Mida tasub teada ärist, turundusest ja reklaamist Venemaal. Ksenia Kostina, Smart City Agency. www.smartcityagency.com Что стоит знать о бизнесе, маркетинге и рекламе в России.

1. Mida tasub teada
Ärist
Turundusest
ja Reklaamist Venemaal
Ksenia Kostina
www.smartcityagency.com
Best-marketingi konverents “Turundamine vene sihtrühmale” Tallinn 20.01.2012

2. Äri
äärmused

3. 1200 EUR / 2200 EUR

4. Keskklass?

5. 1000 EUR
Korteri üür Pasta moodsas restoranis Madonna kontserdipilet
200 EUR 5-6 EUR 63 EUR või VIP 255 EUR
650 EUR 13-15 EUR 100 EUR VIP 750 EUR

7. Natuzzi
12 500 eur / 4 000 EUR + 1 700 EUR

8. kallis = kvaliteetne
kvaliteetne = kallis

9. Tartu ball

10. Välismaine
on parem kui kodumaine

11. 50 000 inimest päevas!

13. 40 miljonit inimest
päevasõidu ulatuses.
Kokku 142,2 miljonit
inimest

14. 4-7 %
kõrgharidusega venelastest
oskavad inglise keelt

15. Võimudistants
(teietamine) Tsentraliseeritud
äriotsuste
langetamine
Äri on mehe näoga Punktuaalsus?

16. Venemaa reklaamiturg

17. Reklaamimaht 2011
9 kuu eest — 5, 3 miljardit EUR

18. Reklaamimahu juurdekasv
0.5% +25%
-14%
-29%
208 209
168
147
kv kv kv kv

19. Reklaamieelarvete juurdekasv
segmentide kaupa sisupõhine reklaam
meedia
kaabeltelevisioon
eetri tv 25%
23%
20%
15% ajalehed
reklaamväljaanded
ajakirjad
televisioon raadio tükimeedia välireklaam internet muu kokku

20. Reklaamieelarvete jaotus
segmentide kaupa
4,3% 1,2%
1-3 kv
50,1% 15,9% 13,3% 15,2%
2011
4,7% 1,2%
1-3 kv
49,8% 18,4% 13,8% 12,0%
2010
5,2% 1,7%
1-3 kv
50,9% 19,5% 13,4% 9,4%
2009
5,1% 1,5%
1-3 kv 45,6% 25,5% 16,3% 6,0%
2008
tele raadio trükimeedia outdoor Internet muu meedia

21. 60% Venemaa elanikest ning
68% Moskva elanikest kasutab interneti
36,2 miljonit inimest
8% neist elab Peterburis

22. Kes ei ole veel online?
12-24 - 94% 25-44 - 80% 45+ -31%

23. TOP 10 reklaamiandjat Venemaal

24. TOP 20 internetiressursi

25. päevad kuus aktiivne auditoorium
minutid ööpäevas

26. Aeg veedetud eritemaatika
veebilehekülgedel (minutites)
2 ilm 10
5 mängud
haridus
26 2
allahindlused
portaalid
51 7töö
5
muusika
sotsiaalvõrgud 3
raha
9 15
video tutvumisleheküljed
7 6
kulinaaria
auto

27. Social Media

28. 52% Venemaa elanikkonnast
omab accounti sotsiaalvõrgus
57% nendest külastab oma
lehekülge 1-2 korda nädalas
26% jälgib uuendusi igapäevaselt

29. 32 miljonit 18 miljonit 4,5 miljonit
kasutajat Venemaal kasutajat Venemaal kasutajat Venemaal
Põhiauditoorium – Väga populaarne Põhiauditoorium –
19 kuni 32 aastat teatud regioonides 19 kuni 32 aastat
Kõrgema sissetulekuga

30. Twitter
üle 1 000 000 akkaunti
Põhiauditoorium – 19 kuni 32 aastat,
75% nendest- mehed
Üle 30% kasutab twitteri telefoni abil
360 000 venekeelset tweeti päevas
8% nendest – retweetid
30% – vastused

31. Mobiilne internet

32. 300 000 korda päevas avatakse
telefonides applicationi
Yandex.Kaardid

33. Teenuse populaarsust pandi tähele

34. POSITIIVNE:
- Interneti kasv jätkub
- Mobiilne internet kasvab
- 66% venelastest on juba sotsiaatvõrkudes
- suurimad reklaamiandjad juba on online

35. Aga peab arvestama et:
- Pea 50% venelastest ei oma pangakontot
- Pangakaarti omab 47% (Moskvas 67%)
- 40% ei plaani pangakaarti omandamist
- 54% internetiauditooriumist maksab online
- Nendest, kes maksavad
30 % kasutab elektroonilisi maksusüsteeme
26% krediitkaarte
9% internetipanka
19% mobiilside operaatorit

36. Online kaubandusest:
- Internetikaupade eest maksavad
kättesaamisel või kasutatakse makseutomaate
- ei ole eriti kiire

37. Kui kallis on turundus

38. Loovidee Loovidee Loovidee Loovidee
+ + + +
TV TV TV internetibänner
+ + + 6 625 eur
raadio raadio raadio
+ + 4 700 eur
print print
+ +
outdoor outdoor
(Vene agentuur) (Ketiagentuur)
30 000 eur 60 500 eur 9 800 eur 9 725 eur

39. Palgatase (kuupalk)
Media Planner - 1000 -1900 eur
Account Manager - 1250 - 2000 eur
Art Director - 1250 - 2000 eur
Digital Media Planner - 1600 - 2200 eur
PHP Programmer - 2000 eur

40. Meediahinnad
- Forbes Russia 1 lk 12 500 eur
- Reklaam Peterburi metroos (1 plakat ukse kohal) - 16-50 eur
- Yandex 728x90 bänner 1 nädalaks
(16 000 t kontakti) - 76 000 eur või CPM 4,75 eur
- Yandex sisupõhine banner 200x300 - CPM 18,75 eur
- Meediareklaam Yandexis kallineb 28% aastal 2012

41. Kõik mida te tahtsite
teada ning julgesite küsida

43. Väljakutse: jõuda keskmisest kõrgema
sissetulekuga ja kõrgema sissetulegikuga
inimesteni
Eelarve: 65 000 eur
Regioon: Moskva?

44. KÜSIMUSED?

45. kk@smartgorod.ru
skype: kmkostina
www.tritter.com/smartgorod
www.smartcityagency.com