Bossem Polskiej Gospodarki w Social Media” został Maciej Witucki z TP – wyliczył Kompas Social Media w najnowszym raporcie. Witucki to jeden ze 100 najbardziej wpływowych ludzi w Polsce według zestawienia tygodnika Wprost. Kompas Social Media podaje, że na drugim miejscu wśród „bossów” znalazł się Tomasz Zadroga z PGE, na trzecim – Cezary Stypułkowski z BRE Bank. Według raportu, szum w mediach społecznościowych dotyczący największych nazwisk polskiej gospodarki w ostatnim kwartale rozkładał się proporcjonalnie do uwagi, którą szefom poświęcały portale internetowe. Lider poprzedniego zestawienia, Miroslav Rakowski, tym razem zajął piąte miejsce – jest to związane ze spadkiem zainteresowania zmianami związanymi z wejściem do Polski sieci T-Mobile.

1. BOSSOWIE
POLSKIEJ GOSPODARKI
Raport na podstawie materiałów z monitoringu Internetu
zgromadzonych w okresie
1 sierpnia – 31 października 2011 roku
Warszawa, listopad 2011

2. Bossowie polskiej gospodarki znów w rankingach
Nowa odsłona raportu IMM prezentuje obecnośd w social media szefów
największych firm na polskim rynku.
Analiza obejmuje publikacje, które ukazały się między 1 sierpnia a 31
października 2011 roku w monitorowanych przez Instytut portalach
internetowych, na forach, blogach oraz w serwisach społecznościowych.
Analiza porównawcza dotyczy sylwetek szefów firm z poniższych sektorów:
Bankowośd
Energetyka
Telekomunikacja
Ubezpieczenia
Firmy zostały wyselekcjonowane z czołówki przedsiębiorstw z „Listy 500” (za 2010 rok) największych polskich
firm, rankingu publikowanym corocznie przez dziennik "Rzeczpospolita". Każda wybrana przez nas do raportu
branża reprezentowana jest przez szefów pięciu firm:
Bankowośd: BRE Bank , Bank Pekao , Bank Zachodni WBK , ING Bank Śląski, PKO BP.
Energetyka: Energa, Kompania Węglowa, PGE Polska Grupa Energetyczna, PGNiG, Tauron Polska Energia.
Telekomunikacja: Netia, Polkomtel, Polska Telefonia Cyfrowa, PTK Centertel, Telekomunikacja Polska.
Ubezpieczenia: Grupa Europa, ING TUnŻ, PZU, Vienna IG, Warta TUnŻ.
2

3. W raporcie
Obecnośd bossów w mediach społecznościowych na tle całej sieci
Udział bossów w mediach społecznościowych – podział branżowy
Udział bossów w mediach społecznościowych – osoby
Bossowie o największej ekspozycji
Wydźwięk informacji na temat bossów w mediach społecznościowych
Opisywani czy komentowani? Udział w mediach społecznościowych a w
artykułach internetowych
Tematyka dyskusji
Tu dyskutowano o bossach: najaktywniejsze kanały komunikacji
Najaktywniejsze kanały komunikacji o najczęściej dyskutowanych bossach
Udział bossów w mediach społecznościowych: profilowanie informacji
Udział unikalnych kanałów w informacjach na temat bossów
Spis najaktywniejszych źródeł komentarzy o bossach z uwzględnieniem
ich wydźwięku
3

4. Bossowie w Internecie
400
Dyskusja w mediach
350 społecznościowych na
temat bossów to nadal
300
tylko nieco ponad 2%
Internet media społecznościowe całej ekspozycji w
Internecie.
250
O bossach najgłośniej w
sieci było na początku
200
września.
Tematyka dyskusji w
150
mediach
społecznościowych w
100 znacznym stopniu
odzwierciedlała
50 informacje podawane w
portalach internetowych.
0
2011-08-01
2011-08-04
2011-08-13
2011-08-16
2011-08-25
2011-08-28
2011-09-06
2011-09-09
2011-09-18
2011-09-21
2011-09-30
2011-10-03
2011-10-12
2011-10-15
2011-10-21
2011-10-24
2011-10-27
2011-08-07
2011-08-10
2011-08-19
2011-08-22
2011-08-31
2011-09-03
2011-09-12
2011-09-15
2011-09-24
2011-09-27
2011-10-06
2011-10-09
2011-10-18
2011-10-30

5. Udział w mediach społecznościowych wg branży
9%
Branża bankowa
Branża telekomunikacyjna nadal
26%
ma największy udział w
mediach społecznościowych.
Branża energetyczna
Jednak w porównaniu do
36% poprzedniego okresu zmniejszył
Branża telekomunikacyjna się on z 50% do 36%.
29% Branża ubezpieczeniowa

6. Udział w mediach społecznościowych wg branży
200
180
Branża energetyczna
160
Branża telekomunikacyjna
140
120 Branża ubezpieczeniowa
100
Branża bankowa
80
60
40
20
0
lipiec
sierpieo
październik
marzec
maj
kwiecieo
czerwiec
wrzesieo
styczeo
luty

7. Udział bossów w mediach społecznościowych
Najczęściej
komentowani przez 2% 2%
1%
internautów: 2% Maciej Witucki
1%
Maciej Witucki, 4% 14% Tomasz Zadroga
Tomasz Zadroga, 5% Cezary Stypułkowski
Cezary Stypułkowski,
Zbigniew Jagiełło
Zbigniew Jagiełło,
13% Miroslav Rakowski
Mirosław Rakowski.
6% Andrzej Klesyk
Jarosław Bauc
Dariusz Lubera
Michał Szubski
8%
Mirosław Bielioski
Mateusz Morawiecki
12%
Mariusz Gaca
9% Mirosław Godlewski
Franz Fuchs
10% 11%
Luigi Lovaglio

8. Bossowie o największej ekspozycji
Maciej Witucki (TP) 14%
Tomasz Zadroga (PGE) 13%
Cezary Stypułkowski (BRE Bank) 12%
Zbigniew Jagiełło (PKO BP) 11%
Miroslav Rakowski (PTC) 10%
Andrzej Klesyk (PZU) 9%
Jarosław Bauc (Polkomtel) 8%
Dariusz Lubera (Tauron) 6%
Michał Szubski (PGNiG) 5%
Mirosław Bielioski (Energa) 4%
2%
Mateusz Morawiecki (BZ WBK)
2%
Mariusz Gaca (PTK Centertel)
Mirosław Godlewski (Netia) 2%
1%
Luigi Lovaglio (Bank Pekao)
1%
Franz Fuchs (Vienna IG)
0% 10% 20%

9. Wydźwięk informacji na temat bossów
Maciej Witucki (TP)
Tomasz Zadroga (PGE)
Cezary Stypułkowski (BRE Bank)
Zbigniew Jagiełło (PKO BP)
Miroslav Rakowski (PTC)
Andrzej Klesyk (PZU)
Jarosław Bauc (Polkomtel)
pozytywny Dariusz Lubera (Tauron)
neutralny Michał Szubski (PGNiG)
negatywny
Mirosław Bielioski (Energa)
Mateusz Morawiecki (BZ WBK)
Mariusz Gaca (PTK Centertel)
Mirosław Godlewski (Netia)
Luigi Lovaglio (Bank Pekao)
Franz Fuchs (Vienna IG)
0 5 10 15 20 25

10. O tym dyskutowali internauci
Telekomunikacja
Najczęściej dyskutowani byli bossowie firm telekomunikacyjnych.
Najwięcej razy w mediach społecznościowych pojawił się Maciej Witucki, prezes
Telekomunikacji Polskiej. Komentowano wypowiedzi szefa TP odnośnie zmian właścicielskich
na rynku telekomunikacyjnym, wyników TP oraz Orange. Poprzez Twittera i Blipa
informowano o wydarzeniach, w których udział zapowiedział Witucki.
Miroslav Rakowski, szef PTC , pojawiał się z kolei w komentarzach internautów dotyczących
jego wypowiedzi o blokowaniu reklam w sieci T-Mobile oraz planach wprowadzenia LTE.
Na trzecim miejscu wśród bossów telekomunikacji uplasował się Jarosław Bauc (Polkomtel).
Rozpowszechniano jego wypowiedź na temat możliwego partnerstwa infrastrukturalnego z
Play.

11. O tym dyskutowali internauci
Energetyka
Tomasz Zadroga z PGE był wymieniany w mediach społecznościowych prawie tak samo
często jak Maciej Witucki z TP. Komentowano jego wypowiedzi dotyczące energii jądrowej,
planowanych inwestycji w energetyce oraz informowano o wydarzeniach, w których będzie
brał udział.
„Tauron planuje złożyd do Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumenta wniosek dotyczący
przejęcia Górnośląskiego Zakładu Elektroenergetycznego (GZE)” – ta wypowiedź Dariusza
Lubery, szefa Tauronu, była rozpowszechniania na forach internetowych.
Michał Szubski (PGNiG) obecny był również głównie na forach, m.in. w dyskusjach o gazie
łupkowym.

12. O tym dyskutowali internauci
Bankowośd
Na trzecim miejscu pod względem liczby wystąpieo w mediach społecznościowych znaleźli
się przedstawiciele sektora bankowego.
Najczęściej w tym kontekście mówiono o Cezarym Stypułkowskim (BRE Bank), a
najaktywniejszym kanałem komunikacji było forum na stronie internetowej mbank.pl.
Najczęściej podawanym newsem związanym ze Stypułkowskim była informacja, że Jacek
Kurski, europoseł PiS, będzie musiał przeprosid byłego szefa PZU za sugerowanie jego udziału
w aferze billboardowej z 2005.
Drugim najczęściej komentowanym szefem banku był Zbigniew Jagiełło z PKO BP, a na
trzecim miejscu uplasował się Mateusz Morawiecki (BZ WBK).

13. O tym dyskutowali internauci
Ubezpieczenia
Najwyżej wśród bossów firm ubezpieczeniowych w mediach społecznościowych uplasował
się Andrzej Klesyk, szef PZU. Internauci na forach przytaczali jego wypowiedzi na temat
spodziewanych wyników i sytuacji rynkowej spółki.

14. Opisywany czy komentowany?
15,0%
Maciej Witucki (TP) 14,3%
11,0%
Tomasz Zadroga (PGE) 13,0%
10,0%
Cezary Stypułkowski (BRE Bank) 12,4%
9,0%
Zbigniew Jagiełło (PKO BP) 10,6%
2,6%
Miroslav Rakowski (PTC) 9,9%
4,9%
Andrzej Klesyk (PZU) 8,7%
1,9%
Jarosław Bauc (Polkomtel) 8,1%
7,5%
Dariusz Lubera (Tauron) 6,2%
Udział w publikacjach
8,0%
Michał Szubski (PGNiG) 5,0% internetowych
2,0%
Mirosław Bielioski (Energa) 4,3% Udział w mediach
5,0% społecznościowych
Mateusz Morawiecki (BZ WBK) 2,5%
0,0%
Mariusz Gaca (PTK Centertel) 1,9%
6,0%
Mirosław Godlewski (Netia) 1,9%
10,0%
Luigi Lovaglio (Bank Pekao) 0,6%
0,0%
Franz Fuchs (Vienna IG) 0,6%
0% 10% 20%

15. Tu dyskutowano na temat bossów
Dyskusja się specjalizuje i
forum.parkiet.com 29 przybiera na sile głównie
na dedykowanych
mbank.pl 11 określonej branży forach
internetowych. W
skyscrapercity.com 11 poprzednich okresach
najpopularniejszym
twitter.com 10 miejscem dyskusji było
forum gazeta.pl i
forum.forsal.pl 10 Facebook.
forum.investmap.pl 7
bez-kabli.pl 7
forum.satkurier.pl 7
minwestycje.net 6
forum.gazeta.pl 6
0 10 20 30

16. Bossowie w najaktywniejszych źródłach
Nazwiska bossów
gościły najczęściej na
forum.parkiet.com.
Za pomocą Twittera
Tomasz Zadroga najlepiej
wyeksponowany
Cezary Stypułkowski został Maciej Witucki
z TP, a Cezary
Dariusz Lubera Stypułkowski na
Andrzej Klesyk forum mbank.pl.
forum.parkiet.com
Zbigniew Jagiełło
skyscrapercity.com
Maciej Witucki
mbank.pl
Miroslav Rakowski
forum.forsal.pl
Michał Szubski
twitter.com
Mirosław Godlewski
Mirosław Bielioski
Mateusz Morawiecki
Jarosław Bauc
0 5 10 15 20

17. Udział źródeł informacji o bossach
facebook.com blip.pl
3% 2%
forum.forsal.pl
6%
twitter.com
6%
forum -
mbank.pl
pozostałe
7%
37%
skyscrapercity.
com
4%
minwestycje.
blog - pozostałe
net
14%
3%

18. Profilowanie informacji o bossach
Cezary
Stypułkowski
15
10
5
Zbigniew Jagiełło 0 Maciej Witucki
Tomasz Zadroga
finanse/ubezpieczenia/prawo
IT/nowe technologie
ogólnoinformacyjny

19. Profilowanie informacji o bossach
telekomunikacja
4%
ogólnoinformacy inne
jny 16%
27%
IT/nowe
technologie
finanse/ubezpie
13%
czenia/prawo
40%

20. Lista źródeł publikacji (min. 5 wzmianek o bossach)
Źródło Liczba publikacji
forum.parkiet.com 29 29
skyscrapercity.com 11 11
mbank.pl 11 1 10
forum.forsal.pl 10 10
twitter.com 10 10
forum.satkurier.pl 7 7
bez-kabli.pl 7 7
forum.investmap.pl 7 7
forum.gazeta.pl 6 1 3 2
minwestycje.net 6 6
facebook.com 5 5
satclub.pl 5 1 4