Škoda collection

569 views

Published on

Prezentace použití grafického designu na značkových reklamních předmětech automobilky. S tímto návrhem jsem vstupoval do soutěže. K realizaci nedošlo. Dnes už je vizuální styl Škody revitalizovaný napříč celou marketingovou komunikací.

Published in: Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
569
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Škoda collection

  1. 1. 1ŠKODA COLLECTION – POUŽITÍ GRAFICKÉHO DESIGNUNávrh: © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
  2. 2. 2PROČ ROZVÍJET DOSAVADNÍ GRAFICKÝ SYSTÉMŠkodaČAS NA ZMĚNUVznikl prostor, který dokáže rozvinoutstrategii „Škoda – design focused brand“úzkým propojením grafického designus reklamními předměty. Zde je potenciálpro nové vizuální pojetí merchandisingu.Tvarosloví mřížky chladiče se vyvíjí, směřuje k zaobleným tvarůma dynamickým rysům, které odlišují modelové řady a podporujeindividualizaci designu aut.ROLE DESIGNU VE VNÍMÁNÍ ZNAČKY ROSTEPROSTŘEDNICTVÍM SVÝCH PRODUKTŮ.VÝVOJ V ČASEREKLAMNÍDESIGNPRODUKTOVÝDESIGNMERCHAN-DISINGNÁROKYNADESIGN© Lumír Kajnar, 20. 2. 2008Kresba horní linky chromovaného rámečkus logem je statická a standardizovaná. Jejívyužití v tiskovinách je vhodné vzhledemk informačnímu charakteru média, k snadnéa rychlé identifikaci značky. Tiskové materiálytvoří základ vizuální komunikace značky.SOUČASNÝ STAV – „VLNKA“Pro Škoda Collection není „VLNKA“ praktickým aniinspirativním grafickým řešením. Neodlišuje katalogovéreklamní předměty od obalů či autorských kolekcí.Je to pouze přejatá linie ze záhlaví reklamních tiskovin,nikoliv autentický design, jenž si žádá Škoda Collection.
  3. 3. 3JAK ZAPOJIT GRAFICKÝ DESIGN VE PROSPĚCH ŠKODA COLLECTIONSITUACEŠkoda Auto nevlastní symbol okřídleného šípu.Z grafického pohledu se může s logem Škoda pracovatvelmi omezeně, pouze v rámci licenčních podmínek.Pro navrhování a výrobu reklamních předmětů a originálníŠkoda Collection je to velmi svazující. Logo je tvarovězakonzervováno, takže značka skrze tyto předmětynepůsobí živě, není přitažlivá a nevyvíjí se.ŔEŠENÍVytvářet speciální logo pro Škoda Collection NENÍ NUTNÉ!Bylo by totiž:a) zavádějící („Škodovka má nové logo?“),b) zavazující („Můžete ho používat tak a tak, ne jinak.“),c) znepřehledňující („Jedno logo už máme, proč používat další“).Naplnit význam sloganu značky Škoda - přinést jednoduše chytréřešení a zavést flexibilní grafický systém, který dokáže využítvizuální sílu korporatního designu Škoda, bude dostatečně variabilnía zároveň neporuší licenční podmínky vlastníka loga.© Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
  4. 4. 4LOGOTYP ŠKODA COLLECTIONŠkodaService®ŠkoFINŠkodaOriginální díly®ŠkodaOriginální příslušenství®ŠkodaCollectionNad čarou jsou graficky nestejnorodé značky. Objevují se vždy v sousedstvíloga Škoda (např. na autě, na inzerátu, zadní straně katalogu apod.).Rozděluje a rozšiřuje komunikaci značky.Pod čarou patří graficky stejnorodé značky. Fungují i bez přítomnosti loga Škoda.Logotypy vysázené písmem SkodaSans se jasně hlásí ke korporátní značce,která je zaštiťuje svým jménem.LOGOTYP ŠKODA COLLECTION ANALOGICKY POKRAČUJE V KONCEPTU, PROTOLEHCE ZAPADÁ DO SOUČASNÉ STRUKTURY.LOGOTYPYMODELOVÝCH ŘADLOGA SPŘÍZNĚNÝCH ORGANIZACÍLOGOTYPY PRODUKTŮLOGOTYPY SLUŽEBLOGOTYP DESIGN KOLEKCEDOPLŇKOVÁ LOGA© Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
  5. 5. 5GRAFICKÝ SYSTÉM ŠKODA COLLECTION – ZÁKLADNÍ ELEMENTYNové univerzálnější řešení(pro reklamní předměty a designovékolekce). Grafická simplifikace loga –– zachování elementu kruhu.Dosavadní řešení (pro tištěnáa elektronická média). Grafickystylizovaná „VLNKA“.SCHÉMA GRAFICKÉREDUKCEZákladní elementy grafického systému navazují na prvky designu značkyPRIMÁRNÍ + KONTRASTNÍBARVY maximálně 30 %BARVY ZNAČKYminimálně 70 %Černá Bílá ZelenáStříbrošedáAntracitováGrafický systém stojína dvou vizuálně silných stránkách loga Škoda:© Lumír Kajnar, 20. 2. 2008KRUH BARVA
  6. 6. 6GRAFICKÝ SYSTÉM ŠKODA COLLECTION – INTERPRETACEEFEKTVysoká kvalitamateriálů a tisku.DIGITALIZACEPočítačové zpracováníLIDSKÝ PŘÍSTUPIlustraceŠkodaCollectionPOJMENOVÁNÍ PLASTICITAProstorové řešení(cvočky, vypouklésklo apod.)PŘÍJEMNÉ NA DOTEKRažba, vyšití, povrchovéúpravy reliéfu.TECHNIKY A STYLYNÁZEVASOCIACEOKOSamé krásné věci.TEČKA, DETAIL, AKCENTVODNÍ KRUHYRozmanitost a dynamika života.TERČPřeneseně „správná trefa“.Metafora odvolávající sena symbol šípu a hlavyindiána v logu Škoda.TLAČÍTKO „ZAPNUTO/ON“Zelená je uklidňující, vstřícnáa optimistická; z elektronickýchzařízení ji známe jako symbol„Ready to use“, tedy fukčnosti.KOLO AUTAOdkaz k automobilismu.© Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
  7. 7. 7GRAFICKÝ SYSTÉM ŠKODA COLLECTION – SHRNUTÍZNAKY GRAFICKÉHO SYSTÉMU• základní grafický prvek – kruh• využití barev značky• řeší zákaz použití okřidleného šipu• nekonečné variace použití• pro designéry lehce uchopitelný a rozveditelný (různé styly, zpracování. Klíčová slova: soukruží, kruh, oblé, kulaté, zakulacené)FUNKCE• selektivní (preference kulatého tvaru místo hranatého, hledání ideálních kombinací předmětů a jejich částí)• technické (limitující není grafika, ale nosič grafiky a cenová náročnost zpracování)• dekorační (vytváření vzorů, tapet, práce s výřezy, detaily, liniemi apod.)• symbolicky neutrální (identifikační symbolika – nejedná se o logo!)REPRODUKCE• kresba (tužkou, štětcem, digitální, sprejovací šablona atd.)• tisk (soutisk, přímé barvy, lak atd.)• plastické řešení (vypouklý reliéf, ražba, vyšívání atd.)Žádná část grafického systému Škoda Collection nenahrazuje ani nezastupujelogo Škoda, nýbrž doplňuje a rozvíjí vizuální komunikaci značky.Podstata identifikace Škoda Collection spočívá ve způsobu aplikování grafickéhodesignu na konkrétních předmětech. Přirozené propojení grafiky s tvarem, materiálem,funkcí a hodnotou předmětu podporuje jedinečný a ucelený charakter značky.Předměty se objevují vždy v souvislosti s aktivitami značky (reklamní akce, autosalón,obdarování) nebo prodejem automobilů (showroom). Logo Škoda nebo logotypŠkoda Collection proto nemusí být na první pohled viditelné nebo dominantní, abynesnížily vnímání předmětu na prostý reklamní nosič.ŠkodaCollection© Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
  8. 8. ANávrh: © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008GRAFICKÝ SYSTÉM ŠKODA COLLECTION – ČLENĚNÍ APLIKACÍREKLAMNÍ PŘEDMĚTY Z KATALOGUVýběr vhodných tvarů a barevných kombinací.Přizpůsobení tuctového výrobku grafickému systému.VYSOKÝ STATUSPŘEDMĚTUVysoké nákladyna výrobu. Omezenádostupnost ovlivněnámístem, příležitostí,případně pořizovacícenou.NÍZKÝ STATUSPŘEDMĚTUNižší náklady navýrobu. Vysoký rozsevmezi zájemci.ORIGINÁLNÍ AUTORSKÉ KOLEKCEGrafika vystupuje buď jako přímá součástpředmětu, nebo ho pouze akcentuje.OBALYInformační a dekorační design.© Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
  9. 9. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008B
  10. 10. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008CLoga Škoda se můžeobjevit na všivkách.Rozhoduje technickánáročnost a čitelnost.
  11. 11. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008D
  12. 12. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008E
  13. 13. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008F
  14. 14. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008G
  15. 15. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008H
  16. 16. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008IReliéfní zpracováníloga Škoda na korunce jakopunc originálního designu
  17. 17. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008J
  18. 18. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008K

×