Business and Marketing in Russia

853 views

Published on

Mida tasub teada ärist, turundusest ja reklaamist Venemaal. Ksenia Kostina, Smart City Agency. www.smartcityagency.com Что стоит знать о бизнесе, маркетинге и рекламе в России.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
853
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Business and Marketing in Russia

  1. 1. Mida tasub teada Ärist Turundusest ja Reklaamist Venemaal Ksenia Kostina www.smartcityagency.comBest-marketingi konverents “Turundamine vene sihtrühmale” Tallinn 20.01.2012
  2. 2. Äri äärmused
  3. 3. 1200 EUR / 2200 EUR
  4. 4. Keskklass?
  5. 5. 1000 EURKorteri üür Pasta moodsas restoranis Madonna kontserdipilet200 EUR 5-6 EUR 63 EUR või VIP 255 EUR650 EUR 13-15 EUR 100 EUR VIP 750 EUR
  6. 6. Natuzzi12 500 eur / 4 000 EUR + 1 700 EUR
  7. 7. kallis = kvaliteetnekvaliteetne = kallis
  8. 8. Tartu ball
  9. 9. Välismaineon parem kui kodumaine
  10. 10. 50 000 inimest päevas!
  11. 11. 40 miljonit inimestpäevasõidu ulatuses.Kokku 142,2 miljonitinimest
  12. 12. 4-7 %kõrgharidusega venelastestoskavad inglise keelt
  13. 13. Võimudistants (teietamine) Tsentraliseeritud äriotsuste langetamineÄri on mehe näoga Punktuaalsus?
  14. 14. Venemaa reklaamiturg
  15. 15. Reklaamimaht 20119 kuu eest — 5, 3 miljardit EUR
  16. 16. Reklaamimahu juurdekasv 0.5% +25% -14% -29%208 209 168 147 kv kv kv kv
  17. 17. Reklaamieelarvete juurdekasvsegmentide kaupa sisupõhine reklaam meedia kaabeltelevisioon eetri tv 25% 23% 20% 15% ajalehed reklaamväljaanded ajakirjad televisioon raadio tükimeedia välireklaam internet muu kokku
  18. 18. Reklaamieelarvete jaotussegmentide kaupa 4,3% 1,2% 1-3 kv 50,1% 15,9% 13,3% 15,2% 2011 4,7% 1,2% 1-3 kv 49,8% 18,4% 13,8% 12,0% 2010 5,2% 1,7% 1-3 kv 50,9% 19,5% 13,4% 9,4% 2009 5,1% 1,5% 1-3 kv 45,6% 25,5% 16,3% 6,0% 2008 tele raadio trükimeedia outdoor Internet muu meedia
  19. 19. 60% Venemaa elanikest ning68% Moskva elanikest kasutab interneti 36,2 miljonit inimest 8% neist elab Peterburis
  20. 20. Kes ei ole veel online?12-24 - 94% 25-44 - 80% 45+ -31%
  21. 21. TOP 10 reklaamiandjat Venemaal
  22. 22. TOP 20 internetiressursi
  23. 23. päevad kuus aktiivne auditoorium minutid ööpäevas
  24. 24. Aeg veedetud eritemaatikaveebilehekülgedel (minutites) 2 ilm 10 5 mängud haridus 26 2 allahindlused portaalid 51 7töö 5 muusika sotsiaalvõrgud 3 raha 9 15 video tutvumisleheküljed 7 6 kulinaaria auto
  25. 25. Social Media
  26. 26. 52% Venemaa elanikkonnastomab accounti sotsiaalvõrgus57% nendest külastab omalehekülge 1-2 korda nädalas26% jälgib uuendusi igapäevaselt
  27. 27. 32 miljonit 18 miljonit 4,5 miljonitkasutajat Venemaal kasutajat Venemaal kasutajat VenemaalPõhiauditoorium – Väga populaarne Põhiauditoorium –19 kuni 32 aastat teatud regioonides 19 kuni 32 aastat Kõrgema sissetulekuga
  28. 28. Twitterüle 1 000 000 akkauntiPõhiauditoorium – 19 kuni 32 aastat,75% nendest- mehedÜle 30% kasutab twitteri telefoni abil360 000 venekeelset tweeti päevas8% nendest – retweetid30% – vastused
  29. 29. Mobiilne internet
  30. 30. 300 000 korda päevas avataksetelefonides applicationiYandex.Kaardid
  31. 31. Teenuse populaarsust pandi tähele
  32. 32. POSITIIVNE:- Interneti kasv jätkub- Mobiilne internet kasvab- 66% venelastest on juba sotsiaatvõrkudes- suurimad reklaamiandjad juba on online
  33. 33. Aga peab arvestama et:- Pea 50% venelastest ei oma pangakontot- Pangakaarti omab 47% (Moskvas 67%)- 40% ei plaani pangakaarti omandamist- 54% internetiauditooriumist maksab online- Nendest, kes maksavad 30 % kasutab elektroonilisi maksusüsteeme 26% krediitkaarte 9% internetipanka 19% mobiilside operaatorit
  34. 34. Online kaubandusest:- Internetikaupade eest maksavadkättesaamisel või kasutatakse makseutomaate- ei ole eriti kiire
  35. 35. Kui kallis on turundus
  36. 36. Loovidee Loovidee Loovidee Loovidee + + + + TV TV TV internetibänner + + + 6 625 eur raadio raadio raadio + + 4 700 eur print print + + outdoor outdoor(Vene agentuur) (Ketiagentuur) 30 000 eur 60 500 eur 9 800 eur 9 725 eur
  37. 37. Palgatase (kuupalk)Media Planner - 1000 -1900 eurAccount Manager - 1250 - 2000 eurArt Director - 1250 - 2000 eurDigital Media Planner - 1600 - 2200 eurPHP Programmer - 2000 eur
  38. 38. Meediahinnad- Forbes Russia 1 lk 12 500 eur- Reklaam Peterburi metroos (1 plakat ukse kohal) - 16-50 eur- Yandex 728x90 bänner 1 nädalaks(16 000 t kontakti) - 76 000 eur või CPM 4,75 eur- Yandex sisupõhine banner 200x300 - CPM 18,75 eur- Meediareklaam Yandexis kallineb 28% aastal 2012
  39. 39. Kõik mida te tahtsiteteada ning julgesite küsida
  40. 40. Väljakutse: jõuda keskmisest kõrgemasissetulekuga ja kõrgema sissetulegikugainimesteniEelarve: 65 000 eurRegioon: Moskva?
  41. 41. KÜSIMUSED?
  42. 42. kk@smartgorod.ruskype: kmkostinawww.tritter.com/smartgorodwww.smartcityagency.com

×