СЕМИНАР ПРЕДНАЗНАЧЕН Для владельцев и совладельцев среднего бизнеса; исполнительных директоров, коммерческих директоров, директоров по маркетингу, продажам, рекламе и развитию, обладающих полномочиями принимать решения по вопросам изучения рынка, потребителей, конкурентов. Продукт реализуется в виде: Одно или двухдневного семинара рассчитанного на 3 – 7 участников; Консалтинговой услуги по сопровождению конкретного исследовательского проекта на предприятии заказчика; Одного из этапов комплексной консалтинговой услуги.

1. Консультационный семинар по теме
«КАК ПРАВИЛЬНО ПРОВЕСТИ / ЗАКАЗАТЬ
ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА»

2. Назначение продукта
СЕМИНАР ПРЕДНАЗНАЧЕН
Для владельцев и совладельцев среднего бизнеса; исполнительных
директоров, коммерческих директоров, директоров по маркетингу,
продажам, рекламе и развитию, обладающих полномочиями принимать
решения по вопросам изучения рынка, потребителей, конкурентов.
Продукт реализуется в виде:
-Одно или двухдневного семинара рассчитанного на 3 – 7 участников;
-Консалтинговой услуги по сопровождению конкретного
исследовательского проекта на предприятии заказчика;
-Одного из этапов комплексной консалтинговой услуги.

3. Краткое содержание
Основными целями консультационного семинара является получение четкого ответа на вопрос – «КАКИЕ
исследования сейчас нужны нашей компании?», формирование ПЛАНА и определение БЮДЖЕТА на
проведение исследований рынка в следующем году. А также – постановка службе маркетинга / отделу
исследований ЗАДАЧИ по обеспечению руководителей компании релевантной ИНФОРМАЦИЕЙ, необходимой
для принятия стратегических решений. Участники семинара познакомятся с методами исследований рынка и
получат ответы на вопросы:
•Когда и зачем компании надо проводить исследования рынка?
•Какие исследования нужны компании сейчас и в следующем полугодии?
•Зачем нужно и как правильно написать техническое задание на проведение исследований?
•Что могут, и чего не могут дать различные методы исследования?
•Как правильно определить бюджет на проведение исследований, сбор информации?
•Как правильно составить программу проведения исследований?
•Зачем нужны «рабочие гипотезы»?
•Как организовать проведение исследований рынка «своими силами»?
•Какую часть работы по сбору данных лучше отдать специализированному агентству?
•Как правильно выбрать исследовательскую компанию?
•На что обратить внимание при составлении Анкеты?
•Когда можно, а когда не стоит проводить фокус - группы?
•Как правильно рассчитать объем выборки?
•В каком виде / формате требовать предоставления отчета об исследовании?
•Что делать с полученными результатами?

4. Результат
1.Определение круга и источников информации, необходимой для
принятия решений в зоне ответственности маркетинга.
2.Формирование плана сбора информации / проведения
исследований рынка на следующее полугодие / год.
3.Формирование технических заданий (ТЗ) для проведения
исследований.
4.Формулирование рабочих гипотез для проведения исследования.
5.Экономия времени и денег при обращении в
специализированные агентства.
6.Разработка метрик для оценки достижения / не достижения
поставленных маркетинговых целей.

5. Контакты
Игорь Березин
+7 903 788 33 43
berezin@semperia.ru