SlideShare a Scribd company logo

Škoda collection

Prezentace použití grafického designu na značkových reklamních předmětech automobilky. S tímto návrhem jsem vstupoval do soutěže. K realizaci nedošlo. Dnes už je vizuální styl Škody revitalizovaný napříč celou marketingovou komunikací.

1 of 18
1
ŠKODA COLLECTION – POUŽITÍ GRAFICKÉHO DESIGNU
Návrh: © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
2
PROČ ROZVÍJET DOSAVADNÍ GRAFICKÝ SYSTÉM
Škoda
ČAS NA ZMĚNU
Vznikl prostor, který dokáže rozvinout
strategii „Škoda – design focused brand“
úzkým propojením grafického designu
s reklamními předměty. Zde je potenciál
pro nové vizuální pojetí merchandisingu.
Tvarosloví mřížky chladiče se vyvíjí, směřuje k zaobleným tvarům
a dynamickým rysům, které odlišují modelové řady a podporuje
individualizaci designu aut.
ROLE DESIGNU VE VNÍMÁNÍ ZNAČKY ROSTE
PROSTŘEDNICTVÍM SVÝCH PRODUKTŮ.
VÝVOJ V ČASE
REKLAMNÍDESIGNPRODUKTOVÝDESIGNMERCHAN-
DISING
NÁROKYNADESIGN
© Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
Kresba horní linky chromovaného rámečku
s logem je statická a standardizovaná. Její
využití v tiskovinách je vhodné vzhledem
k informačnímu charakteru média, k snadné
a rychlé identifikaci značky. Tiskové materiály
tvoří základ vizuální komunikace značky.
SOUČASNÝ STAV – „VLNKA“
Pro Škoda Collection není „VLNKA“ praktickým ani
inspirativním grafickým řešením. Neodlišuje katalogové
reklamní předměty od obalů či autorských kolekcí.
Je to pouze přejatá linie ze záhlaví reklamních tiskovin,
nikoliv autentický design, jenž si žádá Škoda Collection.
3
JAK ZAPOJIT GRAFICKÝ DESIGN VE PROSPĚCH ŠKODA COLLECTION
SITUACE
Škoda Auto nevlastní symbol okřídleného šípu.
Z grafického pohledu se může s logem Škoda pracovat
velmi omezeně, pouze v rámci licenčních podmínek.
Pro navrhování a výrobu reklamních předmětů a originální
Škoda Collection je to velmi svazující. Logo je tvarově
zakonzervováno, takže značka skrze tyto předměty
nepůsobí živě, není přitažlivá a nevyvíjí se.
ŔEŠENÍ
Vytvářet speciální logo pro Škoda Collection NENÍ NUTNÉ!
Bylo by totiž:
a) zavádějící („Škodovka má nové logo?“),
b) zavazující („Můžete ho používat tak a tak, ne jinak.“),
c) znepřehledňující („Jedno logo už máme, proč používat další“).
Naplnit význam sloganu značky Škoda - přinést jednoduše chytré
řešení a zavést flexibilní grafický systém, který dokáže využít
vizuální sílu korporatního designu Škoda, bude dostatečně variabilní
a zároveň neporuší licenční podmínky vlastníka loga.
© Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
4
LOGOTYP ŠKODA COLLECTION
ŠkodaService®
ŠkoFIN
ŠkodaOriginální díly®
ŠkodaOriginální příslušenství®
ŠkodaCollection
Nad čarou jsou graficky nestejnorodé značky. Objevují se vždy v sousedství
loga Škoda (např. na autě, na inzerátu, zadní straně katalogu apod.).
Rozděluje a rozšiřuje komunikaci značky.
Pod čarou patří graficky stejnorodé značky. Fungují i bez přítomnosti loga Škoda.
Logotypy vysázené písmem SkodaSans se jasně hlásí ke korporátní značce,
která je zaštiťuje svým jménem.
LOGOTYP ŠKODA COLLECTION ANALOGICKY POKRAČUJE V KONCEPTU, PROTO
LEHCE ZAPADÁ DO SOUČASNÉ STRUKTURY.
LOGOTYPY
MODELOVÝCH ŘAD
LOGA SPŘÍZNĚNÝCH ORGANIZACÍ
LOGOTYPY PRODUKTŮ
LOGOTYPY SLUŽEB
LOGOTYP DESIGN KOLEKCE
DOPLŇKOVÁ LOGA
© Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
5
GRAFICKÝ SYSTÉM ŠKODA COLLECTION – ZÁKLADNÍ ELEMENTY
Nové univerzálnější řešení
(pro reklamní předměty a designové
kolekce). Grafická simplifikace loga –
– zachování elementu kruhu.
Dosavadní řešení (pro tištěná
a elektronická média). Graficky
stylizovaná „VLNKA“.
SCHÉMA GRAFICKÉ
REDUKCE
Základní elementy grafického systému navazují na prvky designu značky
PRIMÁRNÍ + KONTRASTNÍ
BARVY maximálně 30 %
BARVY ZNAČKY
minimálně 70 %
Černá Bílá ZelenáStříbrošedáAntracitová
Grafický systém stojí
na dvou vizuálně silných stránkách loga Škoda:
© Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
KRUH BARVA
6
GRAFICKÝ SYSTÉM ŠKODA COLLECTION – INTERPRETACE
EFEKT
Vysoká kvalita
materiálů a tisku.
DIGITALIZACE
Počítačové zpracování
LIDSKÝ PŘÍSTUP
Ilustrace
ŠkodaCollection
POJMENOVÁNÍ PLASTICITA
Prostorové řešení
(cvočky, vypouklé
sklo apod.)
PŘÍJEMNÉ NA DOTEK
Ražba, vyšití, povrchové
úpravy reliéfu.
TECHNIKY A STYLYNÁZEV
ASOCIACE
OKO
Samé krásné věci.
TEČKA, DETAIL, AKCENTVODNÍ KRUHY
Rozmanitost a dynamika života.
TERČ
Přeneseně „správná trefa“.
Metafora odvolávající se
na symbol šípu a hlavy
indiána v logu Škoda.
TLAČÍTKO „ZAPNUTO/ON“
Zelená je uklidňující, vstřícná
a optimistická; z elektronických
zařízení ji známe jako symbol
„Ready to use“, tedy fukčnosti.
KOLO AUTA
Odkaz k automobilismu.
© Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
Ad

Recommended

Kooperativa manual identity
Kooperativa manual identityKooperativa manual identity
Kooperativa manual identityLumír Kajnar
 
Carpe Vinum – graphic standards manual
Carpe Vinum – graphic standards manualCarpe Vinum – graphic standards manual
Carpe Vinum – graphic standards manualLumír Kajnar
 
Z1 News TV – graphic standards
Z1 News TV – graphic standardsZ1 News TV – graphic standards
Z1 News TV – graphic standardsLumír Kajnar
 
Skautský grafický manuál
Skautský grafický manuálSkautský grafický manuál
Skautský grafický manuálLumír Kajnar
 
Keboola – big data prezentace
Keboola – big data prezentaceKeboola – big data prezentace
Keboola – big data prezentaceLumír Kajnar
 
Liftago logo & guidelines
Liftago logo & guidelinesLiftago logo & guidelines
Liftago logo & guidelinesLumír Kajnar
 

More Related Content

Viewers also liked

Czech rugby – koncept identity značky
Czech rugby – koncept identity značkyCzech rugby – koncept identity značky
Czech rugby – koncept identity značkyLumír Kajnar
 
Espresso bar concept
Espresso bar conceptEspresso bar concept
Espresso bar conceptLumír Kajnar
 
Sametový památníček Marušky Joachimové 1989
Sametový památníček Marušky Joachimové 1989Sametový památníček Marušky Joachimové 1989
Sametový památníček Marušky Joachimové 1989Lumír Kajnar
 
Prezentace loga Rekonstrukce státu
Prezentace loga Rekonstrukce státuPrezentace loga Rekonstrukce státu
Prezentace loga Rekonstrukce státuLumír Kajnar
 
Demokratizace grafického designu – komentovaná verze
Demokratizace grafického designu – komentovaná verzeDemokratizace grafického designu – komentovaná verze
Demokratizace grafického designu – komentovaná verzeLumír Kajnar
 

Viewers also liked (8)

Czech rugby – koncept identity značky
Czech rugby – koncept identity značkyCzech rugby – koncept identity značky
Czech rugby – koncept identity značky
 
Espresso bar concept
Espresso bar conceptEspresso bar concept
Espresso bar concept
 
Sametový památníček Marušky Joachimové 1989
Sametový památníček Marušky Joachimové 1989Sametový památníček Marušky Joachimové 1989
Sametový památníček Marušky Joachimové 1989
 
Prezentace loga Rekonstrukce státu
Prezentace loga Rekonstrukce státuPrezentace loga Rekonstrukce státu
Prezentace loga Rekonstrukce státu
 
AVG brand identity
AVG brand identityAVG brand identity
AVG brand identity
 
UTB logomanual 2015
UTB logomanual 2015UTB logomanual 2015
UTB logomanual 2015
 
Demokratizace grafického designu – komentovaná verze
Demokratizace grafického designu – komentovaná verzeDemokratizace grafického designu – komentovaná verze
Demokratizace grafického designu – komentovaná verze
 
Brandstorming 2017
Brandstorming 2017Brandstorming 2017
Brandstorming 2017
 

Škoda collection

  • 1. 1 ŠKODA COLLECTION – POUŽITÍ GRAFICKÉHO DESIGNU Návrh: © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
  • 2. 2 PROČ ROZVÍJET DOSAVADNÍ GRAFICKÝ SYSTÉM Škoda ČAS NA ZMĚNU Vznikl prostor, který dokáže rozvinout strategii „Škoda – design focused brand“ úzkým propojením grafického designu s reklamními předměty. Zde je potenciál pro nové vizuální pojetí merchandisingu. Tvarosloví mřížky chladiče se vyvíjí, směřuje k zaobleným tvarům a dynamickým rysům, které odlišují modelové řady a podporuje individualizaci designu aut. ROLE DESIGNU VE VNÍMÁNÍ ZNAČKY ROSTE PROSTŘEDNICTVÍM SVÝCH PRODUKTŮ. VÝVOJ V ČASE REKLAMNÍDESIGNPRODUKTOVÝDESIGNMERCHAN- DISING NÁROKYNADESIGN © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008 Kresba horní linky chromovaného rámečku s logem je statická a standardizovaná. Její využití v tiskovinách je vhodné vzhledem k informačnímu charakteru média, k snadné a rychlé identifikaci značky. Tiskové materiály tvoří základ vizuální komunikace značky. SOUČASNÝ STAV – „VLNKA“ Pro Škoda Collection není „VLNKA“ praktickým ani inspirativním grafickým řešením. Neodlišuje katalogové reklamní předměty od obalů či autorských kolekcí. Je to pouze přejatá linie ze záhlaví reklamních tiskovin, nikoliv autentický design, jenž si žádá Škoda Collection.
  • 3. 3 JAK ZAPOJIT GRAFICKÝ DESIGN VE PROSPĚCH ŠKODA COLLECTION SITUACE Škoda Auto nevlastní symbol okřídleného šípu. Z grafického pohledu se může s logem Škoda pracovat velmi omezeně, pouze v rámci licenčních podmínek. Pro navrhování a výrobu reklamních předmětů a originální Škoda Collection je to velmi svazující. Logo je tvarově zakonzervováno, takže značka skrze tyto předměty nepůsobí živě, není přitažlivá a nevyvíjí se. ŔEŠENÍ Vytvářet speciální logo pro Škoda Collection NENÍ NUTNÉ! Bylo by totiž: a) zavádějící („Škodovka má nové logo?“), b) zavazující („Můžete ho používat tak a tak, ne jinak.“), c) znepřehledňující („Jedno logo už máme, proč používat další“). Naplnit význam sloganu značky Škoda - přinést jednoduše chytré řešení a zavést flexibilní grafický systém, který dokáže využít vizuální sílu korporatního designu Škoda, bude dostatečně variabilní a zároveň neporuší licenční podmínky vlastníka loga. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
  • 4. 4 LOGOTYP ŠKODA COLLECTION ŠkodaService® ŠkoFIN ŠkodaOriginální díly® ŠkodaOriginální příslušenství® ŠkodaCollection Nad čarou jsou graficky nestejnorodé značky. Objevují se vždy v sousedství loga Škoda (např. na autě, na inzerátu, zadní straně katalogu apod.). Rozděluje a rozšiřuje komunikaci značky. Pod čarou patří graficky stejnorodé značky. Fungují i bez přítomnosti loga Škoda. Logotypy vysázené písmem SkodaSans se jasně hlásí ke korporátní značce, která je zaštiťuje svým jménem. LOGOTYP ŠKODA COLLECTION ANALOGICKY POKRAČUJE V KONCEPTU, PROTO LEHCE ZAPADÁ DO SOUČASNÉ STRUKTURY. LOGOTYPY MODELOVÝCH ŘAD LOGA SPŘÍZNĚNÝCH ORGANIZACÍ LOGOTYPY PRODUKTŮ LOGOTYPY SLUŽEB LOGOTYP DESIGN KOLEKCE DOPLŇKOVÁ LOGA © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
  • 5. 5 GRAFICKÝ SYSTÉM ŠKODA COLLECTION – ZÁKLADNÍ ELEMENTY Nové univerzálnější řešení (pro reklamní předměty a designové kolekce). Grafická simplifikace loga – – zachování elementu kruhu. Dosavadní řešení (pro tištěná a elektronická média). Graficky stylizovaná „VLNKA“. SCHÉMA GRAFICKÉ REDUKCE Základní elementy grafického systému navazují na prvky designu značky PRIMÁRNÍ + KONTRASTNÍ BARVY maximálně 30 % BARVY ZNAČKY minimálně 70 % Černá Bílá ZelenáStříbrošedáAntracitová Grafický systém stojí na dvou vizuálně silných stránkách loga Škoda: © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008 KRUH BARVA
  • 6. 6 GRAFICKÝ SYSTÉM ŠKODA COLLECTION – INTERPRETACE EFEKT Vysoká kvalita materiálů a tisku. DIGITALIZACE Počítačové zpracování LIDSKÝ PŘÍSTUP Ilustrace ŠkodaCollection POJMENOVÁNÍ PLASTICITA Prostorové řešení (cvočky, vypouklé sklo apod.) PŘÍJEMNÉ NA DOTEK Ražba, vyšití, povrchové úpravy reliéfu. TECHNIKY A STYLYNÁZEV ASOCIACE OKO Samé krásné věci. TEČKA, DETAIL, AKCENTVODNÍ KRUHY Rozmanitost a dynamika života. TERČ Přeneseně „správná trefa“. Metafora odvolávající se na symbol šípu a hlavy indiána v logu Škoda. TLAČÍTKO „ZAPNUTO/ON“ Zelená je uklidňující, vstřícná a optimistická; z elektronických zařízení ji známe jako symbol „Ready to use“, tedy fukčnosti. KOLO AUTA Odkaz k automobilismu. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
  • 7. 7 GRAFICKÝ SYSTÉM ŠKODA COLLECTION – SHRNUTÍ ZNAKY GRAFICKÉHO SYSTÉMU • základní grafický prvek – kruh • využití barev značky • řeší zákaz použití okřidleného šipu • nekonečné variace použití • pro designéry lehce uchopitelný a rozveditelný (různé styly, zpracování. Klíčová slova: soukruží, kruh, oblé, kulaté, zakulacené) FUNKCE • selektivní (preference kulatého tvaru místo hranatého, hledání ideálních kombinací předmětů a jejich částí) • technické (limitující není grafika, ale nosič grafiky a cenová náročnost zpracování) • dekorační (vytváření vzorů, tapet, práce s výřezy, detaily, liniemi apod.) • symbolicky neutrální (identifikační symbolika – nejedná se o logo!) REPRODUKCE • kresba (tužkou, štětcem, digitální, sprejovací šablona atd.) • tisk (soutisk, přímé barvy, lak atd.) • plastické řešení (vypouklý reliéf, ražba, vyšívání atd.) Žádná část grafického systému Škoda Collection nenahrazuje ani nezastupuje logo Škoda, nýbrž doplňuje a rozvíjí vizuální komunikaci značky. Podstata identifikace Škoda Collection spočívá ve způsobu aplikování grafického designu na konkrétních předmětech. Přirozené propojení grafiky s tvarem, materiálem, funkcí a hodnotou předmětu podporuje jedinečný a ucelený charakter značky. Předměty se objevují vždy v souvislosti s aktivitami značky (reklamní akce, autosalón, obdarování) nebo prodejem automobilů (showroom). Logo Škoda nebo logotyp Škoda Collection proto nemusí být na první pohled viditelné nebo dominantní, aby nesnížily vnímání předmětu na prostý reklamní nosič. ŠkodaCollection © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
  • 8. A Návrh: © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008 GRAFICKÝ SYSTÉM ŠKODA COLLECTION – ČLENĚNÍ APLIKACÍ REKLAMNÍ PŘEDMĚTY Z KATALOGU Výběr vhodných tvarů a barevných kombinací. Přizpůsobení tuctového výrobku grafickému systému. VYSOKÝ STATUS PŘEDMĚTU Vysoké náklady na výrobu. Omezená dostupnost ovlivněná místem, příležitostí, případně pořizovací cenou. NÍZKÝ STATUS PŘEDMĚTU Nižší náklady na výrobu. Vysoký rozsev mezi zájemci. ORIGINÁLNÍ AUTORSKÉ KOLEKCE Grafika vystupuje buď jako přímá součást předmětu, nebo ho pouze akcentuje. OBALY Informační a dekorační design. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
  • 9. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008 B
  • 10. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008 C Loga Škoda se může objevit na všivkách. Rozhoduje technická náročnost a čitelnost.
  • 11. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008 D
  • 12. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008 E
  • 13. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008 F
  • 14. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008 G
  • 15. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008 H
  • 16. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008 I Reliéfní zpracování loga Škoda na korunce jako punc originálního designu
  • 17. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008 J
  • 18. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008 K