Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Similar to Coffee Island App - Digital Marketing Strategy
Similar to Coffee Island App - Digital Marketing Strategy (12)
Coffee Island App - Digital Marketing Strategy
- 2. COFFEE ISLAND App Launch by Love Actually Consulting Group
- 3. Digital Marketing Strategy Process 5 Step Plan
- 4. Our Digital Marketing Strategy Process
- 5. Coffee Island Online Delivery - Πλατφόρμα delivery εντός site από το καλοκαίρι του 2017 - 380 σημεία σε όλη την Ελλάδα - Delivery φρεσκοαλεσμένου καφέ στο σπίτι - 34 διαφορετικά είδη φρεσκοκαβουρδισμέν ου καφέ Unique Selling Points Tailor Made εμπειρία
- 6. • Gregory’s • Bruno Coffee Store • Bridge Coffee Roasters • Central Food & Coffee • Coffee King Άμεσος Ανταγωνισμός (App ενός brand) • Click Delivery • Efood • Deliveras • Delivery.gr • Foodys.gr Έμμεσος Ανταγωνισμός (App κατηγορίας προϊόντων) Ανάλυση Ανταγωνισμού
- 7. Μεγάλη ποικιλία προϊόντων Ανάλυση Αγοράς Υψηλή αναγνώριση brand / πιστότητα Μικρή ποικιλία προϊόντων Gregory ’s Χαμηλή αναγνώριση brand / πιστότητα Bruno Bridge CentralCoffee King Click Delivery Delivery. gr Efood Deliveras Foodys. gr Coffee Island
- 8. Gregory’s Efood Ανταγωνισμός Top Ranking / κατηγορία similarweb.com
- 9. Δυναμικό αγοράς - Υπάρχουσα χρήση = Κενό χρήσης Στόχος: Avg. Monthly Downloads 15Κ similarweb.com
- 10. Our Digital Marketing Strategy Process
- 11. BUSINESS GOALS & KPIs Budget 30.000 € GOAL 50.000 App Downloads Το App μας απαντάει στις εξής ανάγκες: - Ταχύτητα - Εξατομίκευση - Επιβράβευση loyalty KPIs Downloads Cost Per Acquisition
- 12. TARGET AUDIENCE Ποιοι θα χρησιμοποιήσουν το app μας;
- 13. 0 TARGET AUDIENCE 18-24 25-34 Fast Paced Philosophy Καθημερινή κατανάλωση καφέ Ζητάνε: Value-for-money Ποιότητα Ποικιλία
- 14. OUR PERSONAS 1 • 25-34 • Εργαζόμενος • Γρήγορη καθημερινότητα (καφέ delivery ή/και στο χέρι) • Ρουτίνα, επαναληψιμότητα • Coffee addict • Brand loyal
- 15. OUR PERSONAS 2 • 18-24 • Φοιτήτρια • Ευέλικτο ωράριο • Στενό πορτοφόλι • Απρόσωπη επικοινωνία • Tech freak
- 16. Our Digital Marketing Strategy Process
- 18. Our Digital Marketing Strategy Process
- 19. ΕΙΔΟΣ ΚΟΣΤΟΣ USERS NEWSLETTER 200 € 6.000 BLOG 100 € 400 NATIVE CONTENT 1.000 € 1.840 POP-UP 8.427 € 10.404 REFERRALS 3.896 € 4.870 BANNER 100 € 600 SOCIAL MEDIA 16.277 € 25.886 ΣΥΝΟΛΟ 30.000 € 50.000 Τα μέσα που θα μας φέρουν την επισκεψιμότητα που ζητάμε και το ανάλογο κόστος. 21% 12% 10% 1%1%3% 52% USERS PUP NEWSLETTER REFERRALS BANNER BLOG NATIVE SOCIAL MEDIA
- 21. KPIs Open rate: 30% (7500) CTR: 6% (450) Unsubscribe rate: 0,5% (37) Not opened: 69,5% Bounce rate: 0-0,5% Spam complaints: 0-0,5% Forward: 0-0,5% NEWSLETTER CAMPAIGN Frequency . 1 newsletter μια φορά την εβδομάδα Result: 450 X (12 newsletters) = 6000 downloads
- 22. 1 1st Target Audience (Εργαζόμενοι 25-34): Τρίτη 07:00-09:00 / Τετάρτη 12:00
- 23. 2 2nd Target Audience (Φοιτητές 18-24): Δευτέρα 10:00-11:00 / Τετάρτη 08:00-10:00
- 25. Budget 5 άρθρα Χ 200e = 1000e NATIVE ADVERTISING 1ος μήνας: 2 άρθρα Χ 4000 views/άρθρο = 8000 views 2ος μήνας: 2 άρθρα Χ 4000 views/άρθρο + 1000 views/άρθρο του 1ου μήνα = 9000 views 3ος μήνας: 1 άρθρα Χ 4000 views/άρθρο + 2000 views/άρθρο του 1ου και 2ου μήνα = 6000 views Result: Σύνολο views: 23.000 Με conversion rate 8% = 1840 downloads Frequency
- 27. Δεδομένο 106.000 επισκέπτες από το blog στο site INTO OUR BLOG 1 άρθρο / εβδομάδα Result: 2,27% traffic στο blog: 2400 αναγνώσεις x 3 μήνες = 7200 Με conversion rate 6% : 400 downloads Frequency
- 29. Πελάτες του Coffee Island που μπαίνουν στο site και θέλουμε να τους παροτρύνουμε να κατεβάσουν το app. Referrals Social Media GROWTH HACKING STRATEGY Conversion Rate: 5% Downloads: 10.404 Conversion Rate: 25% Downloads: 4870 Downloads: 25343 Η μεγαλύτερη πηγή downloads είναι τα Social Media μας Κέρδος 1 δωρεάν καφέ στην επόμενη παραγγελία εάν για κάθε referral ο δέκτης κατεβάσει το νέο μας app. Pop-Up Μήνυμα
- 30. Στόχοι: Product Awareness Consumers Engagement Call to Action SOCIAL MEDIA CAMPAIGN “HERO CONTENT CREATION” Growth Hacking => Viral Marketing Hero : SuperCoffee (Animated ποτήρι Coffee Island) 4 Video => 2 / Persona Facebook and Instagram (Posts, Stories)
- 31. 1Ο ΣΤΑΔΙΟ Video 1 Η Φοιτήτρια Η Κοπέλα προσκαλεί στο app φίλες της. O SuperCoffee εμφανίζεται και προσφέρει δωρεάν καφέ #okafesmou #coffeebros #wakeapp και κατεβασε το app Video 2 O Εργαζόμενος Ξυπνάει και τον περιμένει SuperCoffee O Hero τον παροτρύνει να μπει στο app. #okafesmou #wakeapp τόσο εύκολα με το νέο app Στόχοι: Referral Engagement Call 2 Action Στόχοι: Inform for scheduled deliveries Benefits of the app Call 2 Action
- 32. 2ο ΣΤΑΔΙΟ Video 3 Η Εργαζόμενη Νευρικότητα και πίεση χρόνου Ανάγκη για καφέ Μπαίνει ο SuperCoffee #okafesmou #coffeepantapantou Video 4 O φοιτητής Ξυπνάει τρέχοντας να πάει στην κουζίνα και τον περιμένει ο SuperCoffee O Hero ετοιμάζει καφέ #okafesmou #wakeapp τόσο εύκολα με το νέο app Στόχοι: Loyalty Personalization Speed Call 2 Action Στόχοι: Speed Scheduled delivery Call 2 Action
- 33. Place your screenshot here Instagram Well rounded aesthetics
- 34. ΚΥΡΙΑ ΣΗΜΕΙΑ • Video CTR 5-15% έναντι market average 1.59% • Discount rewards αποδοτικότερο reengagement tool (47%) • Instagram CTR για swipe up είναι 15- 25% • Προωθώντας την αξία της εφαρμογής μεγαλώνουμε το brand loyalty