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青学×adidas 最終発表スライド
- 1. 5Group 浅野 石原 橋本 山田 最 終 発 表
- 2. 目次 2 1. ミッション 2. ターゲット 3. コンセプト 4. Place / Product / Price / Promotion 5. SBSL 6. 目標 7. まとめ
- 3. 青学をより良い場所に 3 "OUR PASSION FOR SPORT MAKES THE A BETTER PLACE" スポーツへの情熱を通じて をより良い場所にする Vision 世界 WORLDAOYAMA 青学
- 5. ターゲット 5 中学・高校時代 大 学 生 中高時代にスポーツ系部活に所属し、アディダス以外の ランニングシューズを１つでも所持している人 運動シューズは 持ってるんだ…
- 6. ペルソナ 6 • 21歳 男性 • 経営学部 マーケティング学科所属 • 中学時代：サッカー部 • 高校時代：柔道（弍段） • オールラウンドサークルを２年始めに辞める • １ヶ月に１,２回程度、気まぐれに10km弱を ランニング（5:00 分/km） • Facebook, Twitter, Instagramのアカウント所持 • asicsのランニングシューズを４年愛用
- 9. 4P
- 10. 4P >>> Place 10 ▶ 販売場所 • オンライン上（青学購買会のWebサイト） • イベント会場 ▶ ディスプレイ設置場所 • １号館購買会 アディダス販売スペース
- 11. 4P >>>Product 11 ラインナップ５種 ・ カラーバリエーションあり Boston boost Gazelle boostTakumi sen Glide boost Energy boost WEMEN’SMEN’S ●●●●● ●● ● ●● ●●●Color: ●●● Color:●●● 17,820 14,040 14,580 16,740 12,960
- 12. 12 26.2 18.0 11.5 6.6 4.9 3.3 0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 ナイキ アディダス アシックス その他 ＮＢ ミズノ 持っているランニングシューズのメーカー アディダスはナイキよりシェア率が約8％劣っている・・・ 4P >>> Price 12
- 13. 4P >>> Price N=16 ＭＡ(上位3つ）N=11 ＭＡ(上位3つ） メーカーの順番がアディダスは3位 対してナイキは5位 アディダスはブランドロイヤリティが ナイキより高い 1度アディダスのシューズを履いてもらえば、アディダスの虜になる 「メーカー」の順番がアディダスは２位 対してナイキは5位 アディダスはブランドロイヤリティが ナイキより高い 13 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 デ ザ イ ン フ ィ ッ ト 感 価 格 カ ラ ー 機 能 メ ー カ ー ク ッ シ ョ ン 性 軽 量 性 グ リ ッ プ 力 耐 久 性 反 発 性 安 定 性 ナイキ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 デ ザ イ ン 価 格 メ ー カ ー カ ラ ー 機 能 反 発 性 ク ッ シ ョ ン 性 軽 量 性 フ ィ ッ ト 感 グ リ ッ プ 力 安 定 性 耐 久 性 アディダス
- 15. 4P >>> Price 15 乗 り 換 え 割 ♯アディダス乗り換え割：３．５割引 青学割 ： ２割引
- 16. 4P >>>Promotion 16 • 乗り換え割 • 広告 ポスター ユニーク広告 • イベント • SBSL
- 17. 4P >>> Promotion 乗り換え割 17 • 今まで使用していたランニングシューズの 写真をハッシュタグをつけて投稿 • その際、手書きのメモを写真に写す • 投稿した画面をレジで見せたら3.5割引 ♯アディダス乗り換え割
- 18. 4P >>>Promotion 広告 18 アディダスのポスターを掲示 （17号館学食・１号館購買）
- 19. 4P >>> Promotion 広告 19 アディダスコーナーまでの道標
- 20. 4P >>> Promotion イベント 20 Boostを体感してもらう 中高時代の 記憶を呼び覚ます 駅伝選手と一緒のメニューをこなす @相キャン
- 21. SBSL 21 イベント 広報 マケサロ ボランティア adidas ▶ adidasセクションとは？ ▶ adidasセクションの目的とは？ • 青学 × adidasを長期的に支える組織 • 学生たちがより生き生きといられるようなサポートをする • 青学 × adidasを強める • 学生たちに実践的なマーケティング能力/企画力を付けさせる
- 22. adidasセクション 22 ▶ adidasセクションが実際にやること • スポーツイベントの開催 ガチ度★★★★★ 駅伝選手とともに汗をかこう ガチ度★★☆☆☆ ガチ度★☆☆☆☆ 楽しく体を動かそう • 割引制度の管轄 • 購買会のadidasコーナー運営の一端を担う • ワークショップの開催 自 主 性 独 創 性 学生が主体となって、自ら考え行動し、adidas×青学の さらなる発展に向けて貢献する
- 25. ご清聴ありがとうございました