Eläinten hyvinvointimerkintähankkeen esitys

1. Eläinten hyvinvointimerkin
tuottojen jakautumisen
vaihtoehdot
Maataloustieteen päivät 2020
9.1.2020

2.  Taustaa
 Tulonjakomallien esittely
 Kuluttajien näkemykset tulonjakomalleista
 Yhteenveto
9.1.2020Maataloustieteen päivät 2020 2
Esityksen rakenne

3.  ”Kansallinen hyvinvointimerkki”
 Kaikilla arvoketjun toimijoilla on oltava kannustimia käyttää merkintää
 Tuottaa
 kuluttajille lisäarvoa eläinten hyvinvoinnin lisääntymisen kautta
 ketjuun lisää rahaa, mutta myös kustannuksia
 Tuotot ja kustannukset tulee jakaa ketjussa oikeudenmukaisesti
 kuka maksaa viulut?
 kuka saa tuottoja?
 millä mekanismilla tuottoja kerätään ja jaetaan?
 6 vaihtoehtoista tapaa jakaa tulot ketjun toimijoille
 mallien kuvaukset ovat yleisellä tasolla
9.1.2020Maataloustieteen päivät 2020 3
Tausta

4.  Hyvinvointimerkityn tuotteen hinta on tavanomaisia tuotteita korkeampi. Lisähinta on
merkitty pakkauksiin, esim. 20 senttiä/kg, 5 snt/litra
 Kuluttajat tietävät täsmälleen mistä maksavat lisähintaa, kuinka paljon ja kenelle
 Merkin tuotto tilitetään tuottajalle
9.1.2020Maataloustieteen päivät 2020 4
Kuluttaja maksaa – tuottaja saa

5.  Hyvinvointimerkityn tuotteen hinta on tavanomaisia tuotteita korkeampi. Lisähinta on
merkitty pakkauksiin, esim. 20 senttiä/kg, 5 snt/litra
 Kuluttajat tietävät täsmälleen mistä maksavat lisähintaa ja kuinka paljon
 Merkin tuotto tilitetään koko ketjun kesken esimerkiksi hyvinvointimerkistä aiheutuneiden
kustannusten suhteessa
9.1.2020Maataloustieteen päivät 2020 5
Kuluttaja – maksaa koko ketju saa

6.  “Kaupan ja elintarviketeollisuuden alat rahoittavat eläinten hyvinvointirahastoa, jonka kautta
maksetaan ketjulle hyvinvointimerkistä aiheutuneita kustannuksia.”
 Hyvinvointimerkityn tuotteen hinta määrittyy markkinoilla, mutta on oletettavasti korkeampi
kuin tavanomaisesti tuotetun vastaavan tuotteen
 Merkin tuotot jaetaan tuottajien kesken ja niitä voidaan kanavoida eläinten hyvinvointia
parantaviin investointeihin
 Rahaston ja merkin hallinnointi on keskitetty erilliselle taholle
9.1.2020Maataloustieteen päivät 2020 6
Hyvinvointirahasto

7.  Hyvinvointimerkityn tuotteen hinta on sama kuin tuotteen, jolla ei ole merkkiä.
 Tuotteen oston yhteydessä kuluttajalle tarjotaan mahdollisuus maksaa
tuotteesta hyvinvointilisää. Hyvinvointilisä on tuotekohtainen ja kiinteä.
 Vapaaehtoiset hyvinvointilisät maksetaan tuottajille
 SOS! Kai tässä paketissa vois kuitenkin lukea ”haluatko lahjoittaa x summan tälle
tuottajalle?” sitten mobilepay tms kautta iisisti?
9.1.2020Maataloustieteen päivät 2020 7
Vapaaehtoinen hyvinvointilisä

8.  Hyvinvointimerkityt tuotteet ovat lähtökohtaisesti saman hintaisia kuin merkitsemättömät
tuotteet
 Kuluttajilla mahdollisuus tukea tuottajaa, joka tuottaa heidän haluamiaan tuotteita, heidän
haluamiaan hyvinvointikriteerejä noudattaen
 Kuluttajat voivat asentaa puhelimeensa sovelluksen, jonka avulla he voivat maksaa
tuottajille vapaaehtoista haluamansa suuruista tukea eläinten hyvinvoinnin edistämiseen
 Tuotteisiin on merkitty Hyvinvointimerkki ja sen yhteyteen QR-koodi. Kuluttajat lukevat
sovelluksellaan QR-koodin ja lahjoittavat sitä kautta tuottajille haluamansa summan
vastineeksi eläinten paremmasta hyvinvoinnista.
 Sovelluksessa voidaan kertoa hyvinkin tarkasti juuri kyseessä olevan eläimen elämästä
 Sovelluksen kehittämisestä ja järjestelmän hallinnoinnista vastaa yksi taho
9.1.2020Maataloustieteen päivät 2020 8
HV-sovellus

9.  Eläinten hyvinvointia tuetaan julkisin varoin
 Varat kerätään korotettuna arvonlisäverona hyvinvointimerkityistä tuotteista
 Tuotot ohjataan tuottajille
 Hallinnointi ja valvonta julkishallinnon hallussa
9.1.2020Maataloustieteen päivät 2020 9
Korotettu arvonlisävero

10.  Rahasto, josta korvataan kotieläintiloille eläinten hyvinvointia parantavien toimenpiteiden
kustannuksia
 Rahastosta voi ostaa arvo-osuuksia kuka tahansa
 Sijoituksilla rahoitetaan eläinten hyvinvointia edistäviä investointeja
 Investoineilla tiloilla tuotetut tuotteet merkitään hyvinvointimerkillä ja siitä maksetaan
tuottajille kiinteä lisähinta
 Hyvinvointimerkittyjen tuotteiden hinta määrittyy markkinoilla, mutta on oletettavasti
korkeampi kuin tavanomaisesti tuotetun vastaavan tuotteen
 Jos hyvinvointimerkin tuotto on suurempi kuin tuottajille maksettava lisähinta, ylimääräiset
tuotot kasvattavat arvo-osuuksien arvoa
9.1.2020Maataloustieteen päivät 2020 10
Sijoittajamalli

11.  Hyvinvointimerkityt tuotteet ovat lähtökohtaisesti saman hintaisia kuin merkitsemättömät
tuotteet
 Tuotot saadaan vapaaehtoisilta kuukausilahjoittajilta
 yksityiset henkilöt, yritykset, järjestöt, …
 Lahjoituksen suuruuden päättää lahjoittaja
 Lahjoituksina saadut varat tilitetään hyvinvointimerkittyjä tuotteita tuottaville tuottajille
 Hallinnoinnista ja valvonnasta huolehtii sitä varten perustettu organisaatio
9.1.2020Maataloustieteen päivät 2020 11
Kuukausilahjoitusmalli

12. 9.1.2020Maataloustieteen päivät 2020 12
Mallien hyvyys kuluttajien mielestä
(1=erittäin huono, …, 5=erittäin hyvä)
0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4
Vapaaehtoinen lisähinta
Korotettu ALV
Hyvinvointituki
Sijoittajamalli
Kuluttaja maksaa, ketju saa
Hyvinvointirahasto
Kuluttaja maksaa, tuottaja saa

13. 9.1.2020Maataloustieteen päivät 2020 13
Kuluttaja maksaa, tuottaja saa
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Total
Ikäluokka
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-
Sukupuoli
Mies
Nainen
Asuinalue
Kaupungin keskusta
Kaupunki tai lähiö
Maaseutumainen alue
Taajama
Erittäin huono ehdotus Melko huono Ei hyvä eikä huono Melko hyvä Erittäin hyvä ehdotus

14. 9.1.2020Maataloustieteen päivät 2020 14
Kuluttaja maksaa, koko ketju saa
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Total
Ikäluokka
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-
Sukupuoli
Mies
Nainen
Asuinalue
Kaupungin keskusta
Kaupunki tai lähiö
Maaseutumainen alue
Taajama
Erittäin huono ehdotus Melko huono Ei hyvä eikä huono Melko hyvä Erittäin hyvä ehdotus

15. 9.1.2020Maataloustieteen päivät 2020 15
Hyvinvointirahasto
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Total
Ikäluokka
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-
Sukupuoli
Mies
Nainen
Asuinalue
Kaupungin keskusta
Kaupunki tai lähiö
Maaseutumainen alue
Taajama
Erittäin huono ehdotus Melko huono Ei hyvä eikä huono Melko hyvä Erittäin hyvä ehdotus

16. 9.1.2020Maataloustieteen päivät 2020 16
Vapaaehtoinen hyvinvointilisä
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Total
Ikäluokka
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-
Sukupuoli
Mies
Nainen
Asuinalue
Kaupungin keskusta
Kaupunki tai lähiö
Maaseutumainen alue
Taajama
Erittäin huono ehdotus Melko huono Ei hyvä eikä huono Melko hyvä Erittäin hyvä ehdotus

17. 9.1.2020Maataloustieteen päivät 2020 17
Korotettu ALV
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Total
Ikäluokka
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-
Sukupuoli
Mies
Nainen
Asuinalue
Kaupungin keskusta
Kaupunki tai lähiö
Maaseutumainen alue
Taajama
Erittäin huono ehdotus Melko huono Ei hyvä eikä huono Melko hyvä Erittäin hyvä ehdotus

18. 9.1.2020Maataloustieteen päivät 2020 18
Hyvinvointituki
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Total
Ikäluokka
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-
Sukupuoli
Mies
Nainen
Asuinalue
Kaupungin keskusta
Kaupunki tai lähiö
Maaseutumainen alue
Taajama
Erittäin huono ehdotus Melko huono Ei hyvä eikä huono Melko hyvä Erittäin hyvä ehdotus

19. 9.1.2020Maataloustieteen päivät 2020 19
Sijoittajamalli
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Total
Ikäluokka
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-
Sukupuoli
Mies
Nainen
Asuinalue
Kaupungin keskusta
Kaupunki tai lähiö
Maaseutumainen alue
Taajama
Erittäin huono ehdotus Melko huono Ei hyvä eikä huono Melko hyvä Erittäin hyvä ehdotus

20.  Tuotot tuottajalle selvästi paras
 Hyvinvointirahasto toiseksi paras
 Julkisista varoista rahoitetut mallit (alv ja tuki) vähiten suositut
 Vapaaehtoisuuteen ei uskota
9.1.2020Maataloustieteen päivät 2020 20
Yhteenveto