13. 2. Zapamiętywalność
Wiele sloganów jest dziś znanych niemal tak dobrze jak
którym towarzyszą („Just do it” – Nike). Aby hasło było lepiej
zapamiętywalne powinno być zwięzłe, ale też nie jest to
– długie hasło może zawierać bardziej sugestywną
która w praktyce okaże się być trwalsza.
15. 4. Wyróżnienie
Podkreślenie cech produktu, które są inne, niż u konkurencji.
Czyli coś ponad „tylko” dobrą jakoś i dobrą cenę.
„Prawie robi wielką różnicę”