،‫بازنگری‬،‫ویرایش‬‫تعیین‬،‫اهداف‬‫بازطراحی‬‫پرسون‬،‫ا‬
‫گفتگو‬‫و‬‫تعامل‬‫با‬‫اعضای‬‫پروژه‬‫و‬...‫است‬.
‫تجربیات‬‫خود‬‫را‬‫با‬‫همکارانتان‬‫در‬‫دیگر‬‫کسب‬‫و‬‫کارها‬‫درمیان‬‫بگذارید‬.
https://www.linkedin.com/in/mahdey-asadi/

18. ‫تنبل‬‫نباشید‬‫و‬‫عجله‬‫نکنید‬.‫از‬‫آنجایی‬‫که‬‫تولید‬‫محتوای‬‫خوب‬‫گیر‬‫وقت‬،‫است‬‫خی‬‫ها‬‫لی‬‫آن‬
‫را‬‫رها‬‫کرده‬‫و‬‫فقط‬‫درگیر‬‫بازاریابی‬‫محتوایی‬‫شوند‬‫می‬.‫گرچه‬‫این‬‫موضوع‬‫تواند‬‫می‬‫در‬
‫کوتاه‬‫مدت‬‫اثرات‬‫خوبی‬‫داشته‬‫باشد‬‫اما‬‫های‬‫کاستی‬‫آن‬‫در‬‫دراز‬‫مدت‬‫گریبان‬‫شما‬‫را‬
‫خواهد‬‫گرفت‬.‫محتوا‬‫تولید‬‫نکنید‬‫که‬‫فقط‬‫صفحات‬‫سایت‬‫یا‬‫اپلیکیشنتان‬‫پر‬‫ش‬،‫ود‬
‫محتوایی‬‫خلق‬‫کنید‬‫که‬‫برای‬‫مخاطبی‬‫نوشته‬‫شده‬‫که‬‫یک‬‫انسان‬،‫است‬‫محتوایی‬‫ک‬‫ه‬‫با‬
‫اهداف‬‫شرکت‬‫شما‬‫سازگار‬‫است‬‫و‬‫قصد‬‫دارد‬‫در‬‫یک‬‫فرآیند‬‫عادالنه‬‫و‬‫بده‬،‫بستان‬
‫مخاطب‬‫را‬‫به‬‫مشتری‬‫تبدیل‬‫کند‬.‫محتوا‬‫شالق‬‫نیست‬!
‫یک‬‫راهبرد‬،‫محتوایی‬‫یکی‬‫از‬‫بزرگترین‬‫و‬‫مفیدترین‬‫ابزارهایی‬‫است‬‫که‬‫تواند‬‫می‬
‫دسترسی‬‫به‬‫کسب‬‫و‬‫کار‬‫آنالین‬‫شما‬‫را‬‫حداکثری‬‫کند‬.‫همچنین‬‫این‬‫راهبرد‬‫تاثیر‬
‫شگرفی‬‫بر‬‫بازاریابی‬‫محتوایی‬‫شما‬‫خواهد‬‫داشت‬.‫اگر‬‫ی‬‫برنامه‬‫محتوای‬‫شما‬‫به‬
‫درستی‬‫انجام‬‫شود‬‫و‬‫استراتژی‬‫محتوایی‬‫مناسبی‬‫داشته‬،‫باشید‬‫شاهد‬‫افزایش‬‫نر‬‫خ‬
،‫تبدیل‬‫بازدید‬‫سایت‬‫و‬‫درنتیجه‬‫ارزش‬،‫آن‬‫و‬‫از‬‫همه‬‫مهمتر‬‫وفاداری‬‫مشتریانتان‬‫خواهی‬‫د‬
‫بود‬.
https://www.linkedin.com/in/mahdey-asadi/