Лендинг iOS 8 от Apple: заимствуем лучшие техники копирайтинга

1. Лендинг iOS 8 от Apple: заимствуем лучшие
техники копирайтинга

2. Мы не раз повторяли, что основная
цель лендинга не покупки «здесь и
сейчас»
Целевые страницы заставляют
аудиторию волноваться, создают
интригу и в этом их главное
предназначение.

3. Почему Apple действительно прикладывает усилия к написанию
своих продающих текстов?
Как компания мастерски использует
копирайтинг и другие
маркетинговые инструменты?

4. 4 вопроса, ответы на которые сделают ваш лендинг лучше:
• Как посетители переходят на целевую страницу?
• Что предшествовало переходу на лендинг?
• Для кого создана эта посадочная страница: для
существующих или потенциальных клиентов?
• Какое действие должны совершить посетители после
попадания на страницу?

5. Страница iOS 8 создана для существующих клиентов.
Apple не объясняют что такое iOS 8.

8. «Сначала ты работаешь на имя, потом имя работает на
тебя»
Ядром сообщения Apple является «новые возможности»

9. Нагнетать обстановку и говорить о преимуществах
На лендинге не пытаются что-то продать или дать скидку,
провести акцию. Создана атмосфера особого события.
Apple помещают каждую новую функцию, улучшения или опцию
Системы в контексте вашей жизни.

10. Компания не просто говорит о новых возможностях софта,
она показывает, какие преимущества эти возможности дают
в повседневной жизни.

11. • Сообщения: « Вы еще никогда не общались с друзьями и
близкими так, как сейчас- благодаря функции
«сообщения».»
• Клавиатура: «Набирать текст стало еще удобнее- iOS 8
предлагает подходящее по контексту слова для
продолжения начатой фразы.»
• Семейный доступ: «Покупая песню, фильм или
предложение, вы можете поделиться ими со всей
семьей.»
• Связь: «Пользоваться несколькими устройствами Apple
одновременно стало еще удобнее.»

12. 3 ингридиента, создающих стиль Apple
Стиль текстов Apple продолжает из дизайн- чистый,
минималистический и персонализированный.

13. Ингредиент №1. Ясность
Пишите понятно, а не креативно.

14. Ингредиент №2. Лаконичность
Избегайте лишних слов. Текст должен быть кратким и
лаконичным.

15. Ингредиент №3. Немного остроумия
«Хорошая новость- теперь вы можете работать над любым
файлом откуда угодно. Плохая новость- теперь вы можете
работать с файлом откуда угодно.»

16. Писать как Apple?
Применяйте фундаментальные принципы в своей практике:
1. Использовать брендирование в контексте опыта ваших
клиентов.
2. Покажите своим клиентам то, как продукт меняет их
жизнь к лучшему.
3. Пишите легко и интересно.

17. Для успеха нужны всего 3 действия:
• Знайте для кого вы пишите.
• Поместите ваш продукт в контекст быта вашей целевой
аудитории.
• Пишите понятно, кратко и остроумно.
Высоких вам конверсий!