3. 우리의
백두대간약초나라의 직원 및 조합원의
1 흑자경영기반 마련 임무 5 행복추구
내실운영 기반 생약초재배 육성을
2 구축 4 통한 소득증대
방문고객의
3 고객 감동 최대화
4. 2005년 8월 백두대간약초나라영농조합법인 결성(신활력사업)
2007년 10월 정보화마을선정, 서울시설관리공단과 자매결연
2007년 11월 약초가공공장가동 시작, 기반시설설치 완료
2008년 5월 백두대간약초나라개장(조합원 74명, 자본금 43억)
2008년 8월 산림청공모 “산지약용작물재배단지조성사업”
2009년 7월 산지약용작물재배조성단지 준공
2009년 8월 마장트랙조성사업완공, 폐교(도전분교) 운영
2009년 12월 제2체험관 신축공사완공
7. 총 회
감사 대표이사 이사회
공장운영 ∙
총무부 홍보판매부 운영지원부 목장운영부
시설관리부
8. 생산특화 브랜드화
다양한
체험프로그램
생약초
숙박 및 식사 특화 재배
생산품 가공
생약초
전시판매
9.
10. 체험활동 사업의 추진 목표
지역적 , 환경적 , 정책적 요인간의 시너지효과를 극대화
흥미를 유발하고 체험을 통한 교육 프로그램을 운영
* 다양한 체험물 개발 및 존재
지역적
* 생약초 생육 재배의 적지
요인
Excitement * 전통적인 약초재배지
환경적 * 수려한 깨끗한 자연환경
요인 * 인접 연계관광지 산재
Experience
*생약초 특화기반조성사업
Education 정책적 (신활력사업)
요인 *고원관광산업개발선도지역
(농촌마을종합개발사업)
11. 지역 자원현황
강원도 정선군 임계면 도전리, 직원리, 가목리 일대
백두대간 고원지대를 바탕으로 한 천혜의 자연조건 지역
약초나라
약초재배 적지 수려한 자연환경
한냉다설지역 주변인프라활용
12. 약초중심의 체험활용을 위한 용이
재배, 가공, 판매의 전체 업무가 이루워 지고 있음
지역특화 제품인 약초를 활용한 프로그램 작성 용이
13. 체험활동을 위한 기반 시설
자연 친화적인 황토방(황기방, 당귀방, 작약방) 등 성인70명 수용
정보화마을 정보화 교육장 및 세미나 시설, 폐교 활용
통제 및 의사전달체계 양호
14. 체험활동을 위한 바이크 중심의 이동시설
레일바이크 실패예약 고객을 유치
다양한 체험 이용시설 활용 가능
인접 체험장과 연계 수단 다양화
15. 모노레일을 이용한 자생약초 체험
야생약초에 대한 다양한 해설
현장감 있는 산야초 체험
버섯지역 등 고지대의 방문
16. 학습자의 눈높이 에 맞는 체험 프로그램 개발
건강의 중요성 및 약초의 인식
그리기 및 사생대회 프로그램 구성
학습자의 다양한 창작 표현력 강화
17. 자연이 숨쉬는 함께하는 체험 공간
주변 자연을 활용한 자연 학습 체험
다양한 체험도구 및 편의시설 활용
시간 절약으로 프로그램 수행 최대화
18. 강설시 운영되는 다양한 프로그램
프로그램이 상대적으로 빈약한 겨울철을 이용한 다양한 프로그램
농한기를 이용한 주민조합원과 함께하는 공간 마련
19.
20. 흑자경영 기반 마련 내부 관리체계 개선
• 방문고객건수 확대 • 조합원 참여기회의 확대
• 체험활동 다양화 • 산촌매력 보전
• 컨텐츠 다양화 • 새로운 소득원 창출
• 호보 및 판매활동 강화 • 복리후생 증진
조직화 전문화 네트워크화 컨텐츠 다양화
• 약용식물관련 단체 • 운영시설의 세부관리 • 수퍼 블로거, 유관기관 • 체험컨텐츠 다양화로
데이터베이스 구축 • 맞춤형, 위탁교육 등 등과 커뮤니티 강화 고객감동 유도
• 유관단체와 연계 자체 커리큘럼 개발 • 온라인 전문몰 위상 • 온라인 카페와 체험 등
• 연계 채널 조직 구성 • 마술학교운영 강화 오프라인활동과 연계
21. 비 전 : 약초나라를 약초재배 특구로 육성
목표 1. 백두대간약초나라의 고급 브랜드화
2. 백두대간 약초나라의 특화작물을 활용한 고부가가치화, 산업화
3. 우수성 홍보를 통한 브랜드 마케팅
조합회원 재배가공 특화작물 가치창조 브랜드 체험,관광, 마케팅
주요사업
운영활성화 시설자동화 (음식, 식품, 상품) 품질관리 축제 (홍보,판촉)
4차 : 백두대간약초나라 홍보, 마케팅 브랜드마케팅 판매전시장, 온라인
(아리아리, 백두대간) 쇼핑몰, 정보화마을
3차 : 약초유통, 체험, 관광지원 정선5일장, 임계5일장,
유통, 서비스
도내, 군내 행사
2차 : 백두대간약초나라 가치창조 백두대간 약초나라
기술개발
가공공장
재배농가지원 정선군 농업정책과
1차 : 지역특화작물 재배지원 (재배/인증,품질) 농업기술센터
지역특화사업 : 강원대(RIC), 원광대산학협력단 지원기관 : 정선군 (농업정책과)
22. 기반시설 확충사업 생약초 재배여건조성사업 홍모마케팅활동강화사업
모노레일 보강사업 생약초 재배지원사업 온라인 브랜드 사업 강화
마술학교 운영사업 약초별 스토리텔링지원 식품전 행사 개최지원
약초묘종 시험재배장 식재약초 군락재배지조성 대외 교류협력 강화
보강
힐링푸드상품개발 사업 관광 및 패키지 상품 개발
23. 강점 약점
약용식물의 지속적 관심 증가 농번기에 조합원의 활동 인원부족 조직화
에 어려움
약용식물의 중요성 인식이 하이브랜드로
확대 가능 백두대간사업의 누락으로 연속성 상실
정선군의 대표적인 전략적인 육성사업으로 제한된 인력 인프라에 의한 운영
확고한 이미지 부각
차별화
전략제공
약초나라 접근성 인프라 확보
중국산 제품에 비하여 가격경쟁력이 부족
- 레일바이크, 백두대간 생태수목원,
관주도 사업으로 사업 애착심 부족
메주와첼리스트, 송계산성 등
조합원 역할분담이 부재
백두대간약초나라 인지도 향상
특화된 콘텐츠 부재
- 모노레일, 각종체험, 재배약초 등
기회 위협
24. 특화작물 재배 지원 장려금 (정책자금) 지원
방문객에게 특화제품을 제공하여 참여만족도 향상
연간 3억원 지원
(재배 및 판매를 고려한 정책적 지원)
방문객에게 판매할 특용작물의 재배 및 출하(백두대간약초나라에서 전량수매·판매
25. 자생약초의 차별화를 위한 다양한 전시품목 확대
약용식물 기증 약용식물 구매 생약초 직접재배
기관 및 단체 협조(20점) 유상구매 (40점) 조합원중심의 직접재배
협회지원(10점) - 구매에 의한 생약초 전 정선농업기술센터(30)
약용식물원 (10점) 시품 보존 (30) 타지역 농업기술센터
지역농업기술센터(10점) - 수배 후 무상 임대요청 노지 종자확보, 종묘,
에 의한 사용 후 반납 군락, 기타(30)
26. - 특화상품 중심의 차별화된 판매 품목구성
판매장
- 전시 상품 다양화 (지정학적인 여견을 감안한 상품)
전시
- 체험과 판매가 동시 운영되는 프로그램 운영구성
판매장 - 판매 전담요원 및 조합원 참여의 기회 확보
운영계획 - POS시스템을 활용하여 효과적인 관리가 가능하도록 운영
- 수배한 생약초를 킬러컨텐츠 판매품목으로 구성
- 생약초 중심의 세미나, 워크샵 행사 진행 (이점제공)
연계
(관련 사이버대학과 연계한 프로그램 중심으로 구성]
행사
- 키워드 중심의 온라인 홍보활동으로 유인효과 강화
• 장아찌 등 정선지역 판매 허브로 확장
• 계절별 반짝세일행사, 산약초사생대회, 산약초사진전
• 즉석경매 (행사기간중 매일 지역별, 감별위원회 구성,)
• 원기산약초 액기스 판매- 황기 엿, 빵, 발효, 젤, 떡, 죽, 차 등
27. - 특화상품 중심의 차별화된 판매 품목구성
온라인
- 전시 상품과 동시 업데이트
품목
- 체험판매와 연계 상품 유도
온라인 - 온라인 쇼핑몰 다양화 (정보화 마을, 자체쇼핑몰)
운영계획 - 커뮤니티 활성화 (포털 커뮤니티, 블로그, SNS가입 등)
- 키워드 강화 (주요 키워드 확보)
- 관련 단체와 유기적 연계
연계
- 관련 사이버대학과 연계한 프로그램 중심으로 구성
행사
- 기업 내부 포털 등 연계
• 장아찌 등 정선지역 온라인 판매 허브로 확장
• 계절별 주요 상품 중심으로 이벤트화
• 정선 초대전 등으로 브랜드 차별화
• 네이버, 다음 등 수퍼 블로그 정모장소 제공시 인센티브 제공
29. „09년 6인승 2개 코스 모노레일 운영하여 약초나라의 대표 사업으로 위상
탐승 인원수의 한계로 고객 불만 발생 및 대기고객 증가로 기회손실비용
현행 문제점 및 개선 방안 용량 증가로 활성화 방안
단체고객 대응 불가
관광버스1대 (40명) 이용시 4시간30분 소요 레일바이크 예약실패 수요 고객 흡수
고객처리 불가 ‘09년 759명 ‘10년 1,009명
가족고객 대응 불가 ‘09년 759원 ‘10년 1,009원
1인가족 이용시(4명)수행시 경제성 부족
주변 관광 연계 수요 창출
생태수목원 부스베리계곡 약초나라
(1시간) (1시간) (3시간)
※ 고객이 5시간 이상을 할애하면 1박가능
30. 내용 기투자 사업비 합계금액 비고
총 사업비 320,000,000 80,000,000 400,000,000
1. 기반시설 운영 및 개선 840,000,000 50,000,000 250,000,000 식재포함
2기 증설
① 모노레일 보강 840,000,000 50,000,000 890,000,000
소득증대사업
② 산지 전시포 보강 100,000,000 100,000,000 목본 초본군락 보강
③ 특화작물재배지원 300,000,000 300,000,000
2. 홍보 및 마케팅 활성화 120,000,000 30,000,000 150,000,000
키워드검색, 홍보교육
① 홍보활동 운영강화 56,000,000 14,000,000 70,000,000
강화
② 마케팅 기반 마련 64,000,000 16,000,000 80,000,000 온라인 운영, 포장지
31. 지정학적인 현실 성공화 목표
1. 지역경제 활성화와 소득증대(1,2,3차산업 육성)
2. 재배 농가, 가공공장, 체험을 통한 활동향상
접근성부족에 대한 3. 지역 일자리 창출 및 전문인력 양성
심리적 보상효과를
4. 마케팅을 통한 매출 증대 및 소득증대
어떻게 제공할 것인가?
5. 명품화를 통한 백두대간 약초 브랜드강화
6. 지역혁신 역량 강화를 통한 약초재배농가의
집적화
7. 백두대간 약초 웰빙 특구 힐링푸드 도입
8. 지역특화 작목으로서 약초재배면적 확대
29
32. •전화 친절도 컨텐츠 다양화로
•신속한 인터넷 응대 고객 만족에 의한 서비스만족도 향상
재구매 유도
직원 서비스 교육을 통한 만족도 향상
연중 기획 판매활동 실시
서비스품질 활동 강화
유관기관 영농조합법인 개별 농가
• 지역발전 기여 • 브랜드 주체 • 정선군의 역량
