SlideShare a Scribd company logo

Kooperativa manual identity

Začátek projektu květen 2008. Odevzdáno 31. 3. 2009

1 of 93
Manuál identity značky Kooperativa
Poslední aktualizace 20. 3. 2009
V proměnlivém mediálním světě nelze odhadnout formáty, typy ani rozsah sdělení, jimiž bude
Kooperativa prezentovat svou značku. Tento manuál je proto koncipován jako otevřený projekt,
jednoduchý a užitečný nástroj, který stojí na šesti základních principech. Není to série striktních
pravidel, ale inspirační zdroj vytvářející prostor pro sladění tvůrčích představ s tváří značky.
Měl by pomáhat realizovat výjimečné nápady i každodenní agendu. Pokud jakákoli nová
aplikace vyřeší manuálem nepředvídatelný problém, zaslouží si být do něj zařazena.
Identita značky Kooperativa. Pro život jaký je.
Manuál míní,
realita mění
Obsah
Definice značky
Co reprezentuje identitu
značky Kooperativa?
Rozdělení prvků identity
1	 Jméno společnosti
2.1	 Logo
2.2	 Symbol trojúhelníku
2.3	 Slogan 		
2.4	 Parametry loga
2.5	 Parametry symbolu
2.6	 Minimální rozměry
2.7	 Logo na pozadí	
2.8	 Aplikace loga
2.9	 Kombinace s jinými značkami
2.10	 Zakázaná použití
		
3.1	 Písmo Koop 			
3.2	 Sazba textu
3.3	 Zástupné písmo
4.1	 Základní firemní barvy
4.2	 Paleta doplňkových barev
	
5.1	 Fotografie
5.2	 Rozostřený obraz
5.3	 Rozostřené zelené pozadí
6.1	 Průhlednost
6.2	 Kompozice objektů			
			 	
Kapitola A: Marketingová komunikace
A.1	 Vizuální styly
A.2	 Tvorba layoutu
A.3	 Formáty
A.4	 Velikost loga k formátu
A.5	 Zarovnání textu do pruhu
A.6	 Umísťování pruhů
A.7	 Průhlednost pruhů
A.8	 Zkracování pruhů
A.9	 Umísťování poboček
A.10	 Hodně informací a málo místa
A.11	 Zelené pozadí
A.12	 Bílé pozadí a černobílá inzerce
A.13	 Kombinované pozadí
A.14	 Komunikace dvou značek
A.15	 Atypický formát
A.16	 Extrémní formáty
A.17	 Venkovní reklama
A.18	 Permanentní venkovní reklama
A.19	 PR článek
A.20	 Sponzoring
A.21	 Internetový banner
Kapitola B: Firemní literatura
B.1	 Literatura podle cílové skupiny
B.2	 Literatura podle typu média
B.3	 Formáty a kvalita zpracování
B.4	 Přehled letáků
B.5	 Segmentace
B.6.1	 Struktura přední strany
B.6.2	 Struktura zadní strany
B.6.3	 Struktura vniřních stran
B.6.4	 Sazební rámec letáku DL
B.7.1	 Obálka brožury
B.7.2	 Vnitřní strany brožury
B.7.3	 Sazební rámec brožury A4
B.8	 Speciální znaky v sazbě
B.9	 Hierarchie textu
B.10	 Barva textu
B.11	 Dlouhá a krátká sazba
B.12	 Číselná tabulka
B.13	 Textová tabulka
B.14	 Grafy
Kapitola C: Firemní tiskoviny a dokumenty
C.1	 Dopisní papír
C.2	 Referentský dopisní papír
C.3	 Osobní dopisní papír
C.4	 Obálka
C.5	 Direct mail
C.6	 Vizitka
C.7	 Prezentace
C.8	 E-mailová šablona
C.9	 Vývěska
C.10.1	Přebal pojistné smlouvy
C.10.2	Formulář pojistné smlouvy
Kapitola D: Označení společnosti
D.1	 Průčelí budov
D.2	 Výstrč
D.3	 Orientační tabule
D.4	 Vlajky
Kapitola E: Design předmětů
E.1	 Stojany na tiskoviny
E.2	 Reklamní stojany
E.3	 Reklamní předměty
E.4	 Balení dárků
Veškeré grafické práce spojené se značkou Kooperativa, aplikací loga a jiných grafických
elementů podléhají schválení Úsekem marketingu a vývoje produktů (ÚMVP) společnosti
Kooperativa. V případě potřeby schválení nebo přípravy grafických materiálů kontaktujte
prosím ÚMVP e-mailem na adrese identita@koop.cz. !
Úvod Základní prvky identity Aplikace
Kooperativa je přirozená, moderní a vstřícná.
Manuál identity značky Kooperativa
Poslední aktualizace 20. 3. 2009
Co reprezentuje
identitu značky
Kooperativa?
Dále identitu rozšiřuje:
• stylizace textů
• typografie
• infografika (grafy, tabulky, piktogramy)
• animace
• hudební znělky
• design předmětů a použité materiály.
	 Jméno společnosti
	 Logo a slogan
	 Originální písmo Koop
	 Firemní barvy
	 Fotografie nebo
	 rozostřené pozadí
	 Průhlednost objektů
1
2
3
4
5
6
1
2
3
4
5
6
Kooperativa pojišťovna, a.s.,
Vienna Insurance Group
Písmo Koop
Arial
Rozdělení prvků
identity
Neměnné (fixní) prvky
Přesně popsané prvky, na nichž stojí identita
značky. Neměnné prvky jsou rychle a jedno-
značně identifikovatelné; při důsledném
a soustavném dodržování pravidel použití
usnadňují komunikaci.
Základní prvky identity formují značku
a vytvářejí soudržný vizuální styl.
Proměnlivé (flexibilní) prvky
Volně tvořené prvky, které se přizpůsobují
záměru sdělení a použitému médiu.
Proměnlivé prvky jsou živé a lze s nimi
kreativně pracovat.
Jméno společnosti Logo a slogan Písmo Základní barva
Fotografie Rozostřené pozadí Průhlednost objektů
a jejich kompozice
Paleta
doplňkových barev

Recommended

Od korporátní identity k distribuované identitě
Od korporátní identity k distribuované identitěOd korporátní identity k distribuované identitě
Od korporátní identity k distribuované identitěLumír Kajnar
 
TEDOM Identity Standards Guidelines
TEDOM Identity Standards GuidelinesTEDOM Identity Standards Guidelines
TEDOM Identity Standards GuidelinesLumír Kajnar
 
Grafický manuál Letiště Praha 2018 — Prague Airport Brand Identity Guidelines...
Grafický manuál Letiště Praha 2018 — Prague Airport Brand Identity Guidelines...Grafický manuál Letiště Praha 2018 — Prague Airport Brand Identity Guidelines...
Grafický manuál Letiště Praha 2018 — Prague Airport Brand Identity Guidelines...Lumír Kajnar
 
The Cartier Marca Manual de Identidad
The Cartier Marca Manual de IdentidadThe Cartier Marca Manual de Identidad
The Cartier Marca Manual de IdentidadEdgar Cornejo
 
Signos y Simbolos by Monica Leon
Signos y Simbolos by Monica LeonSignos y Simbolos by Monica Leon
Signos y Simbolos by Monica LeonMoniiquiitha
 
Los procedimientos de connotación
Los procedimientos de connotaciónLos procedimientos de connotación
Los procedimientos de connotaciónGiuu04
 
Disciplina o ciencia
Disciplina o cienciaDisciplina o ciencia
Disciplina o cienciafaeuca
 

More Related Content

What's hot

Manual-Identidad-Corporativa-RENATA-3.pdf
Manual-Identidad-Corporativa-RENATA-3.pdfManual-Identidad-Corporativa-RENATA-3.pdf
Manual-Identidad-Corporativa-RENATA-3.pdfFuturekids
 
Tipos de publicidades de vino
Tipos de publicidades de vinoTipos de publicidades de vino
Tipos de publicidades de vinoPablo Bicego
 
Manual imagen corporativa plataforma mercados biotecnologicos
Manual imagen corporativa plataforma mercados biotecnologicosManual imagen corporativa plataforma mercados biotecnologicos
Manual imagen corporativa plataforma mercados biotecnologicosJulio Carreto
 
Brand Restart 2023: Boris Rajdl a Jan Čapek - Od myslivce k gentlemanovi: sku...
Brand Restart 2023: Boris Rajdl a Jan Čapek - Od myslivce k gentlemanovi: sku...Brand Restart 2023: Boris Rajdl a Jan Čapek - Od myslivce k gentlemanovi: sku...
Brand Restart 2023: Boris Rajdl a Jan Čapek - Od myslivce k gentlemanovi: sku...Taste
 
La tipografía en la señalética
La tipografía en la señaléticaLa tipografía en la señalética
La tipografía en la señaléticaMaximiliano Alegre
 
AENA (Manual de Imagen Corporativa)
AENA (Manual de Imagen Corporativa)AENA (Manual de Imagen Corporativa)
AENA (Manual de Imagen Corporativa)Paco Barranco
 
Using Bar Charts in Technical Writing
Using Bar Charts in Technical WritingUsing Bar Charts in Technical Writing
Using Bar Charts in Technical WritingSafwan Brightwell
 
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVAMANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVADani Santacruz
 
El Isologo (Logo)
El Isologo (Logo)El Isologo (Logo)
El Isologo (Logo)Chris Ztar
 
Paradoja, recurso retórico en el discurso publicitario.
Paradoja, recurso retórico en el discurso publicitario.Paradoja, recurso retórico en el discurso publicitario.
Paradoja, recurso retórico en el discurso publicitario.Rethorika
 
Señalética y señalización
Señalética y señalizaciónSeñalética y señalización
Señalética y señalizaciónkritos
 
Presentacion 01. Semiotica y Señaletica
Presentacion 01. Semiotica y SeñaleticaPresentacion 01. Semiotica y Señaletica
Presentacion 01. Semiotica y SeñaleticaAdaniela Meling
 
Señalización y Señaletica
Señalización y SeñaleticaSeñalización y Señaletica
Señalización y Señaleticadigimage
 

What's hot (20)

Manual-Identidad-Corporativa-RENATA-3.pdf
Manual-Identidad-Corporativa-RENATA-3.pdfManual-Identidad-Corporativa-RENATA-3.pdf
Manual-Identidad-Corporativa-RENATA-3.pdf
 
Manual de Imagen Corporativa RENATA
Manual de Imagen Corporativa RENATAManual de Imagen Corporativa RENATA
Manual de Imagen Corporativa RENATA
 
Tipos de publicidades de vino
Tipos de publicidades de vinoTipos de publicidades de vino
Tipos de publicidades de vino
 
Manual imagen corporativa plataforma mercados biotecnologicos
Manual imagen corporativa plataforma mercados biotecnologicosManual imagen corporativa plataforma mercados biotecnologicos
Manual imagen corporativa plataforma mercados biotecnologicos
 
Brand Restart 2023: Boris Rajdl a Jan Čapek - Od myslivce k gentlemanovi: sku...
Brand Restart 2023: Boris Rajdl a Jan Čapek - Od myslivce k gentlemanovi: sku...Brand Restart 2023: Boris Rajdl a Jan Čapek - Od myslivce k gentlemanovi: sku...
Brand Restart 2023: Boris Rajdl a Jan Čapek - Od myslivce k gentlemanovi: sku...
 
La tipografía en la señalética
La tipografía en la señaléticaLa tipografía en la señalética
La tipografía en la señalética
 
AENA (Manual de Imagen Corporativa)
AENA (Manual de Imagen Corporativa)AENA (Manual de Imagen Corporativa)
AENA (Manual de Imagen Corporativa)
 
ΚΡΥΠΤΟΓΡΑΦΙΑ
ΚΡΥΠΤΟΓΡΑΦΙΑΚΡΥΠΤΟΓΡΑΦΙΑ
ΚΡΥΠΤΟΓΡΑΦΙΑ
 
Historia diseño y publicidad
Historia diseño y publicidadHistoria diseño y publicidad
Historia diseño y publicidad
 
AI Restart 2023: Emailing pro malé a střední firmy
AI Restart 2023: Emailing pro malé a střední firmyAI Restart 2023: Emailing pro malé a střední firmy
AI Restart 2023: Emailing pro malé a střední firmy
 
Using Bar Charts in Technical Writing
Using Bar Charts in Technical WritingUsing Bar Charts in Technical Writing
Using Bar Charts in Technical Writing
 
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVAMANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
 
Clasificación de las_señales
Clasificación de las_señalesClasificación de las_señales
Clasificación de las_señales
 
El Isologo (Logo)
El Isologo (Logo)El Isologo (Logo)
El Isologo (Logo)
 
Paradoja, recurso retórico en el discurso publicitario.
Paradoja, recurso retórico en el discurso publicitario.Paradoja, recurso retórico en el discurso publicitario.
Paradoja, recurso retórico en el discurso publicitario.
 
Variables visuales aplicada a la tipografia
Variables visuales aplicada a la tipografiaVariables visuales aplicada a la tipografia
Variables visuales aplicada a la tipografia
 
Señalética
SeñaléticaSeñalética
Señalética
 
Señalética y señalización
Señalética y señalizaciónSeñalética y señalización
Señalética y señalización
 
Presentacion 01. Semiotica y Señaletica
Presentacion 01. Semiotica y SeñaleticaPresentacion 01. Semiotica y Señaletica
Presentacion 01. Semiotica y Señaletica
 
Señalización y Señaletica
Señalización y SeñaleticaSeñalización y Señaletica
Señalización y Señaletica
 

Viewers also liked

Sametový památníček Marušky Joachimové 1989
Sametový památníček Marušky Joachimové 1989Sametový památníček Marušky Joachimové 1989
Sametový památníček Marušky Joachimové 1989Lumír Kajnar
 
Z1 News TV – graphic standards
Z1 News TV – graphic standardsZ1 News TV – graphic standards
Z1 News TV – graphic standardsLumír Kajnar
 
Keboola – big data prezentace
Keboola – big data prezentaceKeboola – big data prezentace
Keboola – big data prezentaceLumír Kajnar
 
Prezentace loga Rekonstrukce státu
Prezentace loga Rekonstrukce státuPrezentace loga Rekonstrukce státu
Prezentace loga Rekonstrukce státuLumír Kajnar
 
Carpe Vinum – graphic standards manual
Carpe Vinum – graphic standards manualCarpe Vinum – graphic standards manual
Carpe Vinum – graphic standards manualLumír Kajnar
 
Espresso bar concept
Espresso bar conceptEspresso bar concept
Espresso bar conceptLumír Kajnar
 
Liftago logo & guidelines
Liftago logo & guidelinesLiftago logo & guidelines
Liftago logo & guidelinesLumír Kajnar
 
Czech rugby – koncept identity značky
Czech rugby – koncept identity značkyCzech rugby – koncept identity značky
Czech rugby – koncept identity značkyLumír Kajnar
 
Skautský grafický manuál
Skautský grafický manuálSkautský grafický manuál
Skautský grafický manuálLumír Kajnar
 
Demokratizace grafického designu – komentovaná verze
Demokratizace grafického designu – komentovaná verzeDemokratizace grafického designu – komentovaná verze
Demokratizace grafického designu – komentovaná verzeLumír Kajnar
 

Viewers also liked (16)

Brandstorming 2017
Brandstorming 2017Brandstorming 2017
Brandstorming 2017
 
TRANGO logomanuál
TRANGO logomanuálTRANGO logomanuál
TRANGO logomanuál
 
Sametový památníček Marušky Joachimové 1989
Sametový památníček Marušky Joachimové 1989Sametový památníček Marušky Joachimové 1989
Sametový památníček Marušky Joachimové 1989
 
Škoda collection
Škoda collectionŠkoda collection
Škoda collection
 
Z1 News TV – graphic standards
Z1 News TV – graphic standardsZ1 News TV – graphic standards
Z1 News TV – graphic standards
 
Singltrek
SingltrekSingltrek
Singltrek
 
Keboola – big data prezentace
Keboola – big data prezentaceKeboola – big data prezentace
Keboola – big data prezentace
 
Prezentace loga Rekonstrukce státu
Prezentace loga Rekonstrukce státuPrezentace loga Rekonstrukce státu
Prezentace loga Rekonstrukce státu
 
AVG brand identity
AVG brand identityAVG brand identity
AVG brand identity
 
Carpe Vinum – graphic standards manual
Carpe Vinum – graphic standards manualCarpe Vinum – graphic standards manual
Carpe Vinum – graphic standards manual
 
Espresso bar concept
Espresso bar conceptEspresso bar concept
Espresso bar concept
 
UTB logomanual 2015
UTB logomanual 2015UTB logomanual 2015
UTB logomanual 2015
 
Liftago logo & guidelines
Liftago logo & guidelinesLiftago logo & guidelines
Liftago logo & guidelines
 
Czech rugby – koncept identity značky
Czech rugby – koncept identity značkyCzech rugby – koncept identity značky
Czech rugby – koncept identity značky
 
Skautský grafický manuál
Skautský grafický manuálSkautský grafický manuál
Skautský grafický manuál
 
Demokratizace grafického designu – komentovaná verze
Demokratizace grafického designu – komentovaná verzeDemokratizace grafického designu – komentovaná verze
Demokratizace grafického designu – komentovaná verze
 

Similar to Kooperativa manual identity

Šaty dělají člověka - a vizuální styl dělá značku
Šaty dělají člověka - a vizuální styl dělá značkuŠaty dělají člověka - a vizuální styl dělá značku
Šaty dělají člověka - a vizuální styl dělá značkuBrandBakers
 
What brand can we go?
What brand can we go?What brand can we go?
What brand can we go?adtomgreg
 
Importance of corporate design for successful brand planning / Význam korporá...
Importance of corporate design for successful brand planning / Význam korporá...Importance of corporate design for successful brand planning / Význam korporá...
Importance of corporate design for successful brand planning / Význam korporá...adtomgreg
 
Zlatestranky Predstaveni Portfolia
Zlatestranky Predstaveni PortfoliaZlatestranky Predstaveni Portfolia
Zlatestranky Predstaveni PortfoliaBezpalecJan
 
MenSeek graficky manual
MenSeek graficky manualMenSeek graficky manual
MenSeek graficky manualmenseek
 
EDISON brand - visual manual
EDISON brand - visual manualEDISON brand - visual manual
EDISON brand - visual manualJakub
 
Jak udělám nějaké to logo?
Jak udělám nějaké to logo?Jak udělám nějaké to logo?
Jak udělám nějaké to logo?Jakub Krčmář
 

Similar to Kooperativa manual identity (7)

Šaty dělají člověka - a vizuální styl dělá značku
Šaty dělají člověka - a vizuální styl dělá značkuŠaty dělají člověka - a vizuální styl dělá značku
Šaty dělají člověka - a vizuální styl dělá značku
 
What brand can we go?
What brand can we go?What brand can we go?
What brand can we go?
 
Importance of corporate design for successful brand planning / Význam korporá...
Importance of corporate design for successful brand planning / Význam korporá...Importance of corporate design for successful brand planning / Význam korporá...
Importance of corporate design for successful brand planning / Význam korporá...
 
Zlatestranky Predstaveni Portfolia
Zlatestranky Predstaveni PortfoliaZlatestranky Predstaveni Portfolia
Zlatestranky Predstaveni Portfolia
 
MenSeek graficky manual
MenSeek graficky manualMenSeek graficky manual
MenSeek graficky manual
 
EDISON brand - visual manual
EDISON brand - visual manualEDISON brand - visual manual
EDISON brand - visual manual
 
Jak udělám nějaké to logo?
Jak udělám nějaké to logo?Jak udělám nějaké to logo?
Jak udělám nějaké to logo?
 

Kooperativa manual identity

  • 1. Manuál identity značky Kooperativa Poslední aktualizace 20. 3. 2009
  • 2. V proměnlivém mediálním světě nelze odhadnout formáty, typy ani rozsah sdělení, jimiž bude Kooperativa prezentovat svou značku. Tento manuál je proto koncipován jako otevřený projekt, jednoduchý a užitečný nástroj, který stojí na šesti základních principech. Není to série striktních pravidel, ale inspirační zdroj vytvářející prostor pro sladění tvůrčích představ s tváří značky. Měl by pomáhat realizovat výjimečné nápady i každodenní agendu. Pokud jakákoli nová aplikace vyřeší manuálem nepředvídatelný problém, zaslouží si být do něj zařazena. Identita značky Kooperativa. Pro život jaký je. Manuál míní, realita mění
  • 3. Obsah Definice značky Co reprezentuje identitu značky Kooperativa? Rozdělení prvků identity 1 Jméno společnosti 2.1 Logo 2.2 Symbol trojúhelníku 2.3 Slogan 2.4 Parametry loga 2.5 Parametry symbolu 2.6 Minimální rozměry 2.7 Logo na pozadí 2.8 Aplikace loga 2.9 Kombinace s jinými značkami 2.10 Zakázaná použití 3.1 Písmo Koop 3.2 Sazba textu 3.3 Zástupné písmo 4.1 Základní firemní barvy 4.2 Paleta doplňkových barev 5.1 Fotografie 5.2 Rozostřený obraz 5.3 Rozostřené zelené pozadí 6.1 Průhlednost 6.2 Kompozice objektů Kapitola A: Marketingová komunikace A.1 Vizuální styly A.2 Tvorba layoutu A.3 Formáty A.4 Velikost loga k formátu A.5 Zarovnání textu do pruhu A.6 Umísťování pruhů A.7 Průhlednost pruhů A.8 Zkracování pruhů A.9 Umísťování poboček A.10 Hodně informací a málo místa A.11 Zelené pozadí A.12 Bílé pozadí a černobílá inzerce A.13 Kombinované pozadí A.14 Komunikace dvou značek A.15 Atypický formát A.16 Extrémní formáty A.17 Venkovní reklama A.18 Permanentní venkovní reklama A.19 PR článek A.20 Sponzoring A.21 Internetový banner Kapitola B: Firemní literatura B.1 Literatura podle cílové skupiny B.2 Literatura podle typu média B.3 Formáty a kvalita zpracování B.4 Přehled letáků B.5 Segmentace B.6.1 Struktura přední strany B.6.2 Struktura zadní strany B.6.3 Struktura vniřních stran B.6.4 Sazební rámec letáku DL B.7.1 Obálka brožury B.7.2 Vnitřní strany brožury B.7.3 Sazební rámec brožury A4 B.8 Speciální znaky v sazbě B.9 Hierarchie textu B.10 Barva textu B.11 Dlouhá a krátká sazba B.12 Číselná tabulka B.13 Textová tabulka B.14 Grafy Kapitola C: Firemní tiskoviny a dokumenty C.1 Dopisní papír C.2 Referentský dopisní papír C.3 Osobní dopisní papír C.4 Obálka C.5 Direct mail C.6 Vizitka C.7 Prezentace C.8 E-mailová šablona C.9 Vývěska C.10.1 Přebal pojistné smlouvy C.10.2 Formulář pojistné smlouvy Kapitola D: Označení společnosti D.1 Průčelí budov D.2 Výstrč D.3 Orientační tabule D.4 Vlajky Kapitola E: Design předmětů E.1 Stojany na tiskoviny E.2 Reklamní stojany E.3 Reklamní předměty E.4 Balení dárků Veškeré grafické práce spojené se značkou Kooperativa, aplikací loga a jiných grafických elementů podléhají schválení Úsekem marketingu a vývoje produktů (ÚMVP) společnosti Kooperativa. V případě potřeby schválení nebo přípravy grafických materiálů kontaktujte prosím ÚMVP e-mailem na adrese identita@koop.cz. ! Úvod Základní prvky identity Aplikace
  • 4. Kooperativa je přirozená, moderní a vstřícná.
  • 5. Manuál identity značky Kooperativa Poslední aktualizace 20. 3. 2009 Co reprezentuje identitu značky Kooperativa? Dále identitu rozšiřuje: • stylizace textů • typografie • infografika (grafy, tabulky, piktogramy) • animace • hudební znělky • design předmětů a použité materiály. Jméno společnosti Logo a slogan Originální písmo Koop Firemní barvy Fotografie nebo rozostřené pozadí Průhlednost objektů 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6
  • 6. Kooperativa pojišťovna, a.s., Vienna Insurance Group Písmo Koop Arial Rozdělení prvků identity Neměnné (fixní) prvky Přesně popsané prvky, na nichž stojí identita značky. Neměnné prvky jsou rychle a jedno- značně identifikovatelné; při důsledném a soustavném dodržování pravidel použití usnadňují komunikaci. Základní prvky identity formují značku a vytvářejí soudržný vizuální styl. Proměnlivé (flexibilní) prvky Volně tvořené prvky, které se přizpůsobují záměru sdělení a použitému médiu. Proměnlivé prvky jsou živé a lze s nimi kreativně pracovat. Jméno společnosti Logo a slogan Písmo Základní barva Fotografie Rozostřené pozadí Průhlednost objektů a jejich kompozice Paleta doplňkových barev
  • 7. Kooperativa pojišťovna, a.s., Vienna Insurance Group Pojišťovna Kooperativa nebo Kooperativa Nabídka produktů Kooperativy pokrývá všechny druhy pojištění. Pojišťovna Kooperativa je lídrem na pojistném trhu v České republice. Akciová společnost Kooperativa, člen skupiny Vienna Insurance Group, dosáhla v tomto roce navýšení počtu klientů. Výsledky hospodaření Kooperativy pojišťovny, a.s., Vienna Insurance Group za rok 2006 byly překročeny o 6 %. 1. Jméno společnosti Oficiální název společnosti podle zápisu v obchodním rejstříku platí od 1. 9. 2007. Používá se v oficiálních formulacích, ve smluvních a právně závazných dokumentech. Zkrácená verze je neformálním označením společnosti v textu nebo hovoru. Příklady správného psaní názvu společnosti. Pravidla psaní jména společnosti ▶ Zkratka a.s. je uvedena za jménem a oddělena čárkou a mezerou ▶ Zkratka a.s. se používá bez mezer mezi znaky a. s. ▶ Právní formu a.s. za jménem nerozepisujeme v plném znění (pokud netvoří obsah sdělení nebo se neuvádí před názvem společnosti) ▶ Počáteční písmeno ve slově Kooperativa a každé počáteční písmeno v názvu skupiny Vienna Insurance Group píšeme velkýmí písmeny ▶ Celý název společnosti nikdy nepíšeme velkými písmeny KOOPERATIVA ▶ V marketingové komunikaci a běžném textu neuvádíme za jménem zkratku a.s. Kooperativa a.s. ▶ Jméno společnosti ve zkrácené formě se skloňuje podle pravidel českého pravopisu ▶ Název skupiny Vienna Insurance Group je nesklonný
  • 8. 2.1 Logo Základní plnobarevná verze loga je primární grafické označení společnosti. Alternativní horizontální verze loga se uplatňuje pouze na světelných reklamách (kapitola A.18) nebo na označení poboček (D.1). Inverzní varianta zvyšuje kontrast loga vůči okolním rušivým prvkům a zdůrazňuje firemní barvy. Je ideální pro orientační systémy, spon- zoring, reklamní předměty apod. Černobílá varianta (též monochromatická) reprodukuje logo v černobílém tisku nebo v případech, kdy nelze z technologických nebo koncepčních důvodů použít plnobarevnou verzi. Ochranná zóna loga zajišťuje dostatečný odstup od ostatních prvků (text, fotografie, jiná loga). Zóna vymezuje i minimální vzdále- nost od okrajů formátů a podkladových ploch. HODNOTY PLATÍ JEN PRO LOGO, NEPOUŽÍVAT NA POZADÍ! CMYK 100-0-100-25 RGB 0-119-47 HTML #00772f WEB #009933 PANTONE® 348 C PANTONE® 355 U RAL 6029 CMYK 0-100-100-0 RGB 226-0-23 HTML #e2001a WEB #FF0000 PANTONE® 485 C, U RAL 3020 CMYK 0-0-0-100 RGB 0-0-0 HTML #OOOOOO PANTONE® Process Black RAL 9017 Ochrannou zónu definuje výška písmene z logotypu ve všech směrech od okraje loga. Symbol trojúhelníku (tzv. triquetra) Logotyp Dělicí linka a logotyp mateřské společnosti Logo
  • 9. ¼ 2.2 Symbol trojúhelníku Inverzní varianta Černobílá varianta Ochranná zóna na velkých plochách je definována 1/4 šířky symbolu. Ochranná zóna na stísněných plochách (např. označení poboček, čepička pera apod.). Propletený trojúhelník (triquetra) je hlavním symbolem Kooperativy. Použití samostatného symbolu je možné pouze v těchto případech: ▶ reklamní a dárkové předměty ▶ venkovní označení (výstrče) ▶ sponzoringové aktivity ▶ odznaky Původ symbolu Triquetra se řadí k nejužívanějším motivům keltského umění – podle pradávných pověstí znázorňovala sluneční symbol1. Křesťanství si ji později přivlastnilo k vyjádření Trinitas, neboli Svaté trojice (vrcholy ztělesňují Otce Syna a Ducha Svatého2). Podoba symbolu stvr- zovala propojení a jednotu. V moderní době existuje několik výkladů symbolu, například neogermánské pojetí jí přisuzuje sílu tří říší světa: Země, Moře a Nebe. New Age mluví o propojených částech existence Mysli, Těla a Duše. Popkultura znovu oživila mystiku keltského umění a přetavila symbol keltského uzlu v designérský prvek3. 1 2 3
  • 10. Pro život jaký je Právě studujete podrobný korporátní manuál identity pojišťovny Kooperativa. Pro život jaký je. Kooperativa – pojišťovna pro život, jaký je 2.3 Slogan Inverzní varianta Ochranná zóna Logo a slogan tvoří dohromady jeden celek a podepisují veškerou komunikaci značky. Slogan je významným prvkem identity značky. Je to hrdý podpis společnosti, korporátní heslo, které shrnuje její poselství. Umísťuje se pod logo na přesně vymezené místo. Lze jej použít i samostatně (např. na vizitkách). Barva sloganu je černá, nebo bílá podle typu pozadí. Ve sporných případech rozhoduje, jakou barvu má v logu nápis Vienna Insurance Group. Proporce mezi logem a sloganem jsou ve všech aplikacích NEMĚNNÉ. Slogan jako nadpis se píše bez tečky. Slogan ve větě je vždy na konci textu, přičemž předchozí věta musí končit souslovím „pojišťovna Kooperativa“ a být integrovanou součástí textu. Slovo „pojišťovna“ se skloňuje podle pravidel, další slova „Kooperativa. Pro život jaký je.“ zůstávají ve stejném tvaru. Ochrannou zónu definuje výška písmene z logotypu ve všech směrech od okraje loga.
  • 11. 1 2 3 4 5 6 5 4 3 2 1 y x1 x2 �,5x �,�x �,�x x �,�x �,�x ��,2x �,�x �,�x 2.4 Parametry loga Konstrukce loga Velikost atributů loga a poměry mezi nimi jsou závazné pro všechny typy reprodukcí. Logo a slogan tvoří obdélník s poměrem stran 6 : 5. x – převodní jednotka osa x₁ – vodorovný střed loga osa x₂ – vodorovný střed loga se sloganem osa y – svislý střed loga Minimální velikost loga v tisku. U menších velikostí je nutné ověřit kvalitu reprodukce loga na nátisku, maketě nebo prototypu. Minimální velikost loga na obrazovce. Rozhodující je správné zobrazení loga: Linky symbolu se nesmějí vzájemně dotýkat a slovo Kooperativa musí být jasně rozpoznatelné. Minimální velikost loga Definice minimální velikosti loga zaručuje jeho čitelnost v tisku i na obrazovce počítače. Samostatný symbol snese větší zmenšení, ale jeho použití je omezené (reklamní předměty, počítačové ikonky apod.). Minimální velikost loga se sloganem na obrazovce. Logo a slogan musí být ve stejné kvalitě rozlišení, o které rozhoduje dobrá čitelnost sloganu. 25 mm 20 mm 113 px 113 px 90 px 9 px
  • 12. r 2,4r 2,4r 60° 2,4r y x1 x2 2.5 Parametry symbolu Konstrukce symbolu Vnitřní struktura trojúhelníku je přísně syme- trická. Základními konstrukčními prvky jsou rovnostranný trojúhelník a kruh. Propletené linky jsou stejně široké a dělí je mezi sebou stejná mezera. Konstrukce symbolu je neměnná pro všechny typy reprodukcí. Při umísťování v prostoru se doporučuje zarovnávat symbol na optický vodorovný střed, který vyvažuje širší spodní část symbolu s užším vrcholem. r – poloměr kruhu osa x₁ – vodorovný střed symbolu osa x₂ – optický vodorovný střed symbolu osa y – svislý střed symbolu Minimální velikost loga v tisku. U menších velikostí je nutné ověřit kvalitu reprodukce symbolu na nátisku, maketě nebo prototypu. Minimální velikost loga na obrazovce. Zelené linky musí zůstat ostré, aniž by se vzájemně dotýkaly. Minimální velikost symbolu Definice minimální velikosti symbolu zaručuje jeho dobrou čitelnost v tisku i na obrazovce počítače. 6 mm 23 px ∅ 9 mm 35 px
  • 13. 10 px 12 px 100 px 120 px 2.6 Minimální rozměry Ideální velikost loga v tisku Logo se skládá z mnoha prvků a obsahuje hodně textu. To nedovoluje jeho použití v malých velikostech kvůli optickým (dobrá čitelnost) nebo technickým (např. řezání z fólie) limitům. U malých velikostí je nutné ověřit kvalitu reprodukce loga na nátisku, maketě nebo prototypu. Minimální velikost Bezpečná minimální velikost Optimální velikost Ideální velikost loga v elektronických médiích Je nutné ověřit správné zobrazování loga, ostrost kontur a kvalitu dat. 9 px 20 mm 25 mm 30 mm 90 px
  • 14. 2.7 Logo na pozadí Podkladový bílý blok ochrání čitelnost loga na proměnlivém pozadí a fotografii. I v men- ších velikostech je dostatečně výrazným kontrastním prvkem. Bílý blok se nepoužívá na světlých pozadích a materiálech (např. přírodní nebělený papír, hliníkový povrch materiálů atd.). Použití inverzní varianty loga je vhodné např. při polepu skleněných tabulí nebo noční projekci. 0 % černé 40 % Inverzní varianta Rozostřené zelené pozadí 10 % 50 % Přirozená barva podkladu (papír) Struktura podkladu 20 % 60 % � Fotografie Rozostřená fotografie 10 % 100 % Jednolitá světlá fotografie Jednolitá tmavá fotografie
  • 15. 2.8 Aplikace loga Vizuální styl Kooperativy je zásadně plošný. V tisku se vyhýbá umělým 3D efektům. Plastické logo lze použít na materiálu a na místech, kde se takové řešení předpokládá. U menších velikostí loga lze logotyp Vienna Insurance Group umístit na desku. U venkovních aplikací určuje ochrannou zónu loga odstup od okrajů zdi nebo částí budov. Hloubka prostorového řešení loga je stejná jako šířka linky symbolu. Směr vláken ve výšivce symbolu Reliéf Parciální lak
  • 16. 2.9 Kombinace s jinými značkami Co-branding je spojení nejčastěji dvou značek, které v marketingové komunikaci mluví jedním hlasem (např. společná inzerce, sponzorské aktivity). Při práci se značkami je nutné u všech značek respektovat jejich vlastní ochrannou zónu. Partnerská loga nemohou být nad logem Kooperativy. Je zakázáno používat samostatný symbol v kombinaci s jinou značkou.
  • 17. 2.10 Zakázaná použití Přehled upozorňuje na možné chyby, které se při práci se značkou mohou vyskytnout. Je důležité vyvarovat se nesprávné aplikace loga, ztěžuje totiž její identifikovatelnost, popírá logiku jednotného vizuálního stylu a snižuje estetickou kvalitu a image společnosti. Ořezaný symbol jako dekorativní grafický prvek. POUŽIJTE RADĚJI PRUHY! Převádění barev do stupňů šedi Umělé stínování a počítačové efekty Deformování loga Používání nekompletního loga Nepřiměřené zmenšování Nerespektování ochranné zóny Umísťování na splývavém pozadí Nesprávné používání bílé podkladové plochy Nedodržování vzájemných poměrů Nerespektování barevnosti Obracení symbolu
  • 18. Pojišťovna Kooperativa používá výhradně písmo Koop. Koop Pro Light Koop Pro Light Italic Koop Pro Regular Koop Pro Italic Koop Pro Medium Koop Pro Medium Italic Koop Pro Bold Koop Pro Bold Italic Koop Cond Pro Koop Cond Pro Italic Koop Cond Pro Bold Koop Cond Pro Bold Italic Koop Office Koop Office Italic Koop Office Bold Koop Office Bold Italic ▶ • • • � • • � � � � � � 3.1 Písmo Koop Původní písmo se jmenuje Gloriola a nakreslil ho český typograf Tomáš Brousil v roce 2007. Ten je i autorem jeho upravené verze Koop, která byla navržená výlučně pro Kooperativu. Písmo Koop je základním kamenem veškeré marketingové i administrativní komunikace. Sada Koop Office Speciálně vybrané a setříděné znaky písma pro práci v kancelářských programech. Použití v každodenní úpravě dokumentů, v tištěných i elektronických prezentacích. Sada Koop Pro Použití v grafických studiích a reklamních agenturách. Sada obsahuje velmi bohatou mapu znaků: standardní i zúžené, kapitálky, matematické symboly, speciálně navržené typografické prvky a piktogramy. Zúžené písmo (Condensed) je vhodné pro sazbu hustého textu smluvních podmínek, formulářů apod. Sada Koop Symbols Součástí sady písma jsou i speciální znaky, které rozšiřují možnosti typografické práce. Způsob použití a příklady jsou popsány v kapitole B.8. PÍSMO PODLÉHÁ LICENČNÍM PODMÍNKÁM. BEZ SVOLENÍ ÚMVP SE NESMÍ DÁLE ŠÍŘIT. !
  • 19. Při výčtu bodů pod sebou platí tato pravidla: ▶ každá položka začíná odrážkou (bulletpoint), ▶ odrážkou je trojúhelníček ve směru doprava, ▶ odrážky se zarovnávají zleva. Kurzíva (Italic) je nakloněné písmo, jímž se sází citace, popisy příkladů ze života, vhledy (insighty), rady a nápovědy. První uvozovky jsou dole, „druhé nahoře“. Při psaní dat a řadových číslic je za tečkou mezera (1. 2. 2009). Pokud je součástí věty odkaz na www.stranky.cz, lze jej podtrhnout. Pozor na psaní pomlčky – jedině dlouhá je správná. Ta kratší se nazývá spojovník a objevuje se ve jménech (Frýdek-Místek) nebo popisech (obchodně- -technický), ale nejčastěji na konci řádku jako roz- dělovník slov. Zákaz používání prostrkání mezi znaky pro zvýraznění textu. Nadpisy jsou dominantní Nadpisy dodávají stránce rytmus a posouvají informace od obecných k detailním. Působivý je kontrast velkého hlavního titulku a popisného textu. Písmo Koop má nádhernou originální kresbu a mnoho jemných tvarových nuancí, která vyniknou právě s velikostí nadpisů. Zarovnání odstavců je zleva. Je to přirozený způsob psaní, proto se nedoporučuje zarov- návat text do bloku. Zarovnání zprava je dovoleno jen výjimečně vzhledem k formátu a skladbě informací (např. vizitka). Kontakty pod logem a texty v úzkých sloupcích se mohou psát zarovnané na střed. VYUŽIJTE PSANÍ VELKÝMI PÍSMENY JEN V PŘÍPADĚ, ŽE CHCETE ČTENÁŘE UPOZORNIT NEBO VAROVAT! Tučné řezy písma zdůrazňují vybraný text ve větě nebo odstavci. Výhodné nabídky lze odlišit barevným odstínem. Zúžené písmo (Condensed) šetří místem např. ve formulářích, smluvních podmínkách apod. V BĚŽNÉ KOMUNIKACI SE NEPOUŽÍVÁ. 3.2 Sazba textu Typizovaná sazba textu napomáhá identitě značky Kooperativa. Osobní kreace uživatele PC komplikují původní záměr standardizovat komunikaci uvnitř i vně společnosti. K dispo- zici je několik jednoduchých pokynů, které usnadňují práci s textem. Nadpisy Zarovnání odstavců Odrážky Velká písmena Zúžené písmo Tučné řezy Zdůraznění musí být zřetelné, proto se vybírá vždy o 2 stupně silnější řez: Text Light � zdůraznění Medium Text Regular � zdůraznění Bold Kurzíva Typografická pravidla Prostrkání NE! 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 2 3 4 5 6 7 8 9
  • 20. Pokud není na PC nainstalováno písmo Koop, zastupuje jej systémové písmo Arial. Arial Regular Arial Italic Arial Bold Arial Bold Italic Times Regular Courier Regular Geneva Regular Helvetica Regular 3.3 Zástupné písmo Písmo Koop Office je licencovaným písmem, tzn. není volně k dispozici. Při otevřené elektronické komunikaci mimo společnost Kooperativa se doporučuje používat systé- mové písmo Arial, které zaručí kompatibilitu s uživateli externích sítí. Používání zástupného písma v elektronických dokumentech je stejné jako v případě psaní písmem Koop Office. PÍSMO KOOP JE VÝLUČNĚ INTERNÍ APLIKACÍ A NA CIZÍCH POČÍTAČÍCH NEFUNGUJE. !
  • 21. 4.1 Základní firemní barvy Koop zelená Univerzální barva pro všechny formy komu- nikace: tištěná, elektronická média, reklamní předměty, interiérový design a prostorové instalace. ODSTÍN JE TMAVŠÍ NEŽ ZELENÁ V LOGU! Bílá barva Kontrastní barva ke komunikační Koop zelené. Ve vizuálech hraje významnou roli: překrývá obrazovou část, vytváří a chrání prostor pro logo, slogan, text a grafiku. Přímá barva C* PANTONE® 349 C Přímá barva U** PANTONE® 356 U Soutisk CMYK 100-0-100-47 Obrazovka RGB 0-96-38 Obrazovka HEX #006026 Zaručená barva na webu #006633 Materiály a nátěry RAL Classic 6029 *C (Coated) – natíraný papír (lesklý, matný) **U (Uncoated) – nenatíraný papír (více savý, tzv. „bezdřevý“ papír) Přímá barva Bílá Soutisk CMYK 0-0-0-0 Obrazovka RGB 255-255-255 Obrazovka HEX #FFFFFF Materiály a nátěry RAL 9010
  • 22. 0-15-100-0 255-213-0 0-32-100-0 250-183-0 0-50-100-7 230-141-0 13-50-100-7 210-135-3 0-85-100-7 218-65-21 0-100-100-7 214-0-25 85-0-100-0 0-157-48 45-10-0-0 150-200-232 15-70-0-0 211-106-162 Tato speciální barva se objeví jen na firemních tiskovinách. 100 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 4.2 Paleta doplňkových barev Aktivní barvy Sada doplňkových barev, které zvýrazňují nabídky a drobné grafické prvky, zpřehledňují grafy, tabulky apod. Navržená škála je dopo- ručená, paleta barev by se ovšem neměla radikálně měnit. NADUŽÍVÁNÍ AKTIVNÍCH BAREV SNIŽUJE JEJICH VIZUÁLNÍ SÍLU. Neutrální barvy Doplňkové barvy pro text a technickou grafiku. Přímá barva v textu Zelenošedá barva byla speciálně zvolena jen pro tisk textu v obchodních tiskovinách (vizitky, formální a exkluzivní materiály). NETISKNOUT V PLOŠE, NEPŘEVÁDĚT DO CMYKu. Pro velké plochy pozadí Pro text a kresbu na světlém pozadí Zvýrazňující barvy pro akční nabídky, upozornění, grafy a tabulky Osvěžující barvy rozšiřují škálu pro grafy, tabulky a schémata CMYK RGB 80 % 60 % 40 % 20 % PANTONE® 5487
  • 23. 5.1 Fotografie Fotografický styl Kooperativy je autentický. Pohled kamery je dokumentární, zachycuje příběhy ze života a věci, které nás obklopují. Působí klidně a empaticky. Obsah fotografií je reálný, symbolický a společně s textovým komentářem vypráví jeden příběh. Imagová fotografie Ústředním motivem jsou lidé a jejich život. Je empatická se smyslem pro realitu, subjek- tivní, nadčasová a skrývá příběh. Tvoří páteř fotobanky a marketingových kampaní. Tematická fotografie Zobrazuje všední předměty a situace spojené s konkrétním tématem. Je srozumitelná, současná, věcná a využívá typickou symboliku. Slouží jako doprovodná ilustrační fotografie. Autorské kolekce Fotobanku doplňují fotosérie vybraných foto- grafů, kteří dokumentují současnou českou realitu. Momentky ze života jaký je Mimo styl Umělé studiové prostředí s nekonečným pozadím Vhodnější je použít vlastní rozostřené pozadí Počítačová grafika a digitální styly Příliš retušované a bez života Nepřirozené kolorování Surrealistické
  • 24. → → → → → 5.2 Rozostřený obraz Z dostupných fotografií a videosekvencí se rozostřením vytvářejí abstraktní obrazy. Roz- ostřený obraz je protiváhou fotorealistického stylu. Svým záhadným obsahem naplňuje slogan společnosti „Pro život jaký je“; naše budoucnost je stejně nekonkrétní jako vzpo- mínky, které se časem mlží a přibarvují. Rozostření obrazů umožňuje volnou manipulaci s pozadím: ▶ výřezy, otáčení a posunování ▶ retuše ▶ zesílení nebo potlačení barevnosti ▶ animování a videopostprodukci Úpravy by měly zvýšit čitelnost textu a atrak- tivitu exekuce. Rozostřené pozadí lze uplatnit na různých formátech firemních materiálů. Obraz by měl zaujmout svou tajuplností a barevným laděním. Nedoporučuje se používat výrazně světlá a černobílá pozadí. FOTOGRAFIE NESMÍ BÝT ROZEZNATELNÁ! Z čeho lze vytvořit abstraktní pozadí? ▶ Z firemní fotobanky ▶ Z fotografií s nízkým rozlišením (velmi rychlá realizace z digitálních fotoaparátů) ▶ Z ostatních fotografií Rozostření za hranicí rozpoznatelnosti Ideální rozostření není ani příliš malé, ani velké.
  • 25. Nejlepší obranou proti náhodám je mít jistotu � 800 105 105 www.koop.cz → → → 5.3 Rozostřené zelené pozadí Propojuje komunikační zelenou barvu s foto- grafií. Použití je velmi univerzální. Abstrakce pozadí dovoluje volnou manipulaci s pozadím (posunování, otáčení, výřezy, retuše), vše pro čitelnost inverzního textu. Pozadí může vzniknout z jakékoli předlohy. Kritéria výběru správného pozadí nepodléhají tématům, ale potřebám grafického designu (kontrast a dynamika světel a stínů, rozložení barev na ploše). Rozostření za hranicí rozpoznatelnosti Duotón a stažení kontrastu Rozeznatelný objekt Čistě zelená plocha nahrazuje rozostřené pozadí, když je: ▶ nečitelný text na malém formátu, ▶ nízká kvalita tisku, ▶ velká vzdálenost mezi divákem a médiem (např. reklama na mostech). Rozostřením vznikl příliš jednoduchý barevný gradient
  • 26. � 800 105 105 www.koop.cz Že se manžel nebude zlobit, to Vám nezaručíme, slíbit ale můžeme, že mu budete mít co říct 6.1 Průhlednost Průhlednost je vnímána v identitě Kooperativy jako koncept. Lze ji uplatnit ve všech médiích a na věcech, které nás obklopují: tisk, audiovize, multi- média, označení poboček, dárkové předměty, design interiérů i exteriérů. Tištěná a elektronická média Používání filtrů a vrstev průhlednosti. Míra krytí bílé barvy může vytvořit místo pro logo nebo text, lze s ní tedy posilovat nebo potlačovat význam té které části sdělení. Materiály ▶ Bílé a barevné pauzovací papíry ▶ Čiré, mléčné a barevné transparentní fólie ▶ Průhledné a poloprůhledné plasty Technologie ▶ Parciální lakování v tisku Design ▶ Poloprůhledné a barevné samolepicí fólie ▶ Transparentní fólie s potiskem ▶ Sklo a pískované sklo ▶ Čirý, mléčný a barevný plast
  • 27. 6.2 Kompozice objektů Základním tvarem jsou vertikální a horizon- tální pruhy přes okraje formátu. Pruhy jsou bílé, poloprůhledné a překrývají pozadí. Překrytí plochy pozadí podporuje čitelnost textu. Do průsečíku pruhů se vkládá bílý neprůhledný obdélník. Komponování tvarů je volné, záleží na délce textu a zvoleném médiu. Zde uvedené příklady jsou nejčastější aplikace. S pruhy lze vytvářet i kreativní grafické pozadí.
  • 28. Marketingová komunikace Komunikace Kooperativy stojí na příběhu. Každou exekuci tvoří tyto atributy: ▶ obraz (dynamické nebo statické pozadí) ▶ text ▶ logo a slogan Kapitola A
  • 29. Teprve na dovolené zjistíte, co jste si přáli nechat doma... Starosti. Cestovní pojištění Kolumbus Vám pomůže na starosti zapomenout. S cestovním pojiště- ním Kolumbus se můžete bez obav vydat na každou cestu. Aby Vás nic nezaskočilo, můžete si u nás vybrat, proti jakému riziku se pojistíte. Naše pojištění uzavřete jednoduše ve všech pobočkách Kooperativy, České spořitelny nebo na internetových stránkách www.koop.cz. Cestovní pojištění Kolumbus � 800 105 105 www.koop.cz Účet za tohle vybílení bytu hradíme my Víme, jaké pocity člověk prožívá při pohledu na zloději vybílený byt. S majetkovým pojištěním od Kooperativy návštěva zlodějů nebude tolik bolet. Ukradené věci Vám pomůžeme nahradit. Pojištění majetku � 800 105 105 www.koop.cz Nejlepší obranou proti náhodám je mít jistotu � 800 105 105 www.koop.cz Požadujeme komunikační schopnosti, aktivní přístup k práci a soutěživosti, bezúhonnost a flexibilitu pracovní poměr, nástupní plat po dobu 6 měsíců při splnění zaško- lovacího plánu 14 000 Kč, nadstandardní provize ihned po nástupu, důkladné proškolení a průběžné vzdělávání, zázemí druhé největší pojišťovny na českém trhu, široké spektrum zaměstnaneckých výhod hledáme spolupracovníky pro rozšíření našich týmů na pozici REPREZENTANT AGENTURY � POJIŠŤOVACÍ PORADCE. Pro region: Svůj životopis zašlete na adresu: � 800 105 105 www.koop.cz Nabízíme www.koop.cz A.1 Vizuální styly Výběr pozadí formuluje tvář komunikace. Otázky při hledání vhodného stylu: 1. Jaká média využijeme? 2. Jaký dojem chceme vyvolat? 3. Co je cílem komunikace? 4. Dovolí technologie výroby kvalitní reprodukci pozadí? Pozadí Vizuální styl Fotografie Rozostřené pozadí Koop zelená Imagový (obrazový) Informační Designový
  • 30. A.2 Tvorba layoutu Základní pravidla: 1. Pozadí tvoří fotografie nebo zelené pozadí. 2. Fotografie v imagové inzerci zabírá celou. plochu formátu od okraje k okraji. 3.. Formát určuje velikost loga. 4. Logo určuje velikost sloganu a ochranné zóny. 5. Logo a slogan jsou vždy na neprůhledné bílé ploše. 6. Bílá plocha je průsečíkem průhledných pruhů. 7. Text a povinné grafické prvky jsou v pruhu. 8. Vodorovný průhledný pruh je pohyblivý. 9. Svislý pruh je vždy vpravo. Titulek A4 = x y Vodorovný pruh je pohyblivý Umístění, šířka a míra průhlednosti pruhů závisí na: ▶ kompozici fotografie � Pruhy nesmí překrývat hlavní motiv ▶ délce a struktuře textu ▶ velikosti loga � Bílá plocha pod logem musí být přinejmenším stejná jako ochranná zóna loga Obraz 1. 2. 3. 4. 5. Text Formát Z velikosti formátu je odvozena velikost loga i ochranné zóny. Pruhy Layout Závěrečné ladění všech prvků zahrnuje: ▶ výřez fotografie (pozadí) ▶ sazbu textu ▶ umístění a šířku pruhů � Dodržet minimální vzdá- lenost pruhů od okraje ▶ míru průhlednosti pruhů � Ověřit čitelnost textu ▶ ostatní grafické prvky (kontakty, ocenění, produkt) + + + = Kreativní část Realizační část
  • 31. Tak, už jsme se rozhodli. Tady chceme žít a tady chceme vychovat naše děti. Máme před sebou spoustu krásné práce. Investiční životní pojištění Perspektiva � 800 105 105 www.koop.cz Život pro nás přichystal mnohá překvapení a výzvy. S novým Investičním životním pojištěním Perspektiva budete připraveni na všechny z nich. Protože jedině Kooperativa nabízí jedinečnou možnost měnit prakticky všechny vlastnosti daného životního pojištění. Nejenom poměr rizikové a spořící částky, dobu splácení, výběr rizik, způsob investování, ale především i výši splátek, včetně možnosti přestat platit další splátky. Záleží pouze na Vás, jaká bude Vaše Perspektiva. Tak, už jsme se rozhodli. Tady chceme žít a tady chceme vychovat naše děti. Máme před sebou spoustu krásné práce. Život pro nás přichystal mnohá překvapení a výzvy. S novým Investičním životním pojištěním Perspektiva budete připraveni na všechny z nich. Protože jedině Kooperativa nabízí možnost měnit prakticky všechny vlastnosti daného pojištění. Nejenom poměr rizikové a spořicí částky, dobu splácení, výběr rizik, způsob investování, ale především i výši splátek, včetně možnosti přestat platit. Záleží pouze na Vás, jaká bude Vaše Perspektiva. Investiční životní pojištění Perspektiva � 800 105 105 www.koop.cz Tak, už jsme se rozhodli. Tady chceme žít a tady chceme vychovat naše děti. Máme před sebou spoustu krásné práce. Život pro nás přichystal mnohá překvapení a výzvy. S novým Investičním životním pojištěním Perspektiva budete připraveni na všechny z nich. Protože jedině Kooperativa nabízí možnost měnit prakticky všechny vlastnosti daného pojištění. Nejenom poměr rizikové a spořicí částky, dobu splácení, výběr rizik, způsob investování, ale především i výši splátek, včetně možnosti přestat platit. Záleží pouze na Vás, jaká bude Vaše Perspektiva. � 800 105 105 www.koop.cz Investiční životní pojištění Perspektiva A.3 Formáty Během kampaně se vizuály se stejnou foto- grafií zalamují podobně. Vodorovný pruh je pohyblivý a napomáhá vypořádat se s různými formáty. Vertikální Horizontální ▶ Řádky jsou příliš dlouhé. ▶ Dělení textu do sloupců rozbíjí strukturu informací. ▶ Změna barvy písma výrazně odlišuje inzerát od ostatních. 210 x 297 297 x 210
  • 32. A.4 Velikost loga k formátu Ideální poměr loga k formátu Rozměrová řada slouží k rychlé orientaci při tvorbě layoutů. Komunikace Kooperativy není jen na normovaných formátech, proto hodnoty připojené k logu jsou doporučené. Logo může být větší, když: ▶ působí nevýrazně ▶ musí být viditelné z větší dálky ▶ se používá ve sponzoringu Logo může být menší, když: ▶ působí příliš dominantně ▶ je v layoutu málo místa ▶ je potřeba záměrně potlačit branding VŽDY JE NUTNÉ OVĚŘIT DOBROU ČITELNOST LOGA VZHLEDEM K MÉDIU A POUŽITÉ TECHNOLOGII. Bigboard = 1000–1300 mm A1 = 110 mm Billboard 5400 x 2700 = 900–1100 mm Prosvětlený plakát CLV = 200 mm A2 = 75 mm A3 = 53 mm A4 = 37 mm A5 = 25 mm A6 = 22 mm A7 = 20 mm
  • 33. Tak, už jsme se rozhodli. Tady chceme žít a tady chceme vychovat naše děti. Máme před sebou spoustu krásné práce. Život pro nás přichystal mnohá překvapení a výzvy. S novým Investičním životním pojištěním Perspektiva budete připraveni.. Protože jedině Kooperativa nabízí mož- nost měnit všechny vlastnosti daného pojištění. Nejenom poměr rizikové a spořicí částky, dobu splácení, výběr rizik, způsob investování, ale především i výši splátek, včetně možnosti přestat platit. Záleží na Vás, jaká bude Vaše Perspektiva. Investiční životní pojištění Perspektiva � 800 105 105 www.koop.cz Cestovní pojištění Kolumbus 120° Cestovní pojištění Kolumbus Cestovní pojištění Kolumbus Postup při likvidaci škody Pojištění ⅓ provozu (nábytek, koberce, kuchyňské přístroje, pračka apod.) nebo k uspokojování potřeb členů Movité věci, které tvoří soubor zařízení domácnosti a slouží k jejímu provozu (nábytek, koberce, kuchyňské přístroje, pračka apod.) nebo k uspokojování potřeb členů domácnosti (např. elektronika). A.5 Zarovnání textu v pruhu Ochranná zóna uvnitř pruhu Tvoří ji 1/6 šířky loga (též vzdálenost mezi vrcholem písmene K a horním okrajem dělicí linky loga). Do ochranné zóny by neměl zasa- hovat žádný text ani jiné grafické prvky. Zarovnávání Textový blok, logo se sloganem a kontakty se vždy zarovnávají na středové osy obou pruhů. Ocenění Umísťuje se v těsné blízkosti popisu produktu. Kontakty Jsou v jednom řádku oddělené dvěma meze- rami nebo jsou pod sebou na dvou řádcích. Zarovnány na střed. Označování produktů Název produktu, služby nebo akce je oddělen od svého popisu odstavcovou svorkou. Výška svorky je 3řádková. Více řádků v názvu produktu se nedoporučuje. U delšího textu lze zmenšit velikost písma nebo posunout svorku doprava, pokud to dovolí vymezený prostor. 1 2 3 4 5 Konstrukce Síla tahu linky je stejná jako u kresby písma Barevnost Minimální ochranná zóna Zarovnání s textem 1 2 3 4 5
  • 34. Že se manžel nebude zlobit, to Vám nezaručíme, slíbit ale můžeme, že mu budete mít co říct Protože nejpozději do 3 hodin od nahlášení škody Vám zavoláme a řekneme, co a jak. Toto garantujeme nejen našim klientům, kteří mají uzavřené havarijní pojištění vozidel EURODOMINO, TANDEM nebo Komplexní pojištění vozidla GLOBAL, ale i těm, kterým byla škoda způsobena vozidlem s povinným ručením od Kooperativy. Pojištění motorových vozidel Účet za tohle vybílení bytu hradíme my Víme, jaké pocity člověk prožívá při pohledu na zloději vybílený byt. S majetkovým pojištěním od Kooperativy návštěva zlodějů nebude tolik bolet. Ukradené věci Vám pomůžeme nahradit. Pojištění majetku � 800 105 105 www.koop.cz A.6 Umísťování pruhů Pruhy nesmí výrazně narušit optické těžiště obrazu nebo motiv fotografie. Svislý pruh je ukotven vpravo, vodorovný pruh je pohyblivý. Pruhy jsou odsazeny od okrajů formátu mini- mální ochrannou zónou (neplatí pro spodní pruh s pobočkou, viz A.9) Fotografie objektů, symboliky Scénická fotografie 215 x 280 176 x 250 x = 5 % šířky formátu Minimální odsazení pruhů od okraje x x x
  • 35. Teprve na dovolené zjistíte, co jste si přáli nechat doma... Starosti. Cestovní pojištění Kolumbus Vám pomůže na starosti zapomenout. S cestovním pojiště- ním Kolumbus se můžete bez obav vydat na každou cestu. Aby Vás nic nezaskočilo, můžete si u nás vybrat, proti jakému riziku se pojistíte. Naše pojištění uzavřete jednoduše ve všech pobočkách Kooperativy, České spořitelny nebo na internetových stránkách www.koop.cz. Cestovní pojištění Kolumbus � 800 105 105 www.koop.cz Chráníte proti rozmarům osudu i sebe a svou rodinu? Investiční životní pojištění Perspektiva Vám nabízí ochranu proti nečekaným událostem a současně příležitost výhodné investice. Můžete si nastavit veš- keré parametry včetně výše a četnosti splátek nebo poměru pojistné ochrany a spoření. Poznejte sami, proč byla Perspektiva zvolena pojištěním roku 2007. Investiční životní pojištění Perspektiva � 800 105 105 www.koop.cz Chráníte proti rozmarům osudu i sebe a svou rodinu? Chráníte proti rozmarům osudu i sebe a svou rodinu? Chráníte proti rozmarům osudu i sebe a svou rodinu? Chráníte proti rozmarům osudu i sebe a svou rodinu? A.7 Průhlednost pruhů Pruh ochraňuje text. Neúplné krytí bílou barvou snižuje kontrast pozadí a zvyšuje čitelnost textu a dalších grafických prvků. Mělo by být patrné: minimálně 10 %, maximálně 90 % bílé barvy. PŘI VOLBĚ MÍRY KRYTÍ JE NEJDŮLEŽITĚJŠÍ PODMÍNKOU DOBRÁ ČITELNOST VŠECH TEXTŮ A CITLIVÝ ZÁSAH DO FOTOGRAFIE. Světlé a kontrastní pozadí Tmavé a klidné pozadí 215 x 280 210 x 280 Průhlednost pruhů ovlivňuje také volbu černého nebo inverzního textu. OBA PRUHY BY NEMĚLY MÍT ROZDÍL V MÍŘE KRYTÍ VĚTŠÍ NEŽ 40 %. Krytí vodorovného pruhu 30 % 50 % 70 % 90 %
  • 36. Nikde jinde se o náš vozový park tak nepostarají. Jen kdyby mně tak někdo řekl, jestli to měl být druhý zprava nebo třetí zleva... Představujeme Vám první komplexní řešení flotilového pojištění na trhu. Jedině u nás v Kooperativě máte na výběr ze tří speciálních programů, které jsou navrženy tak, aby odpovídaly požadavkům malých autoparků i velkých podnikových flotil. Uzavřením po- jistné smlouvy navíc získáte řadu příjemných zvýhodnění. Klíčky pro Vás sice nenajdeme, všechny ostatní starosti s Vaším vozovým parkem však můžete klidně přenechat nám... Pojištění flotil � 800 105 105 www.koop.cz Je jedno, na čem jezdíte, protože jedině Kooperativa se o vaši motorku postará po celý rok a jen za cenu období, kdy na ní jezdíte. Za částku od 11 000 Kč ji tak máte pojištěnou proti havárii a celoročně proti odcizení. Navíc pojištění platí po celé Evropě včetně Turecka. Skvělé jsou i bonusy za beznehodovou jízdu ve formě slevy na pojištění 5 až 50 % a rozsáhlé asistenční služby bez příplatku. � 800 105 105 www.koop.cz Pojištění motocyklů A.8 Zkracování pruhů Fotografie a její celkové vyznění má větší prioritu než pruh. Proto se může svislý pruh bez textu zkrátit na úroveň bílé plochy. (Úplné odstranění pruhů je možné po domluvě s ÚMVP, např. u alternativních médií, viz kapitola A.18). Pruh by se zařezával do nástěnky s klíči. Pruh nesmí překrývat hlavní motiv 213 x 290 210 x 100
  • 37. Kooperativa pojišťovna, a.s., Vienna Insurance Group Agentura Praha: Vinohradská 72, 130 00 Praha � T 251 016 111 � F 224 257 656 � 800 105 105 www.koop.cz A.9 Umísťování poboček V tiskové inzerci se umísťuje pobočka do vodorovného průhledného pruhu (70–95% krytí) vždy na spodní okraj formátu na ořez. Míra krytí musí zajistit dobrou čitelnost. 210 x 280
  • 38. � 800 105 105 www.koop.cz Jestli se dostanu na školu, tak to s gymnastikou půjde dost těžko. Budu se muset rozhodnout. Život pro nás přichystal mnohá pře- kvapení a výzvy. S novým Investič- ním životním pojištěním Perspe- ktiva budete připraveni na všechny z nich. Protože jedině Kooperativa nabízí možnost měnit prakticky všechny vlastnosti daného pojištění. Nejenom poměr rizikové a spořicí částky, dobu splácení, výběr rizik, způsob investování, ale především i výši splátek, včetně možnosti přestat platit. Záleží pouze na Vás, jaká bude Vaše Perspektiva. Investiční životní pojištění Perspektiva Pojištění motocyklů Je jedno, na čem jezdíte, protože jedině Kooperativa se o vaši motorku postará po celý rok a jen za cenu období, kdy na ní jezdíte. Za částku od 11 000 Kč ji tak máte pojištěnou proti havárii a celoročně proti odcizení. Navíc pojištění platí po celé Evropě včetně Turecka. Skvělé bonusy za beznehodovou jízdu ve formě slevy na pojištění 5 až 50 % jedině u pojišťovny Kooperativa. Pro život jaký je. � 800 105 105 www.koop.cz A.10 Hodně informací a málo místa 180 x 110 150 x 80 U malých horizontálních formátů lze vypustit slogan pod logem, aby zůstal dostatek pro- storu pro hlavní motiv. Slogan se přesouvá na konec produktového textu. Rozsáhlý text v malém formátu lze sázet i do svislého pruhu.
  • 39. Nejlepší obranou proti náhodám je mít jistotu � 800 105 105 www.koop.cz Ředitel agentury vypisuje výběrové řízení na pozici Pojišťovací poradce pro pracoviště v Olomouci Přihlášky zasílejte prosím na e-mail: iracanska@koop.cz, mobil: 602 787 849 Požadavky Minimálně střední vzdělání � Adaptabilnost a flexi- bilita � Obchodní nadání a orientace na výsledek � Komunikativnost � Znalost práce na PC � Praxe v obchodní sféře výhodou Nabízíme Zaměstnanecký poměr, nástupní mzda po dobu 6 mě- síců při splnění zaškolovacího plánu 14 000 Kč + pro- vize � Důkladné proškolení a průběžné vzdělávání � Pestrá škála zaměstnaneckých benefitů � Zázemí největší pojišťovny na českém trhu � Možnost karié- rního růstu a budování vlastní obchodní skupiny � 800 105 105 www.koop.cz Nabízíme Zázemí stabilní, perspektivní a úspěšné firmy � Plný pra- covní poměr � Odpovídající platové ohodnocení � Možnost osobního růstu � Pracoviště v Českých Budějovicích Požadujeme SŠ/VŠ � Komunikační a prezentační dovednosti � Příjemné vystupování � Samostatnost a časovou flexibilitu � Znalost práce na PC � Řidičský průkaz skupiny „B“ � Bezúhonnost � Práce v oboru výhodou Hledáme zaměstnance na pozici Metodik-trenér Svůj profesní životopis zašlete nejpozději 15. února 2009 na uvedené kontaktní adresy � zkotounova@koop.cz � Kooperativa, pojišťovna, a.s., Zátkovo náb. 441/3, 370 21 České Budějovice, k rukám pí Zdeňky Kotounové Náplň práce Příprava prezentací a školicích materiálů � Organizace školení pro pojišťovací poradce � Metodické vedení pojišťovacích poradců a přepážkových pracovníků � Trenérské vedení pojišťovacích poradců A.11 Zelené pozadí Text je inverzní. Titulky nemusí být uzavřeny v průhledných pruzích. Plná zelená plocha se používá při nízké kvalitě tisku nebo v malých formátech. Imagový plakát 600 x 800 Regionální náborová inzerce 125 x 100 96 x 116
  • 40. Kapitálové životní pojištění � Investiční životní pojištění � Důchodové pojištění � Pojištění domácností � Pojištění rodinných domů � Pojištění bytových domů � Pojištění chat a chalup � Pojištění léčebných výloh v zahraničí � Havarijní pojištění � Úrazové pojištění a celou škálu dalších produktů jak pro občany, tak pro podnikatele, firmy a další subjekty AGENTURA VÝCHODNÍ ČECHY � Pardubice, tř. Míru 94, Tel 466 890 111, Fax 466 501 860 KANCELÁŘE � Broumov, Mírové náměstí 96, Tel 491 524 931 � Česká Skalice, B. Němcové 438, Tel 491 453 011 � Dobruška, Domašínská 325, Tel 494 622 803 � Dvůr Králové nad Labem, Tylova 514, Tel 499 628 111 � Hořice v Podkrkonoší, Havlíčkova 146, Tel 493 624 010 � Hradec Králové, S. K. Neumanna 454/21, Tel 495 522 449 � Hradec Králové, Velké náměstí 27, Tel 495 515 607 � Hradec Králové, Střelecká 45/21, Tel 495 522 449 � Chlumec nad Cidlinou, Klicperovo nám. 62/I., Tel 495 515 607 � Jaroměř, nám. ČSA 44, Tel 491 810 526 � Jičín, Tylova 1119, Tel 493 760 350 � Náchod, Kamenice 107, Tel 491 477 341 � Rychnov nad Kněžnou, Palackého 697, Tel 494 539 511 � Rychnov nad Kněžnou, Staré nám. 67, Tel 494 533 412 � Trutnov, Palackého 507, Tel 499 847 989 � Vrchlabí, Krkonošská 153, Tel 499 424 053 Nabízíme Rádi Vás uvidíme Volejte zdarma � 800 105 105 www.koop.cz POJIŠTĚNÍ MAJETKU � Pojištění domácností � Pojištění rodinných domů � Pojištění bytových domů � Pojištění chat a chalup � Pojištění bytů POJIŠTĚNÍ MOTOROVÝCH VOZIDEL � Povinné ručení � Havarijní pojištění POJIŠTĚNÍ NA CESTY � Cestovní pojištění � Pojištění léčebných výloh v zahraničí ŽIVOTNÍ A ÚRAZOVÉ POJIŠTĚNÍ POJIŠTĚNÍ PRŮMYSLU A PODNIKATELŮ Navštivte nás v naší kanceláři nebo zavolejte a domluvte si nezávaznou schůzku. Najdete nás na adrese � Nádražní 21, 252 63 Roztoky u Prahy, paní Švancarová, T 220 910 537 � M 728 074 816 � E hsvancarova@koop.cz Máme produkty pro každou životní situaci Nabízíme Požadujeme Přihlášky prosím zasílejte na e-mail: fslezar@koop.cz � T 582 330 699 � M 602 140 037. � 800 105 105 www.koop.cz Zaměstnanecký poměr � Zázemí silné a stabilní společnosti � Nadstan- dardní ohodnocení a zaměstnanecké výhody � Kariérní růst a perspektivu � Důkladné proškolení a vzdělávací programy Minimálně středoškolské vzdělání � Adaptabilnost a flexibilita � Obchodní přístup a dovednosti � Komunikativnost � Znalost práce na PC � Praxe v obchodní sféře výhodou Ředitel agentury vypisuje pro pracoviště v Prostějově výběrové řízení na pozice: � POJIŠŤOVACÍ PORADCE � MANAŽER OBCHODNÍ SKUPINY A.12 Bílé pozadí a černobílá in- zerce Maloformátová náborová inzerce nebo oznámení v tisku může být na bílém pozadí. 80 x 130 125 x 100 Při černobílém tisku jsou průhledné pruhy nahrazeny velmi jemným rastrem černé barvy (max. 20 %). V malých formátech se vk- ládají do pruhu jen titulky, malý text by mohl splynout s rastrem. Všechny zelené grafické prvky se převádějí do plné černé barvy. LOGO JE V ČERNOBÍLÉ INZERCI V ČERNÉ BARVĚ, NE VE STUPNÍCH ŠEDI! Inzerce ve Zlatých stránkách 180 x 130
  • 41. Požadujeme komunikační schopnosti, aktivní přístup k práci a soutěživosti, bezúhonnost a flexibilitu pracovní poměr, nástupní plat po dobu 6 měsíců při splnění zaško- lovacího plánu 14 000 Kč, nadstandardní provize ihned po nástupu, důkladné proškolení a průběžné vzdělávání, zázemí druhé největší pojišťovny na českém trhu, široké spektrum zaměstnaneckých výhod hledáme spolupracovníky pro rozšíření našich týmů na pozici REPREZENTANT AGENTURY � POJIŠŤOVACÍ PORADCE. Pro region: Svůj životopis zašlete na adresu: � 800 105 105 www.koop.cz Nabízíme Přijďte se podívat do nově otevřené pobočky v Hostivicích. Kooperativa pojišťovna, a.s., otevřela pro své klienty novou kancelář v Hostivicích na adrese: � Čsl. armády 1705, 253 01 Hostivice. Navštivte nás v této kanceláři, kde Vám můžeme nabídnout veškeré druhy pojištění: životní, majetkové, podnikatelské aj. Ve Vašem okolí se může stát cokoli Akce při otevření nové pobočky Tento měsíc nabízíme sezonní pojištění motocyklů! Pro více informací volejte na Tel 220 510 606. � 800 105 105 www.koop.cz A.13 Kombinované pozadí Náborový leták 210 x 297 Regionální inzerce 105 x 148 Kombinace fotografie a zeleného pozadí na jedné stránce se objevuje jen u okrajových taktických kampaní (náborové, regionální, cílené na konkrétní profese). Poměr mezi plochami je volný, výsledný layout se odvíjí od délky textu a kompozice fotografie (ořez fotografie). TEXT JE VŽDY V PRUHU, NEPŘEKRÝVÁ FOTOGRAFII.
  • 42. Získejte slevu na pojištění! Přijďte do prodejen bauMax a získejte slevy na pojištění u Kooperativy. Pojištění můžete sjednat přímo na místě u obchodních zástupců Kooperativy. V rámci akce se zároveň můžete zúčastnit losování o ceny. Akce se koná o víkendech 28.–30. 9. a 12.–14. 10. v prodejnách bauMax v Brně a Znojmě. � Sleva 300 Kč na první pojistné u pojištění majetku � Sleva 500 Kč na první pojistné u povinného ručení � Sleva 75 % na celoroční cestovní pojištění � 800 105 105 www.koop.cz Získejte slevu na pojištění! Přijďte do prodejen bauMax a získejte slevy na pojištění u Kooperativy. Pojištění můžete sjednat přímo na místě u obchodních zástupců Kooperativy. V rámci akce se zároveň můžete zúčastnit losování o ceny. Akce se koná o víkendech 28.–30. 9. a 12.–14. 10. v prodejnách bauMax v Brně a Znojmě. � Sleva 300 Kč na první pojistné u pojištění majetku � Sleva 500 Kč na první pojistné u povinného ručení � Sleva 75 % na celoroční cestovní pojištění � 800 105 105 www.koop.cz A.14 Komunikace dvou značek Druhá značka může být jen po stranách loga nebo nalevo od něj. 200 x 255 Leták 210 x 150
  • 43. Můj pán má vodu v koleni, já až u volantu Ještě že ručení hradí opravu vám oběma. Můj pán má vodu v koleni, já až u volantu Ještě že ručení hradí opravu vám oběma. Pojištění proti živlům a pojištění pobytu v nemocnici zdarma k povinnému ručení � 800 105 105 www.koop.cz Ať už bude servis potřebovat váš miláček nebo vy, s povinným ručením od Kooperativy můžete být v klidu oba. Teď k němu totiž máte živelní pojištění a pojištění pobytu v nemoc- nici zdarma. Poplatky za hospitali- zaci tak můžete hodit za hlavu a nad rozmary počasí se jen pousmějete. Nabídka živelního pojištění platí pro individuálně sjednané pojistné smlouvy pro automobily do 3,5 t. Při využití nabídky pojištění pobytu v nemocnici musí být pojistník navíc fyzickou osobou s RČ. A.15 Atypický formát Atypickým formátem je například postupně se odhalující inzerát (teaser) nebo jiné využití mediálního prostředí. Efekt netradičního mediálního nasazení je v takových případech důležitější než dodržování některých pravidel (např. lze vypustit označení produktu, pokud je uveden jinde v textu). SPRÁVNOU A ÚPLNOU SKLADBU INFORMA- CÍ JE NUTNÉ KONZULTOVAT S ÚMVP. Dvojstrana 2x 210 x 285
  • 44. Nejlepší obranou proti náhodě je mít jistotu Živelní pojištění zdarma k povinnému ručení. � 800 105 105 www.koop.cz Nejlepší obranou proti náhodě je mít jistotu Živelní pojištění zdarma k povinnému ručení. � 800 105 105 www.koop.cz A.16 Extrémní formáty
  • 45. Své ego k řízení nepouštějte � 800 105 105 www.koop.cz Přírodu mám ráda, pokud mi zrovna neleží na střeše Pojištění vozidel � 800 105 105 www.koop.cz A.17 Venkovní reklama Bigboard 9600 x 3600 Billboard (Euroformát) 5100 x 2400
  • 46. � 800 105 105 www.koop.cz Pro žovit jkaý je Nejlepší obranou proti náhodě je mít jistotu A.18 Permanentní venkovní reklama Reklama na mostech Použití logotypu napravo od loga zvětšuje viditelnost na velké vzdálenosti. Text je kvůli čitelnosti vysázen písmem Koop Medium. Neonová reklama Horizontální variantu loga lze použít jen na střechách a fasádách domů. Alternativní média Štíty domů a jiná kreativní řešení komunikace značky jsou schvalovány individuálně. POUŽITÍ HORIZONTÁLNÍ VARIANTY LOGA PODLÉHÁ VÝSLOVNÉMU SCHVÁLENÍ ÚMVP. !
  • 47. Kooperativa – pojišťovna pro život, jaký je Můžete krátce Kooperativu představit? Kooperativa vyrostla za 16 let úspěšného působení na českém trhu z nuly v jednu z největších a nejrespektovanějších finančních firem v ČR, která poskytuje kompletní pojištění pro jednotlivce, rodiny, pod- nikatele, živnostníky a střední i velké firmy. Naše produkty nejen stále upravujeme tak, aby přesně odpovídaly potřebám klientů, ale navíc se našim zákazníkům snažíme vždy dobře poradit a porozumět jejich problémům. Kooperativa je zkrátka pojišťovnou pro život, jaký je. Volba pojišťovny je pro každého významným krokem. Určitě je důležité, jaké má akcionáře, partnery, podíl na trhu… Potřebnou jistotu určitě dokážeme klientům nabídnout. Kooperativa je druhou největší pojišťovnou na českém trhu s podílem 23 %. Může se pochlubit jak kvalitním zázemím – hlavním akcionářem je jeden z nejvýznamnějších evropských pojišťovacích koncernů Vienna Insu- rance Group, tak silným partnerem – strategickou spolupráci Koope- rativa navázala před dvěma roky s Českou spořitelnou. Kooperativa disponuje i dostatečně širokou obchodní sítí – má více než 300 kanceláří, přes 3500 zaměstnanců a o klienty dále pečuje několik tisíc externích spolupracovníků. Hovořil jste o novinkách. Co může Kooperativa nabídnout například v životním pojištění, což jsou produkty, jejichž popu- larita mezi klienty neustále roste? Vyzdvihl bych investiční životní pojištění, protože v poslední době se trh orientuje právě tímto směrem. Klienti chtějí o tom, kam se investuje rezerva pojištění, sami rozhodovat, chtějí mít možnost v průběhu pojištění disponovat svými naspořenými prostředky či prostředky vkládat. Toto všechno jim nabízí investiční životní pojištění PERSPEKTIVA. Kromě možnosti zvolit strategii investo- vání láká klienty fakt, že neplatí žádný poplatek za správu fondů, a vysoká variabilita tohoto pojištění – mohou měnit téměř všechny jeho parametry, jako je např. pojistná částka, výše pojistného a široká škála druhů připojištění. A když chtějí klienti využít další finanční služby? I v tomto případě se na nás samozřejmě mohou obrátit – díky spolupráci s Finanční skupinou ČS mohou pojišťovací poradci Ko- operativy nabídnout klientům široké spektrum dalších finančních služeb, jako jsou stavební spoření, penzijní připojištění, hypotéky či platební karty. Jaké novinky může Kooperativa nabídnout motoristům? Především bych zdůraznil, že i letos trvá naše unikátní a na českém trhu ojedinělá novinka. Ke každému povinnému ručení od nás řidiči dostanou automaticky a navíc zdarma pojištění auta proti živelním pohromám. A připomeňme, že mnoho klientů tuto výhodu ocenilo například v období, kdy na republiku v loňském roce udeřil orkán Ky- rill. Novinkou je i naše komplexní pojištění vozidel GLOBAL – teď už stačí jediná smlouva komplexního pojištění, která zahrnuje havarijní pojištění, povinné ručení a širokou škálu volitelných připojištění. Pojištění Global je navíc vysoce variabilní – upravovat smlouvu, například změnami připojištění, je možné kdykoli. Kooperativa jistě nezapomíná ani na pojištění majetku občanů, tedy domů, bytů, rekreačních objektů… Ano, i v této oblasti máme k dispozici moderní produkty a registru- jeme rostoucí zájem klientů. Vyzdvihl bych pojištění OPTIMUM, což je společné pojištění rodinného domu a domácnosti ve formě skvělé kombinace široké pojistné ochrany majetku za výhodnou cenu. Jedná se o stavebnicový produkt, šitý na míru každého klienta. Kooperativa je zjevně úspěšnou a perspektivní firmou. Je možné se k vašemu týmu spolupracovníků přidat? Určitě. Schopných lidí si umíme vážit, což dokazuje i ocenění, které Kooperativa získala – Nejdynamičtější zaměstnavatel roku 2007. Mám-li být konkrétní: rádi bychom mezi sebe přijali do pracovního poměru pro naši kancelář v Boskovicích nové spolupracovníky. Jejich úkolem bude poskytovat občanům z regionů této kanceláře komplexní péči ve finančním poradenství a pojišťovnictví. Případní zájemci se mohou více informovat na e-mailové adrese zsvab@koop.cz nebo nás mohou navštívit přímo v pobočce na náměstí 9. května 1. Kooperativa loni oslavila úspěšných 15 let na českém trhu. „Důvěra dvou milionů klientů nás zavazuje, a proto se neustále snažíme naše služby zlepšovat – v poslední době se můžeme pochlubit především zrychlenou a kvalitní likvidací pojistných událostí a několika unikátními novými produkty,“ říká vedoucí pobočky v Bosko- vicích Zdeněk Šváb. A.19 PR článek PR článek se řídí speciálními pravidly, jeho layout je odlišný od běžné marketingové komunikace postavené na fotografii nebo zeleném pozadí. Je-li článek bez horního zeleného pruhu, musí být v pravém dolním rohu logo i se sloganem.
  • 48. x 2x 2x 2x 2x 3x Pro větší zvýraznění loga v malých velikostech lze použít základní variantu loga na bílém podkladu velikosti ochranné zóny. Na hustě zaplněných sponzorských plochách se minimální ochranná zóna zvětšuje na dvoj- násobek výšky písmene . A.20 Sponzoring Dobrou viditelnost značky zajistí: ▶ Koop zelená barva, ▶ inverzní varianta loga, ▶ dominantní logotyp. Logotyp Kooperativa jasně identifikuje společnost i na velkou vzdálenost. Použití logotypu nenahrazuje logo samotné, proto by mělo být v těsné blízkosti logotypu.
  • 49. je mít jistotu Nejlepší obranou proti náhodě je mít jistotu A.21 Internetový banner V animované variantě značky se nejdříve objeví logo a vzápětí slogan. 1 2 3 4 5
  • 50. Firemní literatura Literatura Kooperativy zprostředkovává informace a podporuje důvěru. Každá exekuce stojí na 4 atributech: ▶ médiatyp, formát a vazba ▶ skladba informací (od velkého k malému, od obecného ke konkrétnímu, od důležitého k nepodstatnému, od fotografie k poznámkám, od světlého k tmavému) ▶ rozvržení prvků na stránkách (layout) ▶ typografie a sazba Kapitola B
  • 51. Letáky a brožury pro fyzické osoby. Komunikace přes produkty (život, majetek, auta). Letáky a brožury pro právnické osoby. Komunikace přes produkty (život, majetek, auta) a klienty (lékaři, právníci, zemědělci atd.) Profilová brožura Časopis Smaragd Newsletters Příručky získatelů Manuály B2BRetail Interní Korporátní B.1 Literatura podle cílové skupiny Profil cílové skupiny čtenářů ovlivňuje téma a obsah textů, výběr fotografií a grafiku (např. tmavší tóny pro B2B segment).
  • 52. B2B Korporátní Retail InterníPojištění flotil Asistenční sešit Obecný leták Detailní produktový leták Příručka zadavatele Exkluzivní literatura: důraz na image Praktická literatura: důraz na srozumitelné a přehledné informace Letáky pro oba segmenty jsou pod hlavičkou Retail Profilová brožura B.2 Literatura podle typu média Každý typ média představuje odlišnou tvůrčí a produkční náročnost. Výstup může být: ▶ kreativní (vyvolat dojem), ▶ funkční (distribuovat informace). Řeší se formát, struktura a rozsah informací, papír (kvalita, gramáž), vazba a zpracování (výseky, vložené papíry, tiskové techniky). Korporátní literatura Brožury Letáky
  • 53. B.3 Formáty a kvalita zpracování Letáky Systémová, rychlá a masová produkce. Tvoří základ podlinkové komunikace společnosti. Třístránkový skládaný dovnitř Vícestránkový skládaný dovnitř Jednolistový Harmonika Pokud si to vyžádá struktura informací, hlubší koncept apod. Véčko Atypický Pokud si to vyžádá struktura informací, koncept apod. Standardní formáty DL 100 x 210 Netradiční skládání standardního formátu Brožury Produkční náročnost a kvalita výstupu vychází z očekávání cílové skupiny (od exkluzivních tiskovin až po praktické příručky). Čtvercový formát 210 x 210 Základní formát A4 210 x 297 Jiné formáty (např. A4 na šířku) Praktické formáty Korporátní literatura Unikátní kreativní i tiskařský počin, solitérní výroba: formát, struktura, fotografie, layout, tiskařské techniky, multimédia, vše se připra- vuje individuálně s ohledem na reprezentaci společnosti. Čtvercový formát Atypický formát nebo multimediální nosič Základní formát A4 na výšku
  • 54. Přírodu mám ráda, pokud mi zrovna neleží na střeše Pojištění proti živlům a pojištění pobytu v nemocnici zdarma k povinnému ručení Povinné ručení Dodatková pojištění K základním rizikům si můžete sjednat následující pojištění: � Pojištění nestandardní výbavy � Pojištění přepravovaných vozidel � Úrazové pojištění přepravovaných osob � Pojištění přepravy � Pojištění čelního skla vozidla � Pojištění nákladů na nájem náhradního vozidla � Pojištění právní ochrany � Pojištění nadstandardních asistenčních služeb Pojištění na cesty � Navštivte více než 300 našich obchodních míst � Volejte zdarma na naši zelenou linku � 800 105 105 nonstop � Setkejte se s našimi obchodními zástupci kdykoli Vám to vyhovuje � Přehledné informace získáte také na www.koop.cz Potřebujete vědět víc? Komplexní pojištění vozidla Global � Toto pojištění zahrnuje povinné ručení a havarijní pojištění v jednom. K dispozici je Vám rovněž široká nabídka dodatkových pojištění � Sami si zvolíte, proti kterým rizikům chcete své auto chránit � Na všechno Vám bude stačit jediná smlouva SPOLUÚČAST � � 0 %, min. 2 000 Kč � 5 %, min. 5 000 Kč � 10 %, min. 10 000 Kč � 20 %, min. 20 000 Kč ROZSAH POJIŠTĚNÍ � � Havárie (Allrisk) � Částečná havárie � Odcizení � Sezonní havárie pro motocykly Všechna rizika pod jednou střechou Jednodušší už to být nemůže Také Vás nebaví to věčné papírování? Povinné ručení, havarijní pojištění, živelní pojištění a další připojištění... Spousta smluv, termínů a starostí. Ale proč si zbytečně lámat hlavu, když Vám na tohle všechno stačí jediná smlouva. Rozsah pojištění si zvolíte zcela sami a můžete jej kdykoli libovolně měnit. � Lze sjednat pro všechny kategorie vozidel � Díky prémiovému programu získáte zdarma živelní pojištění pro osobní nebo užitkové automobily do 3,5 t Povinné ručení � Lze sjednat pro osobní a užitková vozidla do 3,5 t a motocykly � Zvýhodnění klientů, kteří jezdí v zimním období na zimních pneumatikách � Volitelná spoluúčast již od 0 %, minimálně 2 000 Kč. � Vzhledem k podrobnému ocenění rizika Vám ušijeme havarijní pojištění takřka na míru. Havarijní pojištění Jaké má výhody? � Jedna platba za všechna rizika � Jedna pojistná smlouva (bez ohledu na počet rizik a termíny jejich sjednání � Možnost kdykoli připojistit nebo vypovědět některé z rizik (podmínkou je pouze zachování povinného ručení nebo havarijního pojištění jako nosného produktu) � Propracovaný systém ocenění rizik � Široké asistenční služby zdarma Informace k Vaší pojistné události a stavu jejího vyřízení Vám rádi poskytneme na naší zelené lince � 800 105 105. Postup při likvidaci škody na vozidle � Navštivte více než 300 našich obchodních míst � Volejte zdarma na naši zelenou linku � 800 105 105 nonstop � Setkejte se s našimi obchodními zástupci kdykoli Vám to vyhovuje � Přehledné informace získáte také na www.koop.cz Potřebujete vědět víc? NEZAPOMEŇTE VŠECHNY DOKLADY ZŘETELNĚ OZNAČIT ČÍSLEM POJISTNÉ UDÁLOSTI!! Co nejdříve po jejím zjištění se prosím obraťte na naši bezplatnou zelenou linku � 800 105 105, která je Vám k dispozici 24 hodin denně, nebo na kterékoli obchodní místo Koop- erativy. Kromě základních infor- mací rozhodně nezapomeňte při registraci uvést: ▶ svou adresu a telefon nebo e-mail ▶ své bankovní spojení nebo adresu pro zaslání pojistného plnění ▶ zda jste plátcem DPH ▶ zda je vozidlo v leasingovém nájmu ▶ zda škodu šetřila Policie ČR ▶ zároveň požádejte o prohlídku svého poškozeného vozidla. Na základě toho pak budete během dvou pracovních dnů kontaktováni naším technikem. Jak nahlásíte pojistnou událost? V případě škody z povinného ručení se snažte zajistit, aby nám škodu nahlásil i poji- štěný (viník nehody). Rozhodli jste se opravit své auto v autoservisu nebo svépomocí? Jakou variantu si zvolíte, záleží pouze na Vás. V obou případech však může oprava začít hned po prohlídce vozidla tech- nikem Kooperativy. Vybranou vari- antu sdělte při prohlídce technikovi. Abychom mohli co nejrychleji událost uzavřít a vyplatit Vám pojistné plnění, potřebujeme od Vás dodat následující doklady: ▶ fakturu za opravu vozu ▶ bankovní spojení nebo přesnou adresu pro zaslání plnění ▶ souhlas vlastníka pro příjem plnění – devinkulace (v případě leasingového nájmu) Co uděláte se svým poškozeným vozidlem? �. POŠTOU � Kooperativa, pojišťovna, a. s. Brněnská 634 664 42 Modřice �. FAXEM � 547 212 602 nebo 547 212 561 �. ELEKTRONICKY NA E-MAIL � info@koop.cz �. OSOBNĚ na kterémkoli z více než 300 obchodních míst Kooperativy. Jak nám doručíte doklady? Nástrah na silnici Vás nezbavíme. Jejich následků však ano. I když bylo Vaše vozidlo poškozeno, můžete zůstat v klidu. Postaráme se o to, aby Vaše škoda byla vyřízena co nejrychleji a bez problémů. Pojistné plnění je možné vyplatit způsobem, který si sami zvolíte: ▶ na Váš účet ▶ nebo složenkou na Vaši adresu Jak obdržíte pojistné plnění? V případě potřeby dalších dokumentů Vás bude kontak- tovat likvidátor. 10 výhod povinného ručení od Kooperativy � Volejte zdarma � 800 105 105 � Navštivte www.koop.cz � Rádi Vás uvidíme na našich pobočkách ▼ Kontaktujte obchodního zástupce Sjednejte si povinné ručení u Kooperativy ještě dnes! �. Živelní pojištění vozu zdarma �. Pojištění pobytu v nemocnici zdarma – v případě, že se ocit- nete v nemocnici na dobu delší než 3 dny, uhradíme denní poplatek 60 Kč za Vaši hospitalizaci* �. Špičková péče při řešení pojistné události – zavoláme Vám zpět do 3 hodin �. 5% sleva pro vozy v hraniční kategorii 1 351–1 400 ccm �. Výhodný bonuso/malusový systém s možností přenosu bonusu na další pojistné smlouvy klienta �. Široká nabídka doplňkových pojištění (čelní sklo, úraz, …) �. Zdarma infolinka i pro hlášení pojistných událostí �. Sleva 250 Kč na pojištění majetku občanů �. Výrazná sleva 75 % na celoroční kartu cestovního pojištění ��. Sleva 100 Kč na první pojistné období při platbě prostředni- ctvím SIPO/SINK Přímý kontakt � Pojištění odpovědnosti za škodu v běžném občanském životě (týká se škod na zdraví, věcech i jiných škod, jež vzniknou na území České republiky a které můžete způsobit nejen Vy, ale i ostatní členové Vaší domácnosti); v tomto pojištění je automaticky zahr- nuta např. i odpovědnost za škodu způ- sobenou Vaším psem � Pojištění elektromotorů domácích spotřebičů, ručního nářadí či strojů a elektromotorů patřících k technické- mu zařízení bytu (pro případ poškození nebo zničení elektromotoru zkratem nebo přepětím) � Pojištění garáže a věcí v ní uložených � Pojištění právní ochrany (pojišťovna uhradí náklady spojené s uplatněním Vašeho nároku vůči jinému) Pojištění právní ochrany se vztahuje na náhradu škody: � Trestní a přestupkové právo � Závazkové právo � Vlastnické a nájemní právo � Sousedské právo Co lze dále tímto produktem pojistit? Připravili jsme pro Vás moderní pojištění se systémem, s jehož pomocí – na základě plochy bytu a kategorie jeho vybavenosti – jednoduše zjistíme minimální pojistnou hodnotu věcí. Výši tzv. pojistné částky si pak po konzultaci s naším obchodním zástupcem zvolíte sami. Jde o klíčový údaj, neboť znamená maxi- mální finanční částku, kterou Vám pojišťovna v případě vzniku pojistné události vyplatí. Investiční životní pojištění Perspektiva 3BN � Navštivte více než 300 našich obchodních míst � Volejte zdarma na naši zelenou linku � 800 105 105 nonstop � Setkejte se s našimi obchodními zástupci kdykoli Vám to vyhovuje � Přehledné informace získáte také na www.koop.cz Potřebujete vědět víc? � Movité věci, které tvoří soubor zařízení domácnosti a slouží k jejímu provozu (nábytek, koberce, osvětlovací tělesa, kuchyňské přístroje, pračka, …) nebo k uspokojování potřeb členů domá- cnosti (audiovizuální a výpočetní tech- nika, fototechnika, sportovní vybavení, starožitnosti, sbírky, cennosti, knihy, oblečení, …); jde o věci ve vlastnictví členů domácnosti i o věci cizí, které členové domácnosti oprávněně užívají (např. věci v leasingovém nájmu) � Příslušenství a stavební součásti přiléhající k vnitřním prostorám bytu (plovoucí podlaha, kuchyňská linka včetně vestavěných spotřebičů, obklady stěn a stropů, tapety, malby apod.) Co je předmětem pojištění? Nabízené varianty pojištění zahrnují následující pojistná nebezpečí: PRIMA i KOMFORT � Živelní pojistná nebezpečí (včetně vodovodních) � Odcizení (krádež, loupež) � Úmyslné poškození nebo úmyslné zničení věcí (vandalismus) KOMFORT (navíc) � Dočasné přepětí v elektrorozvodné a telekomunikační síti � Únik vody z akvária o objemu min. 50 l � Poškození nebo zničení osazených skel jakoukoli nahodilou událostí. Proti kterým pojistným nebezpečím? Jaké je místo pojištění? Opatrnost nestačí � PRIMA � KOMFORT Zvolením varianty si určíte, proti kterým pojistným nebezpečím bude Váš majetek pojištěn a jaké bude případné plnění pojišťovny. Varianty pojištění domácnosti Také se při odchodu z domova dvakrát přesvědčíte, jestli jste opravdu zamkli a nenechali zapnutý některý spotřebič či téci vodu? Zavíráte pečlivě všechna okna? Máte domluvu se sousedy, aby občas „mrkli“ na Vaše dveře, když odjíždíte na dovolenou? Dát si pozor jistě není na škodu, ale nejlepší ochránce je stejně ten, který nikdy nespí – dobré pojištění. Tento produkt Vám poskytuje pojistnou ochranu proti škodám vzniklým: ▶ ve Vašem bytě a jeho příslušenství ▶ v uzamykatelných nebytových prosto- rách užívaných výlučně Vámi, které se nacházejí v téže budově jako byt nebo na pozemku příslušejícím k této budově (např. sklepní kóje, garáž). Naše pojištění se dále vztahuje i na pojistné události vzniklé mimo místo pojištění, a to na věcech, které člen Vaší domácnosti: ▶ měl na sobě, při sobě nebo u sebe (jde např. o loupežné přepadení) ▶ odložil na místě k tomu určeném nebo obvyklém (jde o případy krátkodobého a účelného přerušení bezprostředního užívání věci – např. pokud věci odložíte v uzamčeném hotelovém pokoji či chatě, v zaměstnání při plnění pracovních úkolů apod.) ▶ předal za účelem poskytnutí služby (např. do opravny). Výše pojistného závisí na: � Vámi zvolené variantě pojištění (PRIMA nebo KOMFORT) ▶ výši pojistné částky nebo limitu plnění ▶ místě, kde se nachází Váš byt; Koopera- tiva při stanovení pojistných sazeb bere v úvahu rozdílnou rizikovost jednotlivých měst a obcí ▶ míře rizika vzniku povodně nebo zá- plavy v místě, kde se nachází Váš byt. Jaká je výše pojistného? Limity plnění pojišťovny Velmi podstatnou skutečností je, že od výše pojistné částky se u pojištění domácnosti odvíjejí tzv. limity plnění, které jsou stanoveny pro vybrané sku- piny rizikových věcí a pro pojistné události, při nichž škoda vznikne mimo Váš byt. V našem produktu jsou limity plnění pojaty vstřícně a relativ- ně velmi velkoryse: � Jejich počet byl minimalizován � Jejich výši si určíte sami zvolením varianty pojištění � Pro běžně vybavenou domácnost nevzniká nutnost zvyšovat je (tzn. připlácet pojistné) � Neexistuje zásadní omezení pojist ného plnění za jednotlivou věc Pojištění na novou cenu Pokud vznikne škoda na zánovních věcech, obdržíte od pojišťovny plnění v nových cenách, aktuálních v době vzniku pojistné události. U cenností a věcí zvláštní hodnoty je pak pojistné plnění vstřícně limitováno jejich obvyklou (tržní) cenou. Garance aktuální výše pojistné částky Je-li sjednána tzv. indexace, aktualizuje Kooperativa pojistnou částku a pojist- né v závislosti na vývoji indexu život- ních nákladů. Náhradní ubytování Stane-li se byt následkem pojistné události neobyvatelným, uhradíme Vám i přiměřené náklady na náhradní ubytování, a to u varianty pojištění PRIMA až do výše 30 tis. Kč nebo u varianty KOMFORT až do 60 tis. Kč. Sleva až 20 % v případě lepšího zabez- pečení Vašeho bytu, než je předepsáno v podmínkách. Sleva až 10 %, pokud se Váš byt nachází v budově u Kooperativy již pojištěné. Sleva 5 % při ročním placení pojistného. Jaké jsou výhody produktu? Víte, že máte novou zaměstnaneckou výhodu? � 20 % na havarijní pojištění vozidla zaměstnance, podmínkou uplatnění slevy je pojištění typu ALL RISK a za- městnanec musí být vlastníkem vozidla � 20 % na pojištění domácnosti, pojištění rodinného domu, pojištění OPTIMUM – pojištění rodinného domu a domácnosti, pojištění rekreační budo- vy a domácnosti a pojištění bytové a nebytové jednotky. Podmínkou zvýhod- něného pojištění je předmět pojištění ve vlastnictví nebo spoluvlastnictví zaměstnance nebo člena domácnosti. Vedení naší společnosti dohodlo ve spolupráci s pojišťovnou Kooperativa výhodnou nabídku pojištění pro své zaměstnance. Jména kontaktních osob (pojišťovacích poradců) Kooperativy jsou pro Vás k dispozici v personálním oddělení. Informace Vám rovněž poskytne naše infolinka � 800 105 105 nebo www.koop.cz. Máte možnost využít slevu Jak nahlásíte pojistnou událost? Co uděláte se svým poškozeným vozidlem? Nástrah na silniciVás nezbavíme. Jejichnásledků však ano.I když bylo Vaše vozidlo poškozeno, můžete zůstat v klidu. Postaráme se o to, aby Vaše škoda byla vyřízena co nejrychleji a bez problémů. Informace k Vaší pojistné události a stavu jejího vyřízení Vám rádi poskytneme na naší zelené lince 800 105 105. B.4 Přehled letáků Jednolistový a jednostránkové Véčko (dvoustránkové) Třístránkové Čtyř- a vícestránkové Jednostránkový leták Překrývací stránka by měla navazovat na 1. vnitřní stranu
  • 55. Pojištění na cesty Pojištění na cesty Pro podnikatele B.5 Segmentace Základní cílové skupiny: ▶ fyzické osoby, ▶ právnické osoby. Rozlišující grafické prvky při tvorbě letáků: Výběr fotografie Rozdílná barva pruhů Označení segmentu B2B Letáky určené pro oba segmenty se zpracová- vají jako Retail, brožury jako Retail nebo jako korporátní literatura. Civilní fotografie. Přirozené barvy a jas. Motiv fotografie blízký cílové skupině. Tmavší tóny. Barva pruhů: Koop zelená 100/0/100/47 Míra krytí: 50–90 % Efekt: Násobit Barva pruhů: Bílá Míra krytí: 50–90 % Retail B2B 1 2 3 1 2 3 1 2
  • 56. Pojištění na cesty Postup při likvidaci škody na vozidle Přírodu mám mi zrovna ne Pojištění proti živlům a pojištění pobytu v nemocnici zdarma k povinnému ručení Povinné ručení B.6.1 Struktura přední strany Fotografie Je čistá bez textu. Výjimku tvoří text jako součást vizuálu (např. komiksová bublina) nebo ilustrace (typografický vizuál). Spodní pruh Je zelený a překrývají ho bílé pruhy s různou mírou krytí. Jeho výška od dolního okraje je proměnlivá v závislosti na: ▶ množství textu v popisu produktu ▶ povinnosti uvést další logo Logo a slogan Název/popis produktu Vždy zarovnán zleva. Název produktu může být nahrazen i titulkem letáku. Další logo Umísťuje se pod logem Kooperativy. Průhledný pruh musí být dostatečně světlý, aby se ucho- vala čitelnost loga. Je nutné nastavit jeho velikost tak, aby při vzájemném srovnání nepů- sobilo dominantněji než logo Kooperativy. Více textu? • Pruh se zvyšuje Uvádí se ocenění? • Ocenění se umísťuje nad název produktu. Pruh se zvyšuje. 1 2 3 5 4 5 1 2 3 4 6 Základní výška pruhu 50 mm Minimální výška od okraje 14 mm
  • 57. Pozn.: Údaje uvedené v textu byly platné v době vytištění a jsou pouze orientační. � Navštivte více než 300 našich obchodních míst � Volejte zdarma na naši zelenou linku � 800 105 105 nonstop � Setkejte se s našimi obchodními zástupci kdykoli Vám to vyhovuje � Přehledné informace získáte také na www.koop.cz Potřebujete vědět víc? K-Vh-544-A 5/2007 Pozn.: Údaje uvedené v textu byly platné v době vytištění a jsou pouze orientační. Dodatková pojištění K základním rizikům si můžete sjednat následující pojištění: � Pojištění nestandardní výbavy � Pojištění přepravovaných vozidel � Úrazové pojištění přepravovaných osob � Pojištění přepravy � Pojištění čelního skla vozidla � Pojištění nákladů na nájem náhradního vozidla � Pojištění právní ochrany � Pojištění nadstandardních asistenčních služeb � Navštivte více než 300 našich obchodních míst � Volejte zdarma na naši zelenou linku � 800 105 105 nonstop � Setkejte se s našimi obchodními zástupci kdykoli Vám to vyhovuje � Přehledné informace získáte také na www.koop.cz Potřebujete vědět víc? K-Vh-544-A 5/2007 Informace k Vaší pojistné události a stavu jejího vyřízení Vám rádi poskytneme na naší zelené lince � 800 105 105. Pozn.: Údaje uvedené v textu byly platné v době vy � Navšti obchodn � Volejte � 800 � Setkej zástupci � Přehle www.ko Potřebujete vědět víc? Zde může být závěrečná výzva! B.6.2 Struktura zadní strany Kontakty Uprostřed výšky bílého pruhu Právní poznámka (legal lines) V průhledném pruhu (cca 50% krytí) Výrobní kód Dodatečné informace/ závěrečná výzva Zadní strana neobsahuje text hlavní produk- tové nabídky. Výjimkou je shrnutí souvise- jících pojištění nebo závěrečná výzva. Dodatečné informace se zarovnávají stejně jako text uvnitř letáku. Závěrečná výzva může být na čisté stránce umístěna ve středu zeleného pole. Pruh pokračuje z přední strany. Je potřeba prostor na razítko? • Pruh se zvyšuje nezávisle na první straně 1 2 3 4 2 1 3 4
  • 58. � Movité věci, které tvoří soubor zařízení domácnosti a slouží k jejímu provozu (nábytek, koberce, osvětlovací tělesa, kuchyňské přístroje, pračka, …) nebo k uspokojování potřeb členů domá- cnosti (audiovizuální a výpočetní tech- nika, fototechnika, sportovní vybavení, starožitnosti, sbírky, cennosti, knihy, oblečení, …); jde o věci ve vlastnictví členů domácnosti i o věci cizí, které členové domácnosti oprávněně užívají (např. věci v leasingovém nájmu) � Příslušenství a stavební součásti přiléhající k vnitřním prostorám bytu (plovoucí podlaha, kuchyňská linka včetně vestavěných spotřebičů, obklady stěn a stropů, tapety, malby apod.) Co je předmětem pojištění? Nabízené varianty pojištění zahrnují následující pojistná nebezpečí: PRIMA i KOMFORT � Živelní pojistná nebezpečí (včetně vodovodních) � Odcizení (krádež, loupež) � Úmyslné poškození nebo úmyslné zničení věcí (vandalismus) KOMFORT (navíc) � Dočasné přepětí v elektrorozvodné a telekomunikační síti � Únik vody z akvária o objemu min. 50 l � Poškození nebo zničení osazených skel jakoukoli nahodilou událostí Proti kterým pojistným nebezpečím? Jaké je místo pojištění? Opatrnost nestačí Také se při odchodu z domova dvakrát přesvědčíte, jestli jste opravdu zamkli a nenechali zapnutý některý spotřebič či téci vodu? Zavíráte pečlivě všechna okna? Máte domluvu se sousedy, aby občas „mrkli“ na Vaše dveře, když odjíždíte na dovolenou? Dát si pozor jistě není na škodu, ale nejlepší ochránce je stejně ten, který nikdy nespí – dobré pojištění. Tento produkt Vám poskytuje pojistnou ochranu proti škodám vzniklým: ▶ ve Vašem bytě a jeho příslušenství ▶ v uzamykatelných nebytových prosto- rách užívaných výlučně Vámi, které se nacházejí v téže budově jako byt nebo na pozemku příslušejícím k této budově (např. sklepní kóje, garáž). Naše pojištění se dále vztahuje i na pojistné události vzniklé mimo místo pojištění, a to na věcech, které člen Vaší domácnosti: ▶ měl na sobě, při sobě nebo u sebe (jde např. o loupežné přepadení) ▶ odložil na místě k tomu určeném nebo obvyklém (jde o případy krátkodobého a účelného přerušení bezprostředního užívání věci – např. pokud věci odložíte v uzamčeném hotelovém pokoji či chatě, v zaměstnání při plnění pracovních úkolů apod.) ▶ předal za účelem poskytnutí služby (např. do opravny) Výše pojistného závisí na: � Vámi zvolené variantě pojištění (PRIMA nebo KOMFORT) ▶ výši pojistné částky nebo limitu plnění ▶ místě, kde se nachází Váš byt; Koopera- tiva při stanovení pojistných sazeb bere v úvahu rozdílnou rizikovost jednotlivých měst a obcí ▶ míře rizika vzniku povodně nebo zá- plavy v místě, kde se nachází Váš byt Jaká je výše pojistného? ZÁLEŽÍ NA VÁS, JAKÝ BUDE VÁŠ ŽIVOT � Kooperativa ZFP Život představuje ideální spojení mezi pojištěním a výhodnou investicí. Podle své momentální životní situace si navíc můžete zvolit rozsah pojistné ochrany i výši investované částky. A na rozdíl od běžných produktů ani nemusíte čekat až na konec pojištění, abyste si své naspořené prostředky mohli užít. V případě škody z povinného ručení se snažte zajistit, aby nám škodu nahlásil i pojiš- těný (viník nehody). ?Je v pojištění domácnosti zahrnuta i moje odpovědnost za škodu, například když vytopím sousedy? � V rámci pojištění domácnosti si můžete velmi výhodně připojistit odpovědnosti za škodu v běžném občanském životě týkající se škod na zdraví, věcech i jiných škod, jež vzniknou na území České republiky. V rámci pojištění léčebných výloh poskytuje naše asistenční společnost Global Assistance široký rozsah služeb, a to 24 hodin denně a v češtině. B.6.3 Struktura vnitřních stran Fotografie Může to být zmenšená fotografie z přední strany, ale i jiná fotografie z kampaně. Pokud je hodně textu, neuvádí se. Hlavní titulek Může to být název produktu, titulek z kam- paně nebo speciální formulace jen pro leták. Postřeh ze života (insight) Píše se vždy v kurzívě. Rozepsání nabídky Jasné a přehledné dělení do bodů a podbodů. Přetéká-li text jednoho bodu na další stranu, měl by se rozdělit na menší celky. Odstavec bez titulku Titulek odstavce je první větou odstavce. Od zbylého textu ho dělí dvojitá svorka. Poznámky Na bílém pozadí jsou v šedé barvě (70% černá). Dole na zelené ploše se umísťují poznámky, které se vztahují k celému tématu (100% bílá nebo průhledná s nižší hodnotou krytí). Dovětky, otázky, tipy Mohou být součástí hlavního textu nebo umístěny dole na zelené ploše. Barva jako u poznámek. Otázky a postřehy ze života se píšou kurzívou. 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 6 7 Min. výška 14 mm Pohyblivá výška
  • 59. Pozn.: Údaje uvedené v textu byly platné v době vytištění a jsou pouze orientační. Dodatková pojištění K základním rizikům si můžete sjednat následující pojištění: � Pojištění nestandardní výbavy � Pojištění přepravovaných vozidel � Úrazové pojištění přepravovaných osob � Pojištění přepravy � Pojištění čelního skla vozidla � Pojištění nákladů na nájem náhradního vozidla � Pojištění právní ochrany � Pojištění nadstandardních asistenčních služeb Pojištění na cesty � Navštivte více než 300 našich obchodních míst � Volejte zdarma na naši zelenou linku � 800 105 105 nonstop � Setkejte se s našimi obchodními zástupci kdykoli Vám to vyhovuje � Přehledné informace získáte také na www.koop.cz Potřebujete vědět víc? K-Vh-544-A 5/2007 Komplexní pojištění vozidla Global � Toto pojištění zahrnuje povinné ručení a havarijní pojištění v jednom. K dispozici je Vám rovněž široká nabídka dodatkových pojištění � Sami si zvolíte, proti kterým rizikům chcete své auto chránit � Na všechno Vám bude stačit jediná smlouva SPOLUÚČAST � � 0 %, min. 2 000 Kč � 5 %, min. 5 000 Kč � 10 %, min. 10 000 Kč � 20 %, min. 20 000 Kč ROZSAH POJIŠTĚNÍ � � Havárie (Allrisk) � Částečná havárie � Odcizení � Sezonní havárie pro motocykly Všechna rizika pod jednou střechou Jednodušší už to být nemůže Také Vás nebaví to věčné papírování? Povinné ručení, havarijní pojištění, živelní pojištění a další připojištění... Spousta smluv, termínů a starostí. Ale proč si zbytečně lámat hlavu, když Vám na tohle všechno stačí jediná smlouva. Rozsah pojištění si zvolíte zcela sami a můžete jej kdykoli libovolně měnit. � Lze sjednat pro všechny kategorie vozidel � Díky prémiovému programu získáte zdarma živelní pojištění pro osobní nebo užitkové automobily do 3,5 t Povinné ručení � Lze sjednat pro osobní a užitková vozidla do 3,5 t a motocykly � Zvýhodnění klientů, kteří jezdí v zimním období na zimních pneumatikách � Volitelná spoluúčast již od 0 %, minimálně 2 000 Kč. � Vzhledem k podrobnému ocenění rizika Vám ušijeme havarijní pojištění takřka na míru. Havarijní pojištění Jaké má výhody? � Jedna platba za všechna rizika � Jedna pojistná smlouva (bez ohledu na počet rizik a termíny jejich sjednání � Možnost kdykoli připojistit nebo vypovědět některé z rizik (podmínkou je pouze zachování povinného ručení nebo havarijního pojištění jako nosného produktu) � Propracovaný systém ocenění rizik � Široké asistenční služby zdarma B.6.4 Sazební rámec letáku DL Základní sazba ve velikosti 9 b. Min. výška 14 mm 7 10 94,5 5 4 4,5 4,5
  • 60. Příručka získatele Investiční životní pojištění Perspektiva Pojišťovna Kooperativa, a.s. Vienna Insurance Group Vydalo oddělení Rozvoje produktů Únor 2009 B.7.1 Obálka brožury
  • 61. Investiční životní pojištění Perspe- ktiva je moderním, vysoce variabil- ním produktem, v němž se slučují základní požadavky na vysoké zhod- nocení investice v kombinaci s nad- standardní pojistnou ochranou. Klientovi nabízí: � Dosažení nadstandardního zhodnocení vložených finančních prostředků � Jedinečnou možnost ovlivnit a podílet se na výši zhodnocení � Zároveň redukuje rizika spojená s investováním � Správu financí zkušenými profesionály Co všechno nabízí investiční životní pojištění? � Poskytuje pojistnou ochranu pro případ smrti nebo dožití � Variabilitu pojistného plnění � Možnost kombinace s hypotékou � Možnost rozšířit pojistnou ochranu podle aktuální potřeby klienta � Možnost kdykoli změnit investiční strategii � Možnost přerušení placení podle potřeby klienty � Investování podle aktuální finanční situace klienta � Čerpání finančních prostředků i během trvání pojištění � Investice již od 500 Kč měsíčně � Vysokou míru flexibility � Možnost uplatnit daňovou úlevu až do výše 12 000 Kč ročně při dodržení podmínek zákona o daních z příjmů č. 586/1992 Sb. � Můžete kombinovat s hypotečním úvěrem K základnímu pojištění je možné uzavřít celou paletu doplňkových pojištění. Záleží jenom na klientovi, jakou kombinaci si zvolí: � Úrazové pojištění osob � Pojištění pro případ vážných onemocnění � Pojištění pro případ pracovní neschopnosti � Pojištění pro případ pobytu v nemocnici � Pojištění pro případ plné invalidity s výplatou důchodu Klient může volit mezi variantou plnění v případě smrti, kdy je vyplacena: � Sjednaná pojistná částku plus hodnota účtu (varianta Součet) � Sjednaná pojistná částka, nebo hodnota účtu – vyšší z obou hodnot (varianta Maximum) � V případě dožití si klient může zvolit buď jednorázovou výplatu, nebo výplatu formou důchodu 1. Obchodní argumenty k Perspektivě 4BN Neplatí se složité poplatky při výběru a ukládání! Neroste poplatek s hodnotou fondu! Nezkoumá se zdravotní stav do pojistné částky 100 000 Kč. Na internetu jsou kurzy fondů – transparentnost pro klienta i získatele. Co znamená variabilita pojistného plnění? Jaké připojištění je možné uzavří? Poplatek za správu portfolia 0 % Rozdíl mezi nákupní a prodejní cenou 3 % Konkurenceschopná provize První investiční životní pojištění s bonusem Investiční životní pojištění s garantovaným fondem Vysoká investiční flexibilita Flexibilita pojištěných rizik Variabilita pojistného plnění Zamykání výnosu do garantovaného fondu Transparentní poplatková politika Daňové zvýhodnění Kdykoli má klient volné finanční prostředky, je možné vložit je na mimořádný účet Pojistná doba je minimálně 10 let – výhoda pro klienta, co se týče zisku Fondy mají větší prostor pro tvorbu zisku, a tudíž i pro klientův zisk Odložení pojistného plnění před počátkem výplaty pojistného plnění Možnost přeměnit peníze na investici a investici na peníze Získali jsme ocenění Životní pojištění roku 2007. V soutěži Zlatá koruna jsme získali první místo v kategorii Životní pojištění. PRO KOHO JE INVESTIČNÍ ŽIVOTNÍ POJIŠTĚNÍ VHODNÉ? � Především pro ty, kteří chtějí mít přehled o svých finančních prostředcích a samostatně rozhodo- vat o míře rizika a výnosu. Zároveň umožňuje flexibilně nastavit takovou pojistnou ochranu, která je pro klienta v danou dobu aktuální. Investiční životní pojištění Per- spektiva je také vhodné pro klienty, kteří uvažují o koupi nemovitosti. JAK FUNGUJE INVESTIČNÍ ŽIVOTNÍ POJIŠTĚNÍ? � Klient platí pojistné v pravidelných splátkách stejně jako u klasických druhů životního pojištění. Za celé zaplacené pojistnésenakoupípodílovéjednotkyjednotlivýchfondů. Klient sám určuje vzájemný poměr (alokaci) jednotli- vých fondů. Klient může kdykoli během trvání pojištění tento poměr změnit nebo přesunout podílové jednotky z jednoho fondu do druhého. Informaci o aktuální hodno- tě podílových jednotek v jednotlivých fondech získá kli- entkdykoliběhemtrvánípojištěníprostřednictvímsvého pojišťovacího poradce nebo na internetu (www.koop.cz). Snížením počtu podílových jednotek jsou hrazeny nákla- dy a poplatky za jednotlivá rizika. Pojistitel jednou ročně zasílá písemně klientovi aktuální hodnotu jeho pojiště- ní nebo může klient kdykoli během trvání pojištění po- žádat o mimořádný výpis z účtu. Investice do podílových fondů je v současné době jednou z nejzajímavějších mož- ností, jak vhodně investovat své finanční prostředky, být dobře zajištěn proti běžným rizikům a zároveň si nasta- vit riziko, které je pro Vás přijatelné. ? B.7.2 Vnitřní strany brožury
  • 62. Investiční životní pojištění Perspe- ktiva je moderním, vysoce variabil- ním produktem, v němž se slučují základní požadavky na vysoké zhod- nocení investice v kombinaci s nad- standardní pojistnou ochranou. Klientovi nabízí: � Dosažení nadstandardního zhodnocení vložených finančních prostředků � Jedinečnou možnost ovlivnit a podílet se na výši zhodnocení � Zároveň redukuje rizika spojená s investováním � Správu financí zkušenými profesionály Co všechno nabízí investiční životní pojištění? � Poskytuje pojistnou ochranu pro případ smrti nebo dožití � Variabilitu pojistného plnění � Možnost kombinace s hypotékou � Možnost rozšířit pojistnou ochranu podle aktuální potřeby klienta � Možnost kdykoli změnit investiční strategii � Možnost přerušení placení podle potřeby klienty � Investování podle aktuální finanční situace klienta � Čerpání finančních prostředků i během trvání pojištění � Investice již od 500 Kč měsíčně � Vysokou míru flexibility � Možnost uplatnit daňovou úlevu až do výše 12 000 Kč ročně při dodržení podmínek zákona o daních z příjmů č. 586/1992 Sb. � Můžete kombinovat s hypotečním úvěrem K základnímu pojištění je možné uzavřít celou paletu doplňkových pojištění. Záleží jenom na klientovi, jakou kombinaci si zvolí: � Úrazové pojištění osob � Pojištění pro případ vážných onemocnění � Pojištění pro případ pracovní neschopnosti � Pojištění pro případ pobytu v nemocnici � Pojištění pro případ plné invalidity s výplatou důchodu Klient může volit mezi variantou plnění v případě smrti, kdy je vyplacena: � Sjednaná pojistná částku plus hodnota účtu (varianta Součet) � Sjednaná pojistná částka, nebo hodnota účtu – vyšší z obou hodnot (varianta Maximum) � V případě dožití si klient může zvolit buď jednorázovou výplatu, nebo výplatu formou důchodu 1. Obchodní argumenty k Perspektivě 4BN Neplatí se složité poplatky při výběru a ukládání! Neroste poplatek s hodnotou fondu! Nezkoumá se zdravotní stav do pojistné částky 100 000 Kč. Na internetu jsou kurzy fondů – transparentnost pro klienta i získatele. Co znamená variabilita pojistného plnění? Jaké připojištění je možné uzavří? Poplatek za správu portfolia 0 % Rozdíl mezi nákupní a prodejní cenou 3 % Konkurenceschopná provize První investiční životní pojištění s bonusem Investiční životní pojištění s garantovaným fondem Vysoká investiční flexibilita Flexibilita pojištěných rizik Variabilita pojistného plnění Zamykání výnosu do garantovaného fondu Transparentní poplatková politika Daňové zvýhodnění Kdykoli má klient volné finanční prostředky, je možné vložit je na mimořádný účet Pojistná doba je minimálně 10 let – výhoda pro klienta, co se týče zisku Fondy mají větší prostor pro tvorbu zisku, a tudíž i pro klientův zisk Odložení pojistného plnění před počátkem výplaty pojistného plnění Možnost přeměnit peníze na investici a investici na peníze Získali jsme ocenění Životní pojištění roku 2007. V soutěži Zlatá koruna jsme získali první místo v kategorii Životní pojištění. PRO KOHO JE INVESTIČNÍ ŽIVOTNÍ POJIŠTĚNÍ VHODNÉ? � Především pro ty, kteří chtějí mít přehled o svých finančních prostředcích a samostatně rozhodo- vat o míře rizika a výnosu. Zároveň umožňuje flexibilně nastavit takovou pojistnou ochranu, která je pro klienta v danou dobu aktuální. Investiční životní pojištění Per- spektiva je také vhodné pro klienty, kteří uvažují o koupi nemovitosti. JAK FUNGUJE INVESTIČNÍ ŽIVOTNÍ POJIŠTĚNÍ? � Klient platí pojistné v pravidelných splátkách stejně jako u klasických druhů životního pojištění. Za celé zaplacené pojistnésenakoupípodílovéjednotkyjednotlivýchfondů. Klient sám určuje vzájemný poměr (alokaci) jednotli- vých fondů. Klient může kdykoli během trvání pojištění tento poměr změnit nebo přesunout podílové jednotky z jednoho fondu do druhého. Informaci o aktuální hodno- tě podílových jednotek v jednotlivých fondech získá kli- entkdykoliběhemtrvánípojištěníprostřednictvímsvého pojišťovacího poradce nebo na internetu (www.koop.cz). Snížením počtu podílových jednotek jsou hrazeny nákla- dy a poplatky za jednotlivá rizika. Pojistitel jednou ročně zasílá písemně klientovi aktuální hodnotu jeho pojiště- ní nebo může klient kdykoli během trvání pojištění po- žádat o mimořádný výpis z účtu. Investice do podílových fondů je v současné době jednou z nejzajímavějších mož- ností, jak vhodně investovat své finanční prostředky, být dobře zajištěn proti běžným rizikům a zároveň si nasta- vit riziko, které je pro Vás přijatelné. ? B.7.3 Sazební rámec brožury A4 Základní sazba ve velikosti 10 b. 18 18 1112 10 55