2. CONCEPT
Siamo partiti dall’esigenza di trovare una alternativa sana alla comune merendina per bambini.
Yoki è un prodotto ideato per avvicinare il bambino al mondo della frutta.
Per premiare il suo impegno nel finire tutto lo yogurt abbiamo deciso di regalare un piccolo
giocattolo.
È uno yogurt bianco con pezzetti di frutta fresca.
La sua composizione è 100% italiana con ingredienti di prima qualità senza conservanti e zuccheri
aggiunti.
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3. AZIENDA
Il nome dell’azienda deriva dalla fusione di YOgurt e KIds.
Abbiamo associato al momento della merenda ,che di solito spezza il
divertimento, la possibilità di divertirsi mangiando.
Mangiare diventa un’avventura gustosa.
Il latte proviene da stalle certificate italiane.
La frutta deriva dall’agricoltura biologica.
Il nostro yogurt non ha nessun ingrediente aggiunto.
Il sito web disponibile è www.yokiyoki.it
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4. SLOGAN
Mangi e giochi
1. Fa rima con il nostro brand
2. È semplice ed onesto
3. È facile da pronunciare anche per un bambino
4. È rievocativo del brand ed è breve
5. È gradevole e positivo
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6. Vision / Mission
VISION
Cambiare le abitudini alimentare dei bambini
Creare dei prodotti sani e gustosi
Rispettare l’ambiente
MISSION
Creare un prodotto 100% naturale
Utilizzare solo prodotti italiani di prima qualità
Proporre una merenda salutare
Portare divertimento nella merenda dei bambini
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7. PACKAGING
Il packaging è studiato per un prodotto da
125g in confezione da 2
Tappo apri e chiudi
Cucchiaino di plastica
attraverso una chiusura di cartone
plastificato si accede ad uno scomparto dove
è presente il regalo
Sul fondo all’interno del bicchiere c’è il sito
di YOKI e un codice alfanumerico che ti
permette di accedere alla sezione giochi
online.
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8. TESTIMONIAL:
GLI SPAZIALI
Abbiamo creato una linea di personaggi provenienti dallo Spazio.
Sono dei pirati spaziali con ognuno delle caratteristiche proprie.
Sono alla ricerca di un tesoro del segreto
Quattro personaggi destinati ai maschietti
Quattro personaggi destinati alle femminucce
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10. TESTIMONIAL:
GLI SPAZIALI
Maschietti:
Vegio: vecchio saggio-acronimo di Giove
Ed Mercurio: il tecnico aggiusta tutto
Persem: il pirata guerriero– da Perseo
Andreomeda: pirata medico/belloccio
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11. GIOCO ON LINE
Attraverso il codice trovato all’interno della confezione, il bambino potrà giocare
on line sul portale della nostra azienda.
Dopo essersi loggato gli viene chiesto di inserire il codice alfanumerico
Il gioco consiste nel completare vari livelli di missioni con l’aiuto degli spaziali.
Attraverso il superamento di vari livelli i nostri 8 personaggi dovranno salvare il
pianeta Terra da un super cattivo che in un Contest introdurremo.
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12. POSIZIONAMENTO
Yoki verrà venduto in confezioni da 2 yogurt
Prezzo stimato al kg: € 7,20
Prezzo a confezione: € 3,20
Grassi: 0,1%
Yoki si posiziona in una fascia medio/alta del mercato perché:
Presenta una bassa percentuale di grassi ed è quindi percepito più salutare e pezzi
di frutta fresca
Contiene un cucchiaino
Contiene sempre due regali a confezione
Munito di un coperchio Apri-Chiudi
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13. TARGET
Target di vendita è diverso dal target di consumatori.
Il prodotto è destinato ai bambini di entrambi i sessi dai 3 ai 10 anni.
Il nostro acquirente è un genitore dai 35 ai 45 anni attento alla salute del proprio
bambino
Il packaging è stato studiato per attirare la loro attenzione.
Per incentivare l’acquisto abbiamo puntato sull’ottima qualità del prodotto.
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14. SWOT
Strenghts
1. Unicità
2. Naturale
3. Educazione alimentare
4. Made in Italy
Weaknesses
1. Non economico
2. Gusti limitati
3. Brevi scadenze
4. Prodotto di nicchia
Oppurtunities
1. Sviluppare nuovi personaggi
2. Sviluppare nuovi prodotti
3. Partnership
4. Espandere le vendite
all’estero
Threats
1. Start-up
2. Stesso prodotto ad un
costo inferiore
3. Manca di appeal dei
personaggi
4. Rischio di forza maggiore
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15. ANALISI COMPETITOR diretti
FRUTTOLO
4 vasetti da 100gr
Prezzo stimato al Kg: 6,35 euro
Prezzo a confezione: 2,54 euro
Grassi:3,8 gr
YOMINO DJ
2 vasetti da 100gr
Prezzo stimato al kg: 5,95 euro
Prezzo a confezione: 1,19
Senza cucchiaio
Grassi: 4,8 gr
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16. ANALISI COMPETITOR diretti(2)
MIO
2 vasetti da 125 gr
Prezzo stimato al Kg: € 7,16
Prezzo a confezione: € 1,79
Grassi: 3,3 gr
YOGOLOSO SUPERMARIO
2 vasetti da 110 gr
Prezzo stimato al kg: € 7,00
Prezzo a confezione: € 1,54
Grassi: 4,8 gr
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17. ANALISI COMPETITOR indiretti
DANETTE
4 vasetti da 125 gr
Prezzo stimato al kg: € 4,98
Prezzo a confezione: € 2,49
Grassi: 3 gr
ACTIMEL
6 bottigliette da 100 gr
Prezzo stimato al kg: € 5,82
Prezzo a confezione:€ 3,49
Grassi: 1,5 gr
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18. REASON WHY
La mamma sarà soddisfatta nel vedere il suo bimbo che con gioia finirà il suo
Yoki.
Solo terminando lo yogurt, il bambino nello scomparto «segreto» troverà subito
uno dei personaggi creati appositamente per il nostro brand e un codice
alfanumerico per accedere ad una piattaforma online sul nostro sito.
È inoltre presente un cucchiaino per la degustazione immediata
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