1. Tammisen vastuullisesti tuotettua lihaa kotiovelle
Kimmo Kolmonen
Markkinointiviestintäsuunnitelma
Markkinointiviestinnän suunnittelu
COM3LH001-12
15.10.2016
2. 1
1 Markkinointiviestinnän toteutus
1.1 Markkinointiviestintämix
Viestintäkeinoina tässä raportissa kerrottavassa markkinointiviestintäsuunnitelmassa on
pääasiassa medioista televisiomainonta, radiomainonta, aikakausilehtimainonta (paikal-
lislehdet) sekä ns. katumainonta (mainokset tolpissa ja pysäkeillä.) Muina medioina
mainonnassa käytetään hyväksi yrityksen omista medioista internetsivuja sekä sosiaali-
sen median kanavia, ansaituista medioista keskustelupalstoja sekä sosiaalisen median
sivuja, ja ostetuista kanavista muita kuin aikaisemmin mainitut, käytetään hakukoneop-
timointia sekä hakusanamainontaa. Osa näiden medioiden kanavista pystytään kohdis-
tamaan nykyteknologialla erittäinkin tarkasti vain kohderyhmille tavoitettavaksi, joten
mainonnan tarkkuus saadaan näin suureksi ja osan median tarkoitus on vain lisätä tie-
toisuutta tuotteesta laajalle joukolle kuluttajia ja tukea näin kampanjan markkinointi-
viestinnän tavoitteita.
1.2 Luovan toteutuksen suunnitelma
Markkinointiviestinnän sanomaa lähdetään kertomaan kohderyhmille hiukan humoris-
tisin keinoin, mutta kuitenkin asiallisesti (tyylikkään humoristisesti) pyrkimyksenä saa-
vuttaa visuaalisesti ja sisällöllisesti laadukasta sekä ajatuksia herättävää markkinointivies-
tintää. Markkinointiviestinnän peruslupaus on se, että tuote luvataan toimittaa asiak-
kaan kotiovelle asiakkaalle turvallisimmalla sekä helpoimmalla tavalla. Toinen peruslu-
paus mainonnalla on, että tuote on vastuullisesti tuotettua, vapaasti kasvanutta sekä
erittäin laadukasta kotimaista lihaa.
Mainonnan visuaalinen ilme menee kaikessa mainonnassa kulkee seuraavanlaisesti:
(Mainos on helpohkosti monistettavissa sopimaan kaikkiin aikaisemmin kerrottuihin
kampanjassa käytettäviin medioihin.) Kauniissa hiukan kumpuilevassa Suomalaisessa
maalaismaisemassa laitumella käyskentelee muutama lehmä erittäin tyytyväinen ilme
kasvoilla (lehmän kasvoilla.) Lehmät märehtivät ruohoa erittäin iloisesti ja välillä sieltä
täältä kuuluu tyytyväinen kovaääninen: ”ammuuuuu” sillä lehmät ovat iloisia, kun saa-
vat käyskennellä vapaana laitumella ja elämä maistuu ihanalta. Tässä maalaismaisemassa
kulkee pieni idyllinen, mutta syvä puro läpi maiseman. Toisella puolella tätä puroa
3. 2
käyskentelee erittäin komea nuori härkä syöden myös ruohoa antaumuksella. Mutta
tämä nuori komea härkä vilkuilee sillä silmällä koko ajan puron toiselle puolelle kohti
kauniita lehmiä ja härkä päästelee välillä pieniä tyytyväisiä murahduksia. Härän ja erään
erittäin kauniin lehmän katseet kohtaavat ja härkä iskee silmää ja lehmä valahtaa pu-
naiseksi. Härkä lähtee kävelemään kohti lehmää, mutta väliin tulee syvä puro ja härkä
jää kiertelemään ja kaartelemaan puron rannalle. Mainos päättyy siihen, kun lehmä en-
sin mylvähtää kovan ammuu huudon ja härkä äännähtää kovaa heti perään murahduk-
sen ja ammuun välillä olevan äänen ja miesääni sanoo: ” Tammisen lihalaatikot, mel-
kein vapaasti elävien rotueläinten lihaa. Taatusti kotimaista sekä erittäin korkealaatuista
rotukarjanlihaa turvallisesti kotiovelle kuljetettuna.”
Kuva 5 Härkä ja lehmä
Printtimainonnassa sama idea esitetään kuvana, missä härkä vaeltaa edestakaisin levot-
tomana puron rannalla katse kiinnitettynä tiukasti kauniiseen punastuneeseen lehmään
suu ammollaan ammuuuuu huudosta ja kuvan alla on teksti sama teksti: ” Tammisen
lihalaatikot, melkein vapaasti elävien rotueläinten lihaa. Taatusti kotimaista sekä erittäin
korkealaatuista rotukarjanlihaa turvallisesti kotiovelle kuljetettuna.”
4. 3
Internetmainonnassa käytetään videota mainoksesta. Radiomainos toteutetaan niin, että
tarinasta muodostuu eräänlainen erittäin lyhyt satu. Satu alkaa puronsolinalla ja am-
muuuu huudoilla ja loppuu samaiseen mies äänen sanomaan Tammisen lihasta kuin
muissakin mainoksissa.
Kuva 6 Rotukarja (Lihatukku Harri Tamminen Oy 2013b.)
5. 4
Lähteet
Joutsen media 2013. Suomenmaa internetlehti, uutiset, punaisen lihan kulutuksessa
kaikkien aikojen ennätys. Luettavissa: http://www.suomenmaa.fi/etusivu/mtk
_puolustaa_punaista_lihaa_kohtuudella_5728818.html. Luettu 8.7.2013.
Lihatiedotusyhdistys Ry 2013. Lihatiedotus internetsivut, tilastot, lihan kulutus Suo-
messa. Luettavissa: http://www.lihatiedotus.fi/www/fi/tilastot/
lihan_kulutus_suomessa.php. Luettu 8.7.2013.
Lihatukku Harri Tamminen Oy 2013a. Internetsivut, rotukarjan lihaa suoraan kotiisi.
Luettavissa: http://lihalaatikko.tamminen.fi/. Luettu 9.7.2013.
Lihatukku Harri Tamminen Oy 2013b. Internetsivut, lihalaatikko. Luettavissa:
http://lihalaatikko.tamminen.fi/s/rotukarja. Luettu 9.7.2013.
Lihatukku Harri Tamminen Oy 2013c. Lehdistötiedote koskien lihalaatikoiden kotiin-
kuljetusta. Luettavissa: http://tamminen.fi/lehdistotiedote-9-1-2013/. Luettu
10.7.2013.
Lihatukku Harri Tamminen Oy 2013d. Tamminen, rotukarjan lihaa. Luettavissa:
http://lihalaatikko.tamminen.fi/s/rotukarja /. Luettu 9.9.2013.
Pro Luomu ry, Luomuliitto ry, Luomuinstituutti 2013. internetisivu luomu.fi, eläimet,
luomueläin- laatua hyvinvoinnista. luettavissa: http://luomu.fi/elaimet/. Luettu
9.9.2013.
Sanoma News 2013a. Taloussanomat, verkkojulkaisu, yrityshaku. Luettavissa:
http://yritys.taloussanomat.fi/y/lihatukku-harri-tamminen-oy/vantaa/2291418-8/.
Luettu 8.7.2013.
Sanoma News 2013b. Taloussanomat, verkkojulkaisu, yrityshaku. Luettavissa:
