2. Giri!
Google AdWords’ü kullanarak, mevcut olan en çekici
reklamc"#"k yöntemini seçmi! bulunmaktas"$"z. Bu reklam program"
daha fazlas"$" yapmak için daha az"$" kullan"r: reklam ba!"na
yaln"zca 95 karakterle, mevcut herhangi bir do%rudan pazarlama
arac"nda sat"! olana%" ba!"na en dü!ük maliyeti elde edersiniz.
Google’da binlerce AdWords kampanyas" üzerinde çal"!&"k.
Bu çal"!ma kitab", Maksimum Etki, i!letmeniz için, bu 95 karakterden
en iyi !ekilde yararlanmak için kullanabilece%iniz en iyi ipuçlar"$"n ve
örneklerin bir derlemesidir.
Bu çal"!ma kitab"$", Google AdWords kampanyalar"$"'"
geli!tirirken, kullan"!#" ve yararl" bulaca%"$"'" umuyoruz.
Google Ekibi
3. !çindekiler
AdWords kampanyan"'" en etkin !ekilde kullanman"n alt" yolu 1
Bölüm 1 – Amaçlar" Belirleme 2
Amaçlar" Belirleme Çal"!ma Sayfas" 4
Bölüm 2 – Anahtar Kelimeleri Seçme 6
Dört ad"ml"k i!lem 6
Ad"m 1: Geni!letme 7
Ad"m 2: Hedefleme 9
Ad"m 3: Düzeltme 10
Ad"m 4: Gruplama 11
Anahtar Kelimeleri Seçme Çal"!ma Sayfas" 13
Bölüm 3 – Reklamlar" Geli#tirme 18
Faydalara Odaklan"n 19
Reklamlar" anahtar kelimelere göre !ekillendirin 20
Harekete geçin 21
Google AdWords içerik yönergelerini inceleyin 22
Reklamlar" Geli!tirme Çal"!ma Sayfas" 24
Bölüm 4 – Hedefleri Olu#turma 27
Hedefleri Olu!turma Çal"!ma Sayfas" 29
Bölüm 5 – Sonuçlar"$!zleme 31
Sonuçlar"()zleme Çal"!ma Sayfas" 32
Bölüm 6 – Yeniden Optimize Etme 34
Yeniden Optimize Etme Çal"!ma Sayfas" 35
5. AdWords’ü en etkin !ekilde kullanman"nalt" yolu
Google AdWords’te ba!lad"ktan sonra, reklam performans"$"'" zamanla
daha da geli!tirmek için, uygulaman"z gerekenalt" i!lem bulunmaktad"r:.
• Amaçlar" Belirlem e • Hedefleri Olu!turm a
• Anahtar Kelimeleri Seçm e • Sonuçlar"()zleme
• Reklamlar" Geli!tirme • Yeniden Optim ize Etm e
Bu çal"!ma kitab", mümkün olan en iyi sonuçlar" almak için bu alanlardan en
iyi !ekilde nas"l yararlan"labilece%ini anlatmakta ve örnekler vermektedir.
DünyaTatlar"yla Tan"!"n
AdWords’ü soyut bir dille anlatmak yerine, binlerce mü!terimizin
deneyimlerine dayanarak önemli noktalar" örneklerle gösteriyoruz. Bu örne%i
DünyaTatlar"()!letmesi.olarak adland"*"yoruz.
Kurgusal olsa da, DünyaTatlar", mü!terilerimizin yüzle!ti%i i!le ilgili tüm
gerçek sorunlar" sanal olarak karakterize etmektedir. DünyaTatlar" olarak
adland"*"lan !irket, gerçekte var olmasa da, bu ipuçlar"$" ve örnekleri
+!letmeniz aç","ndan yararl" bulaca%"$"'" umuyoruz
DünyaTatlar".., üç farkl" i!letme biriminden olu!an bir yemek !irketidir
(kurgusal olarak). -irket, üç birimi için de a!.%"daki pazarlama hedeflerini
kar!"layacak yeni bir Google AdWords program" ba!latmak üzeredir:
• DünyaTatlar"@OfisOfis, çe!itli !ehirlerde kurumsal yiyecek içecek hizm eti
vermektedir
• DünyaTatlar" Yem ek Tarifleri, üyelerinin indirebilece%i tarifler verm ektedir
• DünyaTatlarý.com.tr, evlere ve !irketlere çok çe!itli uluslararas" ve etnik
yemek gönderen bir e-ticaret sitesidir.
Her bölümün farkl" pazar" ve farkl" hedefleri oldu%u için, ilk ad"m her bir
kampanya için amaçlar" belirlemektir.
1
6. bölüm 1
Amaçlar" Belirleme
Her !irket, sonradan reklamc"#"k kampanyalar"na dönü!türülecek olan
+!letme ve pazarlama amaçlar"$" dahili olarak belirlemelidir. Kampanya
amaçlar"$" belirlemek için de%erlendirmek isteyece%iniz tür sorular",
DünyaTatlar" gibi bir mü!terinin yan"tlar"yla beraber a!.%"da bulabilirsiniz.
1. Anahtar kelime reklamc"%"&"na ne kadar yat"'"m yapmak istiyorsunuz?
Kabaca, geçen seneki kadar harcamak istiyoruz, tüm kampanyalar için
ayda 3000 YTL.
2. A#(&"daki sonuçlardan hangisi en iyisidir? potansiyel mü#teriler
olu#turmak,1 trafi&i art"rmak veya sat"#a dönü#türmek2 ,
kazanma ba#" maliyetinizi dü#ürmek, veya ba#ka bir sonuç?
!nsanlar"n, etnik yemek tarifleri, yiyecek, içecek hizmeti veya online etnik
ve egzotik yemek sipari#i arad"klar"nda ilk olarak DünyaTatlar"$%"
dü#ünmelerini istiyoruz.
& DünyaTatlar"@Ofis, hedef #ehirlerde çok az insan taraf"ndan
tan"nmalar" nedeniyle, hizmetlerinin bilinirli'ini art"rmak istemektedir.
Kampanya amac": kazanma ba#" maliyeti yüzde 30 oran"nda dü#ürün
(her biri için 123 YTL$nin alt"na).
& DünyaTatlar" Tarifleri, sitede daha fazla reklam satabilmek için, trafi'i
art"rmak istemektedir. Kampanya amac": Belirli bir 14 günlük dönemde
1,000 ki#i tarif indirmektedirr.
& DünyaTatlarý.com.tr online sipari#lerin daha karl" olmas"%" istemektedir.
Kampanya amac": Ayda 50 yeni mü#teri, ve Robert Burns$ ün
do'umgünü 3 için 30 yahni sipari#i.
3. Reklam harcaman"zda sizce iyi bir ROI (yat"'"m getirisi)4 ne olmal")"r?
DünyaTatlar", ortalama yüzde 300 yat"("m getirisi istemektedir.
Her ba!#"ca amaca belirli say"lar vererek, ba!ar"$"'" objektif olarak
de%erlendirebilirsiniz ve reklam"$"'" amaçlar"$"'" kar!"lamas" ve a!mas"
için uyarlayabilirsiniz. Bu DünyaTatlar" amaçlar"ndan sonraki ad"m anahtar
kelimeleri seçmeye ba!lamakt"r.
2
7. 1
Potansiyel mü#teriler reklam"$"'" görüp sitenizi ziyaret eden ki!iler için
ileti!im bilgilerini (e-posta, telefon, adres) içerir. Uzman potansiyel mü!teriler,
en iyi mü!teri profilinize uyma olas"#"%" olan veya bir haber bültenine
kaydolarak ya da yenilikleri izlemek istedi%ini belirterek ek i!lem yapm"! olan
mü!terilerdir.
2
Dönü#üm sizin istedi%iniz bir sonraki ad"/" gerçekle!tirmi! olan ki!ileri
gösterir – örne%in, sat"n almak, kaydolmak, veya abone olmak.
3
Ünlü )skoç !air ve !ark" sözü yazar" Robert Burns 1769'da Ayr, )skoçya’da
do%mu!tur. Her y"l düzenlenen do%um günlerinin özelli%i haggis bu%ulama ad"
verilen bir ulusal )skoç yeme%idir– koyun organlar"ndan ve yulaf unu ve kekik
türü baharatlar kat"larak yap"lan bir yahni.
4
ROI (Yat"'"m Getirisi) Bir !irketin, reklamc"#"k program" gibi bir
yat"*"mdan elde etti%i gelirdir. ROI (yat"*"m getirisi) somut faydalara
dayal"0"r (son toplam, yat"*"mda artar veya masrafta dü!er).
AdWords Hesap Temel Bilgileri
• Hesab"$"z, ayr" Kampanyalara bölünür
• Kampanyalar Reklam Gruplar"na bölünür
• Reklam Gruplar" Anahtar Kelim elerden olu!ur
• Anahtar kelim eler, bir kullan"1" Google’da veya ortak sitelerim izde
aratt"klar"nda, reklam"$"'" tetikler, reklam metnine, Reklam Metni denir.
• Bir Reklam Grubu içindeki tüm anahtar kelimeler ayn" Reklam Metninde
kullan"lmal"0"r.
• Her Reklam Grubu için birden çok Reklam Metni kullanabilirsiniz.
3
8. Çal"!ma Sayfas": Amaçlar" Belirleme
2!.%"daki sorular" mümkün oldu%unca spesifik !keilde, cevapland"*"n.
Kendi amaçlar"$"'" belirlemede fikir vermesi aç","ndan, sayfa 2'deki
DünyaTatlar"’n"nkilere bak"n.
Ne yapt"&"*"+" tan"mlay"n.
A. -irketiniz (veya bölümünüz) ne i! yap"yor? Farkl" ürün serileri ile
çal"!"yorsan"z, hepsini listeleyin.
B. Ürünleriniz ve hizmetleriniz için öncelikli hedef kitlesi (hedef pazar)
kimdir? Hepsini listeleyin.
C. Ne satmaya veya tan"tmaya çal"!"yorsunuz? )nsanlar"n ne yapmas"$"
istiyorsunuz (sat"n almak, ziyaret etmek, indirmek, üye olmak)? Her bir
ürünün harekete geçirici mesaj" konusunda spesifik olun.
4
9. Bu program için amaçlar"*"+" tan"mlay"n.
A. -irketiniz ne kadar yat"*"m yapmak istiyor? Kesin olun.
B. -irketiniz ya da bölümünüz için en iyi sonuçlar neler olurdu? Hepsini
listeleyin. Çok spesifik olun; her birine ölçülebilir sonuçlar (kesin
rakamlar) ekleyin.
C. Yapt"%"$"z yat"*"/"n iyi bir getirisi sizce ne olmal"? ROI , bölümler aras"nda
farkl"#"k gösteriyorsa, her birini listeleyin.
5
10. bölüm 2
Anahtar Kelimeleri
Seçme
AdWords kampanyan"z için amaçlar"$"'" olu!turduktan sonra, en olas" anahtar
kelime stratejisini olu!turmak için dört ad"/" uygulayabilirsiniz:
1. Mümkün oldu%unca çok say"da alakal" kelime eklemek için anahtar kelime
listenizi geni#letin.
2. Anahtar kelime e!leme seçeneklerini kullanarak anahtar kelimelerinizi
hedefleyin
3. Anahtar kelime listesini - sadele!tirin veya - düzeltin
4. Anahtar kelimeleri tematik reklam dizileri içinde gruplay"n
Reklam Gruplar" anahtar kelimelerinizi organize etme !eklidir. Ayn" Reklam
Grubu içindeki anahtar kelimeler ayn" reklam metnini tetikler. Anahtar
kelimelerinizi tematik olarak gruplamak en iyisidir, böylece reklamlar" her bir
temaya, ürün serisine, veya promosyona göre hedefleyebilirsiniz.
Reklam Metinleri, , reklam"$"'"n farkl" biçimleridir (onlar" olu!turanlar de%il).
Her kelime de%+!ikli%i – ve her biri kritik önem ta!"r – farkl" bir reklam
metnidir. Her Reklam Grubu için genellikle iki veya dört reklam metni
yay"nlan"r..
Kampanyalar Reklam Gruplar"$"'" organize etme !eklidir. Her ürün serisi,
Reklam Gruplar"$"n her önemli toplam", her co%rafi bölge, veya her türlü
belirli ürün veya promosyon için çal"!an ba!ka yap"lar için farkl" kampanyalar
olu!turabilirsiniz.
Hesap düzeyi, ileti!im bilgileri ve faturaland"rma da dahil olmak üzere
her!eyi yönetti%iniz bölümdür. Ayr"ca, tüm anahtar kelimelerinizi ve reklam
metinlerinizi kapsayan tüm Reklam Gruplar"$"'", ve Reklam Gruplar"$"'" da
kapsayan tüm kampanyalar"$"'" içerir.
6
11. Ad"m 1: Geni#letme
Önce, i!letmenizin ana kategorilerini hangi anahtar kelimelerin - kelime
kombinasyonlar" ve öbekler - tan"mlad"%"$" not etmek için site içeri%inizi
gözden geçirin. DünyaTatlar" örne%inde, i!letmenin üç i! koluna ba%lanan,
konuyla ilgili üç ana kategori bulunur: yemek tarifleri, yiyecek içecek hizmeti,
ve etnik yemekler.
Her alakal" anahtar kelimeyi, buldu%unuz her kategorinin alt"na yaz"n.
DünyaTarifleri etnik yemekleri için, akla ilk olarak en belirgin olan terimler
gelmektedir:
etnik yemekler
çin yeme'i hint yeme'i orta do'u yeme'i
etiyopya yeme'i italyan yeme'i amerikan yerli
yeme'i frans"z yeme'i jamaika yeme'i iskoç yeme'i alman
yeme'i japon yeme'i tailand yeme'i
hawai yeme'i meksika yeme'i
Kapsaml" bir anahtar kelime listesi olu!tururken, hangilerinin anahtar kelime
olarak iyi olup, olmayaca%"$" dü!ünün. Örne%in, çe!itli etnik özelliklerle (çin,
frans"z, alman) beraber yemek yerine yiyecek kullanmak iyi bir anahtar
kelime olmayacakt"r. Belli bir anahtar kelimeyi kullanmayla ilgili !üpheniz
varsa, bu kelimeyi Google'da aray"n ve sonuçlar"n ilk sayfas"na bak"n.
yiyecek, anahtar kelimesi için, sonuçlar"n ilk sayfas"nda yemekle ilgili bir!ey
bulunmuyor.
Listeyi, birincil listenizdeki her kelime ya da öbek için ço&ullar"*"
ve e# anlaml"lar"*" ekleyerek geni#letin. DünyaTatlar", yukar"daki
anahtar kelimelerden birincil grubu olu!turarak, daha fazla anahtar
kelime seçip ay"rm"! oldu (bir sonraki sayfaya bak"n). Burada önemli bir
not:: anahtar kelime öbeklerinizi büyük harfle yazmak için vakit
harcamay"n. Sistemimiz, büyük harf kullan"/"$" de%il, kelime ve öbe%i
dikkate al"r, bu yüzden büyük harf kullan"/" gerekli olmayan ekstra bir
çabad"r.
7
12. Çin yeme'i için geni!letilmi! anahtar kelime listesi a!.%"daki gibidir:
otantik çin mutfa'" çin salatas"çin pirinç k"zartmas"
brokoli k"zartmas" çin karidesi çin sebze k"zartmas"
dana eti çin brokolisi çin çorbas" çin soya ku#konmaz
tavu'u çin usulü peyniri çin *"zartmas" et
yemek pi#irme çin sebzesi kung pao *"zartmas"
mutfa'" çin dim sum eti kung pao tavuk k"zartmas"
çin örde'i çin tavu'u kung pao *"zartma çin yeme'i
hamur tatl")" çin sosu kung pao *"zartma domuz
patl"can" çin yeme'i karidesi kung pao *"zartmas"
çin k"zarm"# pirinci çin soya peyniri *"zartma tarifi
eri#tesi çin domuzu mandarin tavu'u pirinç k"zartmas"
çin yeme'i mandarin yeme'i *"zartma sosu
çin pilav" pekin örde'i karides k"zartmas"
domuz k"zartmas" soya peyniri
potstickers *"zartmas"
karides sebze k"zartmas"
*"zartmas" vejeteryan
yumurta rulosu *"zartmas" won ton
çorbas"
Sonra, her anahtar kelimeniz için listeyi geni!letin. DünyaTatlar" için
geni!letilmi! liste, etnik yemekler için 200 den fazla, tarifler için 350 ve
yiyecek içecek hizmeti için de 75 civar"nda olmak üzere toplam 600
anahtar kelime ve öbe%inden olu!maktad"r..
Son olarak, size dü!ünmek isteyece%iniz daha fazla terim sa%layabilecek,
www.google.com.tr/keywords adresinde bulabilece%iniz Anahtar Kelime
Öneri Arac"/"'" deneyin. Kampanyan"z ne kadar k","tl" olursa olsun,
anahtar kelimelerinizi öncelikle tüm bu yollar" kullanarak olu!turman"z ve
geni!letmeniz çok önemlidir. Sonra, listenizi gözden geçirip,
uyarlayabilirsiniz. Ancak ba!lang"çta, listeyi ayr"nt"land"rmak ve
geni!letmek i!e yarar.
8
13. 2.Ad"m: Hedefleme
Art"k, Google’"n anahtar kelime e!leme seçeneklerini kullanarak, bu anahtar
kelimeleri hedefleme zaman" geldi. Bu yöntem, kullan"1"lar"n sundu%unuz
ürünleri ararken reklamlar"$"za ula!malar" için reklam da%"&"/"$" belirgin bir
!ekilde ayarlaman"'" sa%lar.
Geni# E#leme Varsay"lan olarak, Google tüm
Tam ve Öbek anahtar kelimeleri ayarlar. “geni! e!leme,”
3!leme Hedef Kitle
frans"z yeme'i ile ilgili DünyaTatlar"
reklamlar",s"ralar"ndan ba%"ms"z olarak frans"z
ve yemek kelimelerini içeren arama terimleri
taraf"ndan tetiklenecekleri anlam"na gelir. Bu
demektir ki, bir DünyaTatlar" reklam" abur
cubur, patates k"zartmas" veya san francisco$da
frans"z yeme'i için olan arama sonuçlar"$"n
yan"nda görünebilir. Reklamlar ayr"ca, ço%ullar
ve alakal" varyasyonlar (yemekler, mutfak) gibi
Geni! E!leme geni!letilmi! anahtar kelime e!lemeleri için de
otomatik olarak gösterilir.
Öbek E#leme Bir anahtar kelime öbe%i (+frans"z
Negatif E!leme yeme',-) t"rnak içine al"$"nca, reklamlar, frans"z
kelimesini takip eden yeme'i kelimesi
Geni! E!leme, anahtar kelime aramalar"nda görünür. -imdi frans"z yeme'i,
listenizi, alakal" e!anlaml" frans"z yemekleri, veya ba!ka olas"
kelimeler, ilgili öbekler ve ço%ul kombinasyonlar için olan aramalar" görüyoruz.
kelimeleri test ederek ve
ekleyerek otomatik olarak
Ancak, frans"z k"zartma yeme'i veya frans"z
geni!letir. Bu geni!letme, uzun bir mutfa'" ve yeme'i yazanlara ula!amay"z –
anahtar kelime listesi olu!turmak arama, frans"z ve yemek kelimeleri aras"nda
zorunda kalmadan, daha büyük herhangi ba!ka bir terim içermekteyse, reklam
bir reklam kapsam" sa%lar. görünmez.
Tam E#leme Bir anahtar kelimeyi [frans"z yeme%i] parantez içine alarak, tam bir
4!leme belirlersiniz. reklam"$"z yaln"zca, birisi, öncesinde ve sonras"nda ba!ka hiçbir
kelime olmayacak !ekilde frans"z yeme'i öbe%ini, ve yaln"zca o düzendeki frans"z ve
yemek kelimesini arad"%"nda görünür. Bu tür e!leme, özellikle tek kelimelik anahtar
kelimeler için önerilir.
Negatif E#leme Alakas"z olabilecek belirli aramalar" azaltmak için negatif
4!lemeyi de kullanabiliriz. Bunu yapmak için, frans"z yeme'i anahtar
kelimelerini gireriz ve –ücretsiz, -kaloriler, resimler kelimelerini ekleriz. Bu bize,
frans"z yeme'i için olan tüm aramalar" ve frans"z yeme'i içeren tüm kelime
kombinasyonlar"$" verir, ancak ücretsiz frans"z yeme'i, frans"z yeme'i kalorileri
veya frans"z yeme'i resimleri için olan aramalar" vermez.
9
14. 3. Ad"m: Düzeltme
Anahtar kelime listenizi olu!turduktan, geni!lettikten ve hedefledikten
sonra, s"ra onlar" sadele!tirmeye gelir. Bunu yapmak için, alakal" tüm e!
anlaml" kelimeleri ve ana temalar"$"'"n varyasyonlar"$" ekleyin, ve sonra
alakas"z olanlar" kald"*"n.
Alakas"z Anahtar Kelimeleri Kald"rma Alakas"z anahtar kelimeler,
mü!terilerinizin arad"klar"$" içermeyen tetikleyici sonuçlarlard"r. Örne%in,
frans"z yiyece'i anahtar kelime öbe%i için yap"lan bir Google aramas",
yemek ö%esinden çok yeme eylemi ile ilgili sonuçlar getirecektir.
,# Anlaml" Kelimeleri ve Konu#ma Dili Terimlerini Ekleme DünyaTatlar"
+!letmelerinin her birini tan"mlayan anahtar kelimeleri seçtikten sonra, bir
sonraki ad"m, etnik yemekler, ve etnik mutfak gibi öbeklerle birlikte ürün
sunumlar"$" genel olarak tan"mlayan kelimeleri eklemektir. Sonra, ordövr ve
ba#lang"çlar, ve hatta daha da popüler olan finger foods gibi baz" genel
konu!ma diline özgü öbekler dü!ünün. Bir kavramlar dizini, bu kelime
varyasyonlar" için iyi bir kaynak olacakt"r.
Yanl"# Yaz"mlar" Ekleme Genel yanl"! yaz"mlar" anahtar kelime listesine
eklemek de önemlidir. DünyaTatlar", örne%in, listeye do%ru yaz"#"m olan
ordövr$ün yan"nda ordörvü de eklemek isteyebilir.
Genel kelimelerin (ve, veya) sistem taraf"ndan yok say"laca%"$" unutmay"$"z.
Çünkü, anahtar kelimelerdeki noktalamalar ço%u durumda bir tek bo!luk
olarak alg"lan"r. Örne%in, ordövr ile or-dövr ayn"0"r. Ancak, or dövr (iki
kelimeli) farkl" bir anahtar kelimedir.
Bu çal"!madan sonra, anahtar kelime listemiz oldukça uzun olacakt"r. Bu bir
sorun de%il, çünkü DünyaTatlar" (ve siz) anahtar kelime say","na de%il
yaln"zca t"klamalara para ödemektedir. DünyaTatlar", her t"klama oran" için
maksimum t"klama ba!" maliyeti (TBM) de belirleyebilir. Üstelik, baz" anahtar
kelimeler di%erlerinden çok daha ucuzdur.
Bir sonraki ad"m, bu potansiyel anahtar kelime karma!as"ndan bir düzen
olu!turmakt"r.
10
15. 4. Ad"m: Gruplama
Önemli ürün serilerinize dayal" olarak kelimeleriniz için farkl" “buketler”
zaten olu!turmu!tunuz. -imdi s"ra, Reklam Gruplar" olarak adland"*"lan,
tematik kategoriler halinde daha da sadele!tirilmi! ve çekirdek düzeyde
grupland"*"lan kategoriler olu!turmada. .
Her bir gruba hedeflenen reklam kopyas" (reklam metni) yazman"z
gerekti%inden, anahtar kelimeleri organize etme ve grupland"rma
önemlidir. Ayr"ca, Reklam Gruplar" kampanyalar"$"'" ve genel hesab"$"'"
yönetmeyi çok daha kolayla!&"*"r.
DünyaTatlar" örne%inde, DünyaTatlarý.com.tr için DünyaTatlar" Yemek
Tarifleri, ve DünyaTatlar"@Ofis !eklinde ayr" kampanyalar olu!turmak en
do%rusudur. Her kampanya, çe!itli Reklam Gruplar" içerir.
Google teknolojisini kullanarak bir kampanyay" bir co%rafi bölgeye
hedefleyebildi%iniz için , kampanyalar, mesaj"$"'" daha belirli bir !ekilde
hedeflemenizi sa%lar. Ayr"ca, siz çaba gösterdikçe, daha fazla anahtar
kelime ve reklam metinleri eklemenize olanak vererek, hesab"$"'" daha
ölçülebilir hale getirirler.
DünyaTatlar"’n"n e-ticaret i!letmesi için belirledi%i amaçlar"ndan birini
hat"rlay"n: Robert Burns’ ün do%umgünü kutlamas" için 30 haggis sipari!i
almak. A!.%"da önerilen yönergeleri kullanarak, anahtar kelimeleri bu
terim etraf"nda gruplayarak ba!#"yoruz:
1. Anahtar kelime listenizdeki ana temalar" ve ürünleri belirleyin, ve
anahtar kelimeleri buna göre gruplay"n
2. 3! anlaml" kelimeleri ayn" gruba yerle!tirin
3. Yanl"! yaz"mlar" beraber olarak yerle!tirin
!skoç kategorisi için nas"l oldu%unu burada görebilirsiniz:
1. Reklam Grubu Do&ru yaz"m: iskoç yeme'i, iskoç yiyece'i, iskoç
mutfa'", iskoçya yeme'i, keltik yeme'i, keltik yiyece'i, keltik mutfa'", gal
yeme'i, gal yiyece'i, gal mutfa'", da' yeme'i, da' yiyece'i, kaledonya
mutfa'", kaledonya yeme'i, kaledonya yiyece'i
2. Reklam Grubu Yanl"# yaz"mlar: iskoc yiyece'i, iskoc mutfa'", gall yeme'i,
gall yiyece'i, dag yeme'i, dag yiyece'i, kaladonya yeme'i, kaladonya
mutfa'", gay yiyece'i, gay yeme'i
11
16. Spesifik haggis kategorisi:
3. Reklam Grubu Do&ru yaz"m: haggis sat"n alma, haggis ak#am
yeme'i, kutuda haggis, konserve haggis
4. Reklam Grubu Yanl"# yaz"mlar: hagis, haggiss, haggess, haggies,
hagiss
Reklam metinlerinizi her anahtar kelimeleye en iyi !ekilde hedeflemek için,
benzer tüm kelimeler için tek bir Reklam Grubu olu!turmak faydal" olur.
Örne%in, haggis’in tüm yanl"! yaz"mlar"$" tek bir Reklam Grubunda
gruplay"n. Anahtar kelimeleri bu !ekilde organize etmek, haggis’i daha genel
yazmak yerine, belirli bir reklam metni olarak yazman"za olanak verir.
Reklam Gruplar"$" olu!turmak için hangi yanl"! yaz"mlar" seçmek istedi%iniz,
her anahtar kelime kategorisinin önemine ve bu çal"!ma için
harcayabilece%iniz zamana ba%#" olarak size kalm"!&"r.
DünyaTatlar" anahtar kelimelerini (tüm ürün serileri için olan) Reklam
Gruplar" ve kampanyalar içinde organize ettikten sonra, s"ra reklam kopyas"
üzerinde çal"!mada.
12
17. Çal"!ma Sayfas": Anahtar Kelimeleri Seçme
Etkili bir AdWords program", do%ru anahtar kelimeleri seçme esas"na
dayan"r. Bu en iyi !ekilde, 4 ad"ml"k i!lemi kullanarak yap"#"r: Geni!letme,
Hedefleme, Düzeltme, ve Gruplama.
Mümkün oldu&unca çok say"da kelime eklemek için
listenizi geni#letin.
A. Tan"&"/"$" yapmak istedi%iniz siteniz, ürünler veya hizmetler için olan
anahtar temalar nelerdir?
B. Sitenizi, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi tan"mlayan en alakal" anahtar
kelimeler nelerdir? Yapabildi%iniz kadar fazla listeleyin.
C. Zaten listelemi! oldu%unuz anahtar kelimelerin e! anlaml"lar" nelerdir?
Her kelimenin ço%ulunu ekleyin.
13
18. D. Tüm marka ve ürünlerinizin adlar"$" listeleyin.
E. www.google.com.tr/keywords adresindeki Google’"n Anahtar Kelime
Öneri Arac"nda geçerli anahtar kelimelerinizi kontrol etti%inizde, ba!ka
ne önerilmi!ti? En alakal" olanlar" ekleyin.
F. )lgili terimleri bulmak için Google’da arad"%"$"zda, ba!ka ne öneriler
görünüyor? En alakal" olanlar"n hepsini listeleyin.
14
19. Anahtar kelime e#le#tirme seçenekleriyle kesinli&i
amaçlay"n.
A. Reklam"$"z, o kelimeleri ve ilgili terimleri içeren tüm aramalarda
göründü%ünde, hangi anahtar kelimeler Geni! E!lemeden yararlan"r?
B. Reklam"$"z, sadece tam bir düzen içindeki o belirli kelimeleri içeren tüm
aramalarda göründü%ünde, hangi anahtar kelimeler Tam E!lemeden
yararlan"r?
C. Reklam"$"z, tam bir düzen içinde kullan"lan o kelimeleri içeren tüm
aramalarda göründü%ünde, hangi anahtar kelimeler Öbek E!lemeden
yararlan"r?
D. Reklam"$"z, o kelimeleri içermeyen hiç bir aramada görünmedi%inde,
hangi anahtar kelimeler Negatif E!lemeden yararlan"r?
15
20. Anahtar kelime listenizi (sadele#tirme) düzeltme.
A. Anahtar kelimeniz için olan tüm e! anlaml"lar ve ilgili terimler neledir?
Belirgin olanlar"n d"!"ndakileri dü!ünün. Mü!terileriniz ürününüzü veya
hizmetinizi nas"l isteyebilirler?
B. Ürününüzü konu!ma diline göre nas"l tan"mlars"$"z? Ula!mak istedi%iniz
de%+!ik co%rafi bölgeleri dü!ünün.
C. Anahtar kelimelerinizin genel yanl"! yaz"mlar" nelerdir? (Tamam"yla
farkl" anlama sahip olanlar" eklemeyin.)
D. Listenizde, hangi kelimeler ya da terimler ürününüzle do%rudan ilgili
de%il? (Bir anahtar kelimeyi kald"*"p kald"rmamaya karar vermek için,
terimin güvenilirli%ini, Google.com.tr adresinde arayarak kontrol edin. )lk
sayfadaki arama sonuçlar"$"n ço%unlu%u sitenizle ilgili de%ilse, terimi
eklemeyin.)
16
21. Anahtar kelimeleri tematik reklam kümeleri içinde
gruplay"n.
A. Anahtar kelime listenizdeki ana temalar nelerdir? Anahtar kelimelerinizi
uygun olarak grupland"*"n.
B. Listenizdeki k"saltmalar nelerdir? Bütün benzer olanlar" tek tek gruplara
koyun.
C. Yanl"! yaz"ml" anahtar kelimelerinizi di%er kelimelerden ay"*"n. Ayn"
kelimenin bütün çe!itli yanl"! yaz"mlar"$" bir arada grupland"*"n.
17
22. bölüm 3
Reklamlar" Geli#tirme
Do%ru anahtar kelimeleri bulduktan sonra, DünyaTatlar" art"k reklam
kopyas", ya da reklam metni olu!turabilir. Google AdWords,
reklamverenlerin, her reklam metni için t"klama oran" verisini incelemelerine
olanak tan"r. Bu durumda anahtar, yeni varyasyonlar" sürekli olarak test
ederek, hangilerinin gerçekten çal"!&"%"$" görmektir.
Genellikle, Reklam Grubu ba!"na iki veya dört reklam metni yay"nlamay"
öneririz. DünyaTatlar"$"n, haggis için üç farkl" reklam metni bulunmaktad"r.
18
23. Faydalara odaklan"n
Birincil DünyaTatlar" reklam" oldukça geni! bir faydaya de%indi,
“parmaklar"$"'" yiyeceksiniz”. ( haggis'in faydalar" çok belirgin olamayabilir.)
)!te reklam metni:
Bu reklam, tatmin edici bir t"klama oran" sa%layamad". A!.%"da,
DünyaTatlar"$"n daha net olarak belirtebilece%i faydalar" görebilirsiniz:
• Otantik • H"zl" da%"&"m
• Taze • Yüksek kalite
• Sipari! kolayl"%"
Belki, bu reklam"n neden daha iyi bir yan"t ald"%"$" anlayabilirsiniz.
19
24. Reklamlar" anahtar kelimelere göre
#ekillendirin
Google, anahtar kelimelerinizi reklamlar"$"za otomatik olarak ekleyen bir
araç olan “dinamik anahtar kelime eklemeyi” sunar. Her reklam metnine
anahtar kelime eklemenize olanak verdi%inden, her arama için daha alakal"
hale gelirler. Ve her anahtar kelimeyi kal"n yaz" tipinde yazarak, ekleme
arac" reklamdaki arama terimini vurgular.
Reklamlar" olu!tururken, anahtar kelime öbeklerinizi k"vr"ml" parantez içinde yaz"n.
1. Reklam Grubunu örnek olarak al"rsak, anahtar kelimeler !öyle olur:
iskoç yeme'i, iskoç yiyece'i, iskoç mutfa'", iskoçya yeme'i, keltik
yeme'i, keltik yiyece'i, keltik mutfa'", gal yeme'i, gal yiyece'i, gal
mutfa'", da' yeme'i, da' yiyece'i, kaledonya mutfa'", kaledonya
yeme'i, kaledonya mutfa'"
Tüm bu terimler “)skoç mutfa%"”n"n temel içeri%ini payla!maktad"r, yani reklam
metninin neye referans etmesi gerekti%ini gösterir. Dinamik anahtar kelime
ekleme özellikle, geni! anahtar kelime gruplar"$" ve reklam varyasyonlar"$"
yönetmeye yard"mc" olur. Dinamik anahtar kelime eklemenin, a!.%"daki anahtar
kelime terimlerine nas"l uyguland"%"$" görebilirsiniz:
{Anahtar Kelime: Kaledon yeme%i} Geni! Yemek
Seçimi. H"zl" Da%"&"m – -imdi Sipari! Edin!
{Anahtar Kelime: Gal Yiyece%i} Gurme Yemekleri –
5"zl" Da%"&"m. Taze ve Otantik. -imdi Sipari! Edin.
Bu arac" kullanarak, tek tek reklamlarda, neyi büyük harfle (ya da küçük)
yazmak isteyece%inizi dü!ünün. Örne%in, kurumsal yiyecek içecek anahtar
kelimesini kullanarak, anahtar kelimeleri küçük harfli, tek ba!lang"ç harfi büyük,
veya birden çok ba!lang"ç harfi büyük olmak üzere çe!itleyebilirsiniz:
{Anahtar Kelime: kurumsal yiyecek içecek hizmeti} kurumsal yiyecek içecek
hizmeti olarak görünür.
{Anahtar Kelime: Kurumsal yiyecek içecek hizmeti} Kurumsal yiyecek içecek
hizmeti olarak görünür.
{Anahtar Kelime: Kurumsal Yiyecek )çecek Hizmeti} Kurumsal Yiyecek
!çecek Hizmeti olarak görünür.
Eklenmi! anahtar kelimeler 25 karakter veya reklam"n 1. Sat"*"nda daha az
olacak !ekilde olmal"0"r. 25 karakterden uzun anahtar kelimeler için
(geleneksel kaledon mutfa%"), reklam"n gösterece%i varsay"lan daha k"sa bir
anahtar kelime girin {kaledon mutfa%"}.
20
25. Anahtar kelime ekleme kullan"rken, içerik yönergelerine uygun anahtar
kelimeler ekledi%inizden emin olun. En s"k yap"lan yanl"!lar, yaz"m yanl"!lar",
derece belirten ifadelerin ve çok uzun anahtar kelimelerin kullan"/"0"r.
Harekete geçin
Pazardaki en güçlü araçlardan biri, mü!teriyi o anda hemen harekete
geçmesi için te!vik etmek üzere tasarlanm"! olan "harekete geçirme
ifadesi"dir. DünyaTatlar" Yemek Tarifleri grubunun insanlar"n yemek
tariflerini indirmelerini istedi%ini hat"rlay"n. Ancak, ilk reklamlar" harekete
geçirme ifadesi içermiyordu:
Bu reklam"n çok iyi performans göstermedi%ini gördükten sonra, daha
do%rudan bir yakla!"m denediler:
Google’da günlük olarak gösterilen milyonlarca reklamla beraber, fark ettik ki,
verilen bir sitede reklamverenler ziyaretçilere ne yapacaklar"$" anlatt"klar"nda,
talimatlar" izlemeyi – t"klamay" - daha çok tercih ediyorlar. Harekete geçirici
ifade, kullan"1"lar"n beklentilerini belirler ve reklamla site aras"nda önemli bir
geçi! sa%lar. Bu düzeltildi%inde, reklam “ücretsiz indirin” deyimiyle
yay"nlanmaya ba!lad", insanlar reklama t"klamaya ba!lad".
21
26. AdWords içerik yönergelerini inceleyin
Google AdWords reklamlar" basit ama etkilidir. A!.%"da her reklam"n
temel yap","$" görebilirsiniz:
1. Sat"r: BA-LIK
-irket ad" veya reklam ba!#"%"$"z
için bo!luklar da dahil 25 karakter,
noktalama i!areti yok.
2. ve 3. Sat"rlar: AÇIKLAMA
Anahtar mesaj"$"'"n her sat"*" için
bo!luklar da dahil 35 karakter ve
harekete geçirici ifade
4. Sat"r: GÖRÜNEN URL*
Görünen URL’niz için,
bo!luklar da dahil 35 karakter
(bu sat"rda reklam kopyas" yer
alm"yor)
*URL, bir Örnek Kaynak Yeri Belirleyici anlam"na gelen !ngilizce Uniform
Resource Locator’"n k"saltmas")"r, ve genellikle bir web sayfas" adresi için
kullan"#"r. Reklam"$"zda gösterdi%iniz URL, reklam"$"'"n kullan"1"lara gösterildi%i
URL ile e!le!mesi gerekmez. Örne%in, www.dünyatatlarý.com.tr insanlar"
www.dünyatatlarý.com.tr/iþte veya
www.dünyatatlarý.com.tr/yemektarifleri/hamuriþleri.olan daha belirli
sayfalara götürebilir. Sayfa ayarlar"$" do%ru !ekilde düzelterek , ziyaretçilerin
hangi teklifleri yan"tlad"%"$" görebilirsiniz.
22
27. Her reklamverene ait her reklam"n yay"nland"%"ndan emin olmak için,
Google’"n bir reklam yönergesi bulunmaktad"r. En çok yap"lan hatalar"
önlemek için elinizin alt"nda bulundurun:
1. Derece belirten ifadeleri kullanmay"n (en iyisi, en geni#i, en çok gibi).
2. Gereksiz noktalama i!areti kullanmay"n (örne%in, birden fazla ünlem
veya soru i!areti). Ayr"ca, Google ba!#"%"$"zda ünlem i!areti (!)
kullan"/"na izin vermez (1. Sat"r).
3. Ba!#"kta “online” kelimesini kullanmay"n (1.Sat"r).
4. Büyük harfleri standart !ekilde kullan"n
5. Her reklamla beraber kelime seçiminizi çe!itlendirin, ve cümle ve
öbek tekrar"ndan kaç"$"n.
6. Hedef sayfalar"nda aç"lan pencere veya reklam alt"nda aç"lan pencereleri
kullanmay"n.
7. Geri dü%mesi, kullan"1"lar" tüm hedef sayfalardaki Google’a döndürmelidir.
8. Reklamlarda belirtilen her teklife hedef sayfas"nda yap"lacak 3
&"klamayla ula!"lmal"0"r.
Bu kurallar" uygularken, reklam metninin üç sat"*"$"n her birinde referans
olacak ö%eleri dü!ünün.
Bir ba#%"k bir reklamda, kopyan"n en üst sat"*"0"r. Sadece 25 karakter
uzunlu%unda olabilir ve derece belirten ifadeleri, ünlem i!aretlerini(!), “online”
kelimesini, veya fazla noktalama içeremez (??? veya !!! gibi).
Bu yönergelere uydu%u sürece, anahtar kelimelerinizi içerebilir.
Fayda mü!terinin üründen veya hizmetten elde etti%idir– dü!ük ücret,
ücretsiz teslim, taze, samimi. Yararlar"n gerçekten mü!terilerinize hitap
etti%inden emin olun.
Harekete geçirici ifade.insanlar"n ne yapmas"$" istedi%inizi belirtir: Sat"n
almak, indirmek, üye olmak. )fadelerinizin anla!"#"r oldu%undan – ve
insanlar"n yapacaklar" hareketin hedef sayfan"zda yer ald"%"ndan emin
olun.
23
28. Çal"!ma Sayfas": Reklamlar"*"+" Geli#tirme
En etkili reklam metinleri için 4 anahtar: Anahtar kelimelerinizi ba!#"%a da
dahil edin, mü!teriye olan faydalar" veharekete geçirici ifadeyi aç"kça
belirtin, Reklam Grubuyla birden çok reklam metnini test edin.
Faydalar" aç"kça belirtin.
A. Ürün veya hizmetinizin benzersiz özellikleri nelerdir? Güvenilirler mi?
B. Ürün veya hizmetinizin sundu%u anahtar faydalar nelerdir?
C. Hangi özellikler ve faydalar mü!terilerinizle en alakal" olanlard"r?
24
29. Anahtar kelimeyi reklam metninize dahil edin.
A. Hangi Reklam gruplar" bir temay" payla!"yor? Dinamik anahtar kelime
ekleme için aç"klama çok uzunsa, yine de do%ru olarak aç"klamak için bir
anahtar kelime bulabilirsiniz.
B. Bu Reklam Grubundan kald"rmak istedi%iniz yanl"! yaz"mlar var m"?
C. S"k yap"lan yaz"m yanl"!larla ilgili hangi genel ba!#"klar" kullanabilirsiniz?
Harekete geçirici ifadenizi aç"kça belirtin.
A. )nsanlar sitenize ula!&"klar"nda, onlardan ne yapmalar"$" istiyorsunuz?
B. O hareketi, önce ekstra ad"mlar almadan uygulayabilirler mi?
25
30. Birden fazla reklam metnini test etme
A. Faydan"'" belirtmenin di%er bir yolu nedir? Reklam metnine de%+!ik faydalar
yerle!tirerek denemeler yap"n. Bunu her Reklam Grubu için yap"n.
B. Harekete geçirme ifadenizi belirtmenin di%er bir yolu nedir? Bunu her Reklam
Grubu için yap"n.
C. Anahtar kelimelerinizi çok uzun ise, veya reklam metniniz, AdWords
içerik yönergelerini ihlal ediyorsa, de%+!ik ba!#"k türleriyle ba!ka nas"l
denemeler yapabilirsiniz?
26
31. bölüm 4
Hedefleri Olu#turma
Kendinizi mü!terinin yerine koydu%unuz an, birisinin reklam"$"'" t"klad"%"
and"r. Mü!terinin, çok fazla t"klam a veya i!lem yapm as" gerekti%inden,
sat"n almaya haz"r oldu%u halde hiçbir!ey alamam as" olabilecek en kötü
durum dur. Örnek olarak, sizin reklam"$"z buna benzedi%ini dü!ünelim :
Bu reklam, haggis kelimesinin varyasyonlar"yla tetikleniyor. Kullan"1"lar, bu
reklama t"klad"%"nda, büyük ihtimalle haggis sat"n almak istedikleri içindir.
)!te bu nedenle, bu reklam için olan hedef veya aç"#"! sayfas", mü!terilerin
sat"n alma i!lemini gerçekle!tirecekleri bir sayfa olmal"0"r.
Bir çok reklamveren ba!lang"çta hep ayn" hatay" yapmakta: kullan"1"lar"n
sadece reklamda sunulan" de%il de say","z ürünleri görecekleri üyelik
sayfas"ndan veya ana sayfadan ba!lamalar"$" istiyorlar. Reklamda sözü
verilenin gerçekle!mesine ve dolay","yla mü!terinin uzakla!mas"na ve
trafi%in dü!mesine neden olan çok fazla engelden kaç"$"n. , . Sürekli
al"1"lardan üyelik elde edebilirsiniz, veya haber bültenlerine veya indirmelere
kaydolucak yeni potansiyel mü!teriler edinebilirsiniz, ancak bu ad"mlar,
mü!terinin h"zl" hareket etmesine engel olmamal"0"r. Her !eye ra%men, bu,
reklam"$"'"n verdi%i bir sözdür.
27
32. Aç"%"# Sayfas" Yönergeleri, 2. sayfa
• )lk hedeflerinizi (sat"!lar, potansiyel mü!teri listeleri, indirmeler) akl"$"zdan
6"karmay"n. Aç"#"! sayfalar"$"zda belirli anahtar kelimeler, teklifler, ve
harekete geçirici ifadeler kullan"n.
• Aç"#"! sayfan"zda gezinm eyi mümkün oldu%unuca kolayla!&"*"n.
• )nsanlar"n istediklerini üç veya daha az say"da t"klam ayla elde etmelerine
yard"mc" olun.
• Kolay sat"! i!lemlerini geri çekebilecek engeller olu!turmay"n.
• )nsanlar"n geri dü%m esine t"klayarak Google’a geri dönebilmelerini sa%lay"n.
• Aç"#"! sayfas"nda aç"lan veya arkada aç"lan pencerenizin olm ad"%"$" kontrol
edin .
28
33. Çal"!ma Sayfas": Hedefleri Olu#turma
Kullan"!#" bir hedef sayfas", reklam"n kendisine yap"lan tek bir do%rudan
&"klamayla ula!"labilecek sayfad"r, böylelikle mü!teriler i!lem yapmak
üzere haz"r olurlar.
Hedeflerinizi akl"*"zda tutun.
A. )nsanlar"n reklam"$"'" t"klad"ktan sonra, ne yapmalar"$" istiyorsunuz?
B. )nsanlar bu harekete geçirme ifadesini tamamlamadan önce ne gibi
bilgilere ihtiyaç duyarlar?
C. )nsanlara istedi%iniz !eyi yapt"rman"n en iyi yolu nedir?
29
34. Aç"%"# sayfan"+" reklamlar"*"zla e#le#meleri için
organize edin.
A. Kullan"1"lar, reklam"$"'" t"klad"klar"nda ne aramaktalar? Anahtar kelime
listenizibir ba!lang"ç noktas" olarak kullanarak, aranabilecek tüm belirli
kelime ve öbekleri bir yere yaz"n.
B. )htiyaçlar"na cevap veren bir çözümü, ürünü, veya hizmeti nas"l
sunuyorsunuz? Çözümleri, aç"#"! sayfan"zdaki anahtar kelime
ba!#"%"$"n alt"nda grupland"*"n.
C. Onlardan istediklerinizi almaya devam ederken ayn" anda ne kadar
7"zl" olarak arama yapanlara bilgi sa%layabilirsiniz? )nsanlar,
istediklerini üç veya daha az say"da t"klamayla elde edebilirler mi?
30
35. bölüm 5
Sonuçlar"$!zleme
Bütün hedefleriniz, anahtar kelimeleriniz, ve reklamlar"$"z, hatta çe!itli
kampanyalardaki Reklam Gruplar"nda yay"nlanan birden çok reklam metniniz
olduktan sonra neyin gerçekten çal"!&"%"$" nas"l anlars"$"z?
En iyi yol, ölçümlerden öncesini ve sonras"$" izlemektir. DünyaTatlar"
örne%inde, 1.000 ki!inin iki hafta içinde yemek tariflerini indirmelerini
sa%layarak hedeflerine ula!/"! oldular m"? DünyaTatlarý.com.tr adresinde
her ay 50 yeni mü!teri edindiler mi? Ve DünyaTatlar"@Ofis, edinme ba!"
maliyetini yüzde 30 oran"nda dü!ürdü mü? Sizin kendi kampanyalar"$"z nas"l
gidiyor?
Binlerce Google reklamverenleri her bir anahtar kelimeye ve her reklam
metnine yap"lan t"klamalar" ve dönü!türme verisini gönderdikten sonra bir kaç
saat içinde izleyebildikleri için te!ekkür etmekteler. Daha önce hiç olmad"%"
kadar, hangi anahtar kelimelerin ve reklamlar"n mü!terileri cezbetti%ini art"k
bilebilirsiniz.
Üçüncü parti araçlar kadar Google’"n dönü!üm izleme arac" da izlemeye
yard"mc" olmaktad"r, böylece kazanç ba!" maliyet, mü!terinin kullan"m süresi
de%eri ve dönü!üm oranlar" gibi önemli verileri belirleyebilirsiniz.
Bir çok reklamveren, Google AdWords'ün anahtar kelime reklamc"#"%"na daha
fazla, ayn" sonucu vermeyen geleneksel etkinliklere ise daha az bütçe
ay"rmalar"na olanak verdi%ini belirtiyor.
TSonuçlar"$!zleme Yönergeleri
• Anahtar kelim elerinizin her biri için benzersiz bir URL atay"n.
• Her bir reklam a ve anahtar kelim eye ve her bir anahtar kelim e için
dönü!üm verilerine yap"lan t"klamalar" izleyin.
• Her t"klamay", insanlar sitenizde gezinirken izleyin. Hangi reklam ve
anahtar kelime kombinasyonlar"$"n en fazla sat"!, kay"t veya di%er
+!lemleri olu!turdu%unu ö%renin.
31
36. Çal"!ma Sayfas": Sonuçlar"$!zleme
Sonuçlar" izlerken, bir kerelik ölçümle yetinmeyin. T"klamalar" ve dönü!ümleri
sürekli izlemek, sonuçlar"$"'" hemen uygun hale getirmenize ve –
geni!letmenize - olanak tan"r. Sürekli olarak gözden geçirip, düzeltmezseniz,
para kazanamazs"$"z.
Her bir anahtar kelimenizi ve reklam metninizi izleyin.
A. Anahtar kelimelerinizin kaç tanesi için ayr" bir URL gerekiyor?
B. Bir i!lem yaparken belirli bir URL’e gelen insanlar" nas"l izlemek
istiyorsunuz?
Sonuçlar"*"z izleyin.
A. Amaçlar"$"za (dönü!ümler, trafik, kay"tlar, sipari!ler) ula!mak için hangi
ölçütleri kullan"yorsunuz? Geçerli olanlar" listeleyin.
32
37. B. En fazla performans gösteren reklamlar"$"z hangileridir?
C. En fazla performans gösteren anahtar kelimeleriniz hangileridir?
D. Hangi reklam ve anahtar kelimeler en fazla sat"!, kay"t veya di%er
+!lemlerle sonuçlan"yor?
E. bu anahtar kelime veya reklamlar" nelerin tetikledi%ini dü!ünüyorsunuz?
33
38. bölüm 6
Yeniden Optimize Etme
Her !ey yerli yerinde oldu%unda – reklam metni, anahtar kelimeler, reklam
gruplar", kampanyalar, ve tüm ilgili URL’ler ve aç"#"! sayfalar" – her Google
reklamvereni neyin i!e yarad"%"$" veya neyin yard"ma ihtiyac" oldu%unu görebilir.
De%+!iklik yapman"n çok az maliyeti oldu%undan, sizin için en iyi olan" bulana
kadar denemeye devam edebilirsiniz.
Bu süreci, süren izleme i!lemi, potansiyel mü!teri ve sat"!lar" de%erlendirme ve
sonra her bir reklamdan en fazla t"klamay" ve sat"!" elde etmek için anahtar
kelimeleri ve reklam metinlerini düzenlemeyi içeren “optimize etmek” olarak
adland"*"yoruz. Sürekli optimize ederek, AdWords program"$"zdan yat"*"m
gelirinizi gerçekten en üst seviyeye ç"karabilirsiniz.
Google’"n, en az yüzde 0.5 oran"nda t"klama elde etmeyen reklamlar" devre d"!"
8"rakaca%"$" ve böylece sonuçlar" optimize etmek için düzenli olarak
inceleyece%ini unutmay"n. (Geni!- ve öbek-e!lemeli anahtar kelime
varyasyonlar" durumunda, t"klama e!+%i daha yüksek olabilir.) De%+!iklikleri
yapmak üzere, etkin olmayan reklam"$"z için faydalar" ve harekete geçirici
ifadeleri gözden geçirmek için, 24 —26. sayfalardaki çal"!ma sayfalar"na tekrar
bak"n.
Anahtar kelime e!lemenizi de%+!tirmeyi dü!ünün. Baz" anahtar kelimeler tam
4!leme olarak, di%erleri öbek e!leme olarak daha iyi sonuçlar üretir. Bazen bir
negatif e!leme eklemek önemli sonuçlar getirir. Elbette, daima i!e yaramayan
baz" kelimeler olacakt"r, onlar" silebilirsiniz.
Gördü%ünüz gibi, bu bir kerelik bir çal"!ma de%ildir. Sürekli olarak sonuçlar"
izlemelisiniz ve performans"$"'" sürekli olarak geli!tirmek için reklam metni ve
anahtar kelimelerinizi sürekli olarak uyarlamal","$"z.
Yönergeleri Optimize Etmek
• Neyin çal"!"p çal"!m ad"%"$" ö%renin.
• Her reklam m etni için faydalar"$"'" ve harekete geçirici ifadelerinizi
de%erlendirin.
• Pasif anahtar kelim elerinizi ve etkin olmas" için reklam m etninizi gözden
geçirin.
• Her bir anahtar kelime için anahtar kelim e e!lem enizi de%+!tirmeye çal"!"n.
• Reklam Gruplar"$"'"n yap","$" de%+!tirmeyi dü!ünün.
34
39. Çal"!ma Sayfas": Optimizasyon
Sonuçlar" izlerken, tek bir veriyle yetinmeyin. T"klamalar" ve dönü!türme
oranlar"$" sürekli izlemek, sonuçlar"$"'" hemen uygun hale getirmenize ve –
geni!letmenize - olanak tan"r. Bunu yapmazsan"z, para kazanamazs"$"z.
Her bir anahtar kelimenizi ve reklam metninizi
de&erlendirin.
A. En yüksek performans gösteren reklamlar"$"z hangileridir?
B. Bu ba!ar"#" reklamlar neden çal"!"yor?
C. En dü!ük performans gösteren reklamlar"$"z hangileridir?
D. En yüksek performans gösteren anahtar kelimeleriniz hangileridir?
35
40. E. Bu anahtar kelimeler neden çal"!"yor?
F. Bu anahtar kelimelerin ve reklam metinlerinin çal"!malar" neye ba%#"?
G. En dü!ük performans gösteren anahtar kelimeleriniz hangileridir?
36
41. Anahtar kelimeleri ve reklam metinlerini düzeltin.
A. Ürün veya hizmetinizin yararlar"$" daha iyi nas"l belirlersiniz?
B. Harekete geçirme ifadenizi nas"l geli!tirebilrisiniz?
C. Anahtar kelimelerinizi nas"l sadele!tirebilirsiniz?
D. En iyi anahtar kelimelerinizin ba!ka hangi varyasyonlar" deneyebilirsiniz?
Maksimum Etki
Bu rehberdeki önerileri ve örnekleri takip ederseniz, Google AdWords
hesab"$"zdan en iyi !ekilde yararlanabilirsiniz. Sürecin ve sonuçlar"n tad"$"
6"kar"n.
37
37 Tüm haklar" sakl"0"r. Google ve Google logosu, Google Inc’in ticari markalar"0"r. Tüm di%er !irket ve ürün adlar" ili!kili olduklar"
ilgili !irketlerin ticari markalar" olabilir.
